Farklı Nesiller YouTube'da Video İçeriğini Nasıl Tüketiyor?

Yayınlanan: 2021-03-11

YouTube kısa süre önce tatlı on altı yıl dönümünü kutladı. 2005'te Sevgililer Günü'nde başladıktan sonra, birçok insanın müzik videoları, vlog'lar, spor olayları ve daha sonra bazıları için gidilecek site olarak çevrimiçi platformu sevmeye başladığını söyleyebiliriz.

Aylık ortalama 1 milyardan fazla kullanıcıya sahip olan YouTube, dünyanın her yerinden çok sayıda içeriğe ev sahipliği yapmaktadır. Zamanımızın devi Google'ın, YouTube'un kullanıma sunulmasından sadece 18 ay sonra bir satın alma kararı verirken neden iki kez gözünü kırpmadığına şaşmamak gerek.

Satın almayla birlikte şirket, amatörce içerik deposundan orijinal içeriğin dünya rekorunu kıran bu sıçramayı başardı. Son zamanlarda, sosyal medya fenomenlerinin ortalama tüketicinin farklı markalar hakkında nasıl hissettiğini dikte ettiği bir çağda PewDiePie ve Smosh Brothers gibi YouTube sansasyonlarının yükselişini gördük .

Şu anda çevrimiçi video alanının tartışmasız şampiyonu olan YouTube ile, şimdi derinlere inmek ve platformun ne kadar önemli olduğunu paylaşmak için muhtemelen en iyi zaman.

Satış Hunisi Aracı Olarak YouTube

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik sayesinde YouTube'da sevilecek çok şey var. Geçen her dakika için yaklaşık 400 saatlik içerik yükleniyor. Bu, YouTube'u "yumurta nasıl kaynatılır" ve "yeni telefonunuz için yüz kimliği nasıl yapılandırılır" gibi en sıradan konular için bile ideal hale getirdi.

YouTube'un kitlesel çekiciliği olduğundan, pazarlama kampanyalarınızda ondan yararlanabiliyorsanız sahip olmanız gereken mükemmel bir kaynaktır . Dikkat çekici bir şekilde, 18-49 yaş aralığındaki kişilerin yaklaşık yüzde sekseni platformu sıklıkla kullanıyor. Bu ne kadar etkileyici olsa da, 75 yaşından büyük tüm web kullanıcılarının yaklaşık yarısının platformda olduğunu da paylaşmasaydık yanlış olurdu .

Çevrimiçi reklamların görüntülenme olasılığı televizyon reklamlarına kıyasla üç kat daha fazla olduğundan, bu sayıların akılda tutulması önemlidir. Bir pazarlamacı olarak, ekibinizin yukarı doğru ölçeklendirmeden önce ihtiyaçlarınıza göre kişiselleştirebileceği ilgi çekici anlatılar anlatabileceğiniz için bu, şüphesiz kulaklarınıza müziktir.

"Önerilen video" tavşan deliği hepimizin defalarca içine düştüğü bir video... ama yalnız değiliz. Dünyanın her yerinde insanlar bir günde bir milyar saatten fazla YouTube videosunu izliyor. Hesabı yaparsanız, bu sayının hem Facebook hem de Netflix'in toplamından daha yüksek olduğunu fark edeceksiniz.

Özellikle, YouTube yalnızca masaüstü cihazlarda popüler değildir. Mobil cihazların yükselişi, şirketi mobil uyumlu uygulamalar geliştirerek yaklaşımını değiştirmeye zorladı. İstatistikler , mobil cihazlarımızda YouTube video içeriğini izleyerek oturum başına ortalama 40 dakika harcadığımızı gösterdiğinden, bu yaklaşım çok etkili oldu .

YouTube Tüketim Alışkanlıkları

Teknoloji aynı olsa da, teknolojinin benimsenmesinde genellikle nesiller arası bir fark olduğunu göz ardı etmek zor.

Bu inceleme, bir nesilden diğerine YouTube tüketim alışkanlıkları söz konusu olduğunda geçerli olan demografiyi daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır.

Baby Boomers: 56-74 Yaşında

Kaynak: Think with Google

Y kuşağı önemli bir demografik segmenttir, ancak iş açısından bakıldığında mutlaka en ödüllendirici olmayabilirler.

Göz ardı edilirken, Baby Boomers gerçek anlaşma. Sadece mega harcama yapanlar değiller , aynı zamanda Y kuşağından daha fazla çevrimiçi zaman geçirme eğilimindeler. Bu, potansiyel müşterilerin ürünlerini kontrol etmeleri için daha fazla ekran süresi elde etmelerini isteyen markalar için iyiye işaret ediyor.

Baby Boomers eski neslin bir parçası olmasına rağmen (yani 55 yaş ve üstü), YouTube görüntülemelerinin yaklaşık yüzde 24'ünü, yani yaklaşık 31 milyon kişiyi yakalamayı başarıyorlar .

Anlaşılır bir şekilde, Boomers'ın içeriğe bakan ekranların önünde harcayacak zamanları olmadığı varsayılabilir. Ancak, hiçbir şey gerçeklerden daha uzak olamaz. Boomers, YouTube'u seviyor çünkü teknoloji dünyasındaki karmaşık konular daha kolay anlaşılır açıklamalara bölünürken onlara zamandan tasarruf etme gücü veriyor .

Bu bilgi edinme yöntemi, her şeyi bilen bir akraba veya normal konuşmada jargon kullanmayı seven bir teknik destek uzmanı şeklini alan aracı bilgi havuzlarını atladıkları için oldukça çekicidir.

Dikkat çekici bir şekilde, Boomers'ın, öğelere ilişkin görüşe dayalı incelemelerden ziyade veriye dayalı ürün incelemelerine katılma olasılığı daha yüksektir . Paylaşılan içeriğin kısa ve anlaşılır olması koşuluyla, fantezilerini gıdıklayan belirli fikirlerin arkasına ağırlık vermeye isteklidirler.

Boomers, boş bir yuvayla başa çıkmanın bir yolu olarak, müzik aletleri çalmayı öğrenmek, yeni diller öğrenmek ve kendilerini ve işlerini cesurca başarı için nasıl kuracaklarını öğrenmek gibi yeni beceriler kazanmak için video içeriği tüketmeyi tercih etme eğilimindedir. dijital yeni dünya.

X Kuşağı: 40-55 Yaşında

Kaynak: Think with Google

Havadaki değişimle yetiştirilen X Kuşağının tüm nesiller arasında en uyumlu olanı olması şaşırtıcı değildir. Bir düşünün - X Kuşağı grubundaki çoğu insan bir TV'ye (siyah beyaz olan) sahip olmanın bu hayat meselesinin gidebileceği kadar iyi olduğuna inanarak büyüdü.

Bugün, senaryolu şovlar o kadar popüler değil ve insanlar bir reklam için televizyona bakmak yerine çevrimiçi içerik görmek istiyor.

Bu nesilde bir nostalji unsuru var. Çoğu, gelişim yıllarından (lise yıllarını düşünün) eski videoları tekrar izleyerek zamanlarını öldürüyor. Tarayıcılarındaki popüler aramalar, "Altı Milyon Dolarlık Adam" ve "Prens Mor Yağmur" gibi konuları içerir.

Buradaki ana tema geriye dönüşler olduğundan, içeriğiniz 60'lar, 70'ler ve 80'lerden popüler müzikler içeriyorsa, bu muhtemelen işiniz için iyiye işarettir.

Nostaljik oldukları kadar, bilgisayarlarında ve mobil cihazlarında video içeriği izleyerek çok fazla zaman harcadıklarını belgelemeye değer - televizyon gibi geleneksel medyadan daha fazla. Ev tamiri ve yemek pişirme gibi konularda kendin yap içeriği bu açıdan üst sıralarda yer alma eğilimindedir. Bunun nedeni, bu tür videoların genellikle sadece bilgilendirici olması değil, aynı zamanda bu nesil tarafından kolayca sindirilebilir olmasıdır.

X Kuşağı demografisinin günlük yaklaşık 1,5 milyar YouTube görüntülemesi kaydettiği gerçeği göz önüne alındığında, onlarla etkileşim kurmak için bir plan bulmalısınız. Özellikle, video içeriği paylaştıkları Facebook ve Twitter'da da çok zaman harcıyorlar. Bu, pazardan tam anlamıyla faydalanmak için çok kanallı bir strateji hakkında düşünmenizi sağlayacağı için bunu hatırlamak önemlidir.

Y kuşağı: 23-39 Yaşında

Kaynak: Think with Google

Bu nesil, dünyadaki en son olayları aramak için telefonlarına göz atarak çok zaman harcama eğilimindedir. YouTube, birincil bilgi kaynağı olduğundan, bu demografiye göre video içeriği tüketiminde doğal olarak başı çekiyor.

Instagram ve Facebook Live son zamanlarda bu kapıyı çaldığı için bu oldukça etkileyici. Ancak, YouTube'u diğer geleneksel sosyal platformlardan ayıran ekstra çekiciliği var.

Çarpıcı bir şekilde, Y kuşağı, bir günde uzun içeriği incelemek için saatlerce harcamak istemedikleri için kısa biçimli içerikleri izlemeyi severler . Ayrıca, video içeriğinin bir makaleyi okumaktan ziyade Y kuşağına daha tanıdık geldiği gerçeği de var.

YouTube ile, yalnızca bireyler olarak değil, aynı fikirde olan insanlardan oluşan bir topluluk olarak hangi medyayı kontrol etmek istediklerini seçebiliyorlar.

Bunun iki yolu yok - Y kuşağı hevesli YouTuber'lar. İstatistiklerin gösterdiği gibi, Y kuşağının yüzde 54'ü her gün YouTube'a giriş yapıyor. Y kuşağının yalnızca yüzde 10'unun reklam engelleyici kullandığını ve Y kuşağının inanılmaz yüzde 29'unun YouTube reklamlarını baştan sona izlediğini düşündüğünüzde bu ölçüm daha da etkileyici.

İnsanların yüzde 90'ının ürün keşfi için YouTube'a girdiği gerçeği göz önüne alındığında, platformun algoritmaları bunu destekleyecek şekilde ayarlandı.

Dikkat çekici bir şekilde, Y kuşağının markalarla iyi ilişki kurmadığına dair genel bir inanç var. Bu konuda ortak bir görüş olmasa da gerçek şu ki, Y kuşağı (özellikle kadınlar) sponsorlu içeriği kontrol etmekte sorun yaşamıyor.

Reklam, acı noktalarını doğru zamanda çözmeyi hedeflediğinden, reklamların alımı genellikle mükemmeldir. Bu sadece bir pazarlamacı olarak Y kuşağının servetinizi artırmanıza yardımcı olabileceğini gösteriyor.

Z Kuşağı: 5-22 Yaşında

Kaynak: Think with Google

Zamanımızın cesur nesli. Etkileyiciler, özçekimler ve trend olan hashtag'ler çağında büyüdüklerinden, sosyal medya sahnesinin bazen bulanık sularında gezinme konusunda oldukça ustalar.

İstatistiklerin gösterdiği gibi, Instagram ve YouTube'a atlamayı çok seviyorlar. Bu, videonun onlar için ne kadar değerli olduğunu vurgular. Video içeriğini nasıl tükettiklerini iyi anlamak, bir pazarlamacı olarak kitleyle nasıl bağlantı kuracağınızı daha iyi öğrenmenize yardımcı olabilir.

Bu neslin video tüketiminin inanılmaz bir yüzde 59'u sosyal medya platformlarında gerçekleşiyor. Doğal varsayım, aşırıya kaçtıkları olsa damüzik videoları, hiçbir şey gerçeklerden daha uzak olamaz.

Geçmişin genç nesli MTV gibi platformlara takıntılıyken, Z Kuşağı farklı şekilde ayarlanmıştır. Çoğu, müzik koleksiyonlarını Apple Music ve Spotify gibi platformlardan sağlıyor.

Bunu ifşa ettikten sonra, YouTube'un tercihleri ​​üzerinde hala büyük bir etkisi olduğunu belirtmekte fayda var. Öyle ki , yaşamlarında Lego ve McDonalds gibi devlerden daha etkili olduğunu söylemek abartı olmaz. Onların go-to içeriği, ürün kutusundan çıkarma ve incelemeler, mizahi videolar ve kısa ilgi çekici videolar içerir.

ayrılık atış

YouTube mücadelenin bir parçası değilse tamamlanmış çevrimiçi video tartışması yoktur. Hızı o kadar uzun süredir belirliyor ki, diğer sosyal medya platformları yetişmeye çalışmak zorunda kaldı. Pek çok yönden, tahmine dayalı algoritmalar ve şaşırtıcı arama işlevselliği tarafından iyi desteklenen nihai video deposudur ve neredeyse Google'ın arama alanındaki boğucu etkisine benzer.

Yazar hakkında
Rithesh Raghavan Acowebs, e-ticaret eklentileri için bir çevrimiçi mağaza kurucularından olduğunu. Dijital Pazarlamada 15 yılı aşkın zengin bir deneyime sahip olan Rithesh, BT ve yazılım geliştirme dünyasındaki en son trendler ve gelişmeler hakkında düşüncelerini yazmayı çok seviyor.