Kanalınızı Roku'da nasıl başlatabilir ve öne çıkabilirsiniz: Kapsamlı bir rehber

Roku, neredeyse 40 milyon aktif hesapla dünyanın en popüler bağlantılı TV platformudur. Bu sayının daha da yükselmesi bekleniyor ve bu aynı zamanda Roku kanalı sahiplerinin her yıl topladığı reklam gelirini de artıracak. Roku ile iş yapmanın istatistiksel eğilimleri, etkinliği ve basitliği, içerik dağıtıcılarını platforma çeken ana etkenlerdir ve reklamverenler de bunu takip eder.

Ne yazık ki bedava öğle yemeği diye bir şey yok. Bir kanal oluşturmak, işleri başlatmak ve yürütmek için genellikle yeterli değildir. Bazı kanal sahipleri, en zor kısmı olan promosyonu atlama eğilimindedir ve organik büyümeye veya Roku'nun öne çıkan bölümlerinde görünmeye güvenir. Ancak, bu strateji doğası gereği etkisizdir. Elbette, kanallar, büyüleyiciyse ve orijinal içerik düzenli olarak yüklenirse, sonunda bir kitle kazanır. Ancak bu büyüme oranının iş hedeflerini karşılayıp karşılamayacağı tamamen başka bir tartışma.

Bir kanalı tanıtmak, ayrıntılara dikkat edilmesi gereken potansiyel tuzakları ve tehlikeleri olan karmaşık bir konudur. Yine de bu roket bilimi değil. Bu yazıda, bir Roku kanalını başarılı bir şekilde çalıştırmak için ne gerektiğini açıklayacağız. Bir şeyi tanıtmak için önce bir şeyler yaratmanız gerekir. Bu nedenle, kanal tanıtımına geçmeden önce, önce kendi Roku kanalınızı kurmanın en yaygın iki yolunu inceleyelim.

Varsayılan çözüm: Roku'dan Direct Publisher

Kendine saygılı herhangi bir CTV platformunun yapacağı gibi, Roku'nun uygulamaları sıfırdan geliştirmek için kendi araçları vardır. İlk olarak, içerik dağıtıcılarına uygulama geliştirmeyi yürütmek için işlevsellik sağlamayı kendi sorumlulukları olarak görüyorlar. İkincisi, Roku'nun ana hedeflerinden biri, bu süreci kolaylaştırmaktır, böylece izleyicileriyle birlikte kaliteli içerik oluşturucuları çekebilirler.

Direct Publisher, özellikle içerik oluşturucular için tasarlanmış bağımsız bir araçtır. Minimum uzmanlığa sahip normal kullanıcıların her şeyi kendi başlarına ayarlayabilmeleri için kanal yapılandırma ve yayınlama süreçlerini kolaylaştırmayı amaçlamaktadır. Bununla birlikte, işlerin doğru şekilde ilerlemesi için yine de bazı teknik bilgi ve geliştiricilerin yardımına ihtiyaç duyar. Özel bir uygulamanın avantajlarından nihayet yararlanmadan önce, aşağıdakilerle uğraşmanız gerekir:

1. Yayıncılar, içeriklerini CDN (içerik dağıtım ağı) veya OVP (çevrimiçi video platformu) gibi üçüncü taraf bir barındırma hizmetine yüklemelidir. Dosyalar, Roku'nun gerekliliklerine uygun olmalıdır. Örneğin, videoların belirli formatlarda olması ve şifrelenmemiş olması, aynı zamanda telif hakkı ihlalinden kaçınmak için benzersiz veya lisanslı olması gerekir.
2. Yüklenen içerik, kanalınızın özet akışına sabitlenmelidir. Besleme, Roku'da doğru görüntüyü sağlamak için gereken tüm verileri toplar. Bu, kimlikler, açıklamalar, başlıklar, içeriğin barındırıldığı URL'ler gibi katalog bilgilerini içerir. Özet akışı JSON veya MRSS kodunda yapılandırılmıştır, bu nedenle bu bölüm en azından temel programlama becerileri gerektirir.
3. Yeni uygulamayı markalamak da kanal sahibinin sorumluluğundadır. Görsellerle ilgili gerekli tüm varlıkları doğru boyut ve formatlarda hazırlamanız gerekiyor. Buna logolar, açılış ekranları, küçük resimler, ekran görüntüleri vb. Dahildir. Ayrıca içeriğinizin, metninizin ve arka plan renginizin, vurgularınızın ve diğer kullanıcı arayüzü ayrıntılarının düzenini nasıl ayarlayacağınızı da öğrenmelisiniz.

Özel kanal geliştirmeye başvurma

Tıpkı karmaşık dijital alanlarda olması gerektiği gibi, makul bir fiyat karşılığında karşılaşabileceğiniz her türlü sorunda yardımcı olmaktan mutluluk duyan profesyoneller ve kendini işine adamış şirketler vardır. Bu, tüm bu sorumlulukları profesyonel Roku kanalı yapımcılarına devretmenin mümkün olduğu anlamına gelir.

Doğru düzeni ve işlevi sağlamak çok zaman gerektirse de, bu yöntem müşteriler için zahmetsizdir, ancak Roku'nun Direct Publisher'ına kıyasla daha pahalıdır. Özel yapım bir uygulamanın, varsa, kesin özelliklere uyması daha olasıdır. Ayrıca, geliştiricilerin Direct Publisher yayını aracılığıyla kullanılamayan ekstra özellikler eklemelerine olanak tanır. Amacınız büyümekse, varsayılan araçlar sınırlı olduğundan bu yöntemi seçmeniz gerekir. Netflix veya Spotify uygulamalarına bir göz atın. Bunlar özel mühendislik olmadan performans gösteremezdi.

Aynı zamanda, sıfırdan tam uygulama geliştirme, bir ajans veya geliştiriciyi işe almayı gerektirir. Bu da geliştirici ücretlerinin yanı sıra bakım ve barındırma masrafları anlamına gelir. Özel geliştirmenin tamamlanması normalde aylar alır ve üçüncü taraf yüklenicilerden her zaman düşük performans riski vardır.

Kanalınızın performans göstermesini nasıl sağlarsınız?

Yaygın olarak kabul edildiği gibi, iyi bir ürün yapmak başarıyı belirleyen şeyin yalnızca% 30'udur ve belki de% 10'u şansa atfedilebilir. Diğer% 60, onu nasıl sattığınızdır. Piyasadaki diğer ürünler gibi, Roku uygulamaları da yalnızca akıllıca tanıtıldığında performans gösterir.

Yukarıda belirtildiği gibi, yalnızca kanalı oluşturmak ve en başından itibaren büyük bir gelir beklemek gerçekçi değildir. Ya kendi başınıza bir pazarlama stratejisi geliştirirsiniz ya da bunu yapması için dışarıdan profesyoneller atarsınız. Öyle ya da böyle, içeriğin özellikle başlangıçta tanıtılması gerekiyor. İşte bunu yapmanın birkaç yolu.

1. Roku'nun yerel reklam platformu. Bu, pazarlamacılar için reklamlar oluşturan ve performanslarıyla ilgili kapsamlı istatistikler sağlayan bir araçtır. CPI, CPM veya CPC gibi farklı ödeme modelleriyle çalışır, reklam planlamasını ve temel hedeflemeyi sağlar. Bununla birlikte, işlevselliği bazen esneklikten yoksundur ve bu da reklamverenleri başka çözümler aramaya motive eder.
2. Allroll pazarlama platformu. Roku yerel reklam platformu, kanal sahipleri için tek fırsat değil. Allroll, Roku'daki reklamcılar ve içerik yayıncıları için tam teşekküllü bir alternatiftir. Üç temel reklam biçimi sunar: atlı karıncalar (animasyonlu), afişler (statik) ve atlanamayan (video) yayın içi reklamlar. Allroll'un sağladığı en büyük avantajlardan biri, aynı fiyata (20.000'e kadar günlük yükleme) yerel reklam platformuna kıyasla% 60 daha fazla uygulama yüklemesidir. Böyle bir sonuç, 1,5 milyondan fazla izleyiciyi ve akıllı uzaktan uygulama kullanıcılarını kapsayan reklam erişimiyle artırılır. Allroll aracılığıyla kanal sahipleri, izleyicileri konumlarına, ilgi alanlarına ve görüntüleme geçmişlerine göre hedefleyebilir. Ayrıca şirket, yeni nesil kampanya performans takibi için bir alt ürün piyasaya sürmek için çalışıyor.
3. Gerilla pazarlama stratejileri. Bütçeniz düşükse, Roku uygulamanızı tanıtmak için bir dizi zanaatkar yöntem vardır. Birçoğu tamamen ücretsizdir, ancak gerçekleştirilmesi uzun zaman alır. Örneğin, "kanal birleştirme" yapmak için diğer içerik oluşturucularla işbirliği yapabilirsiniz; bu, temelde video alışverişi yapmak ve birbirleri arasında "bu kanalı eklemek" bağlantıları anlamına gelir. Veya içeriğinizi sosyal medyada (özellikle Facebook, Twitter ve Instagram) kanal güncellemeleri, kısa teaser'lar ve fragmanlar yayınlayarak tanıtabilirsiniz. Özel bir YouTube kanalı geliştirmek, Roku içeriğinizi tanıtmak için de iyi bir fikirdir ve doğru yapılırsa önemli trafik akışı oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Bir CTV / OTT uygulamasını yönetmeye ilişkin genel tavsiyeler

• Davranışsal araştırmacılar, CTV izleyicilerinin CTV içeriklerini izlerken "ikinci ekranları" (çoğunlukla akıllı telefonlar ve tabletler) kullanma eğiliminde olduklarını öne sürüyorlar. Bu çoklu görev eğilimi, bazı Roku uygulama geliştiricilerini, görüntüleme deneyimini geliştirmek için izleyicileri "ikinci ekranlarıyla" etkileşime girmeye teşvik etmeye itti. Bu, örneğin, talk-show akışları sırasında etkileşimli oylama için veya gelişmiş bir gerçeklik aracı olarak kullanılabilir. Öyle ya da böyle, ikinci ekranlar aracılığıyla normal görüntüleme rutinlerine fazladan içerik ekleyerek kullanıcılarla deneyler yapmak kimseye zarar vermez.
• Kaç kez TV'de bir program izlemeye başladınız, ancak şu ya da bu nedenle onu başka bir yerde bitirmek istediniz? Kullanıcılara içeriklerini izleme konusunda daha fazla seçenek sunmak için uygulamanızı birden çok CTV platformunda başlatmayı düşünün. Ekranlar ve ortamlar arasında hızlı geçiş yapma yeteneği çok takdir edilecektir.
• Uygulamanız aracılığıyla farklı kitlelere yönelik çeşitli içerikler dağıtıyorsanız, kolay içerik çeşitliliği için hesap değiştirme işlevini etkinleştirmeye değer. Bu, özellikle büyük aileler ve çocukların hassas içeriği izlemesini önlemek için ebeveyn kontrolüne ihtiyaç duyanlar için yararlıdır.
• TV, masaüstü, mobil veya tablet ekranlarında video içeriği izlemenin tamamen farklı deneyimler olduğunu unutmayın. Öncelikle, bir kullanıcıdan birkaç metre uzakta daha büyük ekranlarda kullanılan uygulamalar, her zaman bir kucakta akıllı telefon izlemekten farklı hissedeceklerdir. Bu, yazı tipi algısındaki farklılıkları göz önünde bulundurmanız, görüntü kalitesini / yükleme hızı oranını optimize etmeniz ve her cihaz türü için kontrol öğelerini ayrı ayrı ayarlamanız gerektiği anlamına gelir.

Özetlemek gerekirse, artık içerik oluşturucuların kendi Roku kanallarını kurmaları gerekip gerekmediği sorusu yok. Soru, bunun en verimli şekilde nasıl yapılacağıdır. Bizim bakış açımıza göre, yeni veya küçük kanallar önce Allroll'daki profesyonellere güvenmeli veya doğru trafik akışına ulaşmadan önce ücretsiz promosyon seçeneklerini kullanmayı düşünmelidir. Bu noktada, Self Servis Promosyonları aracından en iyi şekilde yararlanmak için Roku ile ortak olmanın doğru zamanıdır.

Kanal sahipleri, istenen performansı elde etmek için proaktif olmalıdır. Sosyal ağ oluşturma, e-posta gönderme veya çapraz tanıtım yoluyla yapılan ücretsiz etkinlikler de dahil olmak üzere bir sürü tanıtım tekniği var. Ancak şüphesiz en verimli yol hedefli reklamcılıktır.