5 kolay adımda harika içerik nasıl oluşturulur [infografik]

Fazla övünmek istemem ama biz Brafton'da harika içerik oluşturma hakkında bir iki şey biliyoruz. Aslında, bu konuda en az beş şey bildiğimizi söylemeye cüret edebilirim.

Tamam, daha fazlasını biliyoruz, ancak tüm içerik pazarlama dünyasını sadece sizin için beş kolay adımda özetledik.

Geçenlerde Brafton'un kendi pazarlama ekibinden ikisi, Dijital Pazarlama Stratejisi Direktörü Jeff Baker ve Kreatif Müdür Lauren Fox ile görüştüm. Harika bir içerik pazarlama stratejisini tam olarak neyin oluşturduğu hakkında aydınlatıcı ve derinlemesine bir konuşma yaptık.

Uzman ipucu: Her zaman verilerinize bakın. Hep.

1. Hedef kitlenizi belirleyin ve kişilikler geliştirin

Jeff, “Kimin için yazdığını bilene kadar hiçbir şey yazmaya başlayamazsın” dedi. Bunun için onun sözünü alırdım; Jeff kelimenin tam anlamıyla konuyla ilgili (e)kitabı yazdı .

Kişiler, içeriğinizin kalbinde yer alır, ne yazdığınızı ve nasıl yazdığınızı yönlendirir. Kısacası, kitlenizi özetleyen, ilgi alanlarını ve acı noktalarını karakterize eden bir kimliktir.

Kimin için yazdığını bilene kadar hiçbir şey yazmaya başlayamazsın.

Etkili kişiler yaratmanın anahtarı – ve içerik pazarlaması dünyasında göreceğiniz bir tema – hedef kitlenizi tanımlamak için verileri kullanmaktır . Okuyucularınızı farklı, hedeflenebilir kategorilere ayıran ortak noktaları tespit etmeniz gerekir.

Başlamak için web analizi platformunuza bakın ve aşağıdaki soruları yanıtlayın:

• En sık hangi demografik özellikleri (yaş, cinsiyet, yer vb.) görüyorsunuz?
• En çok hangi yazılarınız okunuyor? Onların ortak noktaları ne?
• Hangi yazılarınız en az okunuyor? Bu makaleler hangi bilgilere odaklanıyor ve hangi konulardan kaçınıyor?

Web analizlerinize ek olarak, ek rehberlik için sosyal medya profillerinize bakın.

Lauren, "İyi etkileşim alan gönderiler arıyorsanız, onların gömülü analitik platformlarını kullanın," diye tavsiyede bulundu. "Daha fazla bilgi için belirli bir kullanıcının profiline de gidebilirsiniz."

2. İçeriğinizi tasarlayın ve planlayın

Analitik incelemenizin kişiliğinizi tanımlamanıza yardımcı olması gibi, yazdığınız içeriği de dikte etmelidir.

En yüksek etkileşimi alan konuları hedeflemek isteyeceksiniz – hedef kitleniz size ne istediğini tıklamalara, paylaşımlara ve indirmelere göre söylüyor , o halde neden bu bilgiyi görmezden geliyorsunuz?

Sitenizin metriklerinin bazen hiç beklemediğiniz konulara işaret edeceğini unutmayın. Bu kesinlikle bize oldu.

Jeff, "Huni üstü içerik yazmayı bekliyorduk, ancak en tutarlı şekilde paylaşılan huni ortası içeriklerimiz" dedi.

Kitlenizin varsayımlarını rafa kaldırın ve neyin iyi performans gösterdiğine göre içerik konularını seçin.

3. İçeriğinizi haritalayın ve oluşturun

Bir konu seçtikten sonra içeriğinizi yukarıdan aşağıya stratejik bir şekilde taslak haline getirin.

Başlığınız ile başlayın ve hem hedef kitlenizi cezbedecek hem de içeriğinizde bulacakları bilgiler konusunda onlara ipucu verecek bir şey seçin. Şahsen, başlıklarımın gücünü gözden geçirmek için Headline Analyzer'ı kullanmayı seviyorum . İçerik oluştururken bu araca birden çok kez başvuracağım, çünkü bazen sonraki araştırmam parçanın yönünü değiştiriyor.

Ardından, konunuzla ilgili anahtar terimleri belirleyin. Hedef kitlenizin aradığı ve kolayca sıralayabileceğiniz kelimeleri veya kelime öbeklerini istiyorsunuz.

Ayrıca, diğer kişilerin konuyla ilgili yazdıklarını gözden geçirin. İçerik pazarlamasında derinlik genellikle gözden kaçar. Google, en kapsamlı yanıtı sağlayan makaleyi iade etmek istiyor, bu nedenle zaten var olan içeriği analiz etmek ve bunu geliştirmeye çalışmak önemlidir.

Bu özel görev için Jeff ve Lauren, en iyi arama sonuçlarını analiz eden ve bunlardaki hem ortak hem de farklı bilgilere işaret eden bir platform olan MarketMuse'un hayranlarıdır . MarketMuse ayrıca içerikteki boşlukları belirleyerek size tam olarak ne eklemeniz gerektiğini söyler.

Son olarak, daha önce yayınladığınız parçaları analiz edin ve aynı konuda daha fazla içerik oluşturma fırsatlarını arayın. Bir blog gönderisini bir e-Kitaba dönüştürmek ve e-posta yoluyla başlatmak veya aynı blogdan en iyi ipuçlarını vurgulayan ve sosyal medyada paylaşmak gibi bir bilgi grafiği oluşturmak gibi.

Örneğin, Brafton'da şu anda en iyi performans gösteren parçalarımızdan bazılarına eşlik edecek videolar oluşturuyoruz – esasen içeriği ek özelliklerle yeniden lanse ediyoruz.

4. Tanıtın ve dağıtın

İçeriğinizi kitlenizin önüne çıkarmanın üç ana yolu vardır:

1. Blogunuz ve sosyal profilleriniz. Önce içeriğinizi burada yayınlayın ve en düzenli okuyucularınızı çekin.
2. E-posta bülteniniz. Görünürlüğü artırmak için içeriğinizi başka bir yerde tanıtmaya başlayın. E-postalarınızın en fazla etkileşimi aldığı zamanı takip edin ve bülteninizi buna göre planlayın.
3. Organik trafik. Öncelikli hedef kitle ve anahtar kelime araştırmasını tamamlayarak, yalnızca oluşturduğunuz içeriğin alakalı olmasını sağlamakla kalmaz, aynı zamanda sürekli arama trafiği için temel oluşturursunuz. Bu şekilde içeriğiniz düz düşmez, bunun yerine arama yoluyla kullanıcıları çekmeye devam eder.

Ayrıca, zaman zaman artan marka bilinirliği için bireysel varlıkları yeniden pazarlamanız gerekir. Bazı durumlarda, ek kampanyaları yönlendirmek için kitlenizin yeniden pazarlanan içeriğe verdiği yanıtı kullanabilirsiniz.

Örneğin, bülten abonelerinize belirli bir varlık gönderirseniz, ilgili bir damla kampanyası oluşturun ve başlangıçta ilgilendiğini ifade eden kişileri hedefleyin.

5. Sonuçları takip edin ve stratejinizi ayarlayın

Bilginin içerik pazarlamasında değişmez bir konu olduğunu daha önce söylediğimi hatırlıyor musunuz?

onu kastetmiştim.

İçeriğiniz yayınlandıktan sonra, verilerinizi sürekli olarak gözden geçirmeniz ve bulgularınızı stratejinizi daha fazla etkilemek için kullanmanız gerekir. Google Analytics'i - veya seçtiğiniz platformu - en az üç ayda bir inceleyin. Hangi konuların ve varlıkların hedef kitlenizde en çok yankı bulduğunu analiz edin.

Bir parçanın gözle görülür derecede iyi performans gösterdiğini gördüğünüzde, şunları yapabilirsiniz:

• Bunun gibi daha fazla içerik oluşturun veya
• Varlığı güncelleyerek ve yeniden yayınlayarak veya yenilerini ekleyerek konuyu daha da geliştirin.

Analizimiz, Brafton izleyicisinin son derece uzmanlaşmış, sonuç ve veri odaklı içerik istediğini gösteriyor. Bu nedenle, ilk başta yazacağımızı düşündüğümüz listeler ve püf noktaları yazmak yerine, Facebook reklam sıklığı ve oturum süresi gibi konulara odaklanıyoruz .

Siz bize neyi beğendiğinizi gösterdiniz, biz de teslim etmeyi hedefliyoruz. İçeriğinizin de aynı yaklaşımı benimsemesi gerekiyor.

Unutmayın, veriler her zaman pazarlama stratejinizi etkilemeli, tersi değil. Hedef kitleniz yeni bir konuya ilgi gösterirse, gönderilerinizi buna göre ayarlayın. Benzer şekilde, okuyucu kitleniz değişirse kişilerinizi güncelleyin veya gözden geçirin.

İçerik pazarlaması, her bir bilgi parçasının bir sonraki hareketinizi etkilediği sürekli bir süreçtir.