Yeniden Markalama Zamanının Geldiğini Nasıl Anlarsınız?
Yayınlanan: 2016-03-12"Markanız, işinize yapabileceğiniz en önemli yatırımdır." —Steve Forbes
Bir müşteriden marka olarak kim olduğunuzu açıklamasını isteseniz, ne derler?
İşletmeniz ne kadar karmaşık olursa olsun, müşterileriniz sunduklarınızı kolaylıkla yansıtabilmelidir. Sonuçta, harika bir markanız varsa, kim olduğunuzu ve neler sunduğunuzu kolaylıkla iletebileceksiniz ve bununla birlikte başarı da geliyor.
Bununla birlikte, tüm markalar zamanla gelişir ve bu da yeniden markalaşma stratejilerine yol açar. En başarılı şirketler bile yaşamları boyunca yeniden markalaşmayı düşünürler ve bu da genellikle rekabette bir adım önde olmalarına yardımcı olur.
Bir şirketin yeniden markalaşmasının sayısız nedeni vardır, peki doğru zamanın ne zaman olduğunu nasıl anlarsınız? Burada siyah beyaz bir cevap olmasa da, yeniden markalaşma zamanının geldiğine dair bazı açıklayıcı işaretler var. Markanızın hafif (veya büyük) bir makyaj yapabileceğini düşünüyorsanız, bilmeniz gerekenler burada.
Markanız Her Şeydir
Başarılı bir iş yürütmek kolay bir iş değildir ve çok sayıda hareketli parça olsa da, güçlü bir marka yaratmak ve sürdürmekten daha önemli bir şey yoktur. Ne sunduğunuzdan bağımsız olarak, markanız sizi tanımlayan şeydir. Bu anlamda markanızı oluşturmak, korumak ve temsil etmek en büyük önceliğiniz olarak kalmalıdır.
Etkili bir marka stratejisi geliştirdiğinizde, sunduğunuz her şeyin değerini artırabileceksiniz. Bunu şu şekilde başarabilirsiniz:
- Marka güveni ve sadakati oluşturmak
- Tüketici bilincini artırmak
- Algılanan değer yaratmak
- Olumlu bir müşteri deneyimi ve algısı için çalışmak
- Markanızı lider olarak konumlandırmak
Yeniden markalaşmaya gelince, proaktif ve reaktif yaklaşımlar var. Proaktif markalaşma, yeni bir stratejik yöne, yeni ürüne, yeni hedef kitleye ve markanızın yeniden canlandırılmasına odaklanır; reaktif bir yaklaşım ise daha çok birleşmelere, pazar büyümesine tepkilere, değişen iş ortamlarına ve olumsuz tanıtıma odaklanır.
Alabileceğiniz birçok farklı yol var, bu yüzden belirli hedeflerinize odaklanmanız gerekiyor. İster logo tasarımınızı değiştirmeyi planlıyor olun, ister daha fazla marka bilinirliği için çabalıyor olun, ister eksiksiz bir marka revizyonuna ihtiyaç duyuyor olun, ne zaman harekete geçeceğinizi bilmek savaşın yarısıdır.
Yeniden Markalama Zamanının Geldiğini Nasıl Biliyorsunuz?
Kısmi veya tamamen yeniden markalaşma, işletmenizi yeniden keşfetmenize ve yeni müşteriler çekmenize yardımcı olabilir. Bununla birlikte, bir yeniden markalama stratejisi düzgün bir şekilde uygulanmazsa, yarardan çok zarar verebilirsiniz. Bu nedenle, yeniden markalaşmanın gücünü düşünüyorsanız, aşağıdaki koşulların dikkate alınması gerekir.
Şirketinizin iş modeli değişti
En tanınmış, karlı markalar bile iş modellerini zaman içinde yeniden işler. Uber, ilk olarak lüks pazara özel bir marka olarak başladıkları için klasik bir örnektir. Uber küresel bir başarıya ulaştığında, şirket daha kişiselleştirilmiş bir deneyim sunarken daha geniş bir kitleye hitap etmek için yeniden markalaştı. Bu durumda, sürdürülebilir büyüme elde etmek için yeniden markalaşma gerekliydi.
İpucu : Markanızın artık işinizi temsil etmediğini düşünüyorsanız, hem şimdiki hem de gelecekteki hedeflerinize odaklanan bir yeniden markalama stratejisi geliştirmenin zamanı gelmiş olabilir. Bunu yapmak için ürünlerinizi veya hizmetlerinizi, mevcut pazar payınızı ve hedeflerinizi göz önünde bulundurun. Kapsamlı bir strateji geliştirebilmeniz için neden yeniden markalaştığınızı anlamak önemlidir.
Markanız artık vizyonunuza uymuyor
Markanız net bir şirket vizyonuna dayalı olarak geliştirilmelidir. Neyi başarmak istiyorsunuz ve markanızın sunduklarınız ve bu tekliflerin kime hitap edeceği açısından nereye gittiğini düşünüyorsunuz? Markanızın artık vizyonunuzu, misyonunuzu ve/veya değerlerinizi temsil etmediğini düşünüyorsanız, yeniden markalaşma doğru karar olabilir. Buna karşılık, yeni bir felsefe geliştirmiş olabilirsiniz.

İpucu : Mevcut markanız ne kadar yerleşikse, tamamen yeniden markalamadan o kadar çok kaybetmeniz gerekir. Markanızın vizyonundaki değişiklikler, tamamen yeniden markalaşma gerektirebilirken, kısmi bir yeniden markalamadan kurtulabilirsiniz. Burada en önemli şey hızdır. Vizyonunuz değiştiyse, sorun değil. Bununla birlikte, markanızı büyüme için konumlandırarak vizyonunuzu olabildiğince çabuk yeniden tanımlamanız çok önemlidir.
tutarlılıktan yoksunsun
Markanız biraz parçalanmış mı hissediyor? Müşteriler, markanızın kafa karıştırıcı olduğunu açıkça belirtmiş veya mesajınızın net olmadığını düşünüyor olsanız da, çizim tahtasına geri dönmenin zamanı gelmiş olabilir. Araştırmalar, tüm kanallarda tutarlı marka bilinci oluşturmanın geliri yüzde 23 artırdığını gösteriyor. Buradaki anahtar, markanızın değerlerine, müşteri deneyimine ve markanızın görsel kimlik öğelerine dikkat ederek, zaman içinde tutarlı bir mesaj iletmektir.
İpucu : Yeniden markalaşmaya karar verirseniz, bir stil kılavuzu oluşturun. Bu, şirketinizin misyonunu, yazı tiplerini, istenen renk paletini, marka seslendirme ve kopyalama yönergelerini, görüntü stillerini vb. açıkça ortaya koyacaktır. Bu, tüm pazarlama içeriğiniz ve malzemeleriniz arasında tutarlılığı çevrimiçi ve çevrimdışı olarak korumanıza yardımcı olacaktır.
artık öne çıkmıyorsun
Bugünün piyasası inanılmaz derecede rekabetçi. Rekabet avantajınızı kaybettiğinizi düşünüyorsanız, yeniden markalaşma yolu olabilir. Bu, yaratıcı olmanız için bir fırsat.
İpucu : Bu durumda, markanızı hemen "tazeleyerek" başlamak isteyebilirsiniz. Durumunuza bağlı olarak, tamamen yeniden markalaşmaya başlamanız gerekmeyebilir. Buradaki amaç, benzersiz satış noktanızı vurgulayarak markanızı yeniden canlandırmaktır. Markanızı değerlendirin ve müşterilerinize yeni bir enerji ve yenilik duygusu iletecek şekilde markanızı değiştirin.
Kaliteli İçerik ve Markalaşma Arasındaki Bağlantı
Markanız, logonuzdan veya sloganınızdan çok daha fazlasıdır. Tüm müşteri etkileşimlerinin ve algılarının toplamı olan markanız her şeydir. Bu nedenle işletme sahiplerinin marka kimlikleriyle ilgili içerik ve pazarlama materyallerine dikkat etmesi gerekir.
Kaliteli yazmanın birçok faydası olsa da başarılı bir içerik pazarlama stratejisi, genel markanızı ve vizyonunuzu destekleyerek kendi benzersiz sesinizi geliştirmenize olanak tanır. Ayrıca marka görünürlüğünü artırmanın ve değerlerinizi aktarmanın harika bir yoludur. Demand Metric tarafından bildirildiği üzere, tüketicilerin yüzde 82'si özelleştirilmiş içeriği okuduktan sonra bir marka hakkında daha olumlu hissediyor.
Komut Dosyası ile Dönüştüren Yüksek Kaliteli İçeriğe Erişin
Scripted, binlerce uzman yazara erişmenizi sağlayarak içerik pazarlama stratejinizi yönlendirmenize yardımcı olur. Yetenek havuzumuz, bir marka olarak kim olduğunuzu sergileyerek sürekli olarak yüksek kaliteli, benzersiz içerik sunar. Yeniden markalaşma stratejinizin bir parçası olarak, kim olduğunuzu ve ne sunduğunuzu doğru bir şekilde yansıtan içerik geliştirmek isteyeceksiniz.
Basın bültenlerine, sosyal medya içeriğine, blog gönderilerine, haber bültenlerine veya diğer herhangi bir tanıtım içeriğine ihtiyacınız olsun, Scripted size ve devam eden içerik pazarlama hedeflerinize yardımcı olabilir.
Üye olduğunuzda binlerce uzman yazara göz atabilirsiniz. İşe alım süreci basittir. Bir iş ilanı verin, uygun görünenleri davet edin, işe alın ve içeriğinizi üç gün içinde teslim alın. Doğrudan platformda geri bildirim sağlayın, ardından bir sonraki projenize başlayın. Bu kadar basit.
başlamaya hazır mısın?
Bugün yeniden markalaşmanıza yardımcı olacak uzman içerik yazarlarını işe alın !