2021'de Google Görüntülü Reklam Ağı Hedefleme Seçeneklerine İlişkin Eksiksiz Kılavuz

Google görüntülü reklam ağı hedefleme seçenekleri, dijital pazarlamacılara reklamlarının tam olarak ne zaman ve hangi kitlelere gösterileceğini özelleştirme esnekliği sağlar.

Dijital pazarlamanın basılı, radyo veya televizyon gibi geleneksel araçlara göre sahip olduğu en önemli avantajlardan biri, bir tıklama gibi etkileşimi teşvik etmek için doğru teklif ve yaratıcılıkla yüksek oranda hedeflenen kitlelere erişme yeteneğidir. Dijital pazarlamacılar, Google görüntülü reklam ağında reklam yayınladıklarında, görüntülü reklamlarının nasıl hedeflenebileceği konusunda neredeyse sınırsız seçeneklerden yararlanırlar.

Bu, pazarlamacıların, kampanyalarının performansıyla olumlu yönde ilişkili faktörleri belirleyerek ve hedefleyerek reklam harcamalarını optimize edebilecekleri anlamına gelir.

Bir görüntülü reklam kampanyasının nasıl oluşturulacağını ilk kez öğreniyorsanız, Google görüntülü reklam ağının sunduğu hedefleme seçeneklerini bilmiyor olabilirsiniz.

Bu nedenle, tüm Google görüntülü reklam ağı hedefleme seçeneklerini ve bunların PPC reklam kampanyalarınızda nasıl kullanılacağını açıklayan bu eksiksiz kılavuzu oluşturduk.

Google Görüntülü Reklam Ağı Hedeflemeye Genel Bakış

Google görüntülü reklam ağı, dijital pazarlamacıların Reklamlarını hedeflemeleri için üç farklı genel yol sunar.

Dijital pazarlamacılar hedefleyebilir

1. belirli insanlar
2. belirli bağlamlar
3. Belirli içerik

Bu üç kategoride yedi farklı hedefleme türü vardır:

1. yeniden pazarlama
2. Kitle Hedefleme (Bazen İlgi Alanı Hedefleme olarak da adlandırılır)
3. Demografik Hedefleme
4. Müşteri Eşleştirme
5. Anahtar Kelime Hedefleme
6. Konu Hedefleme
7. Yerleşim Hedefleme (Bazen Yönetilen Yerleşim olarak da adlandırılır)

Yedi tür hedeflemenin üç kategorimiz arasında nasıl dağıldığı aşağıda açıklanmıştır. Kitle hedeflemenin iki ayrı hedefleme seçeneğine ayrıldığına dikkat edin: yakın ilgi alanı kitleleri ve pazardaki kitleler. Bunu birazdan biraz daha derinleştireceğiz.

İnsanlar

• yeniden pazarlama
• Kitle/İlgi Alanı Hedefleme
  • Yakın İlgi Alanı Kitleleri
  • Pazardaki Kitleler
• Demografik Hedefleme
• Müşteri Eşleştirme

bağlamlar

• Anahtar Kelime Hedefleme
• Konu Hedefleme

içerik

• Yerleşim Hedefleme/Yönetilen Yerleşim

Şimdi bu hedefleme seçeneklerinin her birine ve bunları görüntülü reklam kampanyanızla yeni müşteriler bulmak için nasıl kullanabileceğinize daha yakından bakacağız.

Google Görüntülü Reklam Ağı Hedefleme: Kişiler

Google görüntülü reklam ağı, web'de gezinirken davranış geçmişlerine göre reklamlarınızı tek tek kullanıcılara hedeflemenizi kolaylaştırır.

Bu tür hedefleme, Google'ın hem Google Arama platformu hem de Chrome tarayıcısı aracılığıyla kullanıcılardan topladığı kişiselleştirilmiş tarama verilerinden yararlanır. Bu veriler, Google'ın algılanan ilgi alanlarına, tarama geçmişine, demografik bilgilere ve diğer faktörlere göre reklamları kullanıcılara hedeflemesine olanak tanıyan temel bileşendir.

Google'ın, görüntülü Reklamları belirli kişilere hedeflemenin dört farklı yolu vardır.

yeniden pazarlama

Yeniden pazarlama, reklamlarınızı daha önce web sitenizi ziyaret etmiş veya markanızla çevrimiçi etkileşimde bulunmuş kullanıcılara sunan bir tür Google görüntülü reklam ağı hedeflemesidir. Yeniden Pazarlama Reklamları, sayfanızdan ayrıldıktan uzun süre sonra internette gezinirken web sitenizi, ürününüzü veya hizmetinizi kullanıcıların zihninde tutmaya yardımcı oldukları için yararlıdır. Yeniden pazarlama reklamları, geçmişte sizden alışveriş yapmış ancak bir süredir mağazanızı ziyaret etmemiş olan kullanıcıları tekrar satın almaya teşvik edebilir.

Kitle Hedefleme

Kitle hedefleme, kullanıcıları ilgi alanlarına göre hedeflemekle ilgilidir. Dijital pazarlamacılar, kitleleri ilgi alanlarına göre hedeflemek için neredeyse sonsuz seçeneğe sahip olduklarından, Google'ın kullanıcılarla ilgili kapsamlı verileri burada yine değerlidir. Kitle hedefleme, aşağıda açıklanan iki ayrı hedefleme seçeneğine ayrılmıştır:

• Yakın ilgi alanı kitleleri – Yakın ilgi alanı hedef kitlesi ile dijital pazarlamacılar, görüntülü reklamları belirli bir ilgi alanı, hobisi, mesleği veya yaşam tarzı olan kitlelere hedefleyebilir. Yakın ilgi alanı kategorileri için seçenekler inanılmaz derecede ayrıntılıdır. Yakın ilgi alanı kitlelerini "Sıklıkla Dışarıda Kahvaltı Eden" birini hedeflemek veya reklamlarınızı "Raketbol Tutkunları"na odaklamak için kullanabilirsiniz.
• Pazardaki kitleler – Reklamlarınızı pazardaki kitlelere hedeflediğinizde, Google, arama geçmişlerine benzer bir ürün/hizmet için satın alma kararı verme sürecinde olduklarını gösteren kullanıcılara görüntülü reklamlarınızı göstermeye çalışır. teklif ediyorsun.

Resim: Google yakın ilgi alanı kitleleri, dijital pazarlamacıların, reklamları kullanıcılara ilgi alanlarına göre hedeflemesini sağlar.

Demografik Hedefleme

Demografik hedefleme, görüntülü reklamlarınızla belirli bir yaş aralığı, cinsiyet, ebeveynlik durumu veya hane geliri dahilindeki kullanıcıları hedeflemenize olanak tanır.

Google Görüntülü Reklamlar için demografik hedefleme seçenekleri, medeni duruma, istihdama, eğitim düzeyine ve ev sahipliği durumuna göre Reklam hedeflemesi de sunan Google Arama Ağı Reklamlarıyla karşılaştırıldığında sınırlıdır. Google'dan, bu hedefleme seçeneklerini Google görüntülü reklam ağında kullanıma sunacak bir güncelleme bekliyoruz.

Müşteri Eşleştirme

Müşteri eşleştirme ile dijital pazarlamacılar, geçmişte müşterilerinden topladıkları verileri kullanarak reklamları hedefleyebilirler.

Resim: Google'ın kitle yöneticisi, yeniden pazarlama kampanyalarını ve müşteri eşleştirme hedeflemesini desteklemek için müşteri verilerinizi diğer platformlardan entegre eder.

Google Görüntülü Reklam Ağı Hedefleme: Bağlamlar

İçeriğe dayalı hedefleme, bir kullanıcıya belirli bir reklamın ne zaman sunulması gerektiğini belirlemek için içeriğe dayalı ipuçlarını kullanan hedefleme yöntemlerini açıklar. İçeriğe dayalı hedefleme, anahtar kelime hedefleme ve konu hedefleme olarak ikiye ayrılabilir, ancak her iki yöntem de benzer şekilde çalışır.

Anahtar Kelime Hedefleme

1. Dijital pazarlamacılar, hedeflemek istedikleri anahtar kelimeleri seçer ve bu içerik anahtar kelimelerini görüntülü reklam ağı kampanyalarına ekler.
2. Google, bu içerik anahtar kelimelerinin geçtiği sayfaları bulmak için görüntülü reklam ağındaki sayfaları analiz eder.
3. Görüntülü reklam ağındaki bir web sayfasında seçilen bir anahtar kelime göründüğünde, kullanıcılar o sayfayı ziyaret ettiğinde pazarlamacının görüntülü reklamı görüntülenmeye uygun olacaktır.

Konu Hedefleme

1. Dijital pazarlamacılar, hedeflemek istedikleri konuları seçer ve bunları görüntülü reklam ağındaki reklam gruplarına ekler.
2. Google, genel bir temayı ve her sayfayla ilişkili konuları belirlemek için Google görüntülü reklam ağındaki sayfaların metnini, dilini, bağlantılarını ve sayfa yapısını analiz eder.
3. Bir sayfa, pazarlamacının seçtiği konuyla eşleşen bir tema veya konuyla ilişkilendirildiğinde, kullanıcılar o sayfayı ziyaret ettiğinde pazarlamacının Reklamları görüntülenmeye uygun olur.

Negatif Anahtar Kelimeler ve Konu Hariç Tutmaları

Dijital pazarlamacılar, reklamlarının belirli içerik anahtar kelimeleri içeren veya belirli bir konuyla ilgili web sitelerinde gösterilmesini önlemek için negatif anahtar kelimeler ve konu hariç tutmalar uygulayabilir.

Reklamlarınızın alakasız web sayfalarında görüntülenmesi genellikle düşük TO'ya ve boşa harcanan reklam harcamalarına neden olur.

Google Görüntülü Reklam Ağı Hedefleme: İçerik

Google görüntülü reklam ağının, Reklamlarınızı içeriğe dayalı olarak veya hedef kitleyle ilgili verilere dayanarak nasıl hedeflemenize izin verdiğini zaten gördük. İçeriğe dayalı hedeflemenin son yöntemi, belirli web sitelerindeki reklam yerleşimlerini hedeflemenize olanak tanır.

Yerleşim Hedefleme/Yönetilen Yerleşim

Yönetilen yerleşimler, dijital pazarlamacıların Google reklam ağının parçası olan ve reklamlarının gösterilmesini istedikleri belirli web sitelerini, videoları veya uygulamaları seçmesine olanak tanır.

Bu hedefleme yöntemi, "yönetilen yerleşim" olarak bilinir, çünkü Google, aksi takdirde reklamveren ile yayıncı arasında doğrudan bir ilişki olacak şeyi esasen yönetir.

Reklamınızın öne çıkmasını istediğiniz belirli bir web sitesi veya mobil uygulama varsa, bunu başarmak için en iyi hedefleme yöntemi budur.

Özet

2021'de ağ hedefleme seçeneklerini görüntülemek için eksiksiz kılavuzumuza göz attığınız için teşekkür ederiz!

Bu yedi hedefleme yönteminin her biri yalnızca Google Ads ile sonuçlarınızı iyileştirmek için kullanılamaz, aynı zamanda bunları birleştirebilir ve Reklamlarınızı daha da kısıtlı ve belirli kitlelere hedefleyebilirsiniz.

Bu Google görüntülü reklam ağı hedefleme seçenekleriyle görüntülü reklamlarınızı hedeflemede bol bol başarı elde edeceğinizi umuyoruz.