İşte 2021 Dijital Video Stratejinize Nasıl Yaklaşacağınız

Her yıl, tatil sezonuna girdiğimizde ve yıl sona erdiğinde, pazarlamacılar yaklaşanlara hazırlanmak için ileriye bakarlar. Ancak 2020'de bu süreci biraz da olsa bir bükülme ile yaşıyoruz. Olabildiğince deneyin, kimse önümüzdeki aylardan ne bekleyeceğini bilmiyor ve iş ortamı en iyi ihtimalle bulanık görünüyor.

Bu şu anda bizim için ne anlama geliyor? Tüm planlarınızı bırakıp 2021 için akışa devam etmek için harika bir zaman olduğunu düşünebilirsiniz, ancak belirsizliğin ortasında planlamanın daha da kritik hale geldiğini savunuyoruz. 2021'de ortaya çıkabilecek çeşitli senaryoları ve işletmenizin bunlara nasıl tepki vereceğini düşünmek için şimdi zaman ayırmak özellikle önemlidir.

2021 çabalarınızın çoğu için planlarınızdan vazgeçmeyi seçseniz bile, dijital video stratejiniz biraz zaman ve ilgiyi hak ediyor. Video prodüksiyonunun doğası gereği, içeriğinizi önceden düşünmek ve yaratıcı özetler hazırlamak, ilerledikçe onu kanatlandırmaktan çok daha etkilidir. Yol boyunca bunu anlamak diğer pazarlama taktikleri için işe yarayabilir, ancak video prodüksiyonu için gecikmeli, bütçeyi aşma ve amaçlanan amacına bile hizmet etmeyen bir video ile sonuçlanmanın kesin bir yoludur.

Sizi bu sonuçtan kurtarmak istiyoruz, bu nedenle 2021 için video stratejinizi planlama yaklaşımımızı paylaşacağız. Geçmiş yıllardaki önerilerimizle tamamen aynı görünmeyecek, ancak bu adımların geleceğinden eminiz. yeni yılın bize getireceği her şeye seni hazırla.

1. Envanter alın

Gelecek için gerçek bir plan yapmadan önce, durun ve şu anda nerede olduğunuza bir bakın. İşiniz nasıl gidiyor? Neler iyi gidiyor ve neler geliştirilebilir? Pazarlamaya ve özellikle video pazarlamaya ne kadar ayırabilirsiniz?

Düşünürken, 2021 için hedefleri belirleyin. Öngörülemeyen iş ortamı göz önüne alındığında, belirli, metrik odaklı hedefler oluşturma konusunda kendinizi rahat hissetmiyorsanız, sizi başarıya doğru itecek en azından bir veya iki büyük resim hedefi seçin. Bu yılki bir zorluk, kitlenizle bağlantınızı kaybetmenizse, ağınızla düzenli olarak iletişim kurmak uygun bir hedef olabilir. Büyük bir takipçi kitleniz varsa ancak satışlarınız yavaşsa, hedefiniz web sitenizdeki dönüşüm oranını artırmak olabilir.

Durum ne olursa olsun, gelecek yıl için en az bir hedef belirleyene kadar devam etmeyin. Sonuçta, ilerlemenin nasıl görüneceğini tanımlamadan anlamlı bir ilerleme kaydedemezsiniz. Aklında en az bir hedef var mı? Bir sonraki adıma geçme zamanı.

2. Video konseptlerini hedeflerinizle uyumlu hale getirin

Ardından, beyin fırtınası zamanı. Fikir, önümüzdeki 12 ay için bir dijital video stratejisi oluşturmaksa, hedeflerinize ulaşmak için en iyi ne tür videolar işe yarar? [Hangi tür videonun hedeflerinize en uygun olacağından emin değilseniz, çeşitli durumlar için en iyi video stilleri hakkında ayrıntılı bilgi verdiğimiz bu kaynağa göz atın.]

2021, muhtemelen 2020 ile aynı belirsizliğin çoğunu içeren benzersiz bir yıl olacağından, beyin fırtınası yaparken büyük düşünün. Masada ne kadar çok fikriniz varsa, Plan A mantıklı gelmiyorsa, başka bir şeyi döndürmek ve seçmek o kadar kolay olacaktır.

Sıkışırsanız işte size birkaç ilham kaynağı:

• Geçmişte sizin için neyin iyi çalıştığına bir bakın. Kitleniz en sık neyle etkileşime giriyor?
• Rakiplerinize bakın. Ne denediler? Ne işe yaradı ve ne yaramadı?
• Kendi dijital alışkanlıklarınızı düşünün. Video içeriğini çevrimiçi olarak tükettiğinizde dikkatinizi çeken nedir?
• Dağıtım yöntemlerinizi düşünün. Videoyu yeni bir kanala nasıl dahil edebilirsiniz?
• Sektörünüze yansıtın. Uygulayabileceğiniz eğilimler veya sözleşmeler var mı?
• Alıcı kişiliğinize dönün. Onların yerine adımınızı atsanız ne görmek isterdiniz?

Yeterli fikriniz olduğunu düşündüğünüzde, büyük resme bakın ve tüm temellerinizi kapsadığınızdan emin olun. Tüm fikirleriniz aynı kavramın varyasyonlarıysa, beyin fırtınası yapmaya devam edin. Örneğin, bir müşteri referans videosunun varyasyonlarını yansıtan altı fikir, bu tür bir video bundan birkaç ay sonra doğru gelmiyorsa çok sınırlayıcı olabilir.

Durum buysa, zaten sahip olduğunuz fikirlerin özelliklerini değiştirerek oynayın. Video çok daha kısa veya çok daha uzun olsaydı nasıl değişirdi? Videoyu animasyonlu veya birleştirilmiş stok görüntüleri yapsaydınız ne farklı olurdu? Anlatıya bir kişi daha ekleseydiniz veya bir bakış açısından diğerine geçseydiniz nereye gidebilirdiniz? Tüm fikirlerinizi kafalarına takarak, muhtemelen hazırladığınız konseptlerde daha fazla çeşitlilik elde edeceksiniz.

Üzerinde çalışabileceğiniz birkaç benzersiz fikriniz olduğundan emin olduğunuzda 3. Adıma geçin.

3. Yaratıcı özetler hazırlayın

Yaratıcı bir özet, herhangi bir video projesi için yaşam çizginizdir. İşinize yarayan herhangi bir formatı alabilir (belge, sunum, elektronik tablo, vb.), ancak projenizle ilgili her türlü bilgiyi içermelidir. [Şablonumuzu kullanmak istiyorsanız, buradan indirin.]

Tipik olarak, bir proje başladığında yaratıcı bir brief başlatırsınız, ancak 2021 için en iyi beyin fırtınası fikirlerinizden birkaçını alıp şimdi önleyici yaratıcı özetler yapmayı düşünebilirsiniz. Niye ya? Yaratıcı bir özet doldurmak sizi zaman çizelgeleri, bütçeler, mesajlaşma ve dağıtım kanalları gibi ayrıntılar üzerinde düşünmeye zorlar. Şimdi bu süreçten birkaç favori fikir için geçerek, birkaç ay içinde üretim sırasında karşılaşacağınız manzara hakkında daha fazla netliğe sahip olduğunuzda, neyin mümkün olup olmadığını değerlendirmek daha kolay olacaktır.

Yaratıcı bir özet olmadan, aynı zaman dilimine aklınızda birkaç fikirle ulaşırsınız, ancak pratikliklerini değerlendirmek zor olurdu. Projenizin ne kadara mal olacağına, kimlerin dahil olması gerektiğine ve baştan sona ne kadar süreceğine dair bir tahmin olmadan, kafanızda harika görünen ancak 2021 kaynaklarınızla çalışmayan bir fikir seçebilirsiniz.

Şimdi bu ön düşünceyi yaparak kendinizi bu baş ağrısından kurtarın ve başlamaya hazır olduğunuzda aralarından seçim yapabileceğiniz birkaç tam teşekküllü fikriniz olacak.

4. İdeal üretim zaman çizelgenizi oluşturun

Bu adım, 2021'in belirsizliği nedeniyle raydan çıkma olasılığı en yüksek olan adımdır, bu yüzden onu sona sakladık. Belirlenen hedefleriniz, katalogladığınız fikirlerinizle ve yaratıcı özetleriniz ile, hiçbir şey plana göre gitmese bile yıl boyunca üzerinde çalışabileceğiniz bir video stratejisinin temeline sahip olursunuz.

Ancak, şu anda sahip olduğunuz bilgilere dayanarak yaratacağınız şeyi temsil eden kaba bir zaman çizelgesi yapmak isteyeceksiniz. Yıl ilerledikçe bu plandan dönmeniz gerekebileceğini unutmayın, ancak bir başlangıç ​​noktasının olması her zaman iyidir.

Takviminize bir göz atarak başlamanızı öneririz. İşletmenizin bilmesi gereken önemli tarihler nelerdir? Yıl içerisinde belirli dönemlerde üretimi engelleyecek başka öncelikleriniz var mı? Sektörünüz için bir video kampanyası başlatmak için uygun tarihler veya yaratıcı özetlerinizde ana hatlarıyla belirttiğiniz içerik türleri var mı?

Ardından, hazırladığınız video projelerini dijital video stratejiniz için en iyi senaryoyu temsil eden kaba bir zaman çizelgesine yerleştirin. Bütçeniz yalnızca bir videoya izin veriyorsa, bir başlangıç ​​tarihi veya bir hedef lansman tarihi atayın. Birden fazla projeyi bitirmeyi hedefliyorsanız, bunları yıl boyunca en anlamlı olan zamanlara yerleştirin. Buradaki anahtar, yıl boyunca gerçekleştirmek istediğiniz her video projesine yer tutucu zaman çizelgeleri atamaktır, böylece her şey plana göre giderse, hemen atlamaya hazır olursunuz.

Planlarınız suya düşerse endişelenmeyin! İşletmenizin insanları mağazalara çekecek bir yaz videosu yayınlamayı planladığını varsayalım, ancak o sırada insanları fiziksel mağazanıza getirmenin güvenli olmadığı ortaya çıktı. Sorun yok! Manzaraya daha uygun hale getirmek için videonun ayrıntılarını değiştirmeyi deneyebilir veya başka bir seçeneğin daha uygun olup olmadığını görmek için hazırladığınız yaratıcı özetlere geri dönebilirsiniz.

Bu seçeneklerin ikisi de başarısız olursa, yeni bir başlangıç ​​noktası için her zaman 2. Adımdaki beyin fırtınası yapılmış fikirlerin tam listesine geri dönebilirsiniz. Ancak, bu noktaya kadar yapacağınız tüm hazırlık çalışmaları göz önüne alındığında, altı aydaki koşullar beklediğinizden farklı olsa bile, hazırladığınız bir şeyin işe yaraması muhtemeldir.

Çözüm

Sonuçta, 2021 için planlama, hepimizin sabırlı, esnek ve bilinmeyene karşı rahat olmasını gerektirecek. Ancak bu, kör olmanız gerektiği anlamına gelmez. Bu stratejiyi kullanarak, başladığınızda sonucu tam olarak öngöremeseniz bile, gelecekteki başarı için zemin hazırlarsınız.