Daha İyi SEO İçin Google Analytics Nasıl Kullanılır?

Yayınlanan: 2022-02-02

Bir arama motorundaki tüm tıklamaların yaklaşık %70'inin ilk beş organik sonuca gittiği gerçeğini göz önünde bulundurduğunuzda, SEO'nun daha fazla trafik, daha fazla potansiyel müşteri ve daha fazla satış elde etmek için hayati önem taşıdığı açıktır.

Ancak SEO stratejinizle neyin işe yaradığını nasıl anlarsınız? Ve belki daha da önemlisi, ne çalışmıyor?

SEO performansınızı ölçmeli ve izlemelisiniz.

Bu, sorunları büyük sorunlara dönüşmeden önce yakalamak için SEO'nuzun zirvesinde kalmanıza yardımcı olur. SEO'nuza neler olduğunu bildiğinizde, gerektiği gibi ayarlamalar yapabilirsiniz.

Bu yazıda, SEO'nuzu izlemek ve geliştirmek için Google Analytics'i nasıl kullanacağınızı göstereceğiz.

Google Analytics Nedir?

Google Analytics, ücretsiz bir web sitesi analiz yazılımıdır. Dünyadaki en popüler web sitesi analiz yazılımıdır ve kullanıcıların sitenizi nasıl bulduğu, siteyle nasıl etkileşim kurduğu ve sitenizde nasıl gezindiği ile ilgili verileri görmenizi sağlar.

Google Analytics, trafik kaynakları, hemen çıkma oranı, dönüşüm oranı, popüler açılış sayfaları ve sayfa görüntülemeler dahil olmak üzere tonlarca raporlama özelliği içerir.

Google Analytics'e Başlarken

Google Analytics'i kullanmaya başlamak için bir hesaba ihtiyacınız vardır. Burada bir Google Analytics hesabı oluşturma adımlarını yeniden oluşturmak yerine, lütfen Google'ın talimatlarına bakın.

Google Analytics'e ilk kez giriş yaptığınızda Ana Sayfa kontrol panelini göreceksiniz:

google analytics kontrol paneli

Bu, analizlerinize hızlı, çok üst düzey bir genel bakış sağlar, ancak size eyleme geçirilebilir içgörüler konusunda fazla bir şey vermez.

Ekranın solundaki menüden bulabileceğiniz raporlara bakmanızda fayda var.

Hangi bilgilerin dahil edildiğini görebilmeniz için açılış sayfaları raporuna bir göz atalım:

google analytics açılış sayfaları raporu

Gördüğünüz gibi raporlar, boyutları (verilerin öznitelikleri) ve bu boyutlarla ilgili metrikleri (veri noktaları) gösterir.

Yukarıdaki raporda boyut, açılış sayfasıdır. Rapordaki diğer sütunlar, bu açılış sayfaları için oturumlar, hemen çıkma oranı, işlemler ve daha fazlası gibi metrikleri gösterir.

Ancak, her bir açılış sayfasının cihaza göre (masaüstü ve mobil) nasıl performans gösterdiğini görmek isterseniz ne olur?

Kolay. Cihaz Kategorisini ikincil boyut olarak eklemeniz yeterlidir:

google analytics ikincil boyutu

Artık her bir açılış sayfasının ölçümlerini cihaza göre ayrılmış olarak görebilirsiniz.

Gerçekten ayrıntılı olmak istiyorsanız, verilerinizin alt kümelerini göstermek için segmentler ve filtreler ekleyebilirsiniz.

Bir Organik Trafik segmenti eklediğinizde ve sonuçları yalnızca ana sayfayla tam olarak eşleşen sayfaları içerecek şekilde filtrelediğinizde elde edeceğiniz sonuçlar şunlardır:

google analytics segmenti ve filtresi

Google Analytics'in temelleri hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, Google'ın kaynaklarını kullanmanızı öneririz.

SEO'nuzu geliştirmek için Google Analytics'i nasıl kullanacağınızı öğrenmeye hazırsanız, okumaya devam edin!

Daha İyi SEO İçin Google Analytics Kullanmanın En İyi 7 Yolu

Daha önce de gördüğünüz gibi, Google Analytics, SEO performansınızı izlemek için işletmenizin ihtiyaç duyduğu tüm verileri sağlar. Bu bölümde, bu verileri kullanmak için Google Analytics'i kullanabileceğiniz yedi temel yolu paylaşacağız.

Hızlı İpucu: Başlamadan önce Google Search Console'u Google Analytics hesabınıza bağlamanızı öneririz.

1. Eski Gönderileri Güncelleyin ve Yeniden Yayınlayın

Sayfa sıralamalarınız zamanla değişecektir. Bu, bir gönderiyi yayınlayıp unutamayacağınız anlamına gelir. Her zaman yeşil içerikli, iyi optimize edilmiş bir tane bile.

Arama motoru dizinlerine daha fazla içerik eklendikçe ve arama algoritmaları değiştikçe, en iyi sayfalar bile sıralamalarda dalgalanmalar görecektir. Bu yüzden yerinde bir SEO stratejisine sahip olmak çok önemlidir.

Güncellenmesi ve yeniden yayınlanması gerekebilecek sayfaları bulmak için Google Analytics'te Edinme > Arama Konsolu > Açılış Sayfaları'na gidin. Karşılaştırmak için bir zaman aralığı seçin (güncellenmesi gereken içerik aradığınız için en az altı aylık dönemlere bakın).

google analytics google arama konsolu açılış sayfaları

Tabloyu tıklamalara göre sıralayın ve arama sorgusu verilerini görmek istediğiniz açılış sayfasını seçin.

Ne arıyorsun?

Sayfanın güncellenmekten fayda sağlayacak bir konu hakkında olup olmadığını sorun. Temel olarak, sayfa "taze" mi ve olması gerekiyor mu?

Verileri daha derine inmek için ikincil boyutlar ekleyebileceğinizi unutmayın.

2. Yüksek Dönüşüm Sağlayan Sayfalarda SEO'yu İyileştirin

Şansınız, SEO'nuzun daha fazla satış yapmasını istiyorsunuz. Bunu yapmanın gerçekten kolay bir yolu, en değerli sayfalarınızın (en yüksek dönüşüm oranlarına sahip olanlar) iyi sıralandığından emin olmaktır.

Yukarıdaki #1'de kullandığımız raporun aynısını kullanacağız: Edinme > Arama Konsolu > Açılış Sayfaları .

Ancak bu sefer bir hedef seçeceğiz ve tabloyu dönüşüm oranına göre sıralayacağız. Bu size en yüksek dönüşüm sağlayan sayfalarınızı gösterecektir.

Ardından, sayfaların hangi anahtar kelimeler için sıralandığını öğrenmek için en yüksek dönüşüm sağlayan sayfalarınızın URL'lerini anahtar kelime araştırma aracınıza yerleştirin.

3-10 arasındaki konumlarda sıraladığınız anahtar kelimelere odaklanın. Anahtar kelime araştırma aracınızı kullanarak, hedef anahtar kelimeleriniz için sizi kimin geride bıraktığını öğrenebilirsiniz.

Ardından, web sitenizin sıralamasını iyileştirmek için içeriğinizi daha iyi hale getirin ve rakiplerinizden en üst sıraları alın.

3. Yüksek Dönüşüm Sağlayan Açılış Sayfalarını Daha İyi Hale Getirin

Çoğu zaman, insanlar sizden satın almaya karar vermeden önce işletmenizle birden fazla temas noktasına sahip olacaklardır.

Varsayılan olarak, Google Analytics, dönüşümleri, bir kullanıcının dönüşüm gerçekleştirmeden önce ziyaret ettiği son açılış sayfasıyla ilişkilendirir.

Ancak müşteri yolculuğu mutlaka lineer değildir.

Bu, bir ziyaretçinin bir blog gönderisini okuyabileceği ve sonraki iki hafta boyunca hayatlarını sürdürebileceği anlamına gelir. Ardından sitenize geri dönerler ve bir satın alma işlemi gerçekleştirirler.

Satın alma kararı, satın alma işleminden iki hafta önce blogunuzu ziyaret etmelerinden etkilenmiş olabilir, ancak Google, dönüşüm raporlarınızda bunu kabul etmez.

Bu sayfa dönüşüm için kredilendirilmediğinden, bazı SEO güncellemeleriyle daha da fazla dönüşüm sağlayabilecek yüksek dönüşüm sağlayan bir sayfa olduğunu bilemezsiniz.

Peki, dönüşümlere yardımcı olan ancak doğrudan kredilendirilmeyebilecek bu sayfaları nasıl buluyorsunuz?

Google Analytics'te Dönüşümler > Çok Kanallı Dönüşüm Hunileri > Desteklenen Dönüşümler'e gidin.

Açılır menüden bir dönüşüm seçin ve yeniden inceleme aralığınızı belirleyin (bu, dönüşümden önce dikkate alınmasını istediğiniz gün sayısıdır).

google analytics destekli dönüşümler

4. Anahtar Kelimeleri Bulmak için Dahili Site Aramasını Kullanın

Sitenizde dahili bir arama motorunuz varsa, içerik oluşturmak için potansiyel anahtar kelimelerden oluşan bir altın madeniniz vardır.

İnsanların sitenizde ne aradığını öğrenmek için Davranış > Site Arama > Arama Terimleri'ne gidin.

google analytics site arama terimleri

Sitenizde henüz içeriği olmayan anahtar kelimeleri belirlemek isteyeceksiniz.

Daha uzun bir listeniz varsa, tabloyu Arama Çıkışları %'sine göre sıralayabilir ve ağırlıklı sıralama türünü kullanabilirsiniz.

Bu rapor, kullanıcının sitenizden ayrılması nedeniyle yararlı bir sonuç göstermeyen kullanıcılar tarafından yapılan dahili aramaları gösterir.

Bu rapordan elde ettiğiniz anahtar kelimeler için arama hacmi olup olmadığını öğrenmek için biraz anahtar kelime araştırması yapmanızı öneririz. Ayrıca, hakkında yazmak isteyebileceğiniz alakalı anahtar kelimeler bulabilirsiniz.

5. Trafiği İzlemek için Özel Uyarılar Ayarlayın

Google Analytics, trafik düşüşleri ve artışları hakkında sizi bilgilendirmek için özel uyarılar oluşturmanıza olanak tanır. Trafik değişikliklerini manuel olarak izleyebilirsiniz, ancak Google Analytics'in bunu sizin için izlemesine izin vermek çok daha verimlidir.

Özel bir uyarı ayarlamak için Yönetici > Özel Uyarılar > + Yeni Uyarı'ya gidin.

trafikte azalma için google analytics özel uyarısı

Trafik düşüşleri ve trafik artışları için özel bir uyarı ayarlamak isteyeceksiniz. Başlamak için, uyarılarınızı her hafta %30'luk bir artış veya %20'lik bir düşüşle tetiklenecek şekilde ayarlayın.

6. Ek Açıklamaları Kullanarak İçerik Güncellemelerini Takip Edin

Google Analytics, platform genelinde görünen raporlarınıza ek açıklamalar eklemenize olanak tanır. Bu ek açıklamalar, değişiklikleri izlemek için çılgınca yararlıdır.

Örneğin, site yapınızda bir değişiklik yaptıysanız, trafik düşüşünün neden olduğunu çözdüyseniz veya yeni bir blog biçimini test ediyorsanız, bunu not etmek için bir ek açıklama oluşturabilirsiniz.

Bu, hem değişiklikleri izlemenize hem de zaman içinde yaptığınız değişikliklerin etkilerini izlemenize yardımcı olur.

7. Yavaş Yüklenen Sayfaları Tanımlayın

Yavaş yüklenen sayfalar, sıralamanızı azaltabilir. Yalnızca kullanıcı deneyimini etkilemekle kalmaz, aynı zamanda sayfa hızı da önemli bir SEO sıralama faktörüdür.

Yavaş yüklenen sayfaları bulmak için Behavior > Site Speed seçeneğine gidin.

google analytics sayfa yükleme süresi

Hangi sayfaların gerektiği kadar hızlı yüklenmediğini öğrendikten sonra, hızlarını artırmak için adımlar atabilirsiniz.

8. Özel Gösterge Tabloları Oluşturun

Google Analytic ile daha değerli bulduğunuz verileri bir bakışta görebilmek için kendi özel raporlarınızı ve gösterge tablolarınızı oluşturabilirsiniz.

Google Analytics, hızlı bir şekilde özel gösterge tabloları ve raporlar oluşturmak için kullanabileceğiniz önceden hazırlanmış şablonlara sahiptir.

Önceden hazırlanmış şablonlardan beğendiğimiz özel panolardan birkaçı:

SEO Panosu

Bu, organik ziyaretler, en iyi anahtar kelimeler, en iyi açılış sayfaları ve daha fazlası gibi şeyler dahil olmak üzere sitenizin SEO'su hakkında çeşitli genel bilgileri gösterir.

Blog Panosu

Bu gösterge panosu, diğer şeylerin yanı sıra, insanların blogunuzu, en popüler yayınlarınızı ve sizi bulmak için kullanılan arama terimlerini nasıl bulduğunu gösterir.

Site Performans Panosu

Site performans panosu size ortalama sayfa yükleme sürenizi, en popüler sayfalarınızın yükleme sürelerini, ortalama sunucu yanıt süresini ve daha fazlasını gösterir.

9. Doğru Metrikleri Takip Edin

Google Analytics ile SEO'nuzu güçlendirmenin en önemli yollarından biri doğru metrikleri izlemektir.

SEO uzmanlarımız bu metrikleri yakından takip etmenizi önerir:

Çıkma Oranı

Sitenizin hemen çıkma oranından çok şey öğrenebilirsiniz.

Başlangıç ​​olarak, düşük bir hemen çıkma oranı, sitenizde Google Analytics'in hemen çıkmaları yanlış izlemesine neden olan teknik bir sorununuz olduğu anlamına gelebilir.

Düşük hemen çıkma oranının en yaygın nedeni, sitenizde yinelenen Google Analytics kodudur.

Yüksek bir hemen çıkma oranı, herhangi bir sayıda şeyi gösterebilir. %70'in üzerinde bir hemen çıkma oranınız varsa, bunun anlamı şu olabilir:

  • Sitenize doğru trafiği çekmiyorsunuz.
  • Ziyaretçileriniz taahhüt vermeye hazır değil.
  • Ziyaretçileriniz istedikleri bilgileri alamıyor.
  • Ziyaretçilerinize, bulundukları sayfayla etkileşime girdikten sonra yapacakları bir şey vermiyorsunuz.
  • Ziyaretçileriniz, sitenizde onları site dışına çıkaran bağlantıları tıklıyor.

Yatırım getirisi

Google Analytics'te ROAS (Reklam Harcamasının Getirisi) şu şekilde hesaplanır:

Dönüşüm Değeri / Kanal Harcaması

Ancak Maliyet Analizi raporu ile bu hesaplamaları yapmakla uğraşmanıza gerek kalmaz. Edinme > Kampanyalar > Maliyet Analizi'ne gitmeniz yeterlidir:

google analytics maliyet analizi

Organik Dönüşüm Oranı

Trafik iyidir, ancak trafiği dönüştürmek daha iyidir.

Organik dönüşüm oranınızı Google Analytics'te iki şekilde kontrol edebilirsiniz.

E-Ticaret izlemeyi kurduysanız, Dönüşümler > E-ticaret > Genel Bakış'a gidin ve bir Organik Trafik segmenti ayarlayın:

google analytics e-ticaret organik dönüşüm oranı

Ayarlanmış dönüşüm hedefleriniz varsa, Dönüşümler > Hedefler > Genel Bakış'a gidin ve bir Organik Trafik segmenti ayarlayın:

google analytics hedefleri organik dönüşüm oranı

Bekleme süresi

Google Analytics, bekleme süresi için belirli bir rapora sahip olmasa da, Ort. Oturum Süresi . Davranış > Site İçeriği > Açılış Sayfaları'na gidin ve bir Organik Trafik segmenti ekleyin.

google analytics ortalama oturum süresi

Ortalamada ihtiyacınız olanı bulacaksınız. Oturum Süresi sütunu. Tam olarak kalma süresi değil, ancak yine de size Google'da arama yapanların sitenizde ne kadar zaman harcadıklarını gösterir.

Bir google ortalama oturum süresi 2-4 dakika arasındadır.

Veriye Dayalı SEO Kararları Alın

Siteniz için Google Analytics ayarlandığında sitenizin, sayfalarınızın ve yayınlarınızın nasıl performans gösterdiğini görebileceksiniz. Google Analytics, veriye dayalı SEO kararları vermeniz için ihtiyaç duyduğunuz bilgileri size vermek için mükemmel bir araçtır.

Ancak Google Analytics, yalnızca sayıları kıstırmak ve ayarlamalar yapmak için sahip olduğunuz zaman kadar iyidir. Ya bunu tek başınıza yapacak zamanınız veya beceriniz yoksa?

Sizin için halletmek için bir SEO ajansı kiralayın!

İşte en iyi SEO şirketlerinin sıralanmış bir listesi. Kendiniz için doğru olanı bulacağınızdan emin olabilirsiniz.