Google 100 Milyon Dolarlık Kendi Yatırımını Az Önce Cezalandırdı mı? Raptiye Örnek Olay İncelemesi + 6 Günlük Kurtarma Güncellemesi

Güncelleme: 15 Haziran 2015 : 6 Günde Penaltı İyileştirme - Raptiye sıralamaları yalnızca 6 günlük cezanın ardından düzelmiş görünüyor.

Yalnızca Kurtarma Analizi ile ilgileniyorsanız, Ceza Analizini atlayabilirsiniz.

Bu, hizmet sağlayıcıların ve tüketicilerin birbirlerini bulmalarına ve çevrimiçi iş pazarlığı yapmalarına olanak tanıyan çevrimiçi bir platform olan Thumbtack'in çok ilginç ceza ve şaşırtıcı derecede hızlı iyileşme öyküsüdür . Sıralamaları hızlı bir şekilde toparlamasıyla bir ilgisi olup olmadığını bilmiyoruz, ancak tesadüfen, Thumbtack'in 2014'te Google Capital tarafından yönetilen 100 milyon dolarlık devasa bir yatırımdan faydalandı.

Thumbtack, tüketicileri fotoğrafçılar, yoga eğitmenleri ve barmenler gibi yerel hizmet profesyonelleriyle buluşturan bir pazar yeri olan yerel profesyonelleri bulmaya ve işe almaya yönelik bir tüketici hizmetidir. Thumbtack'in yaptığı şey, hizmet sağlayıcıların ve tüketicilerin birbirlerini bulmalarına ve çevrimiçi iş pazarlığı yapmalarına olanak sağlamaktır. 2009'un başında bir garaj olarak başlayan, 2010'da 50.000'den fazla hizmet sağlayıcısının web sitesine kaydolması için geliştirilen ve Ocak 2012'ye kadar 240.000'den fazla hizmet sağlayıcıya ulaştı.

Dijital pazarlamadaki en yeni bulgularla sizi ve kendimizi güncel tutmak için her zaman büyük arama motorunu takip ediyoruz. Büyük arama motorlarında neler olduğuna dikkat ederek, ünlü bankalardan seyahat endüstrisindeki büyük markalara kadar ilginç ve dramatik cezaları ilk görenler arasındayız. Thumbtack ile ilgili olarak, bahsettiğimiz çok başarılı bir iş olmasının yanı sıra, ilginç olan, Google Capital tarafından 2014 yılında 100 milyon dolarlık devasa bir yatırımın yönetilmesidir. Bu, kendi başına, alışılmadık bir şey değildir. Bunu yapan şey, Google Capital tarafından yürütülen projenin şu soruyu akla getirmesidir: Google, elleri cebindeyse bir siteyi cezalandırır mı? Kesinlikle yapacak gibi görünüyor.

Şu anda Thumbtack kendi marka adına göre sıralama yapmıyor ve sıralamak için kullandıkları 25.000 anahtar kelime için sıralama yapmıyor. Avukatları müşterilere, masaj terapistlerini sırt problemleri olan insanlara, yakın zamanda evlenecek düğün fotoğrafçılarına bağlayan bir site olarak Thumbtack, cıvata ve matkap preslerinden pazarlama ve yogaya kadar her türden anahtar kelime için yer alıyor. Sitenin profili göz önüne alındığında, bu konuda gölgeli hiçbir şey yoktur (veya olmamalıdır). Sorun şu ki, onlar sadece "çeşitli" anahtar kelimelerde değil, "en iyi fotoğrafçı Ohio", "ucuz dişçi" gibi çoğunlukla ticari olanlara göre sıralama yapıyorlardı.

Google Trafik Düşüşünün Resmi Duyurusu

Thumbtack, kısa bir süre önce bloglarında müşterilerinden gelen az sayıda ziyaret nedeniyle kullanıcılarından özür diledi. Google trafiğine potansiyel bir sorun olarak atıfta bulundular ve sorunu çözeceklerine söz verdiler. Bunun bir ceza davası olduğunu doğrulamanın kesin bir yolu yok, ancak analizimizdeki rakamlar kesinlikle öyle görünüyor.

Karmaşık bir konuyla uğraştığımızın bir başka işareti de, blog gönderilerinin hiçbirinin yorum veya paylaşım içermemesidir - 35.000 yönlendiren alan adı olan bir web sitesi için biraz garip.

Ve ayrıca, kaç web sitesi bir ceza hakkında övünüyor… gönüllü olarak?

1 Milyon $ Sıralama Değeri - Ön Ceza

Bu durumun bu kadar ilginç olmasının nedenlerinden biri, bunun herhangi bir değirmen planlaması senaryosu olmamasıdır. Bir yandan bu, Google Capital'e bağlıdır. Öte yandan, sıralama değeri (ceza öncesi) yaklaşık 1 milyon dolar olarak tahmin edildi. Bu kadar çok ticari anahtar kelime ve bu kadar az organik aktivite ile bu değere nasıl ulaşırsınız?

Thumbtack'in değerinin çoğu trafiğinde kalır. Çoğu Google'dan geliyor gibi görünüyor ve cezalandırıldıkları için tüm değerleri düştü.

Raptiye Gölgeli Bağlantı Taktikleri

Bu yüksek noktaya ulaşmanın bir yolu, kullanıcılarınızdan kendi sitelerine kendi web sitenize bir bağlantı eklemelerini istemektir. Buna karşılık, kullanıcılar puan alır ve bu da Google'da daha üst sıralarda yer almalarına yardımcı olur. Klasik bir kısasa kısasa stratejisi. Yine de yasal mı? Kullanıcılardan birinin Twitter'da sorduğu buydu. Raptiye evet dedi, çünkü finansal değişim yok. Ancak Google, belki de gerçek para takas edilmemesine rağmen, işlemin doğası gereği hala ticari olduğu için farklı olması için yalvardı. Aşağıdaki ekran görüntüsünden de görebileceğiniz gibi, aynı çekici konuyu ele alan bir blog gönderisinden alınan Thumbtack'in web sitesi, bağlantı kurma taktikleri konusunda pek de utangaç değildi.

Sonuç olarak, bir bağlantı karşılığında herhangi bir mal veya hizmet alırsanız veya verirseniz, bu bağlantının doğal olmadığı kabul edilir.

Diyelim ki tava satan bir firma, ürünlerinden birini 100 pişirme blogger'ına gönderip hediye olarak aldıkları tava hakkında yazmaya teşvik ediyor diyelim. Google, blog yazarlarının oluşturacağı bağlantıların doğal olmadığını düşünüyor mu? Kesinlikle yapacak. Ancak kızartma tavası şirketi Google'ın iyi tarafında kalmak istiyorsa, sıralamalarını değiştirme niyetinde olmadıklarını kanıtlamaları gerekir. Bu nedenle, blog yazarlarından bağlantıları nofollow olarak işaretlemelerini istemelidirler, böylece PageRank'i geçemezler.

bilişselSEO'nun Ceza Doğrulaması

Yaptıkları şeyin Google tarafından faul olarak kabul edilme şansının yüksek olduğu oldukça açık. Arama motoru gerçekten buna ceza uygulayarak mı hareket etti? Ceza mesajının kendisini görmediğimizden, bunu olumlu bir şekilde doğrulamanın bir yolu yok, ancak gerçeklere dayalı olarak kesinlikle yüksek derecede kesin sonuç çıkarabiliriz. Öyleyse “ceza” kelimesini kullanmak yerine şimdilik “olay” dan söz edelim.

Raptiye'den varsayılan cezadan önce ve sonra en iyi 917 kelimedeki sıralamaya baktık. Olaydan önce, çoğu anahtar kelime için siteleri ilk 20'de ve hatta en iyi 10 arama sonucunda yer alıyor. Ve anahtar kelimeler gerçekten bir niş gibi değil. "Atlanta kişisel yaralanma avukatı", "Houston nakliyecileri" veya "halı temizleme Denver", oldukça rekabeti cezbedebilecek anahtar kelimelerin peşinde gibi görünüyor. Raptiye için iyi, değil mi?

Yine de olaydan sonra, sıralamadaki değişim çıplak gözle görülebilir. Analiz edilen anahtar kelimelerin 113'ü artık sıralamada yok (bu, örneğin% 12'si). Diğerlerinin dışında, hiçbir anahtar kelime 40. sıranın üzerinde değildir. Bunun "doğal" nedenlerden ve hatta özellikle hedeflenmemiş algoritma değişikliklerinden kaynaklanma olasılığı oldukça sıfıra yakındır. Rakamlara bakarak “olay” ın aslında bir ceza olduğunu söylemek güvenlidir.

Raptiye Marka Arama Hacmi

Normalde cezalar iş için kötüdür. Ancak çevrimiçi dünya aldatıcıdır. Raptiye'nin bazı uygulamalarında alışılmışın dışında olması, otomatik olarak sadece memnun olmayan müşterileri olduğu anlamına gelmez. Aslında, birçoğunun siteden oldukça memnun olması gerekiyordu. Bu, web siteleri için arama sayısının neden cezadan sonra arttığını açıklamanın tek yolu olabilir. İnsanlar özellikle Thumbtack web sitesini bulmak istiyorlardı ve anahtar kelimelerin hiçbiri için görünmediğinde (Google sonuçlarının üçüncü sayfasından sonra hiçbir sonuç yok, hatırladınız mı?) Aramaya devam ettiler.

Bu, en azından bazı kişilerin (kullanıcıları dahil) Thumbtack hizmetlerinden oldukça memnun olduklarını ve belki de bir anahtar kelime üzerinde arama yaptıklarını, ancak bir zamanlar sorgularına bir çözüm buldukları bu özel siteyi bulmayı umduklarını gösteriyor.

Belki de Streisand etkisinin bir örneği: Bir şeyi ağın ön cephesinden kaldırmaya ne kadar çok çalışırsanız, kaldırma eylemiyle oraya o kadar geri getirilme eğilimindedir.

Thumbtack'in durumunda, bu o kadar yararlı olmayabilir: siteleri hala Google'ın cehenneminin derinliklerine gömülüdür (yani sonuçların ilk sayfasının ötesinde), yani arama yapabildikleri gibi, en azından bazı sadık hayranların hepsini terk etmek zorunda kalabilir. umut et ve başka bir yere bak.

Neden Manuel Bağlantı Cezasıyla Vuruldular?

Peki şimdi Google'ın tepkisine ne oldu? Cezanın verildiği sırada, Thumbtack'in doğal olmayan ve doğal bağlantı oranı hemen hemen dengesizdi. Bağlantıların% 58'i doğal olmayan,% 14'ü de şüpheli olarak değerlendirilebilir. Bu, bağlantılarının yalnızca% 28'inin Tamam olarak görünmesine neden oldu. Toplam bağlantı sayınızın üçte birinden daha azının sağlam olması nedeniyle ceza muhtemelen bir noktada kaçınılmazdı.

Bu tesadüfi bir durum değildi, daha çok hatalı bir iş modelinin göstergesiydi. Dahası, doğal olmayan bağlantıların birçoğu, web dizinleri ve bloglardaki yoğun mevcudiyetin yanı sıra, düşük otorite ve zayıf içerik gönderilerinin örneklerine kadar izlendi. Kuşkusuz, işleri öyle bir doğaya sahip ki, çeşitli alan adları ve her yerde bulunma kaçınılmazdı, ancak bu, ticari bağlantı metninin orantısız yaygınlığını, aşağıdaki görselleştirmede açıkça fark edilebilen, pek açıklayamıyor.

Thumbtack Link Oluşturma Hikayesi

Thumbtack'in bağlantı profili büyük ölçüde buraya nasıl geldiklerinin hikayesini anlatıyor. Blogların, kişisel sitelerin ve web dizinlerinin bir kombinasyonu, güçlü ve sağlıklı bir varlığın göstergesi değildir. Buna, bu girişlerin çoğunun kısa paragraflar veya metinler ya da sadece resimler olduğu gerçeğini ekleyin ve bu modelin bugünün Google dünyasında neden sürdürülebilir olmadığı netleşiyor.

Yaralanmaya hakaret eklemek için, SEO pazarlama vakaları bile bulduk - ince içerik ve büyük miktarlarda bağlantı metni içeren blog yorumlarının gerçekten gölgeli örnekleri. Tüm hesaplara göre bu, cezanın haklı göründüğü bir durumdur.

Raptiye, kullanıcıların her şeyi ve her şeyi bulabileceği ve sitenin sadece orta kişi olduğu bir çarşı modeline dayanıyor.

Öyleyse belki telaşlı web varlıklarını haklı çıkarmak için bunu savunmalarına getirebilirlerdi? Belki, ama o zaman daha dikkatli (ve iyi niyetli) biri takip etmeme dağıtımına karşı daha mantıklı bir takip et dağılımına sahip olabilirdi. Ancak, Takipsiz dağıtımına 9: 1 Do-follow ile, kalplerinin mutlaka doğru yerde olmadığına dair daha da fazla kanıt var.

Sadece bağlantılarının çoğu takip etmekle kalmaz, aynı zamanda görüntü widget'larının çoğu da takip edilir. Bu bizi doğruca "bunu bildi ve planladı" bölgesine götürür. Elbette, bu iddia için birçok kanıt ikinci dereceden. Ancak yeterince toplandığında, yine de iyi niyet varsaymak oldukça zordur.

Ne kadar yakından bakarsanız, analizde gördüğümüz şeyin dikkatsizliğin sonucu değil, bir stratejinin parçası olduğu o kadar açık hale gelir. Yalnızca bir örnek daha eklemek için, aşağıdaki iki örnekteki bağlantı bağlantısına bakın.

Aynı anahtar kelime, bariz ticari amaç ve gerçek içerik yok. Bariz olana gerçekten iyi bir alternatif açıklama yok: Buradaki strateji, SEO'nun ne olduğu ve nasıl çalıştığı konusunda eski bir vizyona dayanıyordu. Ve bir süre sonra, tüm bu vakalar doğal olmayan bağlantılar olarak toplanır ve açılır.

Şüpheli ve Ultra Hızlı İyileşme Hikayesi

Bir sitenin kurtarılması genellikle ne kadar sürer? Bağlı olmak. Araştırmalarımıza ve müşterilerimizin deneyimlerine göre birkaç hafta, bir ay veya daha uzun sürebilir. Google sabit bir zaman aralığı veya maksimum sınır vermez ve çok hızlı kurtarmalar genellikle efsanelerdir. Ayrıca, şimdiye kadar bildiğimiz kadarıyla, Google Ceza Tazminatı sürecini dışarıdan etkilemenin hiçbir yolu yok. Ya da en azından bizim düşündüğümüz buydu. Raptiye bize yanlış olduğunu kanıtlayabilir. Sitenin çoğu (bugüne kadar "tüm siteler" derdik), tüm süreç tamamlandıktan sonra sabırsızlıkla üç farklı yanıttan birini beklerdi:

• Evet, iyi durumda olduğunu düşünüyoruz
• Hayır, hala yapacak işin var
• Değerlendirme talebinizi işleme koyduk - yani birden fazla sorun bulmuş olabilirler, belki bir sorun çözülmüş olabilir, ancak yine de kontrol edilmesi gereken başka sorunlar vardır.

Kudretli olanlar bile Google'ın ayrım gözetmeyen ceza sisteminden kaçamaz. Bu, herkesin eşit olduğu anlamına mı geliyor? Şart değil.

Herkes aynı şekilde düşse de, herkes aynı şekilde yükselmez.

Thumbtack, arama motorunun sadece cezasına yenik düştükten sadece bir hafta sonra, mucizevi bir şekilde her zamanki gibi neşeli bir şekilde yeniden su yüzüne çıktı. Elbette, bir sitenin bir Google cezasından kurtulması alışılmadık bir durum değildir. Ancak Raptiye'nin iyileşmesi için geçen süre, diğer sitelerin adlarını temizlemek için çok daha uzun süre, hatta bazen üç aya kadar çalışmak zorunda olduğu göz önüne alındığında, bazı kaşları kaldırabilir. Bu da bizi meraklandırıyor:

Bu bir "ebeveyn" hayır kurumu muydu (Raptiye, sonuçta Google'ın "bebeği")?

Raptiye Kurtarma Haberlerini Yayıyor

Kullanıcılar, e-posta yoluyla hızlı kurtarma hakkında hızlı bir şekilde güncel hale getirildi. Kısa da olsa, mesaj kriz sonrası iletişimin tüm doğru PR onay kutularını işaretledi:

• Kriz bitti ("talep hacmimiz geri geldi");
• Başlangıçta gerçekten bir kriz değildi ("Google trafiğiyle ilgili sorunu çözdük");
• Siz, müşteri, bizi başarılı kılan şeyin bir parçasısınız ("Bu süre zarfında sabrınız için çok teşekkür ederim", "Sadık bir Thumbtack Uzmanı olduğunuz için teşekkür ederiz");
• Yardımınızın karşılığını size ödeyeceğiz ve birlikte daha da güçleneceğiz ("Size gelecekte daha da fazla müşteri getirmek için pazarlamaya yatırım yapmaya devam edeceğiz").

Mümkün olduğunca az kelime ile paketlenmiş, sadece bir kişiselleştirmeyle serpiştirilmiş klasik bir mazlum, yakında en iyi köpek olacak (tüm mesajlar doğrudan tek bir alıcıya adreslenir ve kurucunun yalnızca ilk adıyla imzalanır. ).

Bu, zaten oldukça iyi olan bir anlaşmadan en iyisini yapmak için mükemmel bir reçetedir.

bilişselSEO İyileşmeye Tanık Oldu

Cezadan sonra ilk 40 pozisyonun yakınında hiçbir yerde Raptiye bağlantısı bulamadığınızı hatırlıyor musunuz? İşler büyük bir şekilde tersine döndü. Şu anda en az 60 kelimeye sahipler ve bunun için ilk 3 sırada yer alıyorlar ve 200'ün üzerinde ilk sayfada sıralanıyorlar. Bu, bir sezon dördüncü Belçika futbol liginde oynamaktan, gelecek sezon Şampiyonlar Ligi'nde doğrudan oynamak gibi.

Raptiye En İyi 10 SERPS Zaferi

12-13 Haziran gecesi bir şey olmuş olmalı. Teknik olarak Thumbtack davasında da bir tür isyandan söz edebiliriz:

369 anahtar kelime, performanslarını önemli ölçüde artırdı.

Ve önemli ölçüde, Google sonuçlarının dördüncü sayfasından (Neverland'ın başlangıcı) ilk sayfaya gittiklerini kastediyoruz. İlk sayfa sıralamasındaki bu ani artışla ilgili tuhaf olan şey, artıştan başka hiçbir şeyin değişmemesidir. Anahtar kelimeler alabildikleri kadar ticari niteliktedir (örneğin: "minneapolis web barındırma", "gürcistan araba kazası avukatı", "denver'deki tesisat şirketleri"). Görünüşe göre gizemli bir neden-sonuç ilişkisiyle uğraşmak yerine, bir neden-sonuç ilişkisiyle hiç uğraşmıyoruz.

Raptiye sıralamaları yeniden dirildi.

Raptiye'nin Gizli Bileşeni - Ticari Sıralama Anahtar Kelimeleri

Elbette, birkaç ticari anahtar kelimeden genelleme yapamayız ve hepsinin böyle olduğunu varsayamayız. Ama görünüşe göre çoğu öyle. Sadece 1 ve 2 numaralı sıradaki anahtar kelimelere bir göz atın: "phoenix peyzajı", "kapı tamiri", "bilgisayar tamiri san antonio", "ticari fotoğrafçılar", "kişisel eğitmen", "iflas avukatı chicago" vb. Biz Bu örnekleri seçmeye özen göstermiyoruz, biz sadece onları listeden kaldırıyoruz. Bunların hepsi, bir hafta önce arama motorundaki siyah-beyaz hayvanların gazabını çeken aynı tür, oldukça ticari anahtar kelimelerdir. Şimdi birden bire tamamen iyi mi oldular?

Gölgeli Bağlantıları Kaldırma

Anahtar kelime sıralamaları krallığında bir şeyler kesinlikle doğru değildir, ancak belki de durum düzeliyordur. Özellikle iyileşme gününden bu yana, kayıp bağlantılarda oldukça yüksek bir artış görebilirsiniz.

İyileştirmeler genellikle gözle görülür iyileştirmelere dayalı olarak verildiğinden ve umursamaz düşünceye göre yapılmadığından, bunun iyileşme kararında büyük bir rol oynamaması muhtemeldir.

Bununla birlikte, Thumbtack'in Google'ın iyi niyetine göre hareket etmek ve eylemini en azından bazı alanlarda düzeltmek isteyebileceğini ortaya koyuyor.

Sonuç

Thumbtack'in kurucu ortağı ve başkanı Jonathan Swanson, manuel işlemi aldıklarını Search Engine Land ile kayıtlara göre onayladı. Ayrıca, şirketin Google yönlendirmelerinde büyük bir düşüş gördüğü ve sonuçta ağlarındaki profesyonellerin aldığı potansiyel müşterileri etkilediği görülüyor. Yazarı Thumbtack'in bağlantı edinme taktiklerini bildirdiğinden bahsetse bile, bu gönderinin cezalandırmayla bir ilgisi olup olmadığını söyleyemeyiz. Bununla birlikte, Thumbtack'in temsilcileri gönderiyi yanlış olarak nitelendirerek, bağlantılar için hiçbir zaman ödeme yapmadıklarını ve her zaman Google'ın yönergeleri dahilinde çalışmaya gayret ettiklerini belirttiler.

En iyisini aramak ama daha kötüsünü beklemek, genellikle her web yöneticisinin bir ceza için iyileşmeyi beklerken sloganıdır. Yine de, muhtemelen Reddetme Aracı tarafından desteklenen yuvarlanmadaki mucizevi iyileşme ile, Thumbtack'in bu 6 günlük sert cezanın sloganının ne olduğunu merak ediyorduk: Tahmin ediyoruz - "Bir at, başka atları olduğu zamanki kadar hızlı koşmaz. yetiş ve uzağa. " Thumbtack'in sitesinde tam olarak ne olduğunu kesin olarak söyleyemeyiz; Kesin olarak söyleyebileceğimiz şey, Google'ın düşüş ve hızlı iyileşme için daha iyi bir açıklama yapacağı ilginç bir vaka çalışmasıdır. Kim bilir? Belki gizemli kurtarma başka sitelerde de kopyalanabilir. Ya da değil?