Google Akıllı Teklif Kılavuzu: Her Strateji Nasıl Kullanılır?
Yayınlanan: 2021-08-16Günümüzde pek çok reklamveren, akıllı teklif stratejileriyle Google'ın makine öğrenimindeki ilerlemelerinden yararlanıyor.
Akıllı Teklif, yeni başlayan reklamverenler veya aynı anda birçok farklı kampanyayla büyük katalogları yönetenler için harika olabilir.
Ancak, pazarlama hedeflerinize ulaşmak için hangi akıllı teklif stratejisinin en iyi olduğu konusunda kafanız karışabilir.
Pazarlama ve kampanya hedeflerinize bağlı olarak kullanabileceğiniz farklı Google akıllı teklif stratejilerinin bir dökümünü burada bulabilirsiniz.
"Akıllı teklif stratejileri yıllar içinde çok daha karmaşık hale geldi. Performansın arttığını gördük ve bu teklif seçeneklerinin yalnızca 2020'de daha önemli hale geleceğini biliyoruz, bu nedenle bunları avantajınız için kullanmaya başlamanın ve daha sonra değil, şimdi onlarla rahat olmanın zamanı geldi."
-Josh Brisco , Tinuiti Büyüme Medyası Kıdemli Direktörü
Google Akıllı Teklif nedir?
Google akıllı teklif, makine öğrenimini kullanarak gerçek zamanlı açık artırmalarda dönüşümler veya dönüşüm değerleri için optimize eden bir dizi otomatik teklif stratejisidir.
Reklam kreatifi, zaman ve kullanıcı cihazı gibi bağlam ipuçlarını kullanarak, dönüşüm olasılığını belirleyebilir ve ardından bu sayılar etrafında bir teklif stratejisi oluşturabilir ve zaman içinde artımlı iyileştirmeler yapabilir.

Kaynak: Google
Google Akıllı Teklif'in Avantajları
Google akıllı teklif vermenin cazibesi açıktır; makine öğrenimi teklif verme sürecinizi optimize ediyorsa, Google Ads için endişelenmek için daha az zaman ve para harcamanız gerekir.
Google'ın akıllı teklif özellikleri ayrıca şunları yapmanızı sağlar:
- Teklifleri her kullanıcının benzersiz hesabına uyarlamak için düzinelerce farklı sinyali ve bağlam ipuçlarını analiz edin .
- Seçtiğiniz ilişkilendirme modeline göre teklif verme performansınızı yönlendirmek için performans kontrolleri üzerinde çevik kontrol sağlayın .
- Teklif stratejilerinizde neler olduğunu anlamanıza olanak tanıyan özel raporlar ve güncellemeler sağlayın .
7 Google Akıllı Teklif Stratejisi
Google akıllı teklif söz konusu olduğunda, hedeflerinizin ne olduğuna bağlı olarak kullanabileceğiniz birkaç farklı strateji vardır.
Teklif Stratejisi | Amaç | Teklif Stratejisi Açıklaması | Aralık Uygulaması | POV | Yardım Bağlantıları | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
eTBM | Teklifleriniz üzerinde sınırlı kontrol sağlarken dönüşümleri artırınAlışverişeCPC – Aynı genel harcamanızı korumaya çalışırken dönüşümleri artırmaya yardımcı olur Arama ve GörüntülemeeCPC – EBM'nizi aynı tutmaya çalışırken dönüşümleri artırmaya yardımcı olur | Aynı EBM ile daha fazla dönüşüm elde etmenize yardımcı olmak için manuel tekliflerinizi otomatik olarak ayarlar. Manuel TBM teklifiyle isteğe bağlı bir özellik olarak sunulur. eTBM, üçüncü taraf teklif araçlarıyla tamamen uyumludur. eTBM ile mobil teklif değiştirici ayarlamaları hala gerekli | Kampanyalar, reklam grupları | • Genel iş değişimlerine yavaş tepki verebilir; veya mevsimsel vardiyalar • Dönüşümler sütununa hangi "dönüşümlerin" dahil edildiğinin farkında olun (ör. telefon aramaları, olası satışlar vb.) | Geliştirilmiş TBM hakkında daha fazla bilgi edinin. Alışveriş kampanyaları için GTBM hakkında daha fazla bilgi edinin. | ||||
Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkar | Web sitesi ziyaretlerini artırın | Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkar, bütçenizi aşmadan mümkün olduğunca çok tıklama almanıza yardımcı olmak için tekliflerinizi otomatik olarak ayarlar. | kampanyalar | • Bütçeyle zaten sınırlı olan kampanyalar için test edilmeye değer • Birincil metrik olarak site kullanıcılarına çok değer veren hesaplar için harika • Neredeyse her zaman daha düşük bir ortalama görecektir. TBM | Maks Tıklama Sayısı hakkında daha fazla bilgi edinin. | ||||
Hedef ROAS | Her bir dönüşüme farklı şekilde değer verdiğinizde bir hedef ROAS'a ulaşın | Hedef ROAS'ınız dahilinde olabildiğince fazla gelir elde edin. | Portföy, Kampanyalar, reklam grupları, anahtar kelimeler | Hedef ROAS hakkında daha fazla bilgi edinin. Alışveriş kampanyaları için Hedef ROAS hakkında daha fazla bilgi edinin. | |||||
Hedef EBM | Hedef EBM'nizle daha fazla dönüşüm elde edin. | Belirlediğiniz hedef edinme başına maliyet (EBM) ile mümkün olduğunca çok dönüşüm elde etmenize yardımcı olmak için Arama veya Görüntülü Reklam tekliflerini ayarlar. Bazı dönüşümler, hedefinizden daha fazla veya daha az maliyetli olabilir. Hedef EBM teklifi daha önce "Dönüşüm Optimize Edici" olarak adlandırılıyordu. | Portföy, Kampanyalar, reklam grupları, anahtar kelimeler | • Tutarlı dönş. daha düşük bir EBM isteyen oran ve AOV (lead gen) • Etkili olabilmek için dönüşüm hacmine ihtiyaç var • Strateji EBM hedefine odaklandığından kampanyada kullanılırsa tıklama toplamı daha düşük olabilir | Hedef EBM hakkında daha fazla bilgi edinin. | ||||
Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarın | Bütçenizi harcarken daha fazla dönüşüm elde edin. | Bütçenizi harcarken kampanyanız için en fazla dönüşümü elde edin. | kampanyalar | Dönüşümleri Artırma hakkında daha fazla bilgi edinin. | |||||
Arama Sayfası Konumunu Hedefle | Google arama sonuçlarının ilk sayfasında veya en üst sıralarda görünürlüğü artırın | Reklamlarınızın sayfanın üst kısmında veya arama sonuçlarının ilk sayfasında görünme şansını artırmaya yardımcı olmak için tekliflerinizi belirler. | portföy | Hedef Geçiş Payı hakkında daha fazla bilgi edinin. | |||||
Hedef Geçiş Payı | Diğer alanlara göre daha fazla görünürlük elde edin | Reklam konumunda geçmek istediğiniz başka bir reklamverenin alan adını ve bunu ne sıklıkla geçmek istediğinizi seçin ve Google, bu hedefe ulaşmanıza yardımcı olmak için Arama tekliflerinizi otomatik olarak ayarlar. | portföy | Hedef Arama Sayfası Konumu hakkında daha fazla bilgi edinin. |

1. eTBM
eTBM, aynı EBM ile daha fazla dönüşüm elde etmek için manuel tekliflerinizi otomatik olarak ayarlayan akıllı bir teklif stratejisidir.
Aralık uygulaması, Kampanyalar ve Reklam Grupları için geçerlidir ve üçüncü taraf teklif verme araçlarıyla uyumludur, güzel bir artı.
eTBM, büyük alışveriş özet akışları ve sunulan çok sayıda metin reklam oluşturan sorgular gibi daha büyük kampanyalarla iyi çalışır. Ancak, reklam harcamanız artabileceğinden bütçenize dikkat edin. Ayrıca mobil teklif değiştiricileri manuel olarak ayarlamanız gerekir.
2. Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkarın
Tıklamaları en üst düzeye çıkarma, reklamlarınızın aldığı tıklama sayısını artırmak için Kampanyalar içinde kullanılabilecek akıllı bir teklif stratejisidir.
Ana amaç, satışı teşvik etmek yerine bir web sitesine yapılan ziyaret sayısını artırmaktır.
Tıklamaları en üst düzeye çıkarma, ROAS'a odaklanmadan aşağıdaki avantajlara sahiptir:
- Sınırlı bütçelerle kısıtlanmış kampanyaları test etmenize olanak tanır.
- Bu genellikle daha düşük bir TBM ile sonuçlanır ve bu, yüksek TBM'lerin performansı etkilediği kampanyalar için faydalı olabilir.
- Kullanıcıları web sitenize daha düşük bir maliyetle çekmenizi sağlar.
3. Hedef ROAS
Hedef ROAS, Kampanyalar, Portföy, Reklam Grupları ve Anahtar Kelimeler dahil olmak üzere çeşitli uygulamalarda kullanılabilen çok yönlü bir teklif verme taktiğidir. Bu strateji, farklı dönüşümlere değerler atamak ve ardından hedef ROAS'ınızı en üst düzeye çıkarmak için teklifleri optimize etmekle ilgilidir.
Akıllı teklif, raporlanan dönüşüm değerlerinizi kullanarak, dönüşüm izleme aracılığıyla gelecekteki değerleri tahmin edebilir . Google, Hedef ROAS'ı kullanmadan önce bir dönüşüm geçmişine sahip olmanızı önerir; çoğu kampanyanın son 45 gün içinde en az 20 dönüşüme ihtiyacı vardır.
Hedef ROAS'ın çalışma şekli, Google Ads'ün dönüşümlerinizi, belirlediğiniz hedef ROAS'a eşit maliyet başına dönüşüm değerine mümkün olduğunca yakın tutmaya çalışmasıdır. Bu, daha düşük veya daha yüksek ROAS ile sonuçlanabilir ve büyük olasılıkla, tıklamalarda gelir faktörlerine doğru bir kayma göreceksiniz.
4. Hedef EBM
Hedefiniz dönüşümleri artırmaksa Hedef EBM, Portföy, Kampanyalar, Reklam Grupları ve Anahtar Kelimeler içinde kullanılabilecek bir stratejidir. Dönüşümler, hedef EBM'nizden daha fazla veya daha az maliyetli olabilir, ancak nihai hedef, atadığınız EBM'de mümkün olduğunca çok dönüşüm elde etmektir.
Bu yaklaşımın etkili olması için geçmiş bir dönüşüm hacmine ihtiyacınız olacak, ne kadar tutarlı olursa o kadar iyi. Bu, EBM'nizi optimize edecek olsa da, tıklama toplamınızın düşebileceğini unutmayın.
5. Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarın
Dönüşümleri Artırma, kampanya başına en fazla dönüşümü elde etmek için özel teklifleri optimize eden akıllı bir teklif stratejisidir.
Açık artırma zamanını kullanarak, Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarma, bütçede kalırken dönüşüm elde etmek için her bir kullanıcıyı çevreleyen bağlamsal sinyalleri ve geçmiş bilgileri kullanır.
6. Arama Sayfası Konumunu Hedefleyin
Arama Sayfası Konumunu Hedefle, Google'da en üst sıralarda bulunan bir hedef sayfanın görünürlüğünü artırmaya yardımcı olması amaçlanan, Portföy odaklı bir teklif stratejisidir. Bu, sayfanızın Google'ın ilk sayfasında yer alma olasılığını artırmak için tekliflerinizi otomatikleştirir.
Bu taktik en iyi şekilde etkin bir Kampanya, Reklam Grubu veya Anahtar Kelime ile kullanılır. Diğer Akıllı Teklif stratejilerinin çoğunun aksine, Hedef Arama Sayfası Konumu gerçek zamanlı olarak çalışmaz. Bunun yerine, teklifleriniz gün boyunca birden çok kez optimize edilecektir.
7. Hedef Geçiş Payı
Hedef Arama Sayfası Konumunun bir dalı olan Hedef Geçiş Payı, en iyi Portföy ile kullanılır. Bu, reklam konumunda üst sıralarda yer almak istediğiniz bir rakip etki alanı ve onu ne sıklıkla geçmek istediğinizi seçmenize olanak tanır.
Hedef Geçiş Payı'nın genel reklam sıralamanızın iyileşeceğini garanti etmediğini, yalnızca belirli bir rakibin reklamlarını geride bırakacağınızı unutmayın. Bu strateji, tekliflerinizi optimize etmeye çalışsa da, bu sonuçlar Kalite Puanlarından da etkilenir .
Akıllı Teklif Stratejilerini Test etmek için Taslakları ve Denemeleri Kullanın
Başarılı Akıllı Teklif, iki şeye dayanır: veri ve optimizasyon. Google'a ne kadar çok veri verirseniz, Google tekliflerinizi o kadar iyi optimize edebilir.
Google , Arama ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınızda testler yapmanıza olanak tanıyan Taslaklar ve Denemeler adlı bir test yazılımını kullanıma sundu .
Bu, Alışveriş kampanyaları için mevcut olmasa da, mevcut kampanyalarınızın bir "taslağını" oluşturabilecek ve ardından, ilk kampanyalarınızı etkilemeden bunlar üzerinde denemeler gerçekleştirebileceksiniz. Buradan, gerçek kampanyalarınızı çok daha etkili bir şekilde optimize edebilirsiniz.
Daha fazla öğrenmek ister misiniz?
Google, Zamana Göre Yeni Dönüşüm Raporunu Tanıtıyor
Google Mevsimsellik Ayarlamaları: Bilmeniz Gerekenler
2019 Google Ads Kılavuzu