Facebook Video Reklamlarınızı Geliştirmenin 14 Yolu

Videolar, son yıllarda sosyal medyada trend içerik olarak kurulmuş ve ilgi görmeye devam etmektedir. Videoların resimlerden daha fazla etkileşim alması artık şaşırtıcı değil. Bir araştırma, görüntülerin videodan % 38 daha az etkileşim aldığını gösteriyor. Facebook videoları nasıl?

Facebook video gönderileri için ortalama katılım oranı % 6,13'tür ve bu,% 3,6 olan genel gönderi oranından iki kat daha yüksektir.

Bu yüksek katılımla, Facebook video reklamlarının sosyal medya stratejilerine hakim olması normaldir. 2018'de Facebook, Youtube'u yenerek en çok insanın video reklamları izlediği platform haline geldi.

Bugün itibariyle, tüketicilerin% 47'si video reklamları Facebook'ta YouTube'dan daha sık izliyor.

Facebook video reklamları kesinlikle işe yarar ve video reklamları nasıl oluşturacağınızı ve doğru kişileri nasıl hedefleyeceğinizi bildiğinizde, kampanyalarınızın sonuçlarını büyük ölçüde iyileştirebilirsiniz. Bunun kolay bir iş olmadığını unutmayın.

Facebook video reklamlarını denediyseniz, ancak satışlarınızı veya etkileşim oranınızı artırmadılarsa, bu makale size yardımcı olabilir.

İşte Facebook video reklamlarınızı nasıl geliştirebileceğinize dair birkaç iyi uygulama ve fikir.

1. Facebook'un Kendi Önerilerini ve En İyi Uygulamalarını Tanıyın

Facebook video reklamlarınızı oluşturmaya başlamadan önce, Facebook'un kendi önerileri ve standartları hakkında bilgi sahibi olmalısınız. İş için Facebook, işletme reklamlarınız için tasarım, boyut, uzunluk (en fazla 15 saniye), desteklenen biçimler, dikey oran, en iyi uygulamalar vb. Açısından bilmeniz gereken her şeyi ayrıntılı bir şekilde açıklar.

Facebook'un kendi reklam rehberi, bilmeniz gereken tüm temel gereksinimleri içerir

Facebook'un video reklamlarınız için belirlediği tasarımı ve teknik gereksinimleri okuduğunuzdan emin olun. Bu tavsiyelere aşina olmak, sizi birçok deneme yanılma sürecinden kurtaracaktır. Sadece formatın desteklenmediğini öğrenmek için olağanüstü bir video oluşturmak için yatırım yapmak istemezsiniz veya insanların haber akışında çok iyi görünmez.

2. Her Video Reklam için Net Bir Hedef Belirleyin

Video reklamları oluşturmaya başlamadan önce, işletme hedeflerinizi belirlemeniz ve bunları reklam kampanyasının hedefleriyle uyumlu hale getirmeniz gerekir. Kampanyanın amacı, alıcının yolculuğu sırasında hedef kitlesinin aşamasına bağlıdır.

İlgili makale: Alıcı Yolculuğunun Her Aşaması için 15 Kurşun Besleyici Fikir

Örneğin, markanızı (farkındalık aşaması) daha fazla müşterinin duymasını istiyorsanız, hedefin marka bilinirliği veya erişim olması gerekir. Bir promosyonunuz varsa ve satışlarınızı artırmak istiyorsanız, dönüşüm veya mağaza trafiği doğru seçim olacaktır.

İşte Facebook video reklamları tarafından desteklenen 12 hedef:

• Erişim
• Marka bilinirliği
• Trafik
• Nişan
• Sayfa beğenileri
• Etkinlik yanıtları
• Uygulama yüklemeleri
• Potansiyel müşteri oluşturma
• Video görüntülemeleri
• Dönüşümler
• Mağaza trafiği
• Mesajlar

3. Doğru Hedef Kitleyi Seçin

Video reklamlarınızı alakalı hale getirmek için onları doğru kişilere göstermeniz gerekir. Sonuçta, çözüm sağladığınız özel ihtiyaçlara sahip belirli alıcı kişileri hedefliyorsunuz. Yanlış kitleyi hedeflemek, kısa vadede düşük katılım veya dönüşüm oranları (hedeflerinize bağlı olarak) ve uzun vadede düşük YG ile sonuçlanacaktır.

Hepimizin bildiği gibi, Facebook, özel kitleler oluşturabileceğiniz hedefleme için en büyük araçlardan birine sahiptir. İnsanları ilgi alanları, coğrafi konum, demografik bilgiler, önceki satın almalar, beğeniler veya etkileşimler vb. İle hedefleyebilirsiniz.

4. Alakalı Bir Harekete Geçirici Mesaj Ekleyin

İlgili bir harekete geçirici mesaj düğmesi ekleyerek müşterilerinize nereye gideceklerini söylemeyi unutmayın. Video reklamınızın içeriğini ve mesajını, hedef kitleyi ve ulaşmak istediğiniz hedefi düşünün.

Yeni yazılımınızı bir hizmet olarak tanıtan bir video reklam kampanyası oluşturursanız, daha fazla kayıt formu elde etmek isteyebilirsiniz, bu nedenle harekete geçirici mesaj "Kaydolun" bu durumda alakalı olacaktır.

Video reklamınıza aşağıdaki harekete geçirici mesaj düğmelerini ekleyebilirsiniz:

• Daha fazla bilgi edin
• Gösterim saatlerini alın
• kaydol
• Fiyat teklifi alın
• Şimdi rezervasyon yap
• İndir
• Daha fazla izle
• Mesaj gönderildi
• Şimdi dinle
• Abone ol
• Ilgilenen
• WhatsApp mesajı gönder

İlgili Bilgi Grafiği: Çalışan Harekete Geçirici Mesaj Düğmeleri Nasıl Oluşturulur

Facebook İşletme Yardım Merkezi, her tür reklamı oluşturmak için ihtiyacınız olan kaynaklara sahiptir

5. İlk Birkaç Saniyede İzleyicilerin Dikkatini Çekin

İlk 3 saniye en önemlileridir çünkü insanların dikkatini çekerler. Data diyor ki

Bir videonun ilk 3 saniyesini izleyenlerin% 65'i videoyu en az 10 saniye daha fazla izliyor.

Bu, hedef kitlenize iletmek istediğiniz herhangi bir mesajın ilk saniyede net olması gerektiği anlamına gelir.

Bu aynı zamanda izleyicilerin izlemeye devam etmesini ve harekete geçirici mesaj düğmesini takip etmesini sağlayan göz alıcı görüntülerle el ele gider.

Keanu Reeves ile SaaS şirketi Squarespace tarafından hazırlanan bu reklamı kontrol edin. Motosiklet sürerken ayakta duran bir kişi kesinlikle insanların dikkatini çeker.

6. Kısa Tutun

Bu, daha önce tartıştıklarımızla bağlantılı. 15 saniyeden uzun video reklamlar, daha kısa olanlara göre çok daha yüksek terk oranlarına sahiptir. İnsanların dikkat süreleri düşüktür ve dikkatlerini birkaç saniyeden fazla tutmak zordur.

Bu nedenle video reklamlarınız kısa, kesin olmalı ve gerekli mesajı sadece birkaç saniye içinde vermelidir.

Teklifinizi bir kopyanızla vurgulamak da önemli bir rol oynar. Videoda yankı uyandıran ve insanların ilgisini çekecek harika bir kopya oluşturun.

Puma, yeni koleksiyonu için bir dizi kısa video reklam yayınladı. Hepsi yaklaşık 6-7 saniyedir. Bu onlardan biri.

İlgili makale: Kısa Kullanıcıların Dikkat Süresi İçinde Nasıl Unutulmaz Videolar Oluşturulur

7. Yayın İçi Video Reklamlar Oluşturun

Yayın içi video reklamlar, Facebook'ta paylaşılan bir video sırasında yerleştirilen atlanamayan reklamlardır. Akıllı telefonlarında Facebook videoları izleyen kişilere 5-15 saniye görünebilirler.

Onlara dikkat edin çünkü insanlar bir reklamın videosunu kesintiye uğratmasından hoşlanmaz. Buradaki en iyi uygulama, yayın içi video reklamları daha uzun videolara yerleştirmektir. Bu şekilde ticari molalar gibi olacaklar ve müşterilerinizi o kadar rahatsız etmeyecekler.

Facebook'tan ilginç bir istatistik, yayın içi reklam gösterimlerinin% 70'inden fazlasının sonuna kadar görüntülendiğini ve çoğunun ses açıkken görüntülendiğini paylaşıyor.

8. Reklam Gibi Görünmeyen Video Reklamlar Oluşturun

En etkili reklamlar, reklam gibi görünmeyenlerdir. Doğal, ilginç ve alışılmadık video reklamlar oluşturmanız gerekir. Hikaye anlatımını veya hedef kitlenizin istediği diğer biçimleri kullanabilirsiniz.

Fikir almak için, kullanıcıların Facebook'ta neler paylaştığını düşünün. Instagram hikayelerini de unutmayın. Pek çok nedenden dolayı çok popülerler ancak bunlardan biri, insanların o anda olan şeyleri doğal olarak ve filtreler olmadan izlemekten ve paylaşmaktan zevk almasıdır.

Fazla profesyonel olan reklamlar gerçek görünmeyebilir. Elbette bu, işletmenizin nişine bağlıdır. Örneğin, finansal hizmetler sağlıyorsanız, profesyonel görünmemek yanlış bir hareket olabilir.

9. Ürününüzün veya Hizmetinizin Sorunu Nasıl Çözdüğünü Gösterin

Videolarla ilgili harika olan şey, ürününüzün sorunları nasıl çözdüğünü gerçekten gösterebilmenizdir. Yukarıda belirtildiği gibi, video reklamınızın başında net bir hedefe ve mesaja sahip olmanız gerekir.

Müşterilerinizin ürününüzü veya hizmetinizi nasıl kullandığına odaklanın. Bu şekilde hedef kitle, kendileri için ne olduğunu daha iyi anlayacaktır.

Bu, Intel tarafından dizüstü bilgisayarlarının özelliklerini ve uzun pil ömrünü açıklayan 15 saniyelik bir videodur. Videoda altyazılar, metinler var, kısa ve müşterilerine net mesajlar gönderiyor.

10. İnsanların Videoları Sessiz İzlediğini Unutmayın

İnsanlar hareket halindeyken sosyal medyada gezinir. Çoğu zaman sesli video oynatamazlar.

Facebook kullanıcılarının% 85'i videoları sesi kapalı olarak izliyor.

İnsanların mesajı sessizce kavrayabilmesi için video reklamlarınızı oluşturmanız gerekir. Teklifinizi izleyicilerinize açık hale getirecek altyazıları veya diğer görselleri kullanabilirsiniz.

Bu Colgate'in insanlara her damlasının önemli olduğunu hatırlatmayı amaçlayan bir örnektir. Kısa, sadece 7 saniye ve hiç sesi yok. Mesaj açıktır, bu nedenle müşterilerin yanlış anlamasına imkan yoktur.

Altyazılı bir video reklamın Lamborhgini tarafından hazırlanan bu örneğine bakın. Onu dinlemek isteyenler için sesi var.

11. Videolarınıza İlgi Göstermiş Kişileri Yeniden Hedefleyin

Video reklamınıza ilgi gösteren ve izleyen kişiler, hatırlatılırsa , büyük olasılıkla dönüşüm gerçekleştirecektir . Videonuzu 3 saniyeden fazla izleyen kişiler için içgörülerinizi kontrol edebilirsiniz. Bu, ürününüz veya hizmetinizle ilgilenebilecekleri anlamına gelir.

Özel bir yeniden hedefleme reklamı oluşturarak bu müşterileri yeniden hedefleyebilirsiniz . En iyi durum senaryosu, bu müşterilerin satış hunisinin değerlendirme aşamasında olmasıdır, böylece onlara ürününüz hakkında daha fazla bilgi gösterebilirsiniz.

12. İyi Performans Gösteren Videolarınızı Geliştirin

Videolar oluşturuyor ve bunları akışınızda organik olarak mı yayınlıyorsunuz? Cevabınız evet ise, iyi performans gösteren videoları kontrol edin ve yayınlara sponsor olarak onları güçlendirin.

Yayınladığınız ve herhangi bir nedenle popüler hale gelen herhangi bir video içeriğine sponsor olabilirsiniz. Daha yüksek katılım oranı, tıklamalar, beğeniler, yorumlar veya paylaşımlar için ölçümlerinizi kontrol edin.

Bu videolar organik olarak iyi performans gösteriyorsa, onları güçlendirmeye ve mesajlarını daha geniş kitlelerle paylaşmaya değer.

13. Video Reklamlarınızı A / B Testi Yapın

Facebook video reklamları için bölünmüş testler mevcuttur ve her zaman iyi bir uygulamadır. Videonuzun hangi varyasyonunun daha iyi çalışacağı ve sponsor olmayı hak ettiği konusunda size pratik geri bildirim sağlarlar.

Facebook'ta bir video bölme testi çalıştırdığınızda, karşılaştırmak için bir veya daha fazla değişken seçebilirsiniz. Değişkenler, reklamlarınızın farklı kişilere nasıl ulaşacağını karşılaştırabileceğiniz kitleler olabilir. Yaratıcı değişkenler , farklı görüntüleri, metinleri veya stilleri analiz etmenize yardımcı olur.

Deneyebileceğiniz diğer değişkenler şunlardır:

• Teslimat optimizasyonu
• Yerleşimler
• Ürün setleri
• Birden çok değişkeni test edebileceğiniz ve karmaşık kampanyaları karşılaştırabileceğiniz birden fazla değişken

14. Sonuçları Analiz Edin ve Reklamlarınızı Optimize Edin

Her kampanyadan sonra sonuçları kontrol etmeniz ve performansı analiz etmeniz gerekir. Facebook Insights ve Ads yöneticisini kullanarak hangi videoların çalıştığını belirleyebilir, böylece bir sonraki kampanyanız için benzer video reklamlar oluşturabilirsiniz.

Kullanıcıların izlediği videoları başından sonuna kadar kontrol edebilirsiniz. Veya hedef kitlenizin videolarınızla ortalama gündüz etkileşim kurduğunu kontrol edin. Etkileşim oranı, yorumlar, tıklamalar, izledikten sonra web sitenizi ziyaret etmek de göz önünde bulundurabileceğiniz diğer önemli ölçümlerdir.

Aynı şey, çok iyi performans göstermeyen video reklamlar için de geçerlidir. Bir dahaki sefere daha iyi sürümler oluşturabilmek için bunun nedenini araştırabilirsiniz.

Sarmak

Facebook video reklamları, hedef kitlenizle daha fazla etkileşim kurmanıza yardımcı olabilir. İnsanlar etkileşime girmeyi sever, ancak ticari içerik konusunda hassastır. Videoları ne kadar seviyorlarsa sevsinler, teklif edilmekten, kesintiye uğramaktan veya satış içerikli içeriklerden hoşlanmazlar.

Video reklamınızın ilk saniyeleri çok önemlidir ve bu nedenle mesajınızı oraya açıkça iletmeniz gerekir. Uzun videolar oluşturmayın, ürününüzün nasıl çalıştığını anlatarak değer katmaya çalışın.

Son olarak, sonuçlarınızı analiz etmeyi ve video reklam kampanyalarınızı buna göre geliştirmeyi unutmayın.