Size Uygun İçerik Denetim Stratejisini Nasıl Seçersiniz?

Yayınlanan: 2020-12-22

Yakın zamanda bir içerik denetimi yapmadıysanız, yapılacaklar listenize bir tane eklemeyi düşünmenin zamanı geldi. İçerik denetimleri zaman ve çaba gerektirse de, kaliteyi ve optimum site trafiğini korumak için de çok önemlidir. Skyword CEO'su Andrew Wheeler'ın belirttiği gibi, "İçeriğimizi düzenli olarak değerlendirip yeniden optimize edip yeniden kullanmazsak, içeriğin sahip olduğu değerin çoğunu kaybederiz."

Bununla birlikte, denetimler tüm girişimlere uyan tek bir boyut değildir ve her zaman ayrıntılı olmaları gerekmez. Bazen, mevcut ihtiyaçlarınıza ve hedeflerinize göre doğru denetim türünü seçerek etkileyici bir yatırım getirisi elde edebilirsiniz. Markanız için doğru olan stratejiyi seçmek size çok zaman, para ve emek kazandırabilir.

İçerik Denetimi Markanıza Nasıl Fayda Sağlayabilir?

Sürekli olarak yeni içerik oluşturduğunuzda, sitenizde birikmiş bir yığın eski içerik olduğunu unutmak kolaydır. Farkında bile olmadan bir içerik altın madeninde oturuyor ve en yüksek performanslı içeriğinizden daha fazla yatırım getirisi elde etmek için müthiş bir fırsatı kaçırıyor olabilirsiniz. Veya site trafiğindeki düşüş veya tutarsız performans gibi sinir bozucu zorluklarla boğuşuyor ve bunları ne kadar hızlı ve uygun maliyetli bir şekilde çözebileceğinizin farkında bile değilsiniz.

Alternatif olarak, içeriğiniz bir süredir yenilenmediğinden, yönlendirmeniz artık doğru olmadığından veya hedef kitleniz paylaştığınız bilgi ve tavsiyelerin güncel olmadığını düşündüğünden uyumluluk veya güven sorunları yaşıyor olabilirsiniz. İçeriğinizin nasıl performans gösterdiğini ve nedenini anlamıyorsanız, neyin iyi gittiğinden yararlanmak veya başarınızın önüne geçen sorunları çözmek için zorlanacaksınız.

Bu içerik performansı sorunları çok yaygındır, ancak bunlar düzeltilebilir. Tek yapmanız gereken doğru içerik denetim stratejisini bulmak. Burada, SEO denetimi, performans denetimi ve genel içerik denetimi olmak üzere üç tür denetim sunacağız ve her birinin markanız için en iyi sonuçları verdiği durumları açıklayacağız.


SEO

SEO Gizli Silahı Olarak İçerik Denetimleri Nasıl Kullanılır?

Bedava Video

Şimdi Görüntüle

SEO Denetimi

SEO performansı ana endişeniz ise, bir SEO denetimi iyi bir seçimdir. Site sağlığını etkileyen teknik faktörleri ve arama sıralamalarını etkileyen sayfadaki öğeleri değerlendirir ve ele alır. Bu zorluklardan herhangi biriyle karşılaştıysanız, bir SEO denetimine ihtiyacınız olabilir:

  • Site trafiğinde düşüş veya düşüş
  • Site trafiğinde bir plato
  • Tutarsız site trafiği

Bir SEO denetimi, benzersiz durumunuza ve ihtiyaçlarınıza bağlı olarak denetiminizi özelleştirmek mümkün olsa da, tipik olarak sayfa içi SEO analizinin yanı sıra site genelinde SEO analizini içerir. Her bir analiz türünün başardığı ve ne zaman kullanmak isteyebileceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

Site içi SEO analizi

Bir SEO denetimi gerçekleştirirken, arama trafiği geçen yıl ya da öylesine düşmüş sayfalara baktığınızdan emin olmak isteyeceksiniz. Ardından, genel editoryal kalite, uzunluk, H1 ve H2 etiketleri gibi teknik biçimlendirme, meta veri alanları, resimler ve köprülerin bütünlüğü gibi bu içeriğin aramayla ilgili öğelerini değerlendireceksiniz. Ayrıca, hangi dış kaynakların sitenize trafik çektiğini anlamak için geri bağlantılarınıza da göz atabilirsiniz.

En önemlisi, hedef kitlenizin gerçekten aradığı şeyle uyumlu olduklarından ve içeriğinize düzgün bir şekilde dahil edildiğinden emin olmak için anahtar kelimeleri yakından incelemelisiniz. Hafif anahtar kelime optimizasyonunun bile trafiğinizi iyileştirmede büyük etkisi olabilir.

Site genelinde SEO analizi

Sayfa içi SEO performansınızı incelemeye ek olarak, site genelindeki SEO performansınızı da incelemek isteyeceksiniz. Screaming Frog gibi araçlar, SEO denetiminizin bu kısmı için çok yardımcı olabilir. Site genelinde tam bir denetim gerçekleştirebilir ve yükleme süresi sorunları olan veya sitenizin performansını düşüren 404 hatası olan sayfaları işaretleyebilirler.

Bu analizde web geliştirme ekibinizle ortak olmanız ve gerekli ayarlamaları yapmanız gerekebilir.

Performans Denetimi

Bir performans denetimi, hangi içerik yaklaşımlarının yatırım getirisini artırdığını ve hangilerinin sağlamadığını anlamak için SEO'ya ve diğer faktörlere bakar. Hangi varlıkların en iyi performans gösterdiğini ve hangilerinin düşük performans gösterdiğini gördükten sonra, neden belirli zorluklarla karşılaştığınıza odaklanabilir ve bunları nasıl çözeceğinizi anlayabilirsiniz.

Gelecek yıl için içerik stratejinizi belirlemenize yardımcı olacağından, yılda en az bir kez performans denetimi yapmak iyi bir uygulamadır, ancak şu durumlarda performans denetimine şimdi ihtiyacınız olabilir:

  • Arama trafiğinde ve/veya dönüşümlerde düşüş veya düzlük yaşadınız
  • Bir site geçişine veya yeniden tasarlamaya başlıyorsunuz ve evi temizlemeniz gerekiyor
  • İçeriğiniz, karşılaştırma ölçütlerinize göre tutarsız bir şekilde performans gösteriyor

Bu tür bir denetimi gerçekleştirmek için, oluşturulan arama trafiği, satış dönüşümleri veya bülten kayıtları gibi her içerik varlığı için bir dizi performans verisi çekmeniz gerekir.

Ayrıca, stratejinizdeki boşlukları veya oluşturduğunuz genel içerikteki fazlalıkları değerlendirebilmeniz için, analiz ettiğiniz içeriği genellikle konuya, temaya ve müşteri yolculuğu aşamasına göre kategorilere ayıracaksınız.

Her parçanın nasıl performans gösterdiğine bakarken, o içeriğin nasıl dağıtıldığını ve varlıkta kullanılan CTA dilini dikkate alın. Belirli sosyal veya e-posta dağıtım yöntemlerinin sonuçlar üzerinde üstel bir etkisi oldu mu? Eğer öyleyse, bu yöntemleri daha sık kullanmak isteyebilirsiniz. Yüksek dönüşüm sağlayan gönderilerin belirli bir CTA dili veya ortak bir CTA yerleşimi var mıydı? Öyleyse, aynı biçimlendirmeyi gelecekteki içeriğe dahil etmeyi düşünün.

Yüksek trafik ve yüksek dönüşüm sağlayan içeriği belirlerseniz, avantaj elde etmek için onu nasıl daha fazla dağıtabileceğinizi düşünmek isteyeceksiniz. Yüksek trafik içeriğinizin bir kısmı çok iyi dönüşmüyorsa, bu, CTA'larda ince ayar yapmanız gerektiğinin bir işareti olabilir.

Sonuç olarak, bir performans denetimi, halihazırda oluşturduğunuz içerikten daha fazla değer elde etmek için optimizasyon yapmanıza ve gelecekteki içerik yatırımlarınızdan en büyük getiriyi elde etmenize yardımcı olacaktır.

İçerik Denetimi

Genel içerik denetimi, gerçekleştirebileceğiniz en sağlam ve kapsamlı denetimlerden biridir. Sürekli değişen iş öncelikleri ile, içeriğinizin mevcut stratejinizle uyumlu olduğundan emin olmak için bu tür bir denetim gereklidir.

Genel bir içerik denetimi, tüm içeriğinizden emin olmanıza yardımcı olur:

  • Mevcut SEO ve kalite standartlarınızı karşılar
  • Tutarlı bir marka tonu ve stili taşır
  • Konuyla alakalı ve mevcut stratejinize uyacak şekilde biçimlendirilmiş
  • İlgili tavsiye ve ürün bilgilerini sunar

Bu tür bir denetimi gerçekleştirirken, her bir içeriği gözden geçirecek ve mevcut standartları karşılamak için hizmetten çıkarılması veya bir şekilde değiştirilmesi gerekip gerekmediğine karar vereceksiniz. Bu, özellikle yakın zamanda bir strateji değişikliği veya marka değişikliği yaşadıysanız veya eski içerikten kaynaklanan uyumluluk sorunları konusunda endişeleriniz varsa yararlıdır.

Bir içerik denetimini editoryal tonunuz veya marka sesiniz, yaratıcı lensiniz veya uyumluluk gereksinimleriniz gibi belirli gereksinimlere göre özelleştirebilirsiniz, ancak analizin genellikle üç katmanı vardır: SEO, editoryal kalite ve stratejik hizalama.

SEO

İçerik odaklı denetiminizin SEO kısmı, tam bir SEO denetiminde tamamlayacağınız tüm adımları içerir. Hedef kitlenizin içeriğinizi bulduğundan, Google arama sonuçlarında belirgin bir şekilde göründüğünden ve tüm doğru anahtar kelimelere sahip olduğunuzdan emin olmak isteyeceksiniz.

Editoryal Kalite

İçeriğinizin editoryal kalitesini değerlendirirken, sunulan argümanın gücüne, konunun alaka düzeyine ve görüntülerin kalitesine ve ayrıca her bir parçanın genel yapısına ve akışına bakacaksınız. Bu inceleme, hedef kitlenize amaçlanan değeri sağladığından emin olmak için bir editör ekibinin mevcut içeriğinizin tamamını incelemesine benzer.

Stratejik Uyum

İçerik denetiminin bu kısmı, konuyla alaka düzeyi, ürün dili, kaynaklar ve veriler, CTA'lar, marka stili ve tonunun tutarlılığı ve marka yönergelerine uygunluk gibi unsurlara bakar.

Size Uygun Denetim Stratejisini Seçin

Eski içeriğinizin nasıl performans gösterdiğini analiz etmek için geri adım atmadan harika içerikler oluşturmakla meşgulseniz, içeriğinizden daha fazla yatırım getirisi elde etme veya sizi engelleyen içerik performansı sorunlarını çözme fırsatlarını kaçırıyor olabilirsiniz.

Genel olarak konuşursak, yılda en az bir kez denetim yapmak iyi bir fikirdir. Halihazırda oluşturduğunuz içeriğin değerini en üst düzeye çıkardığı için yalnızca pratik düzeyde faydalı olmakla kalmaz, aynı zamanda gelecekte daha da yüksek performanslı içerik tasarlamanıza ve oluşturmanıza yardımcı olabileceği için stratejik düzeyde de değerlidir.

Bir denetimin nasıl ve ne zaman yapılacağına karar verirken, SEO uzmanları, web geliştiricileri ve yazı işleri personeli gibi hazır bulunan kurum içi bilgi ve uzmanlığı değerlendirin. İhtiyaçlarınıza ve kaynaklarınıza bağlı olarak, sizi başarıya götürecek bir plan oluşturabilecek ve denetiminizin hedeflerinizle uyumlu olduğundan emin olabilecek deneyimli bir ortakla birlikte çalışmak faydalı olabilir. Bu şekilde, denetiminizden en iyi şekilde yararlanabilecek ve içerik pazarlama programınızdaki o gizli altını bulabileceksiniz.

Bunun gibi daha fazla içgörü için istekli misiniz? İçerik Standardına bugün kaydolun.

Pexels'ta RF._.studio tarafından öne çıkan görsel.