Google Duyarlı Arama Ağı Reklamlarının Açıklaması (Bilmeniz Gerekenler)

Google duyarlı arama ağı reklamları, Google arama ağındaki PPC Reklam kampanyalarınıza dahil edebileceğiniz en çok yönlü ve güçlü arama ağı reklam türlerinden biridir.

Google duyarlı arama ağı reklamlarıyla dijital pazarlamacılar, tek bir duyarlı reklam için 15 adede kadar başlık ve 4 açıklama yazar. Google, sağlanan başlık ve açıklamaları karıştırıp eşleştirerek, reklamın farklı sürümlerini farklı kullanıcılara farklı bağlamlarda sunar. Zaman içinde Google, reklamın hangi sürümlerinin en iyi performansı gösterdiğini değerlendirmek ve reklamın mümkün olan en iyi sürümünü bireysel kullanıcılar için en alakalı zamanda sunmak için makine öğrenimini kullanır. Bu, gelişmiş TO ve dönüşümler gibi ölçülebilir sonuçlara dönüşebilir.

Google'a duyarlı arama ağı reklamlarıyla ilgili bir başka harika şey de, masaüstü mobil ve tablet dahil her tür cihazda gösterilmeleridir. Bu, dijital pazarlamacıların geniş bir ağ oluşturmasına ve Google'a duyarlı arama ağı reklamlarıyla geniş bir kitleye ulaşmasına yardımcı olur.

Duyarlı arama ağı reklamları hakkında bilmeniz gereken en önemli ayrıntılardan bazılarına daha yakından bakalım.

Google Duyarlı Arama Ağı Reklamları Nasıl Çalışır?

Google'a duyarlı arama ağı reklamlarının en önemli avantajı, dijital pazarlamacıların her duyarlı arama ağı reklamı için 15'e kadar başlık ve 4 benzersiz açıklama girebilmesidir.

Google daha sonra, sağlanan farklı başlık ve açıklama kombinasyonlarını karıştırıp eşleştirerek reklamın binlerce farklı sürümünü oluşturmak için algoritmasını kullanır. Reklam her sunulduğunda, iki veya üç başlık ve bir veya iki açıklama içerecektir. Zamanla Google, kullanıcıların farklı bağlamlarda reklama nasıl yanıt verdiğini izleyecek ve belirli arama sorguları için en alakalı reklamı belirlemek için makine öğrenimini kullanacak.

Google Duyarlı Arama Ağı Reklamları ile Genişletilmiş Metin Reklamları – Fark Nedir?

Duyarlı arama ağı reklamları, reklam metninizin sürekli, otomatik optimizasyonuna izin verir, ancak sağladıkları tek ekstra değer bu değildir.

Duyarlı arama ağı reklamları ilk yayınlandığında SERP'lerde diğer arama ağı reklamlarından daha fazla dijital gayrimenkul sunuyorlardı, ancak Google yakın zamanda diğer reklam biçimlerini Duyarlı Arama Ağı Reklamlarının sunduklarına uygun hale getirmek için bazı değişiklikler yaptı.

Bu son güncellemelere bir göz atın:

Resim: Google artık metin reklamlar için 300 karaktere kadar alan sunarak kullanıcıların üçüncü bir başlık, ikinci bir açıklama eklemesine ve her açıklama için 90 karaktere kadar kullanmasına olanak tanıyor.

Resim: Google'ın genişletilmiş metin reklamlarla ilgili sayfası, metin reklamların, genişletilmiş metin reklamların ve duyarlı arama ağı reklamlarının içerik biçimlendirme ve karakter uzunluğu için tamamen aynı yönergeleri izlediğini ortaya koyuyor.

Bir süredir Adwords kullanıyorsanız, Google arama motorundaki metin reklamlar için tipik biçimin 25 karakterlik bir başlık ve iki adet 35 karakterlik açıklama olduğu 2013 veya 2014 yıllarını düşünebilirsiniz (toplam 95 karakterdir). ).

Genişletilmiş metin reklamlar 2016'da piyasaya sürüldü ve dijital pazarlamacıların iki adet 30 karakterlik başlık ve 80 karakterlik bir açıklama içeren reklamlar oluşturmasına izin verdi (Şu anda 140 karaktere ulaştık).

2018'de Google'a duyarlı arama ağı reklamları çıktığında, dijital pazarlamacılara bir görünen URL için 30 karakterlik üç başlık, iki 90 karakterlik açıklama ve 30 karakter vererek toplam 300 karaktere izin verildi.

2019'a kadar, duyarlı arama ağı reklamları, dijital pazarlamacılar için ekranda bu kadar çok alan sunan tek reklam biçimiydi. Ardından Google, duyarlı arama ağı reklamlarıyla tam olarak aynı içerik biçimlendirme ve karakter uzunluğu yönergelerini sağlamak için metin reklamları ve genişletilmiş metin reklamları güncelledi.

Bugün, duyarlı arama ağı reklamları ile genişletilmiş metin reklamları arasındaki tek gerçek fark, duyarlı arama ağı reklamlarının Google'ın makine öğrenimi algoritmasıyla sürekli olarak optimize edilmesi, genişletilmiş metin reklamların ise tam olarak yazıldığı gibi görüntülenmesidir.

Google Ads ile Duyarlı Arama Ağı Reklamı Nasıl Oluşturulur

Google Ads'de duyarlı bir arama ağı reklamı oluşturmak kolaydır. Bunun için şu basit adımları uygulamanız yeterlidir.

1. Google Ads'ü ziyaret edin ve hesabınızda oturum açın
2. Sol taraftaki menüye erişin ve açılır Reklamlar ve Uzantılar'ı seçin
3. Yeni bir Reklam oluşturmak için mavi artı düğmesini tıklayın ve "Duyarlı arama ağı reklamı"nı seçin
4. Duyarlı arama ağı reklamınızla hedeflenecek bir reklam grubu seçin. Reklam gruplarınızdan birini seçtikten sonra, duyarlı arama ağı reklamınızı özelleştirmeye başlayabileceğiniz aşağıdaki resimdeki ekrana yönlendirileceksiniz.

Resim: Google Ads'de Duyarlı Arama Ağı Reklamı Oluşturma.

5. Reklamınızın nihai URL'sini girin ve reklam metninde başlığınız ve açıklamalarınızın yanında yer alacak bir görünen URL'yi özelleştirin.

6. Reklamınız için en az üç veya en fazla on beş benzersiz başlık yazın.

7. Reklamınız için en az iki veya en fazla dört benzersiz açıklama yazın.

8. Reklamınız şimdi tamamlandı! Bu kolay değil miydi? Çalışmanızı kaydetmeyi unutmayın.

Google Duyarlı Arama Ağı Reklamlarınızı Optimize Etme

Bir sonraki Google arama kampanyası oluşturduğunuzda Google'a duyarlı arama ağı reklamlarını dahil etmeyi mi planlıyorsunuz?

Duyarlı arama ağı reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak, kendi deneyimlerimizden derlediğimiz birkaç ipucunu burada bulabilirsiniz.

Daha Fazla Başlık = Daha İyi Sonuçlar

Google duyarlı arama ağı reklamları, her bir reklama dahil edilecek en az 3 veya en fazla 15 başlık oluşturmanıza olanak tanır.

Duyarlı reklamların en önemli avantajının, en iyi sonucu elde etmek için reklamınızın birçok farklı kombinasyonunu birçok farklı bağlamda denemeniz olduğunu unutmayın. Bundan en iyi şekilde yararlanmak için, yeterli sayıda manşet eklemek ve en iyi performans gösterenlerin ortaya çıkabilmesi için gerçek bir çeşitlilik yaratmak istersiniz.

On, hedeflenecek çok sayıda başlıktır, ancak duyarlı arama ağı reklamlarınıza on beş başlığın tamamını eklemeye çalışın.

Anahtar Kelimenizi Spam Etmekten Kaçının

Reklamınız her görüntülendiğinde, kullanıcılar üç başlığınızı yan yana görecektir. Başlığınızın her varyasyonu, hedef anahtar kelimenizi 30 karakter sınırı içinde içeriyorsa, bu reklamlar sonuçta çok tekrarlayıcı görünecek ve hissedilecektir.

En iyi sonuçları elde etmek için, ana anahtar kelimenizi başlıklarınızın yaklaşık 2-4'üne ekleyin, ancak diğerlerinin dışında bırakın.

Farklı olmaya cesaret edin

Reklam varyasyonlarınızı A/B testinden en iyi şekilde yararlanmak için gerçekten farklı ve birbirinden farklı başlıklar yazmaya çalışın. Ürününüzün/hizmetinizin özellikler, avantajlar, müşteri sıkıntı noktaları, promosyonlar, özel fiyatlandırma, ücretsiz kargo, iadeler vb. gibi farklı yönlerine odaklanmayı deneyin. Her zaman 30 karakterin tamamını kullanmak zorunda değilsiniz ve yaratıcılığınızı ortaya koyabilirsiniz. sadece beklediğinizden daha fazla dönüşüm elde edin.

4 Açıklama Yaz

Devam edin ve duyarlı arama ağı reklamınız için maksimum sayıda açıklama yazın. Reklamınız için yalnızca dört açıklama alırsınız, bu nedenle bunlar başlıklardan bile daha değerlidir. Bazen en düşük performans gösteren varyasyonu kaldırın ve farklı bir şey deneyin.

Pin Başlıkları ve Açıklamaları

Reklamınızın her gösterildiğinde aynı yerde görünmesini istediğiniz belirli bir başlığınız veya açıklamanız varsa, Google, başlıkları veya açıklamaları Reklamınızdaki belirli konumlara sabitleme seçeneği sunar. Bu, Google'ın algoritmasının geri kalanını optimize etmesine izin verirken, Reklamınızın nasıl oluşturulduğu üzerinde size kısmi kontrol sağlar.

Özet

Google'a duyarlı arama ağı reklamlarıyla ilgili kılavuzumuzu okuduğunuz için teşekkür ederiz!

Artık bilmeniz gereken her şeyi öğrendiğinize göre, bu benzersiz arama ağı reklamı biçimini Google arama ağındaki bir sonraki kampanyanıza dahil etmeyi seçeceğinizi umuyoruz.