E-Ticaret için Artırılmış Gerçeklik İçeriği Nasıl Oluşturulur: Eksiksiz Kılavuz

Artırılmış gerçeklik (AR) nedir?

AR olarak da bilinen artırılmış gerçeklik, gerçek bir fiziksel ortama bağlı etkileşimli bir dijital deneyimdir. Bir kamera kullanarak sanal nesneler çevrenizdeki fiziksel bir noktaya sabitlenir. Kamera hareket ettikçe sanal nesneler, doğru ölçeği koruyarak ve 360 ​​derecelik bir görünüm sunarak, fiziksel alanda varmış gibi görünmeye ve hissetmeye devam eder.

VR'nin (sanal gerçeklik) aksine, sanal nesnelerinizle etkileşim kurmak için bir kulaklığa veya başka bir giyilebilir teknolojiye ihtiyacınız yoktur. Tek ihtiyacınız olan bir akıllı telefon kamerası. Ek olarak, VR, doğal alanı sanal bileşenlerle tamamen değiştirirken, AR, belirli bileşenleri ekleyerek veya çıkararak doğal alanı değiştirir. AR ile fiziksel çevrenizi hala tanırsınız, VR ile ise tanımazsınız.

Artırılmış gerçeklik faydalıdır çünkü etrafımızdaki dünyayla etkileşim kurma şeklimizi değiştirir. Doğal alanın daha sürükleyici bir deneyimine izin vererek, önümüzde ne olduğuna dair algımızı değiştirir.

AR içeriği e-ticaret için nasıl çalışır?

E-ticaret alanında, net iş sonuçları vardır. E-ticaret satışının bir zorluğu, müşterilerin tipik olarak ürün teklifinizle fiziksel olarak etkileşimde bulunamamasıdır. Onu göremezler veya dokunamazlar, bu da satın alma kararını etkileyebilecek ayrıntıları anlamayı zorlaştırabilir. Bir ürünün gerçek rengi veya diğer nesnelere kıyasla ölçeği gibi bir şeyi anlamak, yalnızca çevrimiçi bir pazarda zor olabilir.

AR, ürününüzü müşterinizin fiziksel dünyasına yerleştirdiği için bu zorluğu azaltır. E-ticaret ve mağaza içi alışveriş deneyimi arasındaki boşluğu doldurur ve daha gerçekçi bir deneyimin ek bonusu ile çevrimiçi varlığın tüm avantajlarını sunar.

Ek olarak, müşteriler bir ürünü gerçekten kullanacakları bağlamda yerleştirebilir ve mağaza içi alışverişe göre bile bir avantaj sağlayabilir. Örneğin, IKEA, müşterilerin mobilya seçerken düzenler, boyutlar ve boşluklarla oynaması için AR kullanır. Ölçü almak ve bu ölçüleri mekanınızda görselleştirmeye çalışmak yerine, bir kanepenin ya da sanat eserinin diğer parçalarınıza nasıl uyacağını tam olarak görebilirsiniz.

Bazı markalar, her bir öğe için kullanım durumunu değerlendirme süreci daha hızlı ve zihinsel olarak daha az yorucu olduğundan, bunun tüketicilerin bir seferde birden fazla ürün satın alma olasılığının daha yüksek olduğu anlamına geldiğini de görüyor. Potansiyel sonuç? Threekit'e göre, alışveriş deneyimlerinde 3D teknolojisini kullanan markalar şu anda dönüşüm oranlarında %40'lık bir artış görüyor.

AR ayrıca müşteriyi elde tutma avantajlarına da sahiptir. Müşteriler seçtikleri ürünlere güvenerek satın aldıklarında ve bu süreçte markayla yeni bir ilişki kurduklarında, alışveriş deneyimlerini olumlu olarak algılama olasılıkları daha yüksektir. Ayrıca, amaçlanan kullanım veya yerleştirme için çalışmayan bir ürün gibi sorunlara dayalı olarak iade yapma olasılıkları da daha düşüktür. Bu ayrıntılar önceden değerlendirilir, bu nedenle bir müşteri bir ürünü evine getirdiğinde daha az sürpriz olur.

Neden AR içeriği oluşturmaya başlamalıyım?

İlk olarak, AR büyük ölçüde mobil cihazlar için oluşturulmuştur ve bu, markaların mobil içeriğin son birkaç yılda kullanım ve benimsemede patlama yapma biçiminden yararlanmasına olanak tanır. Mobil öncelikli içerik hiçbir yere gitmiyor ve AR, bu eğrinin önünde kalmanıza yardımcı oluyor.

İkincisi, AR hala aşağı yukarı “erken benimseme” aşamasındadır, bu da markaların konseptin yeniliğinden yararlanmaya devam edebileceği anlamına gelir. AR içeriğinin doğruluğu konusunda şüpheniz varsa aşağıdaki grafiğe göz atın. Yakın tarihli bir web semineri sırasında, izleyicilere hangi lambanın AR örneği olduğunu düşündüklerini sorduk ve cevaplar tamamen bölündü! Gördüğünüz gibi, lambanın AR versiyonu, gerçek, gerçek hayattaki ürün çekiminden neredeyse ayırt edilemez.

Kendi AR içeriğinizi oluşturma adımları nelerdir?

3D Model Nasıl Oluşturulur

AR içeriği oluşturmanın ilk ve en önemli adımı 3B modelinizi geliştirmektir. Model, AR içeriğinizin özüdür ve izleyicilerin içeriğinizle ölçeklenebilir, doğru bir şekilde etkileşim kurmasını sağlayan şeydir.

3B model oluşturmak için ortogonal görünümler kullanan yüksek kaliteli görüntülere ihtiyacınız vardır. Ortogonal görünümler, izleyicinin gözlerinin nesnenin bir tarafında ortalandığı anlamına gelir. Bu, nesnenin geri kalanının herhangi bir perspektifi olmaksızın, yalnızca tek bir tarafın şeklini yakalayan bir 3B nesnenin 2B görünümüdür.

3B modeller için, nesnenizin her bir tarafı için bu görünümden fotoğraflar çekeceksiniz. Örneğin, bir sandalyenin AR içeriğini oluşturuyorsanız, arkadan, sonra sağ taraftan, sonra önden ve sonra sol taraftan çekilen bir fotoğraf çekersiniz. AR işlevinin tam hareket aralığını yakalamak için yukarıdan ve aşağıdan fotoğraflara da ihtiyacınız olacak.

Bu fotoğrafları çekerken akılda tutulması gereken birkaç ipucu var. Ürününüzün her iki tarafını yakalarken yüksek kontrastlı, eşit şekilde aydınlatılmış beyaz bir arka plan kullanın. Nesnenizin boyutuna bağlı olarak, en iyi görüntü için kamera lenslerinizi de değiştirmeniz gerekebilir. Küçük ürünler için 70 mm veya 100 mm lens kullanın, daha büyük ürünler ise 50 mm lens ile çekilmelidir. Son olarak, dokular veya benzersiz ayrıntılar gibi tüm ürün ayrıntılarının fazladan fotoğraflarını çekin ve tüm fotoğraf dosyalarınızı doğru şekilde etiketlediğinizden emin olun.

Ardından, ürününüz için tam boyutlara ihtiyacınız olacak. Ölçüleri alarak modeliniz ürünün boyutunu doğru bir şekilde yansıtacak ve izleyicinin alanına göre ölçeklenecektir.

Ardından, ürün fotoğrafları ve boyutları ile bir 3D modelleyici sağlayacaksınız ve onlar, Lemonlight'ta bizim tercihimiz olan Maya gibi bir yazılım programında tam 3D modeli oluşturacaklar. Diğer seçenekler Cinema 4D, Zbrush ve Blender'dır (Pixar'dan ücretsiz bir seçenek).

Bu süreçte kendiniz ilerlemeye karar verirseniz, en önemli şey doğru dosya türüne sahip olmanızdır. En iyi seçeneğiniz, dokulu bir model için bir glTF dosyasıdır (.gltf). Dosya türleri için üç seçeneğiniz .usdz, .gltf ve .glb'dir.

Fotoğraflarınızı 3B modele dönüştürme süreci zorlu olsa da, yazılım ve modelleme sürecine aşina iseniz bunu kendiniz yapabilirsiniz. Değilse, sürecin bu özel bölümünü bir profesyonele bırakmak neredeyse her zaman en iyisidir. Dış kaynak kullanarak zamandan tasarruf edeceksiniz ve 3D modeliniz özellikle yüksek kalitede olduğunda, ürün görselleri, sosyal medya gönderileri ve diğer içerik türleri için gerçekten yeniden kullanabilirsiniz. Düşük kaliteli modeller AR ortamı için "yeterince iyi" olabilir, ancak bu diğer kullanım durumları için yeterli olmayacaktır.

3D modelimizi kendiniz görmek için telefonunuzun kamerasına gidin ve şu QR kodunu tarayın:

3D Modelinizi Shopify'a Nasıl Yüklersiniz?

3B modelinizi yüklemek, modelinizi entegre ettiğiniz platforma bağlı olacaktır. Örneğin Shopify'da tek yapmanız gereken 3B model dosyanızı Shopify mağazanıza yüklemektir ve gerisini platform halleder.

Shopify'a bir 3D model yüklemek için belirli adımlar şunlardır:

1. Shopify yöneticinizden "Ürünler"e ve ardından "Tüm Ürünler"e tıklayın.
2. Ürünler sayfasından, modelinizi eklemek istediğiniz belirli ürüne tıklayın.
3. Medya bölümünde, “Medya Ekle”ye tıklayın ve yüklenecek 3B dosyayı seçin.
4. Dosyanız işlendikten sonra (genellikle bir veya iki dakika sürer), 3D modeliniz otomatik olarak ürün sayfanızda görünür.

İşte 3B modelinizi yüklerken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç not. Modelinizi Shopify'a eklemeden önce, yukarıda bahsettiğimiz kabul edilebilir dosya biçimlerinden (.usdz, .gltf, .glb) birinde olduğundan emin olmanız gerekir.

Tüketici açısından bakıldığında, kullanıcıların AR özelliğini kullanabilmeleri için sitenizi bir akıllı telefonda görüntülemeleri gerekecek. Aksi takdirde, 3D modelin kendisini görüntüleyebilirler (tüm ürün açılarını görüntüleyebilir, yakınlaştırıp uzaklaştırabilir ve ürün ayrıntılarını görüntüleyebilirler) ancak ürünü kendi alanlarında test edemezler.

En iyi kısım? Shopify, bu AR entegrasyonunu tüm müşterilere sunar; tek yapmanız gereken en güncel Shopify temasına sahip olduğunuzdan emin olmaktır. Temalar eğitimindeki talimatları izleyerek mevcut temanızı değiştirebilirsiniz.

Amazon, Facebook, Google, Snapchat dahil olmak üzere AR entegrasyonları sunan bu diğer platformlara bir 3D model de ekleyebilirsiniz. Bu platformların her biri için yükleme işlemi, Shopify'ınkine benzer. Yükleme adımının AR yürütme sürecinin en basit kısmı olduğundan emin olabilirsiniz!

AR içeriği oluşturmaya yardımcı olması için kimi işe almalıyım?

AR içeriği oluştururken, süreci dışarıdan temin etmeyi tercih ediyorsanız, dikkate alınması gereken iki kısım vardır. Birincisi, diğer kısmı yapan varlıkla, yani 3D modelle bağlantılı olması gerekmeyen, ürün fotoğrafçılığının kendisidir.

Birçok şirket, yüksek kaliteli ürün görüntülerini kurum içinde alma yeteneğine sahiptir ve sürecin yalnızca 3D modelleme kısmını dış kaynaktan temin etmeyi seçerler. Diğer şirketler her iki unsuru da dış kaynak kullanmak istiyor. Her iki durumda da, modelin kendisini yükleme süreci çoğu platformda basittir.

AR projenize nasıl yaklaşacağınıza karar verirken göz önünde bulundurmanız gereken bazı faktörler. 3D modelin kendisinin fiyatlandırması genellikle karmaşıklığa göre belirlenir. Lemonlight'taki ekibimiz için basit bir ürün yaklaşık 100$'dan başlarken, özellikle karmaşık bir ürün 1.000$'dan başlayacak.

Karmaşıklık birkaç faktöre bağlıdır: boyut, simetri, ayrıntı sayısı, renk ve doku tekdüzeliği, bunlardan birkaçı. Genel olarak, temel bir seri üretilen ürün daha basit tarafta olurken, detaylı bir el yapımı ürün daha karmaşık olacaktır. Aynı ürün için birden fazla renk seçeneğiniz varsa, rengi değiştirmenin basit olduğunu da unutmayın.

Bir ortak ararken, sürece dahil olan teknik ayrıntılara aşina olan birini bulduğunuzdan emin olun ve ideal olarak, hedeflediğiniz e-ticaret platformunu yüklemeye aşina olan birini bulun. (Shopify için Lemonlight'ı Shopify Experts sayfasında yetkili iş ortağı olarak bulabilirsiniz!)

Çözüm

AR şimdi karmaşık görünebilir, ancak her geçen gün daha kullanıcı dostu ve erişilebilir hale geliyor ve şimdi markaların oyuna girmesi için harika bir zaman. Ürünlerinizin görünümünü ve verdiği hissi nasıl yükselttiğine ve potansiyel müşterilere gönderdiği profesyonellik sinyaline şaşırabilirsiniz.

3D modellemenin duruma göre doğası nedeniyle, ileriye dönük yararlı bir yol, genellikle bir fiyat teklifi istemek için modeli uygulayabilecek bir şirketle görüşmektir. Bu size projenizin karmaşıklığı ve ilgili maliyet ve zaman çizelgesi hakkında en doğru fikri verecektir. Bu adımı atmaya hazırsanız, ücretsiz danışmanlık için bizi arayın!