Marka Bağlılığınızı Arttıracak 5 Influencer Pazarlama Taktiği (Ekim 2018'de Güncellendi)

Etkileyici pazarlama kampanyalarının etkinliği hakkında bugün pazarlamacılar arasında çok az şüphe var. 2017'de pazarlamacıların %86'sı pazarlamaları için bundan yararlandı. Ve yapanların %92'si bunu çok etkili buldu.

Sadece bu degil. Bloglovin' tarafından yapılan bir araştırmada, şirketlerin %63'ü influencer pazarlama bütçelerini artırmayı planladıklarını bildirdi. Bu, etkileyici pazarlamanın ne kadar güçlü olduğunun açık bir göstergesidir.

Etkileyici pazarlama, yeni kitleler çekmenize, katılımı artırmanıza, ürünlerinizi tanıtmanıza ve gelirinizi artırmanıza yardımcı olabilir. Aslında, influencer tarafından oluşturulan içerik, reklamlarınızın dönüşüm oranlarını artırmanıza da yardımcı olabilir.

Etkileyici UGC'yi kullanmak, reklamlarınızla etkileşimi artırmanıza yardımcı olabilecek en etkili etkileyici pazarlama taktiklerinden biridir.

Bununla birlikte, markaların, geniş bir takipçi kitlesine sahip bir influencer ile basitçe işbirliği yapmanın etkileşimi garanti edemeyeceğini anlaması gerekir. Takipçileri çoğunlukla bot ve sahte hesaplardan oluşan sahte bir influencer ile ortaklık kurarsanız ne olur? O zaman marka bağlılığınızı artırmakla ilgili her şeyi unutabilirsiniz.

Peki, influencer pazarlaması ile marka etkileşiminizi gerçekten artırma konusunda nasıl bir yol izliyorsunuz? Bu yazıda, marka bağlılığını artırmanıza yardımcı olacak beş basit ve etkili etkileyici pazarlama taktiğini tartışacağız.

1. Yaratıcı Özgürlük Sağlayın

Influencer’lar yaratıcı bir grup insandır. Kitlelerini ve ilgi alanlarını oldukça iyi biliyorlar. İçerik yönergeleriniz konusunda aşırı kısıtlayıcıysanız, ellerinden gelenin en iyisini yapamayacaklarından emin olabilirsiniz. Ve bu, katılımınızı önemli ölçüde etkileyebilir.

Bu nedenle, etkileyicilerinize yaratıcı özgürlük sağlamanız gerekir. Onlara yaratıcılık için yeterli alan sağlamak, en iyi sonuçları elde etmek için en etkili etkileyici pazarlama taktiklerinden biridir.

Kampanya hedeflerinizi ve hedeflerinizi ve ihtiyaç duyabilecekleri rehberliği paylaşmaktan çekinmeyin. Ancak, gerçek içerik fikri ve oluşturma sürecinden uzak durduğunuzdan emin olun. Elbette, içeriği yayınlamadan önce son bir inceleme isteyebilirsiniz. Sadece müdahale etmeyin veya yaratma sürecini kontrol etmeye çalışmayın.

Bir araştırmaya göre, içerik geliştirme için aşırı kısıtlayıcı kurallar, etkileyicilerin en az sevdiği şeydir. Aslında, onları bir markayla birden fazla kez çalışmaya motive eden şey yaratıcı özgürlüktür. Anketteki etkileyicilerin %77'si bunu kabul etti.

İşte yaratıcı özgürlüğün katılım üzerinde gerçekten nasıl bir etkisi olabileceğine dair bir örnek. Bir gıda etkileyicisi olan Rosanna Pansino, Best Fiends'i ve onların WWF ile olan ilişkilerini tanıtmak için bir video hazırladı.

Best Fiends, Dünya Günü vesilesiyle oyun uygulamalarına sevimli küçük panda karakterlerini tanıttı. Ve oyundaki bu karakterlerin satın alınmasından elde edilen gelir WWF'ye gidecekti.

Bu kampanyayı tanıtmak için Rosanna, oyuna olan bağımlılığından bahsettiği bir video hazırladı. Hayırsever kampanyayı kutlamak için izleyicilerine panda ikramlarının nasıl yapıldığını da gösterdi. Bu inanılmaz yaratıcı video, YouTube'da 4 milyondan fazla görüntüleme ve 80 bin oy aldı.

Görüntü Kaynağı – YouTube

2. Cömert Olun

Influencer pazarlama kampanyanızdan önemli bir katılım elde etmeyi gerçekten önemsiyorsanız, cömert olmanız gerekir. Bu, etkileyicileri çalışmaları için adil bir şekilde telafi etmeyi içerir, ancak bununla sınırlı değildir. Etkileyici içerik oluşturmak için, etkileyiciler zamanlarının ve enerjilerinin çoğunu harcarlar. Ve sadece çıktıları için onları tazmin etmek adil olur.

Birçok marka, en iyi performans gösteren etkileyicilerinin çabalarını ve sıkı çalışmalarını takdir etmek için ödüller de sunar. Bu, yalnızca etkileyicilerle ilişkilerini güçlendirmekle kalmaz, aynı zamanda başkalarını da kendilerini daha iyi performans göstermeye zorlamaya teşvik eder.

Ancak, etkileyicilerine ödeme yapmayı bile düşünmeyen bazı markaların olduğunu öğrenmek sizi şaşırtabilir. Crowdtap bunu çalışmalarında buldu. Aslında, etkileyicilerin %68'inin adil bir ücret teklif edildiğinde aynı markayla işbirliği yapmaya motive olduklarını da buldular.

Peki ya küçük bir bütçeniz varsa veya sınırlı pazarlama kaynaklarına sahip bir girişimseniz? Etkileyenlerinizin sıkı çalışmasını yine de parasal olmayan bir şekilde telafi edebilirsiniz. Örneğin, bir tatile sponsor olarak veya onlara ücretsiz ürün veya hizmetler vererek. Hatta onların eşantiyonlara ev sahipliği yapmasını ve kazananlar için kazançlı bir ödül sunmasını sağlayabilirsiniz.

Tüm masrafları karşılanan bir gezi, etkileyicilerinize geri ödeme yapmanın mükemmel bir yoludur. Misafirperverliğinizin ve hizmetlerinizin tadını çıkarabilecekleri bir deneyim olacak. Kendilerini özel hissedecekler ve onların iyiliğine yatırım yaptığınız gerçeğini takdir edeceklerdir. Doğru uygulandığında, bu tür etkileyici pazarlama taktikleri muazzam bir etkileşim yaratabilir.

Örneğin, Air Canada, etkileyicilerine Vancouver'dan Brisbane'e tüm masrafları karşılanan bir seyahat sağladı. Havayolu, Vancouver'da konuşlanmış influencerlar için ilk uçuşlarını ücretsiz olarak sundu. Kampanyanın amacı, havayolunun Vancouver'dan Brisbane'e yeni uçuş rotasını tanıtmaktı.

Sonuç olarak, influencerlar Brisbane seyahat maceralarını #boardingbrisbane hashtag'i ile Instagram'da paylaşmaya başladılar. Instagram kampanyası, Vancouver halkını Air Canada üzerinden Brisbane'e seyahat etmeye teşvik etti.

Görüntü Kaynağı – Instagram

Bu Air Canada kampanyasının başarısı, bu tür etkileyici pazarlama taktiklerinin etkinliğini kanıtlıyor. Influencer’larınıza gezi veya otel konaklaması gibi değerli bir deneyim sunarak marka bağlılığınızı da artırabilirsiniz.

3. Benzersiz Marka Hikayelerini Tanıtın

Markanızı hedef kitlenize nasıl yansıttığınız, onlarla bağlantı kurmaya çalışırken çok önemlidir. Mesajınızın, misyonunuzu ve değerlerinizi takipçilerinizin anlayabileceği ve ilişki kurabileceği bir şekilde iletmesi gerekir. Aslında, bir markanın algısının %45'i, markanın ne söylediğinden ve nasıl söylediğinden kaynaklanmaktadır.

Bu, başarılı bir pazarlama için etkili ve etkili bir hikaye satmanın önemli olduğunu açıkça göstermektedir. Takipçilerinizle duygusal bir bağ kurmak istediğinizde, hikayeler çok yardımcı olur. Bu nedenle, etkileyicilerinizin hikayelerinizi içeriklerinde paylaşmalarını sağlayın. Kitlenizin markanıza olan ilgisini artırmak için en etkili etkileyici pazarlama taktiklerinden biri olabilir.

Hikayelerinizin etkisi, paylaşıldıkları ortama da bağlıdır. Sosyal platformlar, mesajınızın geniş bir kitleye ulaşmasına yardımcı olmak için çok etkili bir yerdir. Hikaye anlatımı ile hedef kitleniz ve markanız arasında başarılı bir ilişki kurabilirsiniz.

Şirketlerin %89'u, kendileri hakkında özgün hikayeler yaratmak için etkileyicilere güveniyor. Hikayeleriniz gerçek ve ilgi çekici olduğunda, etkileşim oranlarınızı önemli ölçüde artırabilir.

Örneğin, Amber Fillerup, 1,3 milyonluk büyük bir takipçi kitlesine sahip bir moda fenomenidir. Nordstrom ve Urban Outfitters gibi moda markaları sık sık onunla işbirliği yaptı.

Aşağıda görebileceğiniz gibi, Whistler, Kanada'ya yaptığı ziyaretten bir fotoğraf yayınladı. Gönderide fazla bir açıklama olmasa bile, fotoğrafı 47K'dan fazla beğeni aldı. Bu, hikayelerini yalnızca fotoğraf ve başlıklar kullanarak Instagram'da paylaşma konusunda uzman olduğu anlamına gelir.

Bununla birlikte, ihtiyaç duyduğunuz etkileşimi sağlayabilecek niş alanınızda bir uzman bulmak zor olabilir. Etkileyici pazarlama platformlarının size yardımcı olabileceği yer burasıdır. Grin, ilgili etkileyicileri keşfetmenize yardımcı olmakta harika.

4. İlgili Hashtag'leri Kullanın

Markanızın görünürlüğünü artırmak istediğinizde ilgili hashtag'leri kullanmaktan daha iyi ne olabilir? Markanız sosyal medyada yeterince görünür değilse, takipçilerin sizinle etkileşim kurmasını nasıl beklersiniz?

Markanız için etkili hashtag'ler bulmak kapsamlı araştırma gerektirir. Bununla birlikte, araştırma çok zamanınızı gerektirse de, buna değecektir. Hashtag'leriniz markanıza veya ürünlerinize daha özel olduğunda yüksek katılım oranları oluşturabilirsiniz. Ayrıca hashtag'lerinizin hedef kitleniz için ilişkilendirilebilir olduğundan emin olmanız gerekir.

Yaygın hashtaglerin varyasyonlarını kullanmayı ve bunları benzersiz hashtag'lerle karıştırmayı unutmayın. Markanız için en uygun hashtag karışımını keşfettikten sonra buna bağlı kalın. Bu başarılı hashtag kombinasyonunu tüm sosyal medya platformlarınızda kullanın ve etkileyicileri gönderilerinde kullanmaya teşvik edin.

Birçok marka, kampanya sonuçlarını artırmak için etkileyici pazarlama taktiklerinden biri olarak alakalı ve ilgi çekici hashtag'lerden yararlanır.

Örneğin, etkileyici kampanyaları için Mercedes-Benz bir grup Alman fotoğrafçıyla birlikte çalıştı. Mercedes-Benz G sınıfının tanıtımı için #MBdolomates etiketini kullandılar. Aşağıda gösterilen resim Alman Roamers tarafından çekildi. Fotoğraf 11 binden fazla beğeni ve 140'a yakın yorum aldı.

Görüntü Kaynağı – Instagram

5. Mikro Etkileyicilerden Yararlanın

Mikro etkileyicilerin yaşıtlarından çok daha az takipçisi olsa da, çok daha iyi etkileşim sağlamanıza yardımcı olabilirler. Aslında, tüketicilerin %82'sinin mikro-etkileyicilerin tavsiyelerine ortalama bir kişiden daha fazla uyması daha olasıdır.

Mikro-influencerlar, izleyicileriyle insanları etkilemelerine yardımcı olan yakın ve güvenilir ilişkiler paylaşır. Bu nedenle birçok e-ticaret markası, daha fazla ürün satışı sağlamak için onlarla çalışmayı en iyi etkileyici pazarlama taktiklerinden biri olarak görüyor.

Dünyaca ünlü saat markası Daniel Wellington, marka etkileşimini artırmak için çeşitli mikro etkileyicilerden yararlanıyor. Moda ve yaşam tarzı Instagramcıları ve hatta daha fazlasıyla ortaklar.

Mikro etkileyiciler, markanın satışları artırmasına ve yatırım getirisini izlemesine yardımcı olmak için genellikle Daniel Wellington için gönderilerine indirim kodları ekler.

Instagram üzerinden resim

Kampanyalarınız için mikro influencerları seçmenizin bir başka nedeni de onlarla çalışmanın uygun maliyetli olmasıdır. %84'ü bir Instagram gönderisi için 250 dolardan az ücret alırken, %97'si aynı şey için 500 dolardan az ücret alıyor.

Bloglovin' aracılığıyla görüntü

Mikro etkileyicilerle influencer pazarlaması daha az maliyetli olsa da, kitlelerinize ince ayar yapmak ve kampanyalarınızın yatırım getirisini artırmak harika bir taktiktir.

Son düşünceler

İnsanlar aktif olarak ilgi gösterdiğinde markanız bir hane adı haline gelebilir. Etkileyici pazarlama, marka bağlılığınızı artırmanın en iyi yollarından biri olarak ortaya çıktı.

Yukarıda bahsedilen etkileyici pazarlama taktikleri, katılım oranınızı etkili bir şekilde artırmanıza yardımcı olabilir. Etkileşimi artırmak için başka taktikler biliyorsanız, lütfen yorumlar bölümünde bizimle paylaşın.