Ultra Güçlü Bir Bağlantı Oluşturma Kampanyası Başlatmak için 8 Adım

Halihazırda dijital pazarlamacılar, SEO'lar ve web yöneticileri arasında bir yakınlaşma görebiliyoruz. Hepsinin kendi görevleri ve sorumlulukları olmasına rağmen, bir noktada tüm çalışmaları, aşağı yukarı bağlantı kurma kavramı etrafında dönecektir. Bugünkü yazımızda bahsedeceğimiz konu bu.

İçeriğin yanı sıra bağlantı kurma, sektörde kötü bir isme sahip olsa da, Google'ın bir web sitesini sıralamaya karar verirken baktığı bir numaralı işarettir. Orada sayısız kılavuz, ipucu ve "bağlantı oluşturmanın en iyi beş yolu" makalesi var, ancak bu konuya yaklaşmak için teknik kısma derinlemesine dalmak istiyoruz. Bağlantı kurma sürecine girdiğinizde, bunu doğru şekilde yaptığınızdan emin olmak istiyoruz, çünkü web sitenize işaret eden kötü ve zararlı bağlantılar aldığınızda ne olacağını hepimiz biliyoruz.

Bağlantı kurma sürecini planlarken test edilmiş yönergeleri takip etmeniz ve bağlantı kurma taktiklerini izlemeniz çok önemlidir. İşte buradalar, 2020'de doğru bağlantı kurmanın 8 adımı.

1. Adım 1. Hazırlık
   1. Kavramlar, Bütçeler ve Raporlama Metrikleri Üzerinde Anlaşın
2. Adım 2. Strateji
   1. Bağlantı Oluşturma Stratejiniz için Bağlam Geliştirin
   2. İçerik Pazarlama Stratejisi Oluşturun
3. Adım 3. Hızlı Kazançlar
   1. Kırık Bağlantı İnşasından Yararlanın
   2. Dahili Bağlantı Oluşturma Pratiği
   3. Bahisleri Bağlantılara Çevirin
4. Adım 4. İçerik
   1. Etkileyenler ve Mevcut Müşteriler için Oluşturma İçeriği
   2. Çevrimiçi ve Çevrimdışı Kampanyaları Entegre Edin
   3. Çeşitli İçerik * Türleri * Oluşturun
   4. Anketler Oluşturun
   5. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriği Başlatın
   6. "Nasıl Yapılır" Videoları Oluşturun
   7. CC Lisansı Altında Kaliteli Görüntüleri Kullanın
   8. Blog İncelemelerini Kullanın
   9. Mevcut İçeriği Yeniden Kullanın
   10. Olası Her Fikri Düşünün
5. Adım 5. Beklentiler
   1. SEO Yararlarının yanı sıra Trafik Sağlayabilecek Bağlantı Beklentilerini Önceliklendirin
   2. Rakip Araştırması Yapın
   3. Sektörünüzde Süresi Dolmuş Etki Alanlarını Arayın
6. Adım 6. Ağ Oluşturma
   1. Müşterilerinizle ve etkileyicilerle etkileşim kurun
   2. Çevrimiçi PR Zihniyetini Oluşturun
   3. Sektör Uzmanı Olun
   4. Eşantiyonlar, Yarışmalar ve Özel Teklifler Sunun
7. Adım 7. Terfi
   1. Müşteri Listenize Yükseltin
   2. Beklenti Listenize Yükseltme
8. Adım 8. Raporlama ve Bilgilendirme

Şimdi 2020'deyiz ve yalnızca SERP'lerde daha üst sıralarda yer almak için bağlantı aradığınız zamanlar çoktan öldü. Evet, yaptığınız değerli bir şeyin, insanların paylaşmaya değer bulduğu gerçek bir şeyin sonucu olarak bağlantılar, paylaşımlar ve sözler istemek tamamen sorun değil. Arama motorlarında üst sıralar ve bunun bir sonucu olarak trafik yönlendirmesi gelecek, algoritmalar zaten insanlar sizin hakkınızda konuştuğunda fark edecek kadar gelişmiş durumda. Ve sizin hakkınızda ne kadar çok insan konuşursa ve bu insanlar ne kadar etkili olursa, sonuçlar o kadar iyi olur.

Başarılı bir bağlantı kurma sürecine başlamadan önce, öncelikle "Google Cezalarından kaçınmak için ne yapabilirim?" Anlamına gelen kuralları, geçmemeniz gereken satırları bilmeniz gerekir. Bağlantı kurma çabaları için hedefleriniz ne olursa olsun, eylemlerinizle kendinizi ayağa düşürmemek için yönergelere bağlı kalmalısınız. Kısaca bir göz atalım.

Manuel Cezalar

Kaçınmak isteyeceğiniz ilk ceza türü Google'ın manuel cezasıdır. Adından da anlaşılacağı gibi, bu tür ceza, web sitenizi kişisel olarak ziyaret eden, gözden geçiren ve cezalandıran Google çalışanları tarafından gerçekleştirilen eylemleri ifade eder. Google, bağlantı kurma eylemlerinizde bazı şüpheli taktikler uyguladığınıza inanıyorsa, bu durumla karşılaşırsınız. Bu tür cezalarla uğraşmak çok iş gerektirir ama yapılabilir. Tavsiyemiz, herhangi bir şüpheli taktikten uzak durmak ve yönergeleri okumak olacaktır.

Algoritmik Cezalar

İkinci tür cezalar algoritmik olanlardır. Bunlar, Penguin veya Panda güncellemelerinden alınan cezalardır ve adından da anlaşılacağı gibi, Googlebot sağlıksız bir bağlantı profili, sayfalarda yinelenen içerik ve web sitenizdeki diğer gölgeli davranışlar tespit ederse otomatik olarak web sitenize uygulanır. Google, incelemecilerin katılımını en aza indirmek için algoritmaları sürekli olarak güncelliyor.

Bu iki uyarı türü arasındaki en büyük fark, siteniz algoritmik bir cezadan etkilendiğinde Google'dan herhangi bir mesaj veya e-posta almayacağınızdır. Sıralamalarınızın boşluğa düştüğünü göreceksiniz. Bir Penguin cezasından kurtulmanın da yolları vardır, ancak yine zaman ve çaba gerektirir, bu nedenle bağlantı kurma sürecinizde herhangi bir gölgeli eylemden kaçınmanızı öneririz.

Ana Yol Gösterici İlkeler

Eyleme geçmeden önce, bağlantı kurma sürecini başlatırken dikkat edeceğimiz bazı yol gösterici ilkelerin üzerinden geçelim.

Asla doğal olmayan bağlantılar almayın. Her zaman iyi, doğal ve kaliteli bağlantılar kazanmayı hedefleyin.

Geri bağlantı profilinin sonrasını kontrol etmek için bilişsel SEO aracını kullanarak bir örnek üzerinden geçelim. Bunun, bir günde 10 yüksek kaliteli bağlantıyı garanti eden bağlantı kurma araçlarından biri olmadığını unutmayın. BilişselSEO aracının yaptığı şey, halihazırda elde ettiğiniz bağlantıları otomatik olarak üç ayrı kategoriye ayırmaktır: doğal olmayan bağlantı / siyah şapka bağlantısı (Google'ın gazabını çekecek olanlar), şüpheli bağlantı (birkaç bayrak kaldırabilecek olanlar) ve Tamam bağlantısı / beyaz şapka bağlantısı (iyi olanlar).

Yukarıda biraz iyi bir bağlantı profiliniz var. Bağlantıların büyük çoğunluğu (% 87) harika, ancak yine de bazı kötü olanlar var. Bu bağlantı profilinden alınacak şey, bu kadar çok iyi bağlantınız varsa, birkaç gölgeli bağlantıdan kurtulabileceğiniz gerçeğidir. Kendinizi yukarıdaki durumda, çok sayıda iyi bağlantıyla bulursanız, gri / şüpheli olanlar için endişelenmemelisiniz (yine de doğal olmadıklarından emin olmak için her birini kontrol etmelisiniz). Doğal olmayan bağlantıların yüzde kaçına sahip olursanız olun, cezalar getirebileceğinden, yine de doğal olmayan bağlantılardan kurtulmalısınız.

Şimdi yukarıdaki örnek, bazı bağlantı kurmayı yaptıktan sonra görmek istemediğiniz şeydir. Bu durumda, tüm çabalarınız boşuna oldu ve kazandığınız linkleri kaldırmak için kendinize çok çalıştınız. Özellikle birkaç genel bağlantınız olduğu ilk aşamalarda, doğal olmayan bağlantılara çok dikkat etmelisiniz.

Her zaman önce "Marka" değerine bakın. Bir bağlantının edinilmesinden bahsederken sıralama değeri bir yan üründür! "Zengin" Bağlantılı Metin Bağlantıları Yapmayın!

Bir bağlantı kurma kampanyası başlatırken önerdiğimiz şey, ticari terimlere değil, marka terimlerine daha fazla odaklanmaktır.

Bu anahtar kelime için sıralama yapmak isteseniz bile, markanızın adını çapa metninde bulundurmak en iyisidir. Anahtar kelime açısından zengin bağlantı metni almamalısınız demiyoruz, ancak marka çapaları ile ticari çapalar arasındaki dengeyi takip edin. Ticari terimlerle web sitenize işaret eden çapaların çoğunluğuna sahipseniz, Google'da bazı uyarıları çok iyi artırabilir ve bu bağlantıların kalitesini "azaltabilir".

Bağlantı kurma ile ne yapmaya çalıştığınızı biliyoruz, bunu biliyorsunuz ve Google'ın SEO'ların arama motorunu etkilemeye çalıştığını bildiğinden emin olabilirsiniz. Bağlantılar oluşturmak doğal olmalı, harika içerik veya harika bir ürün için bir ödül olmalı, çeşitli web sitelerine yorum yapan bir adam değil. Böyle bir sürece başlarken, açıkça doğal olmayan bağlantılar yapmayın, bunları, sanki insanlar yaptığınız işte değer bulmuş ve kelimeyi yaymak istiyormuş gibi "inşa edin".

Riski hesaplarken, faydaya karşı zararı tartarsınız. Pekala, bu durumda, olabildiğince net olalım, düşük kaliteli, doğal olmayan bağlantılar kurmanın zararı, ödülden çok daha büyük. Google'ın algoritmalarının her geçen gün daha iyi hale geldiğinden bahsetmiyorum bile. Google bir kalıp tanıma makinesidir, bu nedenle bağlantılarınızda spam siteleriyle eşleşen bir kalıp bırakmayın. Kurulumu kolay mahallelerden yalnızca küçük miktarlarda bağlantı alın.

Daha az manuel bağlantı kurma !

Etrafta dolaşıp işletmenizin bağlantılarını sormayın. Harika bir bağlantı olsa da ve bağlantıların önemli bir sıralama faktörü olduğunu bilseniz bile, bunu yaparsanız insanların size geri dönme olasılığı daha düşüktür. Bunun yerine harika şeyler yapın, harika içerikler yazın ve insanlar bunu paylaşsın. Potansiyel bağlantı kurma potansiyel müşterilerinize kendi ürününüzü sunun, incelemeler isteyin ve uygun bulurlarsa veya bulmazlarsa size geri dönebilirler.

Bağlantılarınızı her zaman izleyin !

Bu ürün incelemesi bir bağlantı alırsa ve Google bunu yapay olarak görebilirse, incelemeciden üzerine bir nofollow etiketi eklemesini isteyin. Bağlantılarınızı izleyerek, olumsuz bir SEO saldırısının hedefi olduğunuzu gösterebilecek bir kötü bağlantı dalgası alıp almadığınızı fark edebilirsiniz. Bunu fark ederek, bu bağlantıları kolayca reddedebilir ve potansiyel bir Google cezasından kendinizi kurtarabilirsiniz.

Sitenizdeki bağlantıları ve sizinkiyle alakalı makaleleri hedefleyin. Aynı anlamsal içerik kategorisi günümüzde çok şey ifade ediyor.

Bazı SEO denetimleri yürütürken, bir ABD otomobil sigortası işindeyseniz ve geri bağlantılarınızın çoğunun İsveç'ten bir yemek pişirme dergisinden geliyorsa bunun oldukça gölgeli olduğu konusunda kesinlikle bizimle hemfikir olacaksınız. Bu bağlantılar zehirlidir. Şimdi, o dergide bir reklam alanı satın almış olsanız bile, bu bağlantılar size yardımcı olmaz ve hatta Google'da bazı işaretler kaldırabilir ve ileride cezalandırılmanıza neden olabilir. Çevrimiçi pazarlama kampanyalarınızda, bağlantılar oluştururken, esas olarak işinize odaklanın ve hedeflediğiniz ülkede bağlantılar oluşturun.

Adım 1. Hazırlık

Bu yüzden, bağlantı kurmanın yol gösterici ilkelerini gözden geçirdik ve şimdi işe koyulma zamanı. Ve bu kelime, iş, şirketlerin bağlantı kurmayı tam olarak nasıl görmesi gerektiğidir.
İnternetteki tüm sayfaların% 91'inin, çoğunlukla içeriklerine işaret eden sıfır geri bağlantıları olduğu için sıfır organik trafik aldığını unutmayın. Bağlantı kurmanın sizin için bir zorunluluk olduğuna hala ikna değilseniz, burada diğer ilginç istatistikleri okuyabilirsiniz.

Bağlantı kurma süreci, BT'deki bir kişinin ayda bir kolayca yapabileceği bir şey değil.

İyi düşünülmeli ve kampanyanın, bütçeleme, dahil olan tüm insanlar ve departmanlar arasında iyi ilişkiler ve süreç başlamadan önce üzerinde mutabık kalınan izleme ölçütleri dahil olmak üzere sağlam iş uygulamalarına ihtiyacı vardır.

1.1 Kavramlar, Bütçeler ve Raporlama Metrikleri Üzerinde Anlaşın

Bağlantı kurma sürecindeki ilk adımdan almanız gereken ana fikir, müşterinizin ne yaptığı, işletmenizin ne istediğidir. Bir SEO olarak, müşteriniz, patronunuz veya meslektaşınızla oturmanız ve sosyal sözler ve tartışmalar bağlantılara sayılabiliyorsa bir bağlantının neyi temsil ettiğinin tanımlarını gözden geçirmeniz gerekir. Tüm bunları öğrenin ve müşterinizin üzerinde çalışacağınız kavramları anlamasını sağlayın.

Kavramları ve bütçeyi inceledikten sonraki adım, bağlantı kurma kampanyanızın başarısını ölçecek ölçümlerin üzerinden geçmektir. Bu ölçümleri müşteriyle birlikte tanımlayın ve sıralama iyileştirmeleri, bağlantı sayısı / yönlendiren alan adları, sosyal görünürlük vb.

Adım 2. Strateji

Yani, müşterinizle metrikler ve bütçe üzerinde anlaştınız: sonraki adımları planlama ve strateji oluşturmaya başlama zamanı. Ve en büyük stratejistin yazdığı gibi: “Taktiksiz strateji, zafere giden en yavaş yoldur. Stratejisiz taktikler, yenilgiden önceki gürültüdür ”, başarıya ulaşmak için taktiklerin bir listesini içeren iyi yapılandırılmış bir plana ihtiyacınız var.

Bu plan, sahip olan şirketin hedefleri ve her türlü geçmiş ve mevcut pazarlama ve satış stratejileri bağlamına yerleştirilmelidir.

2.1 Bağlantı Oluşturma Stratejiniz için Bağlam Oluşturun

Stratejiye devam etmeden önce, bağlamı anlamanız gerekir. Her şirket, her sektör ve pazar için bağlam çok farklıdır. Aşağıdaki soruların tümü için cevaplara ihtiyacınız olacak:

1. Marka nedir?
2. Ne satıyorsun?
3. Kime satılıyor? Neyi seviyorlar ve nefret ediyorlar?
4. Hedef kitleleri temsil edecek kişiler var mı?
5. Şirketin büyük dünya hedefleri nelerdir?
6. Web sitesi bu hedefler için ne kadar önemli?
7. Bağlantı kurmanın beklentileri nelerdir?
8. Karar vericiler kimlerdir?
9. Bu şirketin bağlantı yapısının geçmişi nedir - ne işe yaradı / yaramadı ve neden?
10. Sitenin kötü bağlantılar için mevcut bir Google cezası var mı? Eğer öyleyse, önce düzeltin.
11. Şirketin yayın takvimini (çevrimiçi ve çevrimdışı) biliyor musunuz?
12. Hangi paydaşlarla çalışmanız gerekiyor (yani diğer departmanlar)?
13. Şirket içi politikalar hakkında bilmeniz gerekenleri öğrenin.

Ancak tüm bu soruları yanıtladıktan sonra stratejiyi oluşturmaya devam edebilirsiniz.

2.2 Bir İçerik Pazarlama Stratejisi Oluşturun

İçerik pazarlama stratejinizi olabildiğince derinlemesine yapın. Bunu uygularken “Kimin için yazıyorum”, “Makalemi bitirdikten sonra okuyucunun ne yapmasını istiyorum” gibi ayrıntılarla vakit kaybetmemenizi sağlamanın tek yolu budur. Stratejiniz şunları içermelidir:

• ele alınacak konular
• her makalenin başlıkları
• gönderi sıklığı
• makalelerin uzunluğu
• makale programı
• ilham ve araştırma kaynakları
• her makale için harekete geçirici mesaj

Genel stratejiyi bitirdikten sonra, taktiklere geçme zamanı. Stratejik hedeflerinize ulaşmak için çok çeşitli taktikler kullanmanızı tavsiye ederiz.

Adım 3. Hızlı Kazançlar

Bağlantı kurma sürecindeki bir sonraki adım "hızlı kazançlar" dır. Bunlar, web sitenizde birçok sonuç getirebilecek hızlı ve kolay düzeltmelere atıfta bulunur.

3.1 Kırık Bağlantı İnşasından Yararlanın

İlk hızlı kazanma taktiği, web sitenizdeki bozuk bağlantıları düzeltmektir. Tam olarak hangi bağlantıların 404'e sahip olduğunu öğrenmek için Site Gezgini'ni kullanabilirsiniz. Bu adımları takip et:

Gördüğünüz gibi, bozuk sayfalara sahip olmak, çok fazla trafik, sıralama ve bağlantı suyu kaybetmek anlamına gelebilir. Durum koduna bakarak da hata türünü görebilirsiniz. Bizim durumumuzda, sadece HTTP 404'e sahibiz (bulunamadı).

Artık, Google tarayıcılarının sitenizde bulduğu tüm 404 hatalarının bir listesi sunuluyor. Bu hızlı kazanmanın bir sonraki adımı, bu 404 hata sayfalarından ziyaretçilerinizin gitmesini istediğiniz sayfalara 301 yönlendirmeleri eklemektir. Kırık sayfalara kimin bağlantı verdiğini tam olarak görmek için, bilişselSEO aracını kullanabilir ve kırık 404 sayfaların her birini kontrol edebilirsiniz.

Kırık 404 sayfalarınıza kimin bağlantı verdiğini artık bulduğunuza göre, web yöneticilerine bağlantılarını düzeltmeleri ve dilediğiniz yere bağlanmalarını sağlamaları için bir mesaj bile gönderebilirsiniz. Bu sizin için büyük bir avantajdır, aynı zamanda bağlantıları bozan webmaster sahibi için de büyük bir avantajdır. Genellikle, bu durumu bilmiyorlar ve bu sorunu düzeltmeyi ve bozuk bağlantılarını yenileriyle değiştirmeyi teklif etmeyi reddetmek zor olmalı.

3.2 Dahili Bağlantı Oluşturma Pratiği

Kendi web sitenizi optimize etmek burada anahtardır. Web sitenizdeki tüm sayfaları gözden geçirdiğinizden ve her bir sayfadan benzer ve ilgili bir konuya sahip herhangi bir sayfaya ulaşabildiğinizden emin olun. Bu sayfalardan birinde bulunan bir kullanıcıya değer sağlayabilecek sayfalara bağlantı vermek için burada ilgili bağlantı metnini kullanabilirsiniz. Burada kastettiğimiz, kullanıcı davranışını göz önünde bulundurmak ve web sitenizdeki kullanıcıların özellikle ilgilenebilecekleri herhangi bir sayfaya bağlantılar yerleştirmeye çalışmaktır.

Kullanıcılarınız sizi Kaliteli İçerik Merkezi olarak görürse, bunu Arama Motorları izleyecektir.

Yukarı ve aşağı, hatta sitenin hiyerarşisi boyunca bağlantı kurmanız gerçekten önemli değil. İlgili ve alakalı sayfaların birbirine bağlı olduğundan emin olun ve siteniz kategoriler halinde düzenlenecek kadar büyükse, her biri için ayrı bir menü size yardımcı olabilir. Daha küçük bir web siteniz varsa, içerikten bağlantı vermek hem kullanıcıya hem de arama motoruna çok yardımcı olabilir.

Sayfalar sitenizin hiyerarşisinde nerede olursa olsun, ana sayfanızda en önemli sayfalarınızı sunmanız gerekeceğini unutmayın. Aşağıdaki resimde Tripadvisor'ın bunu nasıl yaptığına bir göz atın:

Tripadvisor'ın ana sayfasından görebileceğiniz gibi, en önemli sayfalarına hızlı bir şekilde erişebilirsiniz. Bunları bu şekilde bağlayarak, ana sayfanızdan çok sayıda bağlantı gücü web sitenizin derin sayfalarına aktarılır.

3.3 Bahisleri Bağlantılara Çevirin

Harika bağlantılar elde etmenin bir diğer hızlı ve kolay kazanımı, markanızın internette bahsettiği şeyleri takip etmektir. BrandMentions , markanız için hızlı bir arama yapmanıza ve ne elde ettiğinizi analiz etmenize yardımcı olabilir. Araç, bunları tanımlamanıza olanak tanıyan özel bir özelliğe sahiptir.

Sizi işaret edip etmediklerini görmek için Web kategorisindeki her siteye ve Sosyal kategorisindeki her gönderiye bakın. Size geri işaret etmezlerse, bu bahsetmeleri bağlantılara dönüştürün. Devam edin ve markanızdan bahseden makalelerin web yöneticisi veya yazarıyla iletişime geçin ve onlardan markanızın bahseden birine bir bağlantı eklemelerini isteyin. Zaten ürününüzle veya işinizle ilgili konuşmak istedikleri için bunu yapma olasılıkları yüksektir.

Brand Mentions size marka adınızı, nişinize ait konuları veya aklınıza gelebilecek herhangi bir şeyi izleme imkanı sunar. Yeni bir sözünüz olduğunda sabırla bekleyin ve durum buysa, bunu bir bağlantıya dönüştürün.

Adım 4. İçerik

Artık bağlantı kurmanın hızlı ve kolay kazanımlarından geçtiğimize göre, zor şeylere geçme zamanı. İçeriğin kendisi, odak noktanızın çoğunun yönlendirilmesi gereken yerdir.

4.1 Etkileyenler ve Mevcut Müşteriler için Oluşturma İçeriği

Linkler hem etkileyicilerden hem de mevcut müşterilerinizden alınabilir. Unutulmayan içerikler yaparsanız, paylaşma ve hatta bağlantı kurma şanslarının daha yüksek olduğunu garanti ederiz. İçerik pazarlama stratejinizin hedeflerinden biridir.

Yazarken, genel stratejiyi aklınızda bulundurduğunuzdan emin olun ve stratejiniz etkileyiciler ve mevcut müşterileriniz için değerli bilgiler içermelidir.

Bu şekilde, içeriğinizi tercihlerine göre uyarlayabilirsiniz. Hedef kitlenizi neyin harekete geçirdiğini öğrenin, böylece içeriğinizin izleyicinin dikkatini çekecek en iyi yemleri ve kancaları içerdiğinden emin olabilirsiniz.

En duygusal tepkiyi yaratan konuları bulmanın basit yollarından biri, forumlara, Facebook sayfalarına zaman ayırmak ve blog gönderilerini okumak ve hangi tür içeriğin en çok ilgi gördüğünü görmektir. Size bir örnek verelim ve diyelim ki Chelsea FC taraftarlarını hedefliyorsunuz. Resmi olmayan forumlarından birine gidin ve en çok dikkat çeken şeye bir göz atın (şimdi Jose Murinho ve Eden Hazard hakkında yazın).

Bu örnek her şeyi söylüyor. İçeri girin, hedef kitlenizde neyin "sıcak" olduğunu kontrol edin ve hemen ilgisini çekecek içerik üretmeye başlayın. İçeriğiniz ve fikirleriniz harikaysa, muhtemelen onlardan bağlantılar alacaksınız.

cognitiveSEO size rakipleriniz hakkında casusluk yapma ve konu fikirlerinden ilham almak için sosyal medyada en çok paylaşılan içeriği görme imkanı sunar.

Doğrudan araçtan, rakiplerinizden gelen içerik pazarlama içgörülerini ve nişinizde işe yarayabilecek bazı içerik fikirlerini görebilir ve içeriğinizi sosyal paylaşımların gücüyle denetleyebilirsiniz.

4.2 Çevrimiçi ve Çevrimdışı Kampanyaları Entegre Edin

Her çevrimdışı kampanya için çevrimiçi merkezler oluşturduğunuzdan emin olun. Özellikle birçok kişinin davet edildiği etkinlikler söz konusu olduğunda, onları web sitenizdeki çevrimiçi bir merkezde veya bir sosyal medya sitesinde toplamak, bazı harika bağlantı fırsatları sağlayabilir. Çevrimiçi dünyada kampanyayı yoğun bir şekilde tanıtırsanız, yarışmalar düzenlerseniz ve kullanıcıların ilgisini çekmeye başlarsanız, bunlar ona bağlanacak ve bu şekilde bazı harika doğal bağlantılar oluşturacaksınız.

4.3 Çeşitli İçerik * Türleri * Oluşturun

İçerik yalnızca blog makalelerine atıfta bulunmaz.

Elbette, iyi yapılandırılmış bir içerik pazarlama stratejisinin bel kemiğidir, ancak bunu yapmanın pek çok yolu vardır. Arada bir izleyicinizi şaşırtın ve bir infografik oluşturun. Bu tür içerik sıklıkla paylaşılır ve işletmenize kolayca bağlanabilir. Ya da daha iyisi, izleyicileriniz için e-kitap yazmaya başlayın.

Bulunduğunuz sektöre bağlı olarak, video içeriğini de dikkate aldığınızdan emin olun.

Hemen hemen her pazarda çok büyük bir potansiyele sahiptir. Üretimi daha pahalı olsa da şaşırtıcı sonuçlar sağlayabilir.

İçerik pazarlama stratejisi olarak blog içeriğine takılıp kalmadığınızdan emin olun. İçerik stratejinize e-kitapları, web seminerlerini, basın bültenlerini, podcast'leri ve video içeriğini de dahil etmeye başlayın.

4.4 Anket Oluşturma

Hatta bir süre önce blogumuzda anketlerden bahsetmiştik. Tonlarca fikir edinmenin, kullanıcılarınızı daha iyi anlamanın ve onlardan tonlarca veri almanın harika bir yoludur. Survey Monkey gibi araçlarla veya Reserchnow gibi hizmetlerle süper hızlı anketler oluşturabilirsiniz. Vurgulu veya beklenmedik anket yanıtları, "büyük medya" yayıncılarına (infografikler gibi) tanıtmaya değer ilginç makalelere ilham verebilir.

Örnek olarak Forza takviyeleri anketini ele alalım.

İlk önce kendi sitelerinde araştırma amaçlı bir anket yaptılar. Araştırmanın başarısının ve çekişmenin ardından olan şey şu oldu:

Yüksek otorite web sitelerinden ankete işaret eden tonlarca bağlantı. Şimdi sektörünüze ve pazarınıza bağlı olarak, bu tür anketleri hazırlayabildiğinizden emin olun. İyi yaparsanız, bu tür içeriğin ödülü büyüktür.

4.5 Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriği Başlatma

Kullanıcılarınızın markanız için içerik üretme isteği uyandıracak şekilde markanızla aktif bir şekilde ilgilenmelerini sağlamak bir sanattır. Yapılması o kadar zor bir şey ki, işletmelerin çoğu buna odaklanma zahmetine bile girmiyor. Eh, bu mutlaka doğru değil. Diyelim ki küçük bir yemek pişirme web siteniz var, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik oluşturmanın basit bir yolu bir yarışma yapmak ve onlardan kendi tariflerini web sitenizde veya sosyal medyada yayınlamalarını istemektir. Yarışmaların burada en iyi sonucu verdiğini, ortaya çıkması gerçekten kolay olduğunu, yalnızca ödüller için kaynak gerektirdiğini ve topluluk kendi aralarında yarışmayı destekleyebileceğini görüyoruz.

Bir yarışma yapmazsanız, bunu bir hediye ile teşvik edebilirsiniz. Örneğin Starbucks'ı ele alalım.

Starbucks'ın örneğinden, bunun en iyi yarışmada harika olması gerekmediğini, topluluktan çok fazla çalışma gerektirmeyen ve harika sonuçlar veren basit bir fikir olduğunu öğrenebiliriz ve sonunda wil, birçok bağlantı alıyorum.

Kullanıcı tarafından oluşturulan bir diğer değerli içerik fikri, makaleleriniz için alınan yorumlardır. Yorumların spam içerikli olduğu günleri geçtikten sonra, artık onları filtreleyebilir ve yalnızca alakalı olanları kabul edebilir ve bilgileri tartabilirsiniz. Yorumlar, makalelerinizi tamamlayabilir, yeni içerik fikirleri oluşturabilir, ilişkiler kurabilir ve yeni müşteriler getirebilir.

4.6 'Nasıl Yapılır' Videoları Oluşturun

Nasıl yapılır videoları her zaman doğru dalgada yer alır. Sektörünüze bağlı olarak üretmeleri biraz kolaydır ve harika bağlantı ve sosyal paylaşım potansiyeli sağlarlar.

Neye odaklanılacağına dair fikir edinmek için, en bağlantılı sayfaları bulmak üzere Site Gezgini aracını kullanalım:

Hangi yazılı içeriğin çok ilgi gördüğüne dair bir fikir edindikten sonra, bunu bir "nasıl yapılır" videosuna dönüştürmeyi deneyebilirsiniz. Kitlenizin ilgisini artırabileceğini zaten biliyorsunuz, böylece tüm çabanın boşa gitme riskini almayacaksınız.

Diğer bir yol da, insanların ne aradığını bulmak için Google'ın otomatik tamamlama özelliğini kullanmaktır:

Google, "nasıl yapılır" videoları için tonlarca harika fikir sağlar. Google'ın otomatik tamamlama özelliğini yukarıda görüldüğü gibi kullanın.

Diy bir göz atın. En popüler videoların Google'ın otomatik tamamlama özelliğinde görünen videolar olduğunu görebiliyoruz. İçerik için fikir alma yollarının bu olduğundan emin olamayız, ancak web siteleri için gerçekten iyi çalışıyor gibi görünüyor.

Google ile ilgili aramalara bakmak, aradığınız sorguya göre nasıl yapılır videoları hakkında fikir edinmeniz için iyi bir öneridir:

4.7 Kaliteli Görüntüleri CC Lisansı Altında Kullanılabilir Hale Getirin

Bazı bağlantıları almanın basit ve etkili bir yolu, görüntüleri şirketinizin Flickr hesabına yüklemek ve bunları CC lisansıyla kullanılabilir olarak işaretlemektir. Resimleri kullanmak için tek gereksinim geri bağlanmak olduğu için bu çok sayıda bağlantı alacaktır. Ford bu stratejiyi gerçekten iyi kullanıyor gibi görünüyor. Şirket profili, arabalarının farklı medyada kullanılan ve şirketin web sitesine bağlanan görüntüleri, grafikleri ve resimleri ile doldurulur.

4.8 Blog İncelemelerini Kullanın

Pazarınızdaki harika blogları ve web sitelerini inceleyin. Bu, sektördeki büyük oyuncuların dikkatini çekecek ve incelemeniz olumluysa, çoğu durumda sizinle bağlantı kuracaklar.

Yukarıdaki örnekte Dailymeal, 2014 yılında en iyi yemek bloglarından birini oluşturdu ve web sitesinde yayınladı. Şimdi bana hangi blog yazarının adının bu kadar üstte görünmesini istemediğini ve hangilerinin ne kadar harika olduklarını göstermek için bu üste geri dönmek istemediğini söyleyin.

• Ürün İncelemeleri Almak için Genel Etkileyenlerle İşbirliği Yapma

Sonraki bu iki içerik türü el ele gider. Genel Etkileyenler ürün incelemeleri, ürününüzü sektördeki etkileyicilere ücretsiz olarak vermeyi ifade eder. Ürün ve sektöre bağlı olarak, genellikle hakkında yorumlar yazar ve sizinle bağlantı kurarlar. Etkileyenler, kullanıcı tabanlarının ilgisini çekecek içerik arıyorlar. Etkileyenleri ürününüzü denemeye ikna etmek zordur, ancak "satış" taktiklerinizin işe yaraması gereken yer burasıdır.

• Uzmanlardan Ürün İncelemeleri Alma

İkinci tür ürün incelemesi, uzmanların işletmenizi kendi web sitenizde incelemesini sağlamaktır. Şimdi bu içerik türüyle, incelemeyi yazan uzmanın otoritesine bahis oynuyorsunuz. Yetkilerinin, bağlantı almak için yeterli olacak sosyal ilgiyi çekeceğine bahse giriyorsunuz. Genel olarak, bu tür bir uygulama en iyi otomobil endüstrisinde işe yarar, bir ünlünün web sitenizde ürününüzün bir incelemesini yazmasını sağlamak, birçok insanın onun hakkında konuşmasını sağlar. Bunu bir onay olarak bile görebilirsiniz.

4.9 Mevcut İçeriği Yeniden Kullanmak

İçeriğiniz üzerinde bir süredir çalışıyorsanız, nadiren gün ışığını gören bazı eski ve harika içeriğinizin de olduğundan eminiz. İçeriği, kullanıcılarınıza ek değer katacak şekilde yeniden amaçlayabilirsiniz. Yaratıcılık her zaman anahtardır! Eski içerikler toplanabilir, temizlenebilir ve izleyicilerinize bir kez daha tanıtılabilir. Yıllar içinde blog arşivinizde toplanan içeriklerden kolaylıkla e-kitap oluşturabilir ve kullanıcılarınıza tanıtabilirsiniz.

İçerik budama , uygulayabileceğiniz bir stratejidir. Konuyla ilgili kapsamlı bir makale belgeledik ve etkili bir strateji olup olmadığını öğrenmek için bazı uzmanların görüşlerini bir araya getirdik. Görünüşe göre çoğu, organik trafikte% 31 artış, 2.500 ziyaretçinin artması, gelişmiş arama görünürlüğü vb. Gibi bazı dikkat çekici sonuçlar yaşadı.

4.10 Olası Her Fikri Düşünün

Her zaman gelişmeye çalışın ve işe yarasalar ve harika sonuçlar sağlasalar bile aynı fikirlere asla razı olmayın. Hepimiz “kırılmadıysa tamir etme” sözünü biliyoruz, ancak bugünün dünyasında bugün işe yarayan yarın işe yaramayabilir. Bu nedenle, piyasadaki her yeni bağlantı kurma tekniğiyle her zaman sürekli güncel olmanız gerekir.

Araştırmanızı yapmış ve aynı alanda yıllarca çalışmış olsanız bile, yine de yeni olanların üzerinden geçmek en iyisidir. Öğrenebileceğiniz birçok kaynak var, sektördeki uzmanlar ve insanlar her zaman yayın yapıyor ve en yeni stratejiler etrafında konuşmalar yaratmaya çalışıyorlar. Bu şekilde, sektörün bir adım gerisinde kalmayacağınızdan ve çabalarınızın her zaman güncel olduğundan emin olabilirsiniz.

Adım 5. Beklentiler

Bu kısım şimdi bitti. Şimdi, içeriğinizin dış bağlantılarını en üst düzeye çıkarmak için ulaşılması gereken kişileri ve siteleri bulmanın zamanı geldi.

5.1 Trafik ve SEO Avantajları Sağlayabilecek Bağlantı Beklentilerini Önceliklendirin

Her zaman yüksek otoriteye sahip olan ve çok sayıda trafik ve SEO faydası sağlayabilecek bağlantı potansiyel müşterileri arayın. Düşük otorite alanlarını görmezden gelmeniz gerektiğini söylemiyoruz, ancak çabalarınızı büyük balıklara odaklamalısınız. Muhtemelen bir Pro aracıyla potansiyel müşterileri analiz etmeniz gerekecek.

Hızlı bir analizle, bu olasılığın o "büyük balıklardan" biri olduğunu şimdiden görebiliriz. İyi bir bağlantı sıralamasına ve web sitesine işaret eden çok sayıda yönlendiren etki alanına sahiptirler. Araman gereken bu. Sonraki adım, bağlantı hızını kontrol etmektir :

Bağlantı hızı çizelgelerini inceleyerek, bu sitenin üzerinde çalışıldığını söyleyebiliriz. Web sitesinin büyüme potansiyeli hakkında veriye sahip olduğunuzda, bunu sosyal yardım listenize ekleyebilirsiniz. Yukarıdaki grafikte, web sitesinin iyi bir bağlantı büyümesine sahip olduğunu ve bu konuda fazla gölgeli bir şey olmadığını görebiliriz. Bu web sitesinde şimdi bir bağlantı almak muhtemelen gelecekte çok daha değerli olacaktır.

Site Gezgini'nde, bağlantı hızını, etki alanı performansını, bağlantı sayısını ve genel sıralamaya göre yönlendiren etki alanlarını görüntüleyebileceğiniz potansiyel bağlantılı web siteleri için hızlı araştırmalar yapabilirsiniz.

5.2 Rakip Araştırması Yapın

Muhtemelen rakiplerinizin ne yaptığını zaten kontrol ediyorsunuz. Öyleyse neden bağlantılarını nereden aldıklarını kontrol etmiyorsunuz?

BilişselSEO rekabet analizi , ölçümlerinizi rakiplerinizinkilerle karşılaştırmanıza olanak tanır. Ama tek yaptığı bu değil. Rakiplerinizin bağlantılarına da göz atabilirsiniz. Bağlantı kesişim tekniğini kullanarak web siteniz için birçok yeni bağlantı fırsatı bulabilirsiniz.

Filtreleri uyguladıktan sonra, yalnızca yüksek otorite bağlantı olasılıklarına bırakılmalısınız.

Yukarıda, sadece yüksek otorite bağlantı olasılıklarını gösteren filtrelenmiş versiyona sahipsiniz. Bunlar, işletmenizin üstesinden gelmek için harika bir fırsattır. Rakiplerinizle zaten bağlantı kuruyorlar, yani içinde bulunduğunuz iş alanıyla bir şekilde ilgileniyorlar. Onlarla iletişime geçip ürününüzü veya içeriğinizi sunduğunuzda, sizden bahsetme olasılıkları yüksektir.

Rakibinizin bağlantılarını görüntülemenin başka yolları da var. Örneğin, ortak noktanız olup olmadığını görebilirsiniz. SEO kampanyalarınızda rakiplerinizin sahip olduğu ve sizde olmayan tüm bağlantıların bir listesini görebilirsiniz. Bunların hepsi bağlantı fırsatları.

5.3 Sektörünüzde Süresi Dolmuş Etki Alanlarını Arayın

Kaliteli bağlantı beklentilerini bulmanın bir başka yolu, sektörünüzde süresi dolmuş alan adlarını aramaktır. CognitiveSEO aracını kullanarak, süresi dolmuş alanlara işaret eden bağlantıları kolayca izleyebilir ve bulabilirsiniz. Bir sonraki adım, ölü bağlantı sorununu düzeltmek için sitelerin sahipleriyle iletişime geçmeye çalışmak olacaktır. Onlara başka bir bağlantı (işletmenize) sunabilir ve onlara, bozuk bağlantıların hem kullanıcılar hem de Google tarafından nefret edildiğini söyleyebilirsiniz. Bu şekilde bazı bağlantılar alacaksınız. Burada ölü işletmelerden gelen bağlantıyı belirleme hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Adım 6. Ağ Oluşturma

Her şey bir topluluk, işinizin ve pazarınızın etrafında bir kabile oluşturmakla ilgili. İnternet çağında, zaman çevrimdışı dünyaya göre daha hızlı uçuyor. Bir hafta veya bir ay boyunca çevrimiçi iletişim kurmuyorsanız, insanlar varlığınızı bile unutacaklar, bu yüzden bunun olmasına izin vermeyin.

6.1 Müşterilerinizle ve Etkileyenlerle Etkileşim Kurun

Sosyal medya, müşterilerinizle konuşmanın harika bir yoludur. Şirketinizin veya müşterinizin tüm büyük hesaplar için hesaplar oluşturmasını sağlayın ve oluşturduğunuz her içerik parçasıyla bunları dağıtın. Her bir sosyal medya platformu için en iyi olanı bulun ve en çok işe yarayan veya üstesinden gelmek istediğiniz içerik için ince ayar yapın.

Etkileyicileri hedeflemek, ayrı ayrı ele alınması gereken daha derin bir konudur. Temel olarak, onlardan “iyilik” istemeye bile başlayabilmek için onlarla bir ilişki kurmanız ve beslemeniz gerekir.

6.2 Bir Çevrimiçi Halkla İlişkiler Zihniyetinin Oluşturulması

Bir bağlantı kurma sürecine girdiğinizde, artık bir SEO veya pazarlamacı değilsiniz. Bunların hepsi olmanız gerekiyor: web yöneticisi, SEO, pazarlamacı, metin yazarı, halkla ilişkiler uzmanı araştırmacısı vb. Her zaman sektör haberlerine dikkat edin ve yayınladıkları içeriği anlayın. Doğrudan gazetecilere ve editörlere ulaşın ve onlara özel içerik sunun. İçerik harika ise ve izleyicilerine değer sunuyorsa, yayınlanacaktır. Tavsiyemiz ısrarcı ve kibar olmaktır. E-postaları telefon görüşmeleriyle takip etmek, uzak durmanız gereken bir şey değildir.

İletişim kurmanız gereken kişiyi araştırdığınızdan emin olun, sosyal yardım için samimi ve nazik bir e-posta gönderin. Alıcılarınızın dikkatini çekmek için uygulayabileceğiniz bazı soğuk e-posta gönderme tekniklerini ele aldık.

6.3 Sektör Uzmanı Olun

İnsanların seni dinlemek için nedenlere ihtiyacı var.

İnternette olabildiğince yüksek sesle "çığlık atabilirsiniz", ancak insanlar nedenini görmezlerse, söylediklerinize bakmaktan rahatsız olmazlar.

Bunu düzeltmenin tek yolu yavaştır: Adım adım bir endüstri uzmanı olun. Ve o sektörde çalıştığınız için, işinize olduğu kadar size de yardımcı olacaktır. Bu yüzden tavsiyemiz bir uzman olmak, blog gönderileri, kullanıcı katılımı, kitaplar ve konuk makaleleri aracılığıyla bilginizi kanıtlamaktır. Bu seviyeye ulaştığınızda, hedef kitlenize ulaşmanın çok daha kolay olduğunu göreceksiniz. Sonunda başkaları teklif almak için size gelecek ve sizden içerik isteyecek, bağlantılar da kısa süre sonra gelecektir.

HARO (Bir Muhabire Yardım Et) harika bir hizmet sunuyor. Bunları, belirli uzmanlık alanlarında uzman arayan gazetecilerin radarına girmek için kullanabilirsiniz. Dahası, kendi makalelerinde uzmanlığınızdan bahsedebilir ve alıntı yapabilirler, gerçekten harika ve kaliteli makaleler elde edebilirler.

6.4 Teklifler, Yarışmalar ve Özel Teklifler

Blog yazarlarını ve diğer etkileyicileri, en iyi ürünlerinizle bloglarında yarışmalar ve çekilişler düzenlemeye davet edin. Herkes bir yarışmayı sever ve daha önce çok fazla bağlantı potansiyeline sahip olduklarından bahsetmiştik.

Katılımcıların takip etmesini, beğenmesini ve paylaşmasını gerektiren hediyeler için çekiliş platformunu kullanabilirsiniz. Basit bir hediye ile, bağlantılar ve çok sayıda sosyal medyanın ilgisini çekebilirsiniz.

Adım 7. Terfi

Bu eyleme katılmanın birçok yolu var. Sadece sosyal medyaya odaklanmamalısın. E-posta kampanyalarını, ücretli reklamları (arama ve diğer formlar), içerik sendikasyonunu veya misafir göndermeyi seçebilirsiniz.

7.1 Müşteri Listenize Yükseltme

Her yeni içerik parçası izleyicilerinize duyurulmalıdır.

Bir monolog web sitesi yürütmüyorsunuz, insanların sizinle konuşması, fikirlerinizi paylaşması, paylaşması veya meydan okuması gerekiyor.

Okuyucularınızın bir e-posta listesi tutun ve içeriğinizi düzenli olarak e-posta ile gönderin (onların izniyle). İçeriğinizi tanıtmak için sosyal medyayı kullanın ve ilgili kullanıcılara, işletmenizi onlara tanıtmak istediğiniz kullanıcılara tanıtmak için onların gruplarını ve çevrelerini kullanın.

7.2 Beklenti Listenize Yükseltme

Aynı şey etkileyiciler için de geçerli. E-postalar, sosyal faaliyetler memnuniyetle karşılanır, ancak onlar için bu ekstra adıma gitmeniz gerekir. Her zaman bir konuşma yapmanız, makalelerinde onlara yardımcı olmanız ve hatta sosyal etkinliklerde onlarla buluşmanız gerekir.

Adım 8. Raporlama ve Bilgilendirme

Nihayet bağlantı kurma sürecinin son adımındayız. Tüm çabalarınızın başarılı olup olmadığını kontrol ettiğiniz kişi. Şimdi, başlangıçta patronunuzla veya müşterinizle konuştuğunuz notların üzerinden geçme ve takip etmek için belirlediğiniz ölçütleri inceleme zamanı.

Yalnızca ölçümleri sürekli izleyerek gelecekteki kampanyaları iyileştirebilirsiniz.

Sonuç

Görünüşe göre 2020'nin dijital pazarlamacılara sunabileceği çok şey var. Google harika içeriği daha yüksek sıralamalarla ödüllendirmeye çalışırken bağlantı kurma süreci giderek daha yaratıcı hale geliyor.

İşinizi büyütmeye çalışırken kendinizi ayağınıza vurmamak için Google'ın kurallarını her zaman aklınızda bulundurun. Yaratıcı bir şekilde doğal bağlantılar kurmanızı ve işinizle ilgili çok sayıda sohbet oluşturmanızı tavsiye ederiz. Google, doğal olmayan bağlantıları bulmak için algoritmalarını sürekli olarak yükseltiyor ve işinizi büyütmeye çalıştığınızda uğraşmak isteyeceğiniz son şey bir cezadır.

Bu makale, bağlantı kurma kaynakları için nihai bir kılavuz olma amacını taşımamaktadır. Bu, Google'daki sıralamalarınızı olumlu yönde etkileyebilecek bağlantı oluşturma ipuçlarıyla desteklenen bir süreçten daha fazlasıdır. Bazıları, bazı teknik SEO konuları da dahil olmak üzere daha gelişmiş bağlantı kurma taktikleridir, ancak çoğu, bulması ve uygulaması kolay bağlantı kurma fırsatlarıdır. Yüksek arama motoru sıralamalarına sahip olma hedefinize ulaşmanıza yardımcı olabilecek birçok harika araştırma aracı vardır, ancak elinizdeki en büyük araçların kendi beyniniz, sağduyunuz ve deneyiminiz olduğunu unutmayın.