SEO Anahtar Kelime Araştırması 101: Eksiksiz Kılavuz

Yayınlanan: 2021-07-13

Web sayfaları kendilerini sıralamazlar. Ve arama motoru trafiği kendiliğinden oluşmaz.

Aslında, her arama motoru sonuç sayfasının arkasında, aramayı domine etmek için gereken üç temel sıralama faktörü vardır: sayfa içi arama motoru optimizasyonu (SEO), alan adı otoritesi ve SEO anahtar kelime araştırması.

SEO için anahtar kelimeleri nasıl bulacağınızı merak ediyorsanız doğru yere geldiniz!

SEO anahtar kelime araştırması

Neleri Kapsayacağız:

  • Anahtar kelime araştırması nedir
  • 2020'de SEO anahtar kelime araştırmasının arama amaçları
    • bilgilendirici
    • navigasyon
    • işlemsel
  • SEO için doğru anahtar kelimeler nasıl bulunur?
    • Sorular sor
    • İlgili konuların listelerini yapın
    • İlgili arama sorgularını bulun
    • Rakiplerin anahtar kelimelerini araştırın
    • Wikipedia'yı kaynak olarak kullanın
  • SEO Anahtar Kelime araştırma metrikleri
    • Arama hacmi
    • Anahtar kelime zorluğu
    • Arama amacı

Anahtar Kelime Araştırması Nedir?

SEO anahtar kelimeleri, alakalı, organik arama trafiğini artırmak amacıyla web içeriğinde kullanılan tek kelime ve karmaşık kelime öbekleridir. Web ziyaretçileri, markanızla ilgili bir şey ararken bunları kullanır.

Örneğin, bunların tümü anahtar kelimeler olarak kabul edilebilir:

  • Gitar
  • gitar öğren
  • Hızlı gitar çalmayı öğrenmek için kolay ipuçları

SEO anahtar kelime araştırması, web sitenizi belirli anahtar kelimeler için etkili bir şekilde optimize etmenin ilk adımıdır.

İçerik oluşturma sürecine başlamadan önce, hedef kitlenizin hangi arama terimlerini kullandığını bulmanız gerekir. Onların arama terimleri anahtar kelimeler olarak bitecekti. Bu anahtar kelimeleri belirledikten sonra, bunları genel içerik pazarlama stratejinize rehberlik etmesi için kullanabilirsiniz.

Arama Amacı: 2020'de SEO Anahtar Kelime Araştırması

Doğru içeriği yayınlamak için Google ve diğer arama motorlarının kullanıcının niyetinin ne olduğunu tanıması gerekir.

Arama giriş terimleri içinde tek tek anahtar kelimeleri ve anahtar kelime kombinasyonlarını bulmak ve bunları aynı ifadeleri içeren web sitelerine bağlamak yeterli değildir. Kullanıcı aramasını doğru bir şekilde sınıflandırmak için talebin arkasındaki mantığı belirlemeniz gerekir.

Bu arama sorguları, bilgi, gezinme ve işlem olmak üzere üç farklı arama kategorisine ayrılabilir.

bilgilendirici

Bilgilendirici arama sorgularıyla, kullanıcılar yalnızca bilgi ararlar. Bu, müşteri adaylarının hala soğuk olduğu aşama hunisinin "Farkındalık" aşamasında gerçekleşir.

Belirli bir konu veya ürün hakkında daha fazla bilgi edinmek istediklerinde, satın alma niyeti olmadan bu tür aramaları kullanma eğilimindedirler.

Bilgi odaklı aramalar, çeşitli farklı anahtar kelime dizilerini kapsayabilir. Sadece soru şeklinde değil, örneğin “Pasaportumu nasıl yenilerim?” şeklinde değil, aynı zamanda “pasaport yenileme” gibi basit bir ifade olarak da gönderilebilirler.

navigasyon

Gezinme odaklı aramalar, belirli bir web sitesi türünü hedefler ve orada gezinmek için arama motorunu kullanır. Kullanıcı belirli bir ürün veya şirket aramıyor veya bir satın alma işlemini tamamlamaya çalışmıyor. Sadece belirli bir web sitesini ziyaret etmek ve orada gezinmek için arama motorunu kullanmak istiyorlar.

Bu, olası satışların ılık olduğu satın alma döngüsünün "Düşünme" aşamasında gerçekleşir.

Gezinme odaklı anahtar kelimelere örnek olarak "Microsoft", "San Diego Sanat Müzesi" ve "New Balance Koşu Ayakkabıları" gibi terimler verilebilir. Kullanıcılar bu tür aramalar yaparak markaların ve işletmelerin web sitelerine veya hedeflenen alt sayfalarına ulaşmaya çalışmaktadır.

işlemsel

"Ticari amaç" olarak da bilinen işlem sorguları genellikle arama pazarlamasının kutsal kâsesi olarak görülür. Açık bir eylemi ve satın alma niyetini belirten arama istekleri, işlem sorguları olarak kabul edilir.

Ve bu ürünü seçmek için Google gibi arama motorlarını kullanacaklar ve satın alma işlemini tamamlamak için ilgili web sitesini ziyaret edecekler. Bu eylem, olası satış oluşturma veya dosya indirme için de geçerli olabilir.

"Satın al", "kupon", "indirim" ve indirim" gibi standart satın alma sözcükleri ile birlikte belirli ürün adlarını içeren anahtar kelime öbeklerini kullananlar satın almaya hazırdır.

SEO için İyi Anahtar Kelimeler Nasıl Bulunur?

Sorular sor

İşletmenizi SEO ile büyütmek, öncelikle müşterilerinizin kim olduğu ve karşılamaya çalıştıkları ihtiyaçlar hakkında sağlam bir anlayışa sahip olmanız gerektiği anlamına gelir. Hedef kitlenizi ana odak noktanız yaparak, anahtar kelime araştırmasında tahmin yürütmeyi ortadan kaldıracak ve sonuç olarak daha başarılı kampanyalara yol açacaksınız.

Örneğin, yeni bir pizza dükkanı açtığınızı ve sıralamanızı iyileştirmek ve daha hedefli, yüksek kaliteli içerik oluşturmak istediğinizi varsayalım. İşte sorabileceğiniz sorulardan bazıları:

  • Kim pizza arıyor?
  • İnsanlar ne tür pizzalar arıyor?
  • İnsanlar ne zaman pizza arıyor?
  • Potansiyel pizza dükkanı müşterileri nerede bulunur?
  • İnsanlar nasıl pizza arıyor?
  • İnsanlar neden pizza arıyor?

İlgili Konuların Bir Listesini Yapın

Markanız hakkında bildiklerinizi ve ulaşmaya çalıştığınız hedefleri göz önünde bulundurarak, sıralamak istediğiniz ana konuları belirleyin. Ardından, bu konuları daha küçük konu gruplarına ayırın.

Örneğin, kadın cilt bakım ürünlerinde uzmanlaşmış bir organik güzellik markasıysanız, markanızla ilgili bazı konular şunlar olabilir:

  • Doğal cilt bakımı
  • Sürdürülebilir cilt bakımı
  • Kişisel Bakım ürünleri

Konu gruplarınızı oluşturduktan sonra, arama sürecine alıcınızın bakış açısından bakın ve bu gruplara uyacak birkaç anahtar kelime bulun. Yukarıdaki örneği temel alarak, sizinki şunları içerebilir:

  • Gözenekleri en aza indirin
  • eksfoliyatör ne sıklıkla kullanılır
  • Yaşlanma karşıtı serum

Araştırmayla İlgili Arama Sorguları

Kitlenizin arayacağını düşündüğünüz ek anahtar kelimeler bulmaya çalışırken zihinsel bir platoya çarpabilirsiniz. Bu durumda, anahtar kelimenizi girdikten sonra Google'da görünen ilgili arama terimlerine bakın. Bu anahtar kelimeler, henüz ele almadığınız ek anahtar kelimeler için fikir üretmeye yardımcı olabilir.

Bir videoyu SEO için optimize etmeye çalışıyorsanız, arama çubuğuna bir kelime veya kelime öbeği girdiğinizde temelde bir ton alakalı anahtar kelimeyi ortaya çıkaran YouTube'un Arama Önerme özelliğini kullanabilirsiniz.

En iyi yanı, popüler olup olmadıklarını öğrenmek için fazladan çaba harcamanıza gerek olmamasıdır. Sağlanan öneri, kullanıcıların YouTube'a gerçekte yazdıkları terimleri yansıtır.

Rakibinizin Anahtar Kelime Araştırmasını Araştırın

Rakibinizin anahtar kelime bilgileriyle kendinizi donatarak, sektörünüzdeki diğer şirketlerin bir adım önünde olursunuz.

Yalnızca rakibinizin neyi hedeflediğini izlemekle kalmaz, aynı zamanda işletmenizle alakalı konular için zaten kimlerin sıralandığını da izlersiniz.

SEMrush Anahtar Kelime Gap gibi araçların kullanışlı olduğu yer burasıdır. Bu teknoloji, rakiplerinizin sıralamaya girdiği ancak hedef sitenizin bulamadığı anahtar kelimeleri bulmanızı sağlar.

Bu verilerle, stratejinizi daha iyi hassaslaştırabilir ve hedef kitleniz için daha uygun bir yaklaşımı uyarlayabilirsiniz.

Wikipedia İçindekiler'den ödünç alın

Anahtar kelime araştırması söz konusu olduğunda Wikipedia genellikle yeterince kullanılmaz.

Bazı benzersiz içgörüler elde etmek için geniş bir terim yazıp "enter" tuşuna basarak başlayın.

Ardından, sayfanın "içerikler" bölümüne gidin. Buradan, listelenen alt konular veya ilgili girişler arasında gezinebilirsiniz. Bu öğelerin tümü, başka bir şekilde bulması neredeyse imkansız olan anahtar kelimeleri içerir.

SEO için En İyi Anahtar Kelimeleri Bulma: Stratejik Olmak

En iyi anahtar kelimeler, sıralamaya girmeniz için yolu temizleyen ve belki de o gıpta edilen bir numaralı pozisyona ulaşmak için diğer tüm sonuçları atlayanlardır. Bunu başarmak için aşağıdakileri dikkate almalısınız:

Arama Hacmini Anlama

Adından da anlaşılacağı gibi, anahtar kelime arama hacmi, belirli bir anahtar kelime için belirli bir zaman diliminde yapılan arama sayısını ifade eder. SEO'lar ve pazarlamacılar, belirli bir anahtar kelimenin ne kadar talep gördüğünü ve zaman içinde nasıl performans gösterdiğini görmek için bu bilgileri kullanır.

Normalde, arama hacmi ne kadar yüksek olursa, rekabet o kadar şiddetli olur. Bununla birlikte, çok düşerseniz, sitenize çok az veya hiç trafik çekme riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Tatlı nokta, oldukça spesifik, ancak daha düşük rekabet arama terimlerini hedefleyebileceğiniz ortada olma eğilimindedir.

Anahtar Kelime Zorluğu: Nedir?

Bu, anahtar kelime araştırması yaparken kritik bir ölçümdür. Değer ne kadar yüksek olursa, aynı anahtar kelimeyi kullanarak başkalarıyla rekabet etmek o kadar zor olur. Anahtar kelime zorluk derecesi, sitenizin rekabet etmesi için yeterince kolay olan SEO anahtar kelimelerini seçme sürecini kolaylaştırır.

Arama Amacı: Hangi İçerik Formatı En İyisidir?

Arama amacı, bir arama sorgusunun arkasındaki mantık veya nedenidir .

Başka bir deyişle, bir kullanıcı Google'da bir arama terimi girdiğinde, gerçekten hangi bilgileri almayı umuyor?

Sıralamaya çalıştığınız anahtar kelimelerin arkasında tutarlı bir amaç varsa, içerik biçiminizi o amaç için mümkün olan en iyi eşleşme olacak şekilde özelleştirebilirsiniz.

Aşağıda, aşağıdaki arama sorguları için en iyi içerik biçimleri verilmiştir.

bilgilendirici

  • Blog gönderileri
  • Nasıl yapılır videoları
  • Adım adım kılavuzlar
  • bilgi grafikleri

navigasyon

  • Açılış sayfaları
  • Durum çalışmaları
  • e-kitaplar
  • Web seminerleri

işlemsel

  • Ürün sayfaları
  • Sayfalara kaydolun
  • Canlı demolar
  • Ücretsiz danışmanlık

Arama Amacı: Anahtar Kelime Değeri ve Satış Dönüşüm Huniniz

Daha düşük arama hacimlerine rağmen, bazı anahtar kelimeler diğerlerinden daha fazla sıralama için daha değerlidir.

Çoğu çevrimiçi anahtar kelime araştırma aracı, belirli bir anahtar kelime öbeği için sıralamanın faydalı olup olmayacağını doğrulamada yararlı bir ölçüm olan Tıklama Başına Maliyet numarası sağlar.

Unutmayın—işlemsel arama terimleri, satış hunisinin alt kısmına doğru olma eğilimi gösteren anahtar kelimelerdir, araştırma veya bilgi sorguları ise en üstte yer alır.

Son düşünceler

İşte aldın! Size çok fazla bilgi verdiğimizi biliyoruz, ancak göründüğü kadar karmaşık olmadığına söz veriyoruz.

Yapmanız gereken tek şey, SEO için anahtar kelime araştırması yapmayı öğrenmek için zaman ayırmak ve her seferinde bir gün gitmek.

Bunu yaparsanız, yakında trafikte, olası satışlarda ve satışlarda bir artış göreceğinize söz veriyoruz!