TikTok'ta Etkileşim Oranını Artırmanın 3 Sırrı

Geçen yıla göre büyümesini iki katına çıkaran TikTok, 111,9 milyon yükleme ile 2020'nin ilk çeyreğinde en çok indirilen uygulama oldu. Gün geçtikçe artan popülaritesi ile markaların sadece TikTok çoğunluğuna atlamakla kalmayıp, bunu doğru şekilde yapması da çok önemli.

Bu, yalnızca yüksek bir katılım oranına sahip olarak yapılabilir; bu, kullanıcıların mizah, özgünlük ve TikTok'un yerel araçları ve özelliklerinin birleşimi aracılığıyla söyleyeceklerinize yatırım yapmasını sağlamak anlamına gelir. TikTok diğer sosyal uygulamalardan farklıdır, bu nedenle diğer platformlar için sosyal medya kural kitabı burada geçerli değildir. Yepyeni bir oyun.

Burada Fanbytes'de Gen Z ve TikTok'u yaşıyor ve soluyoruz. Kültürlerine ve tüketici davranışlarına bakarak geçirdiğimiz zaman, başarılı kampanyalar yürütmek ve takipçileri meşgul etmek için gereken tüm bilgilere sahip olduğumuz anlamına gelir.
Nike, Warner Music Group ve ACCA gibi daha alışılmadık markaların da aralarında bulunduğu TikTok'taki kampanyalarında 200'den fazla markaya yardım ederek, TikTok pazarlamasında uzmanız ve bugün TikTok'ta artan etkileşim oranına yönelik 3 sırrımızı paylaşmaktan mutluluk duyuyoruz.

TikTok'ta Etkileşim Oranını Artırmanın Sırları:

3 saniye kuralı ve parti teorisi

Kanalınızın videolarının ilk 3 saniyesi çok önemlidir. Bu süre içinde kullanıcıların dikkatini çekmezseniz, videonuzun daha fazla kişiyle paylaşılma olasılığı azalır. Ancak ilk 3 saniye içinde kullanıcıyla etkileşim kurabilirseniz, izlenme süresi ve tamamlanma oranları muhtemelen daha yüksek olacaktır ve bu nedenle biz buna 3 saniye kuralı diyoruz.

3 saniye kuralı, TikTok'un algoritmasını anlamak için gerekli olan yığın teorisi ile birlikte çalışır. Videonuz başlangıçta küçük bir grup insana gösterilir, böylece algoritma, kullanıcıların videoyla etkileşimine bağlı olarak daha büyük gruplara dağıtmak için yeterince ilgi çekici olup olmadığını belirleyebilir, bu nedenle ilk 3 saniye neden bu kadar önemlidir.

İlk insan grubu videoyu sonuna kadar izlerse, daha fazla kullanıcının "Sizin İçin" sayfasında görünecek ve bir seferde daha büyük kullanıcı gruplarına gösterilecektir. Bununla birlikte, video bu ilk kullanıcı grubundan etkileşim almazsa, etkileşimsiz olarak sınıflandırıldığı için platformdaki diğer kullanıcılar için görüntülenmez. Bu nedenle, bazen aynı profilde 4000 ve 800.000 görüntülemeye sahip bir videoyu görmek normaldir.

Pazarlamacıların TikTok'ta karşılaştığı önemli bir sorun, yalnızca TikTok kullanıcılarından çok az etkileşim alması veya hiç almaması için içerik oluşturmak için büyük miktarda zaman ve para harcamaktır. Bu düşük dönüşüm oranları, ağırlıklı olarak ürün ağırlıklı içerik nedeniyle ortaya çıkar.

TikTok'un aşırı markalı ve ruhsuz içeriğe ilgi duymayan Gen Z'ye ev sahipliği yaptığını hatırlamak önemlidir. Bunun yerine istedikleri, onlara kendi içeriklerini oluşturmaları veya buna tepki vermeleri için ilham veren organik, yenilikçi ve eğlenceli içeriktir.

İşte burada Fanbytes 'reklam-eğlence' kavramı devreye giriyor. Ürününüzün özelliklerini ve marka değerlerini aktarırken Gen Z'nin tüketim ihtiyaçları ve davranışları arasında bir denge kurulmalı. Özellikle TikTok'ta, ürününüz videonuzla uyum içinde çalışmalıdır. kavram, tersi değil.

Bu nedenle Fanbytes, ürününüzü bir komedi skeçinde veya şakada öne çıkarmayı önermektedir, çünkü çoğu zaman son derece ilgi çekici içerik ve dönüşüm oranları arasındaki mükemmel dengeyi sağlar. Bu hack, onlar tarafından oyun platformu uygulaması Plato ile yürüttükleri bir kampanyada uygulandı.

Sektör lideri TikTok influencer keşif ve analitik aracı Bytesights'ı kullanarak, Wi-Fi'nin bir oyunda çok önemli bir anda kapandığı ilişkilendirilebilir ve sinir bozucu anı gösteren bir skeç konsepti oluşturmak için yüksek düzeyde etkileşimde bulunan etkileyicileri seçtiler. Ortalama% 75 izlenme süresi ve yüksek bir CPI ile kampanya oldukça etkiliydi ve bir komedi taslağının TikTok'ta ne kadar ileri gidebileceğini gösteriyor.

Peki, içeriğinizin TikTok'ta izlenme süresini optimize etmenin diğer belirli yolları nelerdir?

Entrika yaratın ve hikayeler anlatın

İzleyicilerinizi TikTok ile meşgul etmenin bir başka yolu, benzersiz yerel araçları ve özellikleri aracılığıyla ilişkilendirilebilir hikaye anlatımı içeren videolar oluşturmaktır. İşte bu yüzden #makeitstop trendinin patlaması ve Fanbytes'in JP Saxe kampanyasının% 31,53 gibi çok yüksek bir katılım oranı elde ederek endüstri ortalamasını iki katına çıkarmasının nedeni budur!

#Makeitstop TikTok trendi, içerik oluşturucuların ölüme yakın deneyimleri paylaşırken Disney Channel'ın Teen Beach Filmi şarkısı 'Can't Stop Singing' ile dudak senkronizasyonunu gerçekleştiriyor. Hashtag devasa bir 215.9 milyon görüntüleme topladı ve ses, yazarken 266.9K kullanıcı tarafından oluşturulan içerik aldı.

Bu, böyle bir hikaye anlatma eğiliminin viral statüsünü ilk kez alması değil. Bunun nedeni, 8 saniyelik ve daha az dikkat süreleri ile karakterize bir nesil olan Gen Z'nin, kısa biçimli eğlenceli içeriğin hazır olduğu TikTok ile TV'yi değiştirmeye başlamasıdır. Kullanıcılar bu eğilime yalnızca hikayeye ilgi duydukları ve hikayenin nasıl bittiğini görmek istedikleri için katılıyorlar.

Fanbytes, bu kullanıcı davranışını çabucak kabul etti ve JP Saxe'ın 'If the world was bitiyor' parçasının momentumunu korumak için kullandı. Influencer'lardan dünyanın sonu için senaryolar oluşturmalarını istediler ve onları kilitlenme sırasında kaçırdıkları anıları 'dünya bitiyorsa' lirikinde çalarken sergilemekle görevlendirdiler.

Bazı etkileyiciler hafif yürekli ve komik videolar oluştururken, diğerleri yürekten ve duygusal videolar oluşturdu. Tek ortak noktaları, içerikleri aracılığıyla bir hikaye anlatıyor olmaları ve bunun izleyicilerinde gerçekten yankı uyandırması ve sonuç olarak onları bağlar.

Fanbytes, 400.000 etkileyici görüntüleme, 550.000'den fazla kullanıcı tarafından oluşturulan içerik,% 31,53'lük bir katılım oranı elde etti ve viral başarısının arkasında kısmen kampanyalarının da yardımıyla Billboard Hot 100 ve İngiltere'nin En İyi 20'si arasına girdi. Bekarlar Listesi.

Etkileyici topluluklardan yararlanma

Pek çok markanın TikTok'a yüksek düzeyde bağlı kalmanın sırları, influencer topluluklarından yararlanmaktan geliyor. Bu influencer'lar TikTok'u yaşıyor ve soluyor ve takipçilerini oluşturdukları içeriğin kalitesinden oluşturmuşlar. TikTok'a özgüler ve araçlarını, özelliklerini ve trendlerini kendi avantajlarına nasıl kullanacaklarını biliyorlar.

Bu nedenle, bu hayran kitleleri son derece ilgili olma ve söyleyecekleri şeylerle ilgilenme eğilimindedir, bu nedenle ortak olduklarında ve markanızla bağlandıklarında, aynı şekilde olumlu bir ilişki içinde görünür ve halihazırda ısınmış bir kitleye erişim sağlanır. .

Bu nedenle Fanbytes, kendi güzellik hesabı Bytestyle'ı büyütmek için influencer topluluklarından yararlandı. Bytestyle, ilgili etkileyicilerin hayran kitlelerinden yararlanarak sadece bir ayda 10.000'den fazla hedeflenen takipçiye ulaştı. Etkileyici pazarlama ve ücretli reklamların bir kombinasyonunu kullanarak İngiltere, Kanada ve ABD'deki genç kadınları hedeflediler ve özellikle güzellik ve / veya yaşam tarzıyla ilgilenen bir kullanıcı grubu oluşturdular.

Ortalama% 30'luk bir katılım oranıyla hesap, haftalık olarak yüzlerce kişi büyümeye devam ederek, sayfaya ve videolarına sürekli olarak daha fazla trafik ve etkileşim getiriyor.

TikTok'taki mevcut hayran topluluklarını kullanmak, Fanbytes'ın bir mobil oyun uygulamasıyla kampanyasının hedefi olan platformda marka profilinizi yükseltmenize de yardımcı olabilir. TikTok'ta uygulama için bir sayfa açtık ve onlar için içerik oluşturmak için İngiltere ve ABD'den altı etkileyiciyi kullandık.

Etkileyicilerden beşi, iki parça organik ve orijinal içerik oluşturdu - biri trafiği yönlendirmek için kendi kişisel TikTok sayfası için, diğeri ise mobil uygulama sayfası için. Hedeflenen kampanya, sayfa için 26.000'den fazla takipçi ve 630.000'den fazla gösterimle sonuçlandı.

Yukarıdaki kampanyalardan elde edilen bu inanılmaz sonuçlar, etkileyici pazarlamanın gücünü onaylar ve markanızın platforma hakim olması için bol miktarda ilham sağlar.

Bir adım önde olun

Markanızın TikTok'ta onu nasıl parçalayabileceğini takip etmek için, uygulamada ve neler sunabileceği konusunda aktif kalın. En son TikTok trendleri ve bunları kanalınızda doğrudan gelen kutunuzda nasıl kullanabileceğiniz hakkında düzenli güncellemeler almak istiyorsanız, buradan bültenimize kayıt olduğunuzdan emin olun.

Yazar bio

YAZAR HAKKINDA

Shelly Chadha

Shelly, size en yeni Gen Z içgörülerini sunmaya adanmış ödüllü bir influencer pazarlama ajansı olan Fanbytes'te İçerik Yöneticisidir. Fanbytes, Universal, Missguided, Mcdonalds & youGov gibi önde gelen markaların sosyal medyada gençlerin kalbini kazanmasına yardımcı oldu. Fanbytes'ın içerik stratejisini yönetiyor ve içgörüleri The Drum & Talking Influence gibi en iyi pazarlama yayınlarında görülebilir.