Hiper Günlük Oyunlar: Mobil Oyunların Geleceğini Yeniden Tanımlamak

Yayınlanan: 2021-10-20

Hiper-gündelik oyunların mobil oyun endüstrisini kasıp kavurması muhtemel. Bazıları zaten sahip olduklarını iddia edecekti. Şüphesi olan herkes için tek yapmanız gereken sayılara bakmak. Sensor Tower'a göre, 2020'de mobil cihazlardaki hiper gündelik oyunlar, küresel indirmelerin üçte birinden (%31) veya 6,3 milyar indirmeden * sorumluydu .

Bu popüler, heyecan verici tür, büyük ölçüde 2014'ün viral sansasyonu Flappy Bird sayesinde büyük bir ivme ile yarışa başladı. Ancak uzmanlar, 2021 yılı için Apple'ın iOS 14.5 gizlilik kuralları nedeniyle hyper-casual oyunlarda gözle görülür bir düşüş olacağını tahmin ediyor . Bu değişiklikler beklenirken, gerçeği işletmeler için daha az acı verici hale getirmiyor.

Öyleyse hiper-gündelik oyunlar, IDFA (Reklamcılar için Tanımlayıcı) sonrası bir dünyada hayatta kalacak mı? Buraya tam olarak nasıl geldik ve hangi oyunlar, gelecek vadeden oyuncular ve geliştiriciler için iz bırakmaya devam ediyor? Bu yazıda hiper-gündelik oyunların geçmişini, bugününü ve geleceğini ve pazarlamacıların bu bilgiden nasıl yararlanabileceğini inceliyoruz.

Bu popüler oyun türüne daha kapsamlı bir bakış için aşağıdaki bilgi grafiğimizi unutmayın .

Hiper Günlük Oyunlar Nelerdir?

Hiper-gündelik oyunlar hafiftir, mekanikleri basittir, genellikle oynaması ücretsizdir ve minimum tasarım gerektirir. Oynaması kolay ve son derece bağımlılık yapıcıdırlar.

Bu oyunların sofistike tasarımdaki eksikliğini, yüksek tutma oranlarıyla telafi ettiklerini belirtmekte fayda var. Ağustos 2020 itibarıyla, hiper günlük oyunların ortalama tutma oranı 1. günde %32.3 ve 7. günde %8.3'tür. Karşılaştırıldığında, hardcore oyunların ortalama tutma oranı 1. günde %28.7 ve 7. günde %8.7'dir * .

Hatırlanması gereken başka bir şey de, hiper-gündelik oyunların çok veri odaklı olmasıdır. Bu, geliştiricilerin kullanıcı bilgilerinin aşırı farkında olmasını gerektirir. Bu veriler, özellikle mobil oyuncuların %73'ünden fazlası oyun içi reklamları almaya açık olduğunu bildirdiğinde, reklamverenler için bir altın madeni gibidir * .

Ve sektör büyük ölçüde reklamdan para kazanmaya bağımlı . İşletim sistemi güncellemesi resmi hale geldiğinde, kullanıcı hedefli reklamları devre dışı bırakabilir, bu da ironik bir şekilde kullanıcı için en iyi seçenek olmayabilir. Reklamverenlerin, gelir kaybını telafi etmek için sunulan reklamların hacmini artırması muhtemeldir. Esasen, kalite olmadan, kullanıcılar miktar alacaktır.

Bu güncelleme aynı zamanda reklamcılar ve pazarlamacılar için daha az somut veri anlamına gelir - ayrıca hangi kanallara odaklanılacağına dair tahminde bulunmayı garanti eder. Pazarlamacılar daha sonra nicel bağlamdan ziyade bir kullanıcının yolculuğunun ardındaki nitel bağlama güveneceklerdir.

Önümüzdeki para kazanma zorluklarına rağmen, yayıncıların büyük hiper-rahat kullanıcı tabanlarında para kazanmak için kullandıkları en iyi stratejilerden bazılarına bakmak önemlidir. İşte mevcut stratejileri döndürmek isteyen pazarlamacılar için akılda tutulması gereken dört şey.

Hiper Günlük Oyunlardan Para Kazanmanın 4 Popüler Yolu

Uygulama içi satın alma işlemleri

Yayıncılar IDFA'dan uzaklaştıkça, uygulama içi satın almalar para kazanma için daha da çekici bir seçenek haline geliyor. Statista'ya göre, dünya çapında mobil reklam harcamalarının 2022 yılına kadar 240 milyar doları aşması bekleniyor * .

Uygulama içi satın alımlar oyuncular için harikadır. Ücretsiz uygulamanın kullanıcılarının erişemeyeceği ek seviyelere erişim sağlarlar ve ayrıca yetenek artırıcılar, uzun oyun süresi ve hatta uygulama içi para birimi satmak için kullanılırlar.

Uygulama içi satın alma oyununda ustalaşan bir yayıncı Homa Games'dir. Fransız girişimi öncelikle hiper gündelik sektöre odaklandı ve Şubat 2021 itibariyle Homa Games, 15 milyon dolarlık fon sağladı ve uygulama içi satın almalar da dahil olmak üzere üç ana alana odaklanan bir içerik üretimi ve yayınlama motoru oluşturma planlarını açıkladı. Homa Data ürünü, reklamcılık ve uygulama içi satın alma işlemleri için para kazanmayı yönetecek ve optimize edecektir * .

Homa Games'in popüler oyunu Sky Roller'a bakalım. Kullanıcının sonsuz bir paten koşusunun keyfini çıkarmasını sağlayan, oynaması ücretsiz bir oyundur. iPhone oyuncuları için en popüler uygulama içi satın alımlardan biri VIP seçeneğidir. Haftada 5,99 ABD doları karşılığında reklam yok, her gün 500'den fazla mücevher ve bir kullanıcının karakteri için özel görünümler yok.

Mayıs 2021'deki * 200.000 indirmenin her birinin haftalık VIP aboneliği olduğunu varsayalım . Bu, yalnızca uygulama içi satın almalardan elde edilen yaklaşık 5 milyon dolarlık gelirdir. Bu, çabalamak için harika bir rakam, ancak gerçekte, hiper-rahat oyuncuları ödemeye teşvik etmek zor olabilir. Herkes haftada 5,99 ABD doları ödemeyecek - 0,99 ABD doları karşılığında tek bir uygulama içi satın alma gibi seçenekler sunmak tüm farkı yaratabilir.

reklam

Oyun içi reklamlardan elde edilen gelirin 2019'da 42,3 milyar dolardan 2024'te 56 milyar dolara yükselmesi bekleniyor * . Daha önce de belirtildiği gibi, mobil oyuncuların %73'ü oyun içi reklamları almaya açık.

Bu istatistikler, oyun içi reklamcılığın tahmin edilenin ne kadar güçlü olduğunu gösterse de, akılda tutulması gereken önemli bir nokta var. Bir mobil uygulama içinde reklam verirken kullanıcı deneyiminden ödün vermeyin. Çok fazla pop-up reklamla veya kullanıcı arayüzünden dikkati dağıtan reklamlar göstererek deneyiminizi istila etmeyin ve yüklemeyi kaldırma riskiyle karşı karşıya kalın. Bunu yaparsanız, bunun önemli sonuçları olabilir.

ABD'li hiper-rahat oyuncuların üçte birinden fazlası, çok sık gösterilen reklamlar nedeniyle bu türdeki bir oyunu terk etti * . Bu vazgeçmeyi önlemenin bir yolu: daha kısa, daha sık reklam araları yerine daha uzun, daha az sıklıkta reklam araları oluşturun. Deneyimleri ayrı tutabilecek şekilde reklam vermek için oyundaki seviyeler veya duraklamalar arasında geçiş reklamları kullanmayı düşünün .

Çapraz Tanıtım

Görünüşe göre Fransa'daki mobil oyun suyunda bir şeyler var. 2020'nin üçüncü çeyreğinde, Fransız mobil oyun firması Voodoo, 529 milyonun üzerinde yüklemeyle * en iyi hiper gündelik oyun yayıncısı oldu .

Bu büyüme herhangi bir yavaşlama belirtisi göstermiyor: Statista'ya göre, Mayıs 2021'de Voodoo, 23,1 milyondan fazla oyun uygulaması indirmesiyle * dünya çapında iPhone için en popüler oyun uygulaması yayıncısıydı .

Voodoo sadece uygulama mağazası sıralamasında üst sıralarda yer almakla kalmıyor, aynı zamanda portföyünde çapraz oyunların tanıtımını yapmakta da harika bir iş çıkarıyor. Bu strateji yaklaşımını sorgulamak adildir. Özellikle kullanıcıların %77'si üç gün sonra bir uygulamayı kullanmayı bıraktığında, yayıncılar neden kullanıcıları oyun sürelerini başka bir oyuna aktarmaya teşvik etmek istesin ki ?

Bunu şu şekilde düşünün: Kullanıcıların sevdiği bir oyununuz varsa, aynı yayıncı tarafından tasarlanmış başka bir oyundan zevk alma şansları muhtemelen yüksektir. Netflix ve diğer akış hizmetlerinin, kullanıcıları izlemeye devam etmek için "Bu şovu beğendiyseniz, hoşunuza gidebilir" ifadesini kullanmasına benzer.

Premium Uygulama Stratejisi

Mart 2021 itibarıyla Google Play uygulama mağazasındaki uygulamaların %96,7'si ücretsiz olarak erişilebilir durumdaydı. Ayrıca, iOS uygulamalarının %92,9'u ücretsizdi * .

Bu, uygulamaların yalnızca küçük bir yüzdesinin bir fiyat etiketine sahip olduğu anlamına gelse de, premium uygulama stratejisi yine de dikkate alınması gereken iyi bir stratejidir. Yukarıda belirtildiği gibi, Sky Roller'ın haftada 5,99 ABD doları karşılığında VIP abonelik seçeneği vardır, bu da reklam ve ekstra teşvik olmaması anlamına gelir. Gerçek şu ki, yayıncılar yalnızca tek bir para kazanma seçeneği sunamaz ve sunmamalıdır. 6,99 dolarlık premium fiyat etiketine sahip Minecraft gibi başarılı oyunlar, yukarıda belirtilen diğer stratejilerin bir kombinasyonunu sunar.

Hangi yöne gideceğinize karar vermeden önce, bir kullanıcı tabanının deneme sürümü olmayan bir ürün için ödeme yapıp yapmayacağını düşünün. Her iki dünyanın da en iyisi, uygulama içi satın alma, reklam ve çapraz tanıtım içeren ücretsiz uygulamalar için mevcuttur, çünkü kullanıcılar ürünü kullanabilir, aha anına sahip olabilir ve ardından ücretli seçeneklere daha fazla yatırım yapıp yapmamaya karar verebilir.

Hiper Gündelik Mekaniği: Nasıl Çalışırlar?

Harika bir uygulama geliştirirseniz, kullanıcıların akın akın geleceği yaygın bir bilgidir, değil mi? Hiper günlük oyunlar için üç S'yi unutmayın: basit, kısa ve tatmin edici. Aşırı karmaşık bir oyun, oyunun terk edilmesine yol açacaktır, bu yüzden hiper-rahat oyunlardaki en popüler mekaniklerden bazılarına ve hangi oyunların bunları kullandığına bakalım.

Zamanlama Mekaniği

Bu tamamen bir kullanıcının hassasiyetini test etmekle ilgilidir. Oyun, nihai hedefe ulaşmak için tam zamanlamaya dayanır. Bir kullanıcı mükemmel zamanlama için ödüllendirilir. Bu basit bir mekaniktir ve geliştiricilerin zorlukta bu tatlı noktayı bulmaları gerekecektir. Başka bir deyişle, çok kolaysa kullanıcılar devam edecek ve çok zorsa oyuncular hüsrana uğrayacak ve oyunu bırakacaktır.

Oyun örneği: Eğlenceli Yarış 3D

Çeviklik Mekaniği

Öncelikle, çevikliği zamanlama ile karıştırmayın. Bu oyun tamamen el-göz koordinasyonu ve hızlı karar verme yeteneği ile ilgilidir. Bir kullanıcı engellerden kaçma ve imrenilen eşyaları toplama fırsatına sahip olmalıdır. Bu eşyaları toplamanın heyecanı, toplanan eşyalara ve hıza bağlı olarak zorlaşan seviyelerle çevikliklerini artırmalıdır.

Oyun örneği : Pac-Man

Bulmaca Mekaniği

(28 Şubat 2021 1 Mart 2020, itibaren) ABD'de oyuncu harcamaları üst bulmaca oyunu $ 'dan fazla 643M * oluşturulan Candy Crush Saga oldu.

Geleneksel bulmaca oyunlarına benzer şekilde, amaç mümkün olduğunca mantıklı düşünmektir. Parçalar yerine oturdukça, oyuncu şekilleri büyük resme uyacak şekilde değiştirmelidir. Hatalar biriktiğinde, yapboz parçalarını değiştirmek için yer ve zaman küçüldükçe oyun giderek daha zor hale gelir.

Oyun örneği: Candy Crush Saga

Birleştirme Mekaniği

İlerlemenin memnuniyetini seviyor musunuz? O zaman muhtemelen birleştirme mekaniği ile çok fazla oyun oynuyorsunuz. Amaç basit: ödüllendirici bir nesne veya sonuç elde etmek için benzer şeyleri birleştirin. Birleştirme heyecan verici ama aynı zamanda basit kalmalıdır.

Bazen kullanıcı oynamaz bile, ancak taşlar kendilerini kazanan pozisyonlara getirmeye devam ederken duyularını şımartmaktan mutlu olur.

Oyun örneği : Konağı Birleştir

Sosyal Mekanik

Ortalama bir oyuncu haftada 8 saat 27 dakikayı video oyunları * oynayarak geçirir . Bu zaman akışına rağmen özellikle son bir yılda her oyuncu oyun oynamak için her şeyi bırakamaz. Bu nedenle sosyal mekaniği olan hiper gündelik oyunlar idealdir.

Her oyuncu ne zaman hissederse (veya zamanı varsa) bir hamle yapmayı seçebilir. Bu çok rahat bir oyun deneyimi sağlar. Hatta bir adım daha ileri gidebilir ve sadece başkalarının video oyunları oynamasını izleyebilirsiniz. Twitch gibi platformların yükselişi, izleyiciler arasında olabileceğiniz ve yine de farklı bir bakış açısıyla oyun oynamanın keyfini çıkarabileceğiniz anlamına geliyor.

Oyun örneği: Arkadaşlarla Sözler

Sapma Mekaniği

Bu oyunlar, oyuncunun bir yolda hareket etmesini veya yaklaşan tehlikelerin yolundan çıkmasını gerektirir. Tüm bu mekanikler, kullanıcıları oyun içinde eğlendirmek ve meşgul tutmak için tasarlanmıştır. Bir oyuna ne kadar çok zaman ayrılırsa, o kadar çok oyuncu uygulama içi satın alma gibi diğer kaynaklara yatırım yapmaya istekli olabilir.

Oyun örneği: Flappy Bird

OG Hiper Günlük Oyunlar ve Günümüzün Oyunu Değiştirenleri

Kayda değer oyunlar söz konusu olduğunda, hiper-rahat oyun vızıltısının başlangıcı, yukarıda bahsedilen Flappy Bird'e atfedilmelidir. Mayıs 2013'te piyasaya sürülen oyun, Ocak 2014'e kadar 50 milyon kez indirildi * . Bununla birlikte, bu viral başarı - oyun uygulama içi reklamlardan * günde ortalama 50.000 dolar kazandı - kısa sürdü. Oyun, Şubat 2014'te geliştirici Dong Nguyen tarafından kaldırıldı.

Daha da geriye giderseniz, teknik olarak Tetris, Pong, Breakout ve Pac-Man gibi oyunları hiper gündelik oyunlar olarak listeleyebilirsiniz. Bu oyunlarla ilgili sorun, başlangıçta bunları oynamak için oyun konsollarına ve bilgisayarlara ihtiyaç duymalarıdır. Ancak artık durum böyle değil - artık bu üç hiper-gündelik oyun gibi modern favorilere ek olarak Tetris gibi klasik oyunları (şu anda App Store'da Stratejide 10 numara) mobil cihazınızda oynayabilirsiniz.

Ortalama bir oyuncu haftada 8 saat 27 dakika video oyunları oynuyorsa, bu sürenin büyük bir bölümünde hiper-gündelik oyunlar oynaması muhtemeldir.

Uygulamanız ister hiper günlük oyun pazarına isterse başka bir kategoriye hizmet etsin, bu türün ve bir bütün olarak mobil oyun endüstrisinin dünya çapında sadık ve özverili kullanıcı tabanları bulduğunu söylemek doğru olur. Google Play'de ve App Store'da bulunan milyonlarca uygulamayla, hiper-gündelik oyunlarda kesinlikle bir eksiklik yok ve bu değişmek üzere değil. Hiper-gündelik oyunlar hakkında daha fazla bilgi için aşağıdaki bilgi grafiğine göz atın.

Bu kodu kopyalayarak/yapıştırarak bu infografiği kendi blogunuzda yayınlayın: