Google'ın ürün Bilgi Panellerinden en iyi şekilde nasıl yararlanılır?

Ürün Bilgi Panelleri, alışveriş yapanların ilgilendikleri bir ürünle ilgili bilgilerle karşılaştıkları ilk yer olabilir ve araştırmalarını yürütmek, yorumları okumak veya fiyatları karşılaştırmak için Bilgi Panelinden asla ayrılmaları gerekmeyebilir. Bu, potansiyel müşterilere satın alıp almayacaklarına ve muhtemelen kimden satın alacaklarına karar vermeleri için ihtiyaç duydukları bilgileri sağlama açısından ürün panelini ön saf haline getirir.

Ürün panelinde, markalar ve üreticiler ilgili bilgileri alışveriş yapanlara kolayca erişebilir hale getirebilir ve perakendeciler bu müşterileri ürün detay sayfalarına çekme fırsatına sahip olur. Bu kılavuz, üreticilere, perakendecilere ve onlarla birlikte çalışan acentelere, potansiyel müşterileri bilgilendirmek ve satış yapma olasılığını artırmak için ürün panellerini oluşturmaya yardımcı olabilecekleri yöntemlere genel bir bakış sağlayacaktır.

Ürün Bilgi Panelleri nedir?

Bilgi Panelleri, Bilgi Grafiği içindeki varlıklar hakkındaki bilgileri düzenler ve görüntüler. Genellikle Google ve Bing masaüstü arama sonuçlarının sağ tarafında ve mobil cihazlarda sonuçların üst kısmında görünürler.

Ürün Bilgi Panelleri, ürünler için özel olarak tasarlanmış Bilgi Panellerinin çeşididir. Marka Bilgi Panellerinden ve yerel Bilgi Panellerinden farklıdırlar, çünkü bir işletme tarafından talep edilemezler ve panelde görünen özellikler, kullanıcıların yorumları okuma ve karşılaştırma gibi müşteri yolculuklarının satın alma öncesi aşamalarında gezinmelerine yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Fiyat:% s.

Ürün Bilgi Panellerinin SEO faydaları

WordLift CEO'su Andrea Volpini, "Genel olarak, bir ürün Bilgi Paneli, bilginin arama yapanlar tarafından bulunmasını çok daha kolay hale getiriyor ve bunun sonunda daha fazla satışa dönüşebileceğini varsayabiliriz," dedi. Ürün açıklamaları, nitelikleri, fotoğrafları ve incelemeleri, ürün Bilgi Panellerinin (KP) ortak bileşenleridir ve potansiyel müşterilerin belirli bir ürünü satın almak isteyip istemediklerine karar vermelerine yardımcı olabilir.

Birçok ürün KP'si, çeşitli satıcıların ürün açıklama sayfalarına yönelik fiyatlar ve bağlantılar içerir, bu da kullanıcıların fiyatları bir bakışta karşılaştırmalarına ve satın alma işlemlerini tamamlamak için bir perakendecinin sitesine gitmelerine olanak tanır. "Ürün Bilgi Panelleri, Google aramanın içinde tek durak noktasıdır," dedi ve perakendecilerin "büyük olasılıkla orada olmak istiyor çünkü teklifinizi sergilemek için kullanabileceğiniz başka bir pencere."

"Üretici için en büyük avantajın ücretsiz olması ve özellikle bir mobil cihazda büyük olması olduğunu söyleyebilirim - oradaki arama sonuçları sayfasına tamamen hakim, tüketicileri gerçekten çekiyor," diyor alışveriş ve yem yönetimi Başkan Yardımcısı Evan Kirkpatrick Tinuiti'de.

Ürün KP'lerindeki bilgiler satıcılardan, üreticilerden ve web sayfalarındaki yapılandırılmış verilerden gelir. Google, taranmışsa ve perakendeyle ilgiliyse açık web içeriğini de ekleyebilir.

Ürün KP'leri talep edilemez olsa da, aşağıdaki platformları ve teknikleri kullanarak ürünlerinizin panellerindeki bilgilerin doğru olmasını sağlamaya yardımcı olabilirsiniz.

Google Manufacturer Center. 2015 yılında piyasaya sürülen bu platform, üreticilerin, marka sahiplerinin ve marka lisans sahiplerinin ürün başlıkları, açıklamalar, resimler, temel özellikler ve ilgili YouTube videoları gibi ürün bilgilerini Google'a göndermesine olanak tanır. Bilgiler daha sonra açıklamaları iyileştirmek ve Google aramasında ilgili bilgileri sağlamak için kullanılabilir.

Manufacturer Center, veri boşluklarını doldurabilir ve perakendeci listelerinin bir üreticinin ürünlerini gösterecek şekilde tetiklenmesini sağlayabilir. Manufacturer Center ayrıca ürünler için gösterimler, tıklamalar ve diğer performans ölçümleri sağlar.

Google Merchant Center. Manufacturer Center'ın perakendeci muadili Merchant Center, satıcıların Google'a belirli bir ürünün satışını teşvik edebilecek ve satış fiyatı, stok durumu, gönderim bilgileri gibi o perakendeciye özel bilgiler içerebilecek ayrıntılar sağlamasına olanak tanır.

Üreticilerin hem Manufacturer Center hem de Merchant Center'ı kullanması mümkündür. Kendi ürünlerini satan üreticiler için her iki platformda da tutarlı bilgiler sağlamak, Google'ın ürün ayrıntılarını uzlaştırmasına yardımcı olabilir. Merchant Center özet akışlarının, gerekli alanlar ( gtin , id , brand , title , description ve image_link ) özet akışında yer aldığı sürece Manufacturer Center ile uyumludur.

Yapılandırılmış veriler. Bir ürün hakkında marka, derecelendirme, GTIN (küresel ticari ürün numarası), fiziksel boyutlar, açıklama vb. Gibi bilgiler, yapılandırılmış veri işaretleme yoluyla arama motorlarına sağlanabilir. Arama motorları daha sonra bu bilgileri, ürün Bilgi Panelleri veya Google'ın mobil Popüler Ürünler karuseli gibi arama özelliklerini doldurmak için kullanabilir.

Arama motorları, Bilgi Grafiği içinde bağlantılar kurmak için yapılandırılmış verileri de kullanabilir. Örneğin, SameAs özelliği bir ürünün kimliğini gösterebilir, böylece arama motorları sattığınız ürünün üreticinin web sitesinde listelenenle aynı olduğunu bilir. Bilgi Grafiğinde belirli bir ürün hakkında ne kadar fazla bilgi varsa, Bilgi Paneli de o kadar kapsamlı olur ve arama motorlarının derecelendirmeleri, incelemeleri ve diğer ayrıntıları göstermesini sağlar.

Wikipedia ve Vikiveri. Marka KP'lerinde olduğu gibi, Wikipedia bir veri kaynağı olabilir ve Wikipedia makaleleri bazen ürün panellerinin açıklama bölümünde belirtilir.

Bir Wikipedia sayfasına sahip olmak, bir ürün KP'si kazanma ve onu ilgili bilgilerle doldurma şansınızı artırsa da, bu gerekli değildir ve çeşitli marka adları altında satılan beyaz etiketli ürünler gibi tüm ürünler için uygun olmayabilir.

2015'te kapatıldığında Freebase'in yerini alan Wikimedia projeleri (Wikipedia gibi) tarafından kullanılan yapılandırılmış verilerin deposu olan Wikidata, Bilgi Grafiğine ürünleriniz hakkında daha fazla bilgi sağlamak için de kullanılabilir.

Bilgi Panelleriniz için Wikipedia ve Vikiveri'yi nasıl kullanacağınız hakkında daha fazla bilgiyi marka Bilgi Paneli kılavuzumuzdan öğrenebilirsiniz. Ancak, Google Manufacturer Center ve Merchant Center'da ürünlerinizi yönetmeye odaklanmalısınız, çünkü bu platformlar ürün KP'leri üzerinde daha doğrudan etkiye sahip gibi görünüyor.

Üreticiler ve perakendeciler ürün Bilgi Panelini nasıl etkileyebilir?

Veri kalitesi ve doğruluğu, ürün Bilgi panellerinden yararlanmanın anahtarıdır.

Markalar ve üreticiler için. Volpini, "Tek bir şey yapabiliyorsanız, muhtemelen Manufacturer Center [eğer bir üreticiyseniz] veya Merchant Center [bir perakendeciyseniz] ile başlayacağım," dedi. Bunun nedeni, Google'ın, üreticilerin sağlayabileceği yetkili ürün bilgilerini istemesidir.

Daha önce belirtildiği gibi, üreticiler ürünleriyle ilgili başlıkları, açıklamaları, resimleri ve YouTube videolarını Manufacturer Center aracılığıyla doğrudan Google'a gönderebilirler. "Ürün Bilgi Panelinde nelerin göründüğü üzerinde daha fazla kontrole sahip olabilirsiniz: Yeni ürünler ekleyebilir, ürünleri silebilir, oradakileri güncelleyebilir ve gelenlerin kalitesini [ve] gördüğünüz tüm hataları izleyebilirsiniz," Kirkpatrick bir örnek olarak ürün resimlerine işaret ederek. "Perakendeciler en yüksek kalitede resimlere sahip olmayabilir; Bir üretici olarak, orijinallere sahip olacaksınız, bu nedenle içeri girip kullanıcılara göstermek istediğiniz resimleri eklemeniz kolay, ”dedi.

Google ayrıca Merchant Center özet akışları yerine Manufacturer Center özet akışlarını da tercih eder; bu, kendi ürün bilgilerinizi Manufacturer Center aracılığıyla sağlamanın diğer kaynaklardan gelen yanlışlıkları düzeltmenize yardımcı olabileceği anlamına gelir.

KP ürünü, üreticinin ürün detay sayfasına bir bağlantı da sağlayabilir; burada kullanıcılara incelemeleri gösterebilir, onlara daha fazla bilgi ve ürünü satan perakendecilere bağlantılar sağlayabilir. Manufacturer Center özet akışları, uygun sayfanın belirlenebileceği bir ürün sayfası URL'si sütunu içerir; ancak buraya bir URL eklemek, panelde görüntüleneceğini garanti etmez.

"Bilgi Grafiğinde, bilgilerin birden çok kaynak tarafından doğrulanması gerekiyor, bu nedenle [URL'yi Manufacturer Center'a eklerseniz] bağlantıyı almanızı beklemiyoruz, ancak büyük olasılıkla gerçekleşecektir," Volpini dedi, genel olarak, büyük miktarda verinin mevcut olabileceği popüler ürünlerin aksine, üreticilerin niş ürünler gibi daha az yerleşik Bilgi Grafiği varlıklarını etkilemesinin daha kolay olabileceğini belirtti.

Ürün ayrıntıları sayfalarınız, yapılandırılmış veri işaretleme yoluyla Manufacturer Center özet akışlarınızdaki bilgileri desteklemeye ve genişletmeye de yardımcı olabilir.

Volpini, "Yapılandırılmış verileri kullanmak, ürününüzün kendi versiyonunu daha geniş bir renk paletiyle boyamak gibidir, çünkü farklı öğeleri bir şekilde birleştirebilirsiniz," diyen Volpini, "İncelemeniz varsa, bunları aynı şekilde işaretlemek istersiniz. tanımlayıcılar; Bir makalenin içinde bir videonuz varsa, videoyu aynı ürün tanımlayıcısına vb. referans vermek istersiniz - yapılandırılmış verileri kullanarak açık web'de ürünle ilgili bilgileri oluşturursunuz. "

Birlikte kullanıldığında, GTIN gibi ürün tanımlayıcıları ve belirli yapılandırılmış veri özellikleri, Google'ın ürün KP'sine daha fazla öğe eklemesini sağlayabilir. Volpini, "Aksesuarlar hakkında bilgi eklersem etkileşim değişebilir," dedi ve isAccessoryOrSparePartFor özelliğini kullanmanın Google'ın ilgili ürünler arasında bir bağlantı kurmasına yardımcı olabileceğini öne sürdü.

"[Ürün KP] arayüzü dinamiktir ve veriler tarafından yönlendirilir, bu nedenle veriler tutarlı ve doğruysa, görünme şansını ve son kullanıcının ürünümle sahip olabileceği etkileşimi artırırım" dedi.

Perakendecilerinize doğru ürün bilgileri sağlamak, web'de tutarlı verilerin sağlanmasına da yardımcı olabilir. Google, belirli bir ürünle ilgili özelliklerin siteden siteye aynı olduğunu görürse, ürün KP'lerindeki bilgilerin potansiyel müşteriler için doğru ve yararlı olma olasılığı daha yüksektir.

Perakendeciler için. Ürün KP'leri, satıcılara, genellikle içlerinde görünen ücretsiz ürün listeleri aracılığıyla potansiyel müşterilere ulaşma fırsatı sunar. Kirkpatrick, "Bilgi Paneli'ne girdikten sonra her şey ücretsiz [kanal] üzerinden," dedi ve ürün KP'lerini tetikleyen sorguların genellikle reklamverenlerin üzerinden ücretli alışveriş reklamları yürütemeyecekleri ve organik listeleri eşit hale getiren yüksek kaliteli arama terimleri olduğunu belirterek daha değerli.

Alışveriş listelerinin ürün KP'lerinde gösterilmesini isteyen perakendeciler, bunu Merchant Center aracılığıyla bir ürün feed'i yükleyerek ve ardından Google'da Yüzeyler'i seçerek yapmalıdır. Bu ayrıca, ürünlerinizin Google arama, Alışveriş ve Görsel sonuçlarında ücretsiz olarak görünmesini sağlama avantajına da sahiptir.

"Bu perakendeciler için en önemli şey, GTIN'lerin ürün feed'inize ve Merchant Center içinde gömülü olmasıdır, çünkü bu Bilgi Panelleri tek bir ürün için olup, tümü bu GTIN aracılığıyla birbirine bağlanmıştır. Aynı GTIN'yi sağlamıyorsanız, "o Bilgi Paneli'ne girmiyorsunuz," diyen Kirkpatrick, rekabetçi fiyatlandırmanın da dikkate alınması gerektiğini ekledi. "Fiyatınız rakiplerinizden üç kat fazlaysa, orada görünme şansınız o kadar yüksek değil" dedi.

Belirli bir üründe renk veya malzeme gibi varyasyonlar belirlemek de kullanıcıların aradıklarını bulmalarına yardımcı olabilir.

Yukarıdaki örnekte, bir renk seçmek, kullanıcılara sunulan organik Alışveriş listelemelerini değiştirir. Bu verilerin çıkarılması, kullanıcılar bir ürün çeşidini filtrelediğinde girişlerinizin gösterilmemesine neden olabilir.

Ürün ayrıntıları sayfalarınıza yapılandırılmış veriler uygulamak (örneğin, incelemeleriniz için) Google'ın söz konusu ürün için Bilgi Paneli oluşturmasına yardımcı olabilir, ancak bunun yararı kullanıcılara, üreticiye ve diğer perakendecilere de yayılacaktır.

Her şey verilerle ilgili

"Veri kalitesi yeni optimizasyon stratejisidir," diyen Volpini, "Veri kalitesinin önemini hafife alma eğilimindeyiz, ancak e-ticaret bağlamında bu çok önemli hale geliyor." Ürün Bilgi Panelleri, Google gibi arama motorlarının, kullanıcıların satın alma kararları vermeleri için bir hedef olmayı amaçladığını göstermektedir.

Kullanıcılar, bir açılış sayfasını tıklamadan önce arama özellikleri aracılığıyla ürün bilgileriyle karşılaşabileceklerinden, üreticiler ve perakendeciler, arama sonuçlarını etkilemek için her fırsatı aramalıdır. Google'ın potansiyel müşteriler için bu bilgileri ortaya çıkarmasını kolaylaştıran platformları ve teknikleri kullanmak, onlara erkenden ulaşmanıza yardımcı olabilir.