Bu Markalar Kapsayıcı Pazarlamayı Nasıl Mükemmel Bir Şekilde Yakaladı?
Yayınlanan: 2021-06-30Kapsayıcı pazarlama, kapsayıcı e-posta pazarlama fikirlerinden kapsayıcı içerik pazarlama yazılarına kadar kesinlikle yeni norm haline geldi. Kapsayıcı pazarlamayı anlamak, markanızın daha önce hiç dokunmadığınız kitle segmentleriyle daha iyi bağlantı kurmasına yardımcı olabilir.
İş ve ticaret yıllar içinde çok gelişti ve pazarlama da bundan muaf değil. Aslında, 1960'lardan reklam tasarımı örnekleri ararsanız, muhtemelen birçoğunu cinsiyetçi veya ırkçı bulursunuz.
Kapsayıcı Pazarlama Nedir?
Hiç belirli bir ırkı, cinsiyeti, etnik kökeni, yaşı, sosyo-ekonomik durumu veya dini geçmişi hariç tutan reklamlarla karşılaştınız mı? Bu, kapsayıcı pazarlamanın başarmak istediğinin tam tersidir.
Kapsayıcı pazarlama, çeşitliliği kucaklamak ve yeterince temsil edilmeyen veya klişeleşmiş pazar segmentlerine hitap etmeye çalışmakla ilgilidir. Sosyal etiketleri kapıdan dışarı atarak, markanızı daha fazla insan için daha çekici hale getirirsiniz. Sonuç olarak, hedef kitleniz markanızı yeni bir ışık altında ve genellikle onunla çağrıştırdıkları geleneklerin dışında görür.
Reklamlar, bir markanın kapsayıcı stratejisinin açık bir yansıması olsa da, diğer pazarlama çabalarına da yansıyabilir. Örneğin, blog yazısı fikirlerinizi veya e-posta metin yazarı hedeflerinizi gösterebilir. Aynı şekilde, potansiyel müşterileriniz haline gelebilecek diğer kitle segmentlerini yabancılaştırmadan sosyal medyayı müşterinize göre uyarlayabilirsiniz.
Kapsayıcı Pazarlamayı Çivileyen Markalar
Birçok girişim, kapsayıcı ve çeşitli içeriğin nasıl oluşturulacağını öğrenmeye çalışıyor. Bu girişimlerden biriyseniz, bu stratejiyi uygulayan bazı markalardan bir ipucu alın.
1. güvercin
Dove, kapsayıcı bir marka kimliğini erkenden benimseyen kişisel bakım markalarından biridir. Örneğin, reklamlarında her zaman çeşitli etnik kökenlerden, şekillerden ve boyutlardan insanlar yer alır. Ancak bu markanın belki de en dikkate değer çabalarından biri, yaş ayrımcılığına karşı savaşan kampanyalarıdır.
Dove, 2017'de, farklı ülkelerden ve yaşları 11 ile 71 arasında değişen kadınları içeren “Gerçek Güzellik Vitrini” kampanyasını başlattı. Hepsinden iyisi, görüntüleri dijital olarak geliştirmediler ve yaşlı yetişkinleri daha geniş bir güzellik tanımını benimsemeye teşvik ettiler.
2. Burger King
Çoğu insan kapsayıcı terimini duyduğunda hemen ırk, cinsiyet veya etnik köken hakkında düşünür. Ancak, diyet için de geçerli olabilir! 2019 yılında Burger King, “İmkansız Burger” adlı bir ürün çıkardı. Bu, veganlar, vejeteryanlar, dana eti yemeyenler veya biraz dana köftesi isteyen herkes için en çok satan burgerlerinin bir versiyonu.
Ürünü heyecanlandırmak için reklamında, sözde "Impossible Restaurant" adlı bir vegan burger mağazasının açılışına yer verildi. Sığır eti yemeyenler açılış için sıraya girdiler ve restoranın aslında Burger King olduğunu öğrenince tamamen şaşırdılar.
3. Gillette
Çok sayıda jilet reklamı, erkekliğe ve erkeklerin tıraş ritüeline odaklandı. Bununla birlikte, Gillette'in 2019'da tam tersi gittiğinde dalga geçmesi şaşırtıcı değil. Reklamında ilk kez tıraş olan bir transseksüel erkek yer aldı. Gergin olmasına rağmen, babası ona kenardan koçluk yaptı. "Şimdi korkma," diyor babası. "Tıraş olmak kendine güvenmekle ilgilidir." Evet, sahne hayal edebileceğiniz kadar yürek burkan.
4. Coca-Cola
Coca-Cola, 1971'de en ikonik reklamlardan birini yaptığında zamanının çok ötesindeydi. Reklamda, İtalya'nın Manziana kentinde bir tepenin üzerinde çeşitli etnik kökenlerden 65 kişi “Dünyaya Kola Almak İstiyorum” şarkısını söylüyordu. ” Reklam ve şarkı o kadar popüler oldu ki, talepler radyo istasyonlarını sular altında bıraktığı için bir pop versiyonu üretildi.

5. nötrojen
Neutrogena, ürününü bir Hindu/Hint Festivali olan Holi ile birlikte pazarlayarak kapsayıcı markasını sergiledi. Holi ilkbaharda kutlanır ve şenlikler genellikle renkli barut dövüşlerini içerir. Tatilin batı dünyasında da popüler olmasıyla birlikte, marka bir Instagram gönderisiyle makyaj temizleme mendillerinin eğlence düşkünlerinin tüm eğlenceden sonra saçlarını ve cildini temizlemesine yardımcı olabileceğini öne sürdü.
6. Şımartmak
Bebek bezi şirketlerinin sadece annelere pazarladığı günler geride kaldı. On yıllar boyunca toplum, ebeveynlik görevlerinin tek bir cinsiyete özgü olmadığını kabul edecek şekilde büyüdü. Prima bu felsefeyi göstermek için harika bir iş çıkardı.
Markanın reklamında, müzik sanatçıları Adam Levine ve John Legend, çocuklarının bezlerini değiştirirken yer aldı. Küçük çocuklarını tutan farklı bir grup baba, daha sonra bebek bezi değiştirme hakkında bir şarkıda onlara katılır. Reklam, Legend'in karısı Chrissy Teigen'in üzerlerine gelip "Bunu her seferinde yapmamız mı gerekiyor?" demesiyle sona eriyor.
7. Maybelline
Makyaj sadece kadınlar için değildir ve Maybelline bunu kabul eder. Daha geniş bir pazara hitap etmek için New York merkezli kozmetik bakım şirketi, destekçilerinden biri olarak bir erkek modeli seçti.
2017'de marka, YouTube yıldızı Manny Gutierrez'i ilk erkek elçisi olarak seçti. Gutierrez, çevrimiçi olarak popüler hale gelen erkek güzellik etkileyicilerinden biridir. Maybelline'in onu elçi olarak seçmesiyle makyaj serisi kapılarını daha büyük bir pazar segmentine açtı.
8. Campbell Çorbası
Campbell's Soup, 20. yüzyılın ortalarındaki ev hanımı reklamlarından payını aldı. Ancak, son birkaç on yılda daha çeşitli bir stratejiye doğru ilerledi. Aslında, Campbell's Star Wars çorbalarına yönelik 2015 reklamında, çocuklarını besleyen eşcinsel bir çift vardı.
İki baba, çocuklarını kaşıkla beslerken sırayla Darth Vader'ın ünlü “Luke, ben senin babanım” repliğini sunar. "Gerçek, gerçek hayattan yapılmış" sloganıyla biten eğlenceli, basit ve insanın içini ısıtan bir sahne.
Sonuç
Şüphesiz, bu günlerde pazarlama, blogunuza trafik çekmeye çalışmanın veya en iyi e-ticaret açılış sayfasını hazırlamanın ötesine geçiyor. Bu günlerde pazarlama, marka ile hedef kitlesi arasında bir bağlantı oluşturmakla ilgilidir.
Bununla birlikte, marka mesajınıza kapsayıcı olmak, günümüzün pazarlama trendlerinden daha fazlasıdır. Bunun yerine, burada kalacak bir standart gibi görünüyor. Bu nedenle, sektörünüzdeki diğer oyunculara ayak uydurmak istiyorsanız, devam etseniz iyi olur.