İşletmenizin Bing'de Listelenmesini Nasıl Sağlarsınız! (doğru yol)

İşletmenizin Bing'de Listelenmesini Nasıl Sağlarsınız! (doğru yol)

Arama, dünyanın her yerinde gelişen işletmeler için gerçekleştiği yerdir. Arama motoru trafiği, dünyadaki en büyük pazarlama segmentlerinden biridir ve SEO'yu modern çevrimiçi iş büyümesi için en önemli stratejilerden biri haline getirir.

Microsoft'un Bing arama motoru en büyüğü değil - şimdiye kadarki baskın Google'dan sonra ikinci sırada geliyor - ancak piyasaya sürülmesinden 10 yıldan fazla bir süre sonra Bing, marka büyümesi için ilgili bir faktör olarak öne çıkmaya başlıyor. Öyleyse, Bing'de nasıl listeleneceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

Web sitenizi Bing'e almak kolay ve basittir. Microsoft'un web tarayıcıları, siteleri otomatik olarak keşfetmek ve taramak üzere tasarlanmıştır, ancak işletmenizin büyüme için en iyi şekilde optimize edildiğinden emin olmak için birkaç önemli adım vardır. Aylık 1 milyardan fazla ziyaret ve yalnızca 2019'da yıllık %14'lük bir gelir artışıyla, arama motoru sürekli büyüme gösteriyor ve bu da onu gelen pazarlama için önemli bir ekstra yol haline getiriyor.

Pazarlamacılar kendilerine "İşimi Bing'e nasıl aktarabilirim?" diye soruyor. süper basit olduğunu bilerek rahat edebilir. Büyük olasılıkla hiçbir şey yapmanız gerekmeyecek. Ancak en iyi sonuçlar ve daha iyi uzun vadeli gelir artışı için sitenizin SEO'sunun doğru kurulduğundan emin olmak isteyeceksiniz!

Bing'de kolay yoldan nasıl listelenirsiniz: hiçbir şey yapmayın

Herhangi bir şey yapmanız gerekmez.

Google ve diğer yaygın arama motorları gibi, Microsoft'un Bing'i de bağlantıdan bağlantıya gitmek için bir web tarama “botu” kullanır ve yeni sayfalar ve yeni siteler bulmak için alandan etki alanına gider. Bingbot, web'i tarayarak sitenizi doğal olarak keşfedebilir, her sayfayı tarayabilir/işleyebilir ve ardından onu arama dizinine dahil edip etmeyeceğine ve nereye ekleyeceğine karar verebilir.

Bingbot web tarayıcısı (bazen dizin oluşturma "örümceği" olarak adlandırılır) sayfadan sayfaya (bağlantıları kullanarak) atlamak için bir algoritma kullanır ve ardından hangi sitelerin dizine ekleneceğini ve bunların ne sıklıkta taranacağını belirler.

Bu bot, her gün milyarlarca web sitesini - onları değiştirmeden veya onlara zarar vermeden - tarar ve ilerledikçe, sorulmasına gerek kalmadan web sitelerini ve işletmeleri otomatik olarak keşfedecektir.

Yani Bing'de listelenmek için gerçekten hiçbir şey yapmanıza gerek yok. Ancak sitenizi daha iyi, daha güvenilir indeksleme için optimize etmenin ve SEO trafiğini iyileştirmenin yolları var. Devam ederken, arama motoru botları ve dizin oluşturma algoritmaları sayfaları sıralayacak ve yinelenen içeriği, düşük değerli içeriği veya alakasız URL'leri belirleyecek ve bunları dizinin dışında tutacaktır. Arama sonuçlarında görünebilmeleri için dizine değerli bağlantılar eklenecektir.

Bing'e üzerinde tam olarak istediğiniz şekilde işinizi nasıl bilmek istiyorsanız - atabileceğiniz birkaç adım vardır ...

Endeksleme optimizasyonu

Bingbot, Microsoft Edge oluşturma sistemini (Chromium ile) kullanır, bu nedenle Bing'de nasıl listeleneceğini bilmek isteyen işletmeler, sitelerinin bu ve diğer tarayıcılarda düzgün şekilde görüntülendiğinden emin olmalıdır.

Bing'in arama motoru algoritması, Chromium tabanlı bir motor kullanarak, büyük ölçüde Google ile aynı oluşturma sürecini kullanır - ancak bu, aynı şekilde dizine eklemeyi yaptıkları anlamına gelmez. Her ikisi de aynı sinyallerin çoğunu kullansalar bile.

Bing'de indekslemeyi optimize etmek ve kontrol etmek, birkaç önemli, önemli SEO kaynağını içerir:

• Site Haritaları
• Robots.txt dosyaları
• HTML robot komutları
• Genel olarak taranabilirlik

Bu öğelerin her biri (genellikle) bir web sitesinin standart bir parçasıdır ve hem Google hem de Bing dahil olmak üzere arama motorlarında indekslemeyi temel olarak kontrol edebilir.

Site haritaları, dizine ekleme botlarının sitenizdeki tüm önemli sayfaları bulmasına yardımcı olmanın bir yoludur. Site haritası, siteye yüklenen ve tüm genel URL'lerin bir listesi olan yalnızca bir dosyadır (genellikle insanlar tarafından görülmez, ancak botlar tarafından görülebilir). Bir indeksleme botu, URL'den URL'ye gidebilir ve her sayfayı hemen hemen aynı anda kolayca indeksleyebilir. Microsoft, bir site haritası kullanarak işletmenizi Bing'e nasıl taşıyacağınız konusunda yönergeler sağlar.

Birçok site oluşturma platformu ve içerik yönetim sistemi (İYS), site haritası oluşturmak için seçenekler sunar. Ardından harita oluşturulduktan sonra, onu göndermenin birkaç yolu vardır:

• Bir Site Haritası: yönergesi kullanarak robots.txt dosyanızda site haritasının reklamını yaparak (örneğin: Site Haritası: http://www.example.com/sitemap.xml )
• Bir HTTP isteği kullanarak Bing'e ping atarak
• Bir Bing Web Yöneticisi Araçları hesabında, doğrudan sitenizin Gösterge Tablosundaki Site Haritası widget'ından veya tam teşekküllü Site Haritaları özelliğini kullanarak.

robots.txt dosyası, bir arama motorunun web sunucunuzdaki hangi dizinleri ve dosyaları ziyaret etmesine izin verildiğini kontrol etmenize yardımcı olabilir. Açıkça onlar taranmasını ve dizine olmak istiyorum anlamına tarama dizinleri / kategoriler / sayfalara Bingbot izni verirken - Bu şekilde işletmeler taranmasını belirli dizinleri genel hariç tutabilirsiniz.

Düzgün Bing işinizi almak için - sayfalarını kontrol etmeye devam ederken dizine eklenmesini istemiyorum - işletme sahipleri Bing'in Web Yöneticisi Araçları kendi robots.txt ayarlayabilirsiniz. Web yöneticisi araçları hesabı, dosyanın doğru şekilde kurulduğundan emin olmak için bir robots.txt test aracı da sunar.

Bu robots.txt dosyası, web tarayıcılarının dosyayı hızlı ve kolay bir şekilde bulabilmesi için sitenin etki alanının kök dizinine yerleştirilmelidir.

Son olarak, tek tek sayfa URL'lerinin HTML'sine yerleştirilebilen robots meta etiketleri vardır (Google aslında robots.txt dosya komutları yerine bunların kullanılmasını önerir). Bing, Google için aynı şekilde uygulanabilen bu komutları destekler ve bunlara uyar; yani, sitenizde zaten Google SEO için bu komutlar varsa, o zaman hiçbir şeyi değiştirmeniz gerekmez.

Meta etiketi yalnızca Bing indeksleme için geçerli olacak şekilde sınırlamak için genel name=”robots” ifadesini name=”bingbot” veya name=”msnbot” ile değiştirebilirsiniz.

Bu komutlar şunları içerir:

• <meta adı=”robotlar” içerik=”noindex”>
• <meta name="robots" content="nofollow">
• <meta name=”robots” content=”noarchive”>
• <meta name=”robots” content=”nocache”>
• <meta adı=”robotlar” içerik=”noodp”>
• <meta name=”robotlar” content=”nosnippet”>
• <meta name=”robots” content=”max-snippet:[sayı]”>
• <meta name=”robots” content=”max-image-preview:[değer]”>
• <meta name=”robots” content=”max-video-preview:[sayı]”>

Örneğin gibi: Ve iş Bing listelenen alır nasıl (veya hangi sayfaların yok listelenmek) bu komutları birleştirebilirsiniz kontrol etmek:

• <meta name="robots" content="noindex, nofollow">.

Sitenizin Microsoft Bing arama sonuçlarında nasıl göründüğünü tam olarak kontrol etmek için, hangi URL'leri/sayfaları yaptığınızı ve dizine eklenmesini istemediğinizi belirtmek için bu araçları kullanabilirsiniz. Algoritmaları, hangi sayfaların dizine eklenecek kadar değerli olduğunu belirlemek için gezinme çubukları, site yapısı, site haritaları ve daha fazlası gibi site öğelerine de dikkat eder; bu nedenle, bu öğeleri anlamak sitenizin arama sonuçlarında nasıl göründüğünü anlamanıza yardımcı olur.

Aksi takdirde, işletmelerin sitelerinin Bing'in indeksleme örümcekleri tarafından görüntülenebildiğinden ve oluşturulduğundan emin olması gerekecektir. Sayfadaki öğelerin (JavaScript ve Flash içeriği gibi) düzgün şekilde yüklendiğinden ve hem masaüstü hem de mobil platformlarda işlenebildiğinden emin olun.

Google'dan farklı olarak Bing, Flash içeriğini oluşturabilir ve anlayabilir ancak komut dosyaları, CSS dosyaları, çoklu ortam içeriği ve UX öğeleri gibi site kaynaklarının tümünün düzgün şekilde yüklendiğinden emin olmak, sitenizin doğru şekilde dizine eklenmesini sağlamak için çok önemlidir. Sayfalarınızı Mobil Uyumluluk Test Aracında veya URL İnceleme aracında kontrol ederek doğrulayın.

Bing Alışveriş sonuçlarına nasıl girilir?

Bing, çevrimiçi perakendecilerin ürünlerini tek bir merkezi e-ticaret odaklı arama sonuçları kanalında gösterebilecekleri "alışveriş" sonuçları için ayrı bir kanal sunar.

Bing Alışveriş sekmesi, ürün bilgisi, fiyatlandırma, ürün derecelendirmeleri vb. gibi ekstra ayrıntılar dahil olmak üzere özellikle ürün arama sonuçlarını gösterdiği için normal arama sonuçlarından farklıdır. Bu, ürün perakendecileri için büyük bir fırsattır. Bing'in ortalama reklam TO'su, Google'ınkinden yaklaşık %50 daha yüksektir ve neredeyse tüm sektörlerde daha düşük tıklama başına maliyet ortalamalarıyla, işletmenizi Bing'e taşımak artık her zamankinden daha önemli!

Alışveriş sonuçları artık e-ticaret büyüme stratejilerinin çok önemli bir parçası.

Ayrıca Bing alışveriş sonuçları yalnızca "Alışveriş Kampanyaları" aracılığıyla Microsoft Ads aracılığıyla kullanılabilir ve ürün kataloglarını ve içe aktarılan ürün özelliklerini içeren bir Microsoft Merchant Center hesabı kullanılarak kurulmaları gerekir. İşletmelerin bir "katalog" oluşturmak için bu bilgileri hesaplarına aktarmaları gerekir, ancak bu ayrıntılar, dönüşümün önündeki engelleri azaltmanın ve hem TO'yu hem de dönüşüm oranını artırmanın anahtarı olduğu için önemlidir.

Bir Bing Alışveriş kampanyasına başlamak için şu adımları izleyin:

1. Bing Web Yöneticisi Araçları'nda alan adınızı talep edin
2. Mağazanızı Bing Merchant Center'da oluşturun
3. Ürün kataloğunuzu yükleyin. Microsoft'un yardımıyla bunun için yönergeleri izleyin.
   • Araçlar > Microsoft Merchant Center'a gidin.
   • Yüklemek istediğiniz mağazayı seçin.
   • Katalog Yönetimi sekmesine ve ardından “Yeni Katalog Oluştur” seçeneğine tıklayın.
   • Besleme dosyanızı gönderin. Besleme dosyası, uzantıları olan sekmeyle ayrılmış düz metin olmalıdır: .txt, .zip, .gz, .gzip, .tar.gz, .tgz. Yalnızca, mevcut bir Google biçimli XML dosyasıysa, XML dosyalarını destekler.
4. Ardından Microsoft Advertising hesabınıza gidin, Tüm Kampanyalar'a gidin, "Kampanyalar"ı seçin ve ardından bir "Alışveriş kampanyası" oluşturmak için kampanya oluştur düğmesini tıklayın.

Ayrıca, zaten Google kullanıyorsanız, işletmenizin ürünlerini Bing'e almanın basit bir yolu vardır: Hem Google hem de Bing SEM yapan işletmeler, kampanyaları doğrudan Google Ads'den içe aktarabilir! Microsoft Merchant Center'da, önce yukarıdaki adımları kullanarak bir alışveriş kampanyası oluşturduğunuzdan emin olun.

Bunu yapmak için sayfanın en üstüne gidin, "Kampanyaları İçe Aktar"ı ve ardından "Google Ads'den İçe Aktar"ı tıklayın (veya sayfanın üst kısmındaki menüde "İçe Aktar"ı ve ardından "Google'dan İçe Aktar"ı tıklayın. Reklamlar”). Ardından, Google Ads hesabınızda oturum açmak için adımları izleyin, istediğiniz kampanyaları seçin ve "İçe Aktarma Seçeneklerini Seçin"i seçin. Son olarak: “İçe Aktar” veya “zamanla” üzerine tıklayın.

Ancak Bing Shopping'in reklam platformlarını kullanarak çalıştığını ve bu nedenle tıklama başına ödeme pazarlama modellerinin bir parçası olduğunu unutmayın.

İşletmenizi Bing'in Yerlerine (ve Bing Haritalarına) alma

Bing'in İş Dünyası Rehberi kanalı, Google'ın My Business kanalına eşdeğerdir - bir işletmenin çevrimiçi olarak merkezi varlığını oluşturmanın ve aynı zamanda Bing haritalarında gerçek bir konum talep etme adımlarını sağlamanın bir yolu.

İşletme sahipleri, işletmelerini ücretsiz olarak Bing Places'e ilan edebilir ve bir veya daha fazla konum için seçeneklere sahip olabilir.

İşletmenizi Bing's Places'e nasıl taşıyacağınız aşağıda açıklanmıştır:

• Kuruluma başlamak veya işletmenizi talep etmek için kaydolun. Zaten bir Google My Business hesabınız varsa, ayrıntıları oradan içe aktarabilirsiniz.
• İşletmeniz zaten Bing haritalarında görünüyorsa işletmenizi sahiplenin.
• Profil listenizi fotoğraflar, hizmetler, operasyonlarımız, iletişim bilgileri gibi ayrıntılarla tamamlayın.
• Kaydınızı doğrulayın ve güvenlik seçenekleriyle koruyun.

Bing'de listelenmek için herhangi bir şey yapmanız gerekmeyebilir - tıpkı web sitenizde olduğu gibi - işletmenizin bulunduğu yerin arama motoru tarafından zaten bilinmesi ve işletmenizin haritalarda görünmesi mümkündür. Ancak haritalarınızın varlığını ve işletmenizin arama yapanlara nasıl göründüğünü kontrol etmek ve optimize etmek için Rehber'i kullanarak işletmeniz üzerinde hak talebinde bulunabilirsiniz.

İşletmenizi talep etmek için telefon numaranızı, işletme adınızı veya işletmenizin bulunduğu yeri girerek işletmenizin zaten listelenip listelenmediğini bulabilirsiniz. İşletmenizi bulamıyorsanız, "yeni işletme"yi seçin ve talimatları izleyerek kendi işinizi kurun.

Bing, sahipliği doğrulamak için işletmelere kayıtlı posta adreslerine bir doğrulama PIN kodu gönderir.

Microsoft Ads ile daha iyi sonuçlar elde edin

Bing arama sonuçlarında nasıl listeleneceğini merak edenler için – aslında iki ana yol var. Organik arama sonuçları (dizine ekleme/SEO yoluyla) ve ücretli reklamlar .

Bunlar, arama sonuçları sayfalarının en üstünde görünen ve normal sonuçlara çok benzeyen reklamlardır. İşletmeler, listelerinin bu sonuçlar için en üst birkaç noktada görünmesini sağlamak için arama anahtar kelimeleri için teklif verir - bu reklam stiline tıklama başına ödeme (PPC) denir.

İşletmeler için Bing reklamları buna değer mi?

Microsoft'un büyüyen arama motoru sizin için önemliyse, evet! Bing'deki PPC arama reklamları, markanızı doğrudan 1. sayfanın en üstüne, 1. noktaya yerleştirdiklerinden, trafik elde etmenin ve geliri artırmanın en iyi yollarından birini temsil eder! 2020'de Bing'in arama ağı reklam ağı, küresel pazar payının %10'undan fazlasını oluşturuyordu ve ağı, Microsoft'a yılda 7,6 milyar dolardan fazla getirecek kadar genişledi. Bir reklam modeli olarak PPC, en yüksek YG pazarlama türlerinden biridir ve arama yoluyla gelen site ziyaretçilerinin dönüşüm sağlama olasılığı 1,5 kat daha fazladır.

Hem reklamlar hem de SEO, Bing arama yoluyla daha iyi sonuçlar elde etmenin iyi yollarıdır ve birlikte çalışırken tüm dünyaların en iyisi olan eksiksiz bir “Bing SEM” stratejisine olanak tanırlar.

Alışveriş sonuçlarında olduğu gibi, arama ağı reklamlarının bir Microsoft Ads hesabı kullanılarak oluşturulması gerekir ve bu gibi durumlarda Google'dan reklam kampanyası verilerini içe aktarmak mümkündür. Aksi takdirde, işletmelerin kampanyalar oluşturması, hedef sayfalar oluşturması, anahtar kelimeleri/negatif anahtar kelimeleri sıfırdan bulması gerekecektir - bu unsurlar Bing PPC'den iyi sonuçlar almak için çok önemlidir.

Bing'de listelenen PPC reklamlarını almak için özel olarak kullanılabilen tüm reklam stilleri türleri şunlardır:

• Bir reklam başlığı, reklam metni, bir "görünen URL" ve hedef açılış sayfasının nihai URL'si içeren genişletilmiş metin reklamlar. Bunlar en yaygın reklam stilidir.
• Dinamik arama ağı reklamları. Bunlar, genişletilmiş metin reklamlara benzer ancak Bing tarafından otomatik olarak oluşturulur ve hedeflenir.
• Alışveriş için ürün reklamları.
• Farklı özel reklam öğelerinin A/B testi için Duyarlı Arama Ağı Reklamları.

Bing Web Yöneticisi Araçları

Web sitenizi Bing'e almanın ve dizin oluşturma hızınızı artırmanın başka bir yolu da Bing'in Web Yöneticisi Araçları platformunu kullanmaktır.

Yukarıda açıklandığı gibi, siteler yine de site sahibinin herhangi bir çalışmasına gerek kalmadan arama sonuçları için doğal olarak dizine eklenip keşfedilebilse de, özellikle web yöneticileri için platformlarını kullanarak sitenizin sağlığını ve SEO'sunu kişisel olarak yönetmek yine de mümkündür.

Bing, işletmelerin web içeriklerini çevrimiçi yayınladıkları veya güncelledikleri anda dizine eklenmesi için URL Gönderme aracını kullanmalarını önerir. Web yöneticileri URL'leri URL Gönder API'si aracılığıyla Bing'e gönderebilir veya Bing Web Yöneticisi Araçları'ndaki Sitemi Yapılandır bölümündeki URL'leri Gönder özelliğini kullanabilir (günde 10.000'e kadar gönderebilirler). Bu şekilde yapmak, bir sitenin günlük ve uzun vadeli yönetimi için önerilmez - ancak ilk kurulum sırasında, yepyeni bir iş başlatırken veya büyük değişiklikler yaparken sitenizi Bing'e almanın iyi bir yolu olabilir. sitenize.

Ayrıca Kontrol Paneli içindeki "Site Haritası" widget'ını kullanarak Web Yöneticisi Araçları konsolunda veya tam Site Haritaları özelliğinde bir site haritası gönderebilirsiniz.

İçerik gönderme API'sini kullanma

Son olarak, Bing'in bir etki alanının içeriği güncellendiğinde veya oluşturulduğunda arama motorunu bilgilendirmenin bir yolu olarak web yöneticilerine ve web geliştiricilerine sunduğu eklenti API çözümü vardır. Bu, markanızın sitesinin neredeyse anında taranmasına ve dizine eklenmesine izin verebilir.

Bu biraz daha gelişmiş bir strateji olsa da. API kolay kurulumu hakkındaki 2019 Blog gönderileri de dahil olmak üzere Bing Web Yöneticisi yardım belgeleri aracılığıyla bu süreç hakkında daha fazla bilgi edinin; işletmenizin Bing'de nasıl daha hızlı listeleneceğini öğrenmenin iyi bir yolu. Bu işlem şu şekilde yapılabilir:

• API anahtarını Web Yöneticisi Araçları aracılığıyla oluşturma
• JSON veya XML kullanarak "URL gönder" istek API'sini web sitenize entegre etme
• Daha büyük siteler için: "toplu" URL gönderme API'sini kullanma

Daha fazla bilgi edin

Bing'de nasıl listeleneceğinizi öğrenin ve ekibimizle iletişime geçerek eksiksiz SEM ajans hizmetleri hakkında bilgi edinin! Markanızı internette büyütmekle ilgileniyorsanız aşağıdaki formu doldurun.