SİZİN Sektörünüz için Google Ads Karşılaştırmaları [Güncellendi!]
Yayınlanan: 2020-12-18İster ilk kez PPC yapıyor olun, ister yeni bir müşteri imzalayın, iyi bir iş yapıp yapmadığınızı bilmek göz korkutucu olabilir. Elbette, hepimiz en yüksek TO'lara ve en iyi dönüşüm oranlarına sahip tek boynuzlu at reklamları oluşturmak istiyoruz, ancak bir sektör için iyi bir ölçüt olan şey, diğeri için mutlaka iyi değildir. Öyleyse, sektörünüzde hangi rakamları geçmeyi aramanız gerekir?
Bulmak için verilerimizi inceledik ve tüm rakamlar 2018 için yeni verilerle güncellendi !
Müşterilerimizin gördüğü Google Ads (eski adıyla Google AdWords) sektör karşılaştırmalarına bakın:
- Arama ve Görüntülü Reklam için sektöre göre Google Ads'deki Ortalama Tıklama Oranı (TO)
- Arama ve Görüntülü Reklam için sektöre göre Google Ads'de Ortalama Tıklama Başına Maliyet (TBM)
- Arama ve Görüntülü Reklam için sektöre göre Google Ads'deki Ortalama Dönüşüm Oranı (CVR)
- Arama ve Görüntülü Reklam için sektöre göre Google Ads'de İşlem Başına Ortalama Maliyet (EBM)
Yirmi sektöre yönelik şu Reklam metriklerinin ortalamalarını bulacaksınız: Savunuculuk, Otomobil, B2B, Tüketici Hizmetleri, Buluşma ve Kişisel Hizmetler, E-Ticaret, Eğitim, İstihdam Hizmetleri, Finans ve Sigorta, Sağlık ve Tıp, Ev Eşyaları, Endüstriyel Hizmetler, Hukuk , Emlak, Teknoloji ve Seyahat ve Konaklama. (Ayrıca, Reklam Türüne göre Google Mobil Karşılaştırmalarımıza göz atmaktan çekinmeyin!)
Sektöre Göre Google Ads'deki Ortalama Tıklama Oranı
Flört ve kişisel hizmetler PPC ile gerçekten tıklıyor - ortalama% 6'lık bir arama TO'su ile övünüyor! Şüphesiz, potansiyel müşterileriniz aşkı ararken güçlü bir duygusal reklam metni yazmak kolaydır. Yüksek arama TO'suna sahip diğer sektörler arasında Savunuculuk, Otomobiller ve Seyahat bulunmaktadır.
Bu verileri 2015 yılında ilk topladığımızda, yasal hizmetler SERP'de (nispeten düşük ortalama% 1,35 TO ile) dikkatleri çekmekte zorlanabilir - büyük ölçüde hem Google hem de devlet kurumları tarafından uygulanan reklam kısıtlamaları nedeniyle. Hukuk reklamcıları son birkaç yılda istatistiklerini iyileştirdiler!
2018 itibariyle, Teknoloji, B2B ve Tüketici Hizmetleri dahil en düşük ortalama tıklama oranlarına sahip sektörler.
Tüm sektörlerde AdWords'teki ortalama tıklama oranı, arama için% 3,17 ve görüntülü reklam için% 0,46'dır.
Bu ortalamaların her ikisi de birkaç yıl öncesine göre daha yüksek: Reklam reklamverenleri ve ajansları için iyi haber!
Ortalama Tıklama Oranı (TO)
| Sanayi | Ortalama TO (Arama) | Ortalama TO (GDN) |
|---|---|---|
| Savunuculuk | % 4,41 | % 0,59 |
| Oto | % 4.00 | % 0.60 |
| B2B | % 2.41 | % 0.46 |
| Tüketici Hizmetleri | % 2.41 | % 0,51 |
| Flört ve Kişisel İlanlar | % 6.05 | % 0.72 |
| E-Ticaret | % 2.69 | % 0,51 |
| Eğitim | % 3.78 | % 0,53 |
| Istihdam hizmetleri | % 2.42 | % 0,59 |
| Finans ve Sigorta | % 2.91 | % 0,52 |
| Sağlık ve Tıp | % 3.27 | % 0,59 |
| Ev Eşyaları | % 2.44 | % 0.49 |
| Endüstriyel Hizmetler | % 2.61 | % 0,50 |
| Yasal | % 2.93 | % 0,59 |
| Emlak | % 3.71 | % 1,08 |
| Teknoloji | % 2,09 | % 0.39 |
| Seyahat ve Ağırlama | % 4,68 | % 0.47 |
Google Ads'de Sektöre Göre Ortalama Tıklama Başına Maliyet
Yasal hizmetlerin, arama ağındaki tüm Google reklamları arasında en yüksek TBM'lerden bazılarına sahip olması şaşırtıcı değildir. Hem "Avukat" hem de "Avukat", Google ve Bing'de en pahalı 10 anahtar kelimeyi oluşturuyor. Hukuk sektöründeki ortalama TBM'ler 6 doların üzerindedir. Tüketici hizmetleri, 6,40 dolarlık ortalama TBM ile çok geride değil.
Savunuculuk ve kar amacı gütmeyen kuruluş grupları, büyük olasılıkla Google Grant reklamverenlerinin tüm anahtar kelimeleri için belirlemesi gereken 2 $ 'lık maks. TBM teklifinin bir sonucu olarak, tıklama başına maliyeti 2 ABD dolarının altında olduğu için şanslılar.
Çoğu sektörün Google Görüntülü Reklam Ağı'nda oldukça ucuz TBM'leri vardır. Görüntülü Reklam Ağı'nda tıklama başına maliyeti 1 doların üzerinde olan tek sektör Arkadaşlık ve Kişisel İlanlar'dır.
AdWords'te tüm sektörlerde ortalama tıklama başına maliyet, arama için 2,69 ABD doları ve görüntüleme için 0,63 ABD dolarıdır.
Buradaki haberler de güzel: Bu ortalama maliyetler, birkaç yıl önce bulduğumuz rakamlara göre çok az arttı (ortalamalar sırasıyla 2,32 ve 0,58 dolarken).
Ortalama Tıklama Başına Maliyet (TBM)
| Sanayi | Ortalama TBM (Arama) | Ortalama TBM (GDN) |
|---|---|---|
| Savunuculuk | 1,43 ABD doları | 0,62 ABD doları |
| Oto | 2,46 ABD doları | 0,58 ABD doları |
| B2B | 3,33 ABD doları | 0,79 ABD doları |
| Tüketici Hizmetleri | 6,40 ABD doları | 0,81 ABD doları |
| Flört ve Kişisel İlanlar | 2,78 ABD doları | 1,49 ABD doları |
| E-Ticaret | 1,16 ABD doları | 0,45 ABD doları |
| Eğitim | 2,40 ABD doları | 0,47 ABD doları |
| Istihdam hizmetleri | 2,04 ABD doları | 0,78 ABD doları |
| Finans ve Sigorta | 3,44 ABD doları | 0,86 ABD doları |
| Sağlık ve Tıp | 2,62 ABD doları | 0,63 ABD doları |
| Ev Eşyaları | 2,94 ABD doları | 0,60 ABD doları |
| Endüstriyel Hizmetler | 2,56 ABD doları | 0,54 ABD doları |
| Yasal | 6,75 ABD doları | 0,72 ABD doları |
| Emlak | 2,37 ABD doları | 0,75 ABD doları |
| Teknoloji | 3,80 ABD doları | 0,51 ABD doları |
| Seyahat ve Ağırlama | 1,53 ABD doları | 0,44 ABD doları |
Nasıl ölçtüğünüzü merak mı ediyorsunuz? Hesabınıza ücretsiz not verin!
Sektöre Göre Google Ads'deki Ortalama Dönüşüm Oranları
Birkaç yıl önce, Finans ve Sigortacılık endüstrileri, dönüşüm oranları söz konusu olduğunda paketin lideriydi.
Ancak, yeni güncellenen verilerimiz, Flört ve Kişisel sektörünün şu anda çok ileride olduğunu ve ortalama% 9'un üzerinde arama dönüşüm oranları olduğunu gösteriyor! Diğer öne çıkan özellikler arasında yasal endüstriler, tüketici hizmetleri ve otomobiller bulunur.
Bu durumların çoğunda, en iyi dönüşüm sağlayan reklamverenler, dönüşüm oranlarını artırmak için tekliflerini veya dönüşüm akışlarını değiştirmekten korkmazlar. Veya video açılış sayfaları gibi dönüşümü artıran taktiklerden yararlanıyor olabilirler.
E-ticaret müşterileri, tekliflerini değiştirmek için pek fazla seçeneğe sahip olmayabilir ve sonuç olarak, hem arama hem de görüntülemede daha düşük ortalama dönüşüm oranlarından biriyle karşı karşıya kalabilir. Başlamak için, genellikle tüm e-ticaret anahtar kelimelerinde reklam kopyasında ince ayar yapılmasını engelleyen devasa envanterlere sahiptirler.
Satın almanın önündeki engelleri kaldırmak, e-ticaret müşterilerine yardımcı olmak için her zaman önemli bir CRO aracı olacaktır, ancak AdWords reklamverenleri, arama kampanyalarından en iyi şekilde yararlanmak için yüksek ticari niyetle anahtar kelimelerinin performansını artırmaya odaklanmalıdır.
Tüm sektörlerde AdWords'teki ortalama dönüşüm oranı, arama için% 3,75 ve görüntülü reklamcılık için% 0,77'dir.
Bu verileri en son derlediğimizden bu yana, arama dönüşüm oranları biraz yükseldi, ancak görüntülü reklamcılık dönüşüm oranları biraz düştü, bu, görüntülü reklamcıların yerleşimlere ve kitle optimizasyonuna daha fazla dikkat etmesi gerektiğinin bir işaretidir. Daha cazip bir görüntülü reklam oluşturmak istiyorsanız, ücretsiz Smart Ads Creator'ımıza göz atın.
Ortalama Dönüşüm Oranı (CVR)
| Sanayi | Ortalama CVR (Arama) | Ortalama CVR (GDN) |
|---|---|---|
| Savunuculuk | % 1,96 | % 1.00 |
| Oto | % 6.03 | % 1,19 |
| B2B | % 3.04 | % 0.80 |
| Tüketici Hizmetleri | % 6,64 | % 0.98 |
| Flört ve Kişisel İlanlar | % 9,64 | % 3.34 |
| E-Ticaret | % 2.81 | % 0,59 |
| Eğitim | % 3.39 | % 0,50 |
| Istihdam hizmetleri | % 5,13 | % 1.57 |
| Finans ve Sigorta | % 5,10 | % 1,19 |
| Sağlık ve Tıp | % 3.36 | % 0.82 |
| Ev Eşyaları | % 2.70 | % 0,43 |
| Endüstriyel Hizmetler | % 3.37 | % 0,94 |
| Yasal | % 6,98 | % 1.84 |
| Emlak | % 2.47 | % 0.80 |
| Teknoloji | % 2.92 | % 0.86 |
| Seyahat ve Ağırlama | % 3,55 | % 0,51 |
Sektöre Göre Google Ads'de İşlem Başına Ortalama Maliyet
EBM'ler son birkaç yılda epey değişti. Sektörler arasında en düşük işlem başına maliyet, artık işlem başına yalnızca 33 ABD doları olan otomobillerdir. B2B, emlak ve teknoloji şirketleri ise 100 $ 'ın üzerindeki ortalama eylem başına maliyetlerle karşı karşıya.
Genelde reklamcılık maliyetlerinin zamanla artmasını bekliyoruz, ancak arama ağındaki ortalama EBM aslında birkaç yıl öncesine göre şu anda daha düşük. Bununla birlikte, Görüntülü Reklam Ağı EBM'leri biraz arttı.
AdWords'te tüm sektörlerde ortalama EBM, arama için 48,96 ABD doları ve görüntülü reklam için 75,51 ABD dolarıdır.
Ortalama İşlem Başına Maliyet (EBM)
| Sanayi | Ortalama EBM (Arama) | Ortalama EBM (GDN) |
|---|---|---|
| Savunuculuk | 96,55 ABD doları | 70,69 ABD doları |
| Oto | 33,52 ABD doları | 23,68 ABD doları |
| B2B | 116,13 ABD doları | 130,36 ABD doları |
| Tüketici Hizmetleri | 90,70 ABD doları | 60,48 ABD doları |
| Flört ve Kişisel İlanlar | 76,76 ABD doları | 60,23 ABD doları |
| E-Ticaret | 45,27 ABD doları | 65,80 ABD doları |
| Eğitim | 72,70 ABD doları | 143,36 ABD doları |
| Istihdam hizmetleri | 48,04 ABD doları | 59,47 ABD doları |
| Finans ve Sigorta | 81,93 ABD doları | 56,76 ABD doları |
| Sağlık ve Tıp | 78,09 ABD doları | 72,58 ABD doları |
| Ev Eşyaları | 87,13 ABD doları | 116,17 ABD doları |
| Endüstriyel Hizmetler | 79,28 ABD doları | 51,58 ABD doları |
| Yasal | 86,02 ABD doları | 39,52 ABD doları |
| Emlak | 116,61 ABD doları | 74,79 ABD doları |
| Teknoloji | 133,52 ABD doları | 103,60 ABD doları |
| Seyahat ve Ağırlama | 44,73 ABD doları | 99,13 ABD doları |
Tüm bunların anlamı ne?
Kendinizi bu sayıların alt ucunda bulursanız, bu sadece iyileştirme için bolca yer olduğu anlamına gelir! Sektörünüzdeki emsallerine kıyasla kampanyalarınızın tam olarak nerede başarısız olduğunu teşhis etmek için ücretsiz AdWords Sınıflandırıcımızı çalıştırmayı deneyin. Bu kriterlere ulaşıyorsanız - durmayın ve ortalamaya razı olmayın! Her zaman en iyi reklam kopyasını yazarak ve herkesten daha iyi dönüşüm sağlayan açılış sayfası tek boynuzlu atları oluşturarak tek boynuzlu at olmaya çalışın!
Aşağıdaki infografiğin tamamına göz atın:
Veri kaynakları:
Bu rapor, Ağustos 2017 ile Ocak 2018 arasında Google'ın Arama ve Görüntülü Reklam ağlarında reklam veren, tüm sektörlerde (toplam Google Ads harcamasında 200 milyon ABD dolarının üzerinde olduğunu temsil eden) 14.197 ABD merkezli WordStream müşteri hesabının bir örneğini temel almaktadır. 30 benzersiz aktif müşteri. "Ortalamalar", aykırı değerleri açıklayan teknik olarak medyan rakamlardır. Tüm para birimi değerleri USD cinsinden kaydedilir.
Sıkça Sorulan Sorular (SSS)
Bu rakamlar markalı anahtar kelimeleri mi yoksa sadece genel anahtar kelimeleri mi içeriyor?
Rakamlar, yalnızca markalı şartlara teklif veren reklamverenleri içermemektedir. Sunulan ortalamalar, özellikle iyi veya kötü performansa sahip büyük bir reklamverenin ortalamayı çarpıtmasını önlemek için medyan değerlerdir.
Dolandırıcılık ve botların TO üzerindeki etkisine ilişkin herhangi bir açıklama var mı?
Veriler, Google Analytics'ten farklı olarak, otomatik veya sahte trafiği atlamak için hükümleri olan AdWords'ten doğrudan alınmıştır. Ek olarak, bildirilen ortalamalar, otomatik trafik nedeniyle yapay olarak yüksek TO'lara sahip olabilecek herhangi bir hesaptan herhangi bir eğriliği önlemek için medyanlardır.
Bu dünya çapında bir veri mi?
Yukarıdaki veriler, ABD merkezli hesapların bir örneğini yansıtmaktadır. Burada dünya çapında ortalama tıklama başına maliyetlerle ilgili bazı uluslararası verilere sahibiz.
Markalı ve markasız segmentlerde arama nasıl görünüyor?
Markayı ve markasız arama segmentlerini özel olarak segmentlere ayırmasak da, yalnızca markalı terimleri kullanan hesaplar, bu yukarı doğru eğriliği önlemek için çıkarıldı.
Son AdWords tıklama dönüşümü ilişkilendirmesi?
Tüm bu dönüşüm rakamları, son ücretli tıklama ilişkilendirme modelini izler.
Peki ya ev tadilatı, banyo tadilatı, mutfak tadilatı ve yedek pencere alanı gibi yerlerdeki insanlar? Bu, aşağıdaki sektörlerden hangisinin kapsamına girer?
Bunlar Ev Eşyaları sektöründedir.
"EBM" yi tanımlayabilir misiniz? Sektöre veya ürüne bağlı olarak, eylem bir satış veya yalnızca bir haber bülteni kaydı olabilir. Birçok PPC hesabını yönettim ve her müşterinin "eylem" için farklı bir tanımı vardı.
İşlem başına maliyet veya edinme başına maliyet, ancak sizin de not ettiğiniz gibi, "eylem" in tam tanımı işletmeye bağlı olarak değişecektir.
CPA ve CVR'yi hesaplamak için dönüşümlerin ve eylemlerin kategoriye (özellikle emlak) göre nasıl tanımlandığı hakkında bazı sorularım var. Bana cevap verebilecek birine tavsiyede bulunabilir veya bağlantı kurabilir misin?
Bu dönüşümler, her hesap için faydalı başarı ölçütü olarak tanımlanır. Perakendeciler için bu bir satış olabilir - emlak gibi diğerleri için form doldurma veya telefon görüşmesi olabilir.
Bu TBM'lerin ve TO'ların önceki yıllara kıyasla nasıl olduğuna dair bir fikriniz var mı? Google'ın SEO / SEM biçimlerini ve sıralamalarını değiştirirken nasıl değişmiş olabileceklerini merak ediyorum.
Genel olarak, bu TO'lar artmış ve TBM'ler düşmüştür.
Bilginize. Google aramadaki zımni BGBM'niz 57,42 ABD dolarıdır. Ben öyle düşünmüyorum. Genel olarak, sayılarınızın arama ağına gerçeklikten daha uygun olduğunu düşünüyorum. Sadece söylüyorum...
Buradaki ortalamalar, müşteri hesaplarımızın medyanıdır. Müşterilerimizin arama ağında beklentilerinizi aştığını öğrendiğinize sevindim!
"Dönüşüm oranını" netleştirmek istedim. Reklamı tıklayanların yüzdesi bu mu? Örneğin. % 1,9 reklamı tıklar, sonra% 1,9'unun% 2,7'si satın alır mı?
Dönüşüm oranı, bir kişinin reklamı tıkladıktan sonra yapmasını istediğimiz işlemi tamamlama olasılığıdır. Dönüşüm sayısını tıklama sayısına göre alarak dönüşüm oranını hesaplayabilirsiniz.
Dönüşüm oranı neden TO'dan daha yüksek olsun? Tanım gereği TO her zaman dönüşüm oranından yüksektir, değil mi?
Hayır. Toplam dönüşüm sayısı, toplam tıklama sayısından daha düşük olacaktır, ancak dönüşüm ORANI daha yüksek olabilir. Örneğin, 100 kişiden yalnızca 1'i reklamınızı tıklarsa, ancak reklamınızı tıklayan her kişi dönüşüm gerçekleştirirse, bu% 1'lik bir tıklama oranı ancak% 100'lük bir dönüşüm oranıdır. Dönüşüm oranı, reklamı başından beri gören toplam kişi sayısına değil, tıklayan kişilere bağlıdır.
E-ticaret için neden belirli bir kategori var? Bu diğer tüm kategoriler için geçerli olmaz mı?
Tüm reklamverenler e-ticaret değildir. Birçoğu, işleri için hizmetler veya olası satış yaratma arayışındadır.
"Savunuculuk" sektörünü ne olarak tanımladığınızı açıklayabilir misiniz?
Savunuculuk grupları, bir amaç, politika veya organizasyon için destek, farkındalık veya kaynak yaratmayı amaçlar.
Arama alışverişi kapsıyor mu? Yoksa bu sadece metin reklamlar mı?
Evet, alışveriş kampanyaları arama ağında yaşıyor.
Bu harika. Facebook ve Instagram için 2018 Sektör Karşılaştırmalarını güncellediniz mi?
Henüz değil.
Hedefleme ve TO açısından Google'dan daha iyi olan PPC ağlarını önerebilir misiniz?
Bing genellikle Google'dan daha yüksek TO'lar ve CVR'lerin yanı sıra daha düşük TBM'ler ve EBM'ler yayınlar. Burada Bing için ek kriterlerimiz var.