2021'de İzlenecek 13 Influencer Marketing Trendi

Etkileyici pazarlama trendlerinin 2021'in size ne getireceğini bilmek istiyorsanız, doğru yere geldiniz. Etkileyici pazarlama zaten büyük ve daha da büyüyecek. Her yıl yeni sosyal medya platformları, yeni içerik türleri ve markaların potansiyel müşterileriyle etkileşimde bulunabilecekleri yeni yollar ortaya çıkarıyor. En iyi etkileyiciler trendlerin zirvesinde kalır, böylece markalara parlamaları için ihtiyaç duydukları şeyi sunabilirler. Sosyal medya ortamı çok hızlı değişirken, etkileyicilerin otoritelerini ve uzmanlıklarını geliştirmek için en sıcak influencer pazarlama trendlerinden hızla yararlanmaları ve böylece kendilerini markalar için daha çekici hale getirmeleri önemlidir. Markalar, kitlelerini genişletmek, yeni potansiyel müşteriler oluşturmak ve daha fazla gelir elde etmek için bu etkileyici pazarlama trendlerine atlamak isteyecekler.

Markaların, aniden evde sıkışıp kalan bir kitleye hitap etmek için pazarlama ve reklam kampanyalarını güncellemek için çabalarken buldukları 2020 gibi bir yılın ardından, 2021 tonlarca vaat sunuyor. İşletmeler sadece sanal olarak çalışabileceklerini öğrenmekle kalmadı, aynı zamanda giderek daha fazla tüketici e-ticaret ihtiyaçlarını karşılamak için internete yöneldi. Ve birkaç geleneksel pazarlama yöntemi küresel bir pandeminin etkileriyle uyumsuz olduğundan, markalar reaktif içerik oluşturmada usta içerik oluşturucuları ve etkileyicileri aradılar. IPA, reklamcılık genelinde% 20 düşüş bildirirken, etkileyiciler% 46 artış yaşadı.

Bu çok büyük. Ve bu yüzden etkileyiciler üzerlerindeki spot ışığının daha parlak hale geldiğini gördüler.

Öyleyse, işin yıl boyunca büyümesini sürdürmek için güvenebileceğiniz 2021 etkileyici pazarlama trendlerine dalalım.

Tüm Eğilimler Raporunu İndirin

2021'de İzlenecek 13 Influencer Marketing Trendi:

13 Influencer Marketing Trendleri — 2021

Business Insider'a göre, son tahminler influencer pazarlamasının 2022 yılına kadar 15 milyar dolarlık bir endüstri haline geleceğini gösteriyor. Pazarlamacıların% 63'ünün 2021'de influencer pazarlama bütçelerini artırmayı planlaması şaşırtıcı olmamalı . Influencer pazarlama için popülerlik, talep ve pazarlama harcamaları arttıkça, 2021 için bu influencer pazarlama trendlerine dikkat etmek önemlidir. dikkati ve reklam parasını doğru şeylere odaklıyorsunuz.

1. Mikro ve Nano Etkileyenler Daha Fazla Sevilecek

Sadece birkaç bin takipçisi olan nano influencer'lardan milyonlarca ünlü influencer'lara kadar farklı influencer türleri var . Later ve Fohr'un 2019 raporuna göre, mikro etkileyiciler, özellikle 25.000'den az takipçisi olanlar, yaklaşık% 7 ile en yüksek katılım oranlarına sahip . Instagram'daki etkileşim oranlarının düştüğü göz önüne alındığında, etkileşimde bulunan takipçileri olan etkileyiciler, daha az takipçisi olsa bile işletmelerden daha yakından bakıyor. Markalar, nano ve mikro etkileyicilere odaklanarak, influencer pazarlama bütçelerini genişletebilirken, yine de izleyicileriyle derinden bağlantılı influencerlar ile çalışabilecekler ve influencer'lar, artan sayıda markayla ortaklıklardan yararlanacaklar.

2. Markalar Tek Seferlik Projeler Yerine Devam Eden Ortaklıklar Arayacak

2021 boyunca, markaların ve etkileyicilerin tek seferlik sponsorlu gönderiler yerine uzun vadeli, devam eden projeler için bir araya gelmesini bekleyin. Bu değişimin birden fazla nedeni var, ancak sonuçta şu noktaya geliyor: bir satış yapmak zaman alıyor. En ilgili kitlelere sahip etkileyiciler bile, sponsorlu tek bir gönderi için getirildiklerinde gerçek bir katkıda bulunmada sorun yaşayacaklar . Bu etkileyici pazarlama trendinden yararlanmak istiyorsanız, Facebook reklamlarını veya reklamlarını yayınlarken yaptıkları gibi, belirli bir süre boyunca birkaç sponsorlu gönderi içeren hizmetlerinizi arayan markalara satabileceğiniz paketler oluşturmanızı öneririz. diğer platformlar. Kendinize biraz meşruiyet kazandırmak için etkileyici bir pazarlama ağına katılmanıza da yardımcı olabilir .

3. Yeni Sosyal Medya Platformları ve Etkileyen İçerik Türleri Açılır

2020 bize bir şey öğrettiyse, her zaman daha fazla sosyal medya platformuna yerimiz var. TikTok , büyük ölçüde, dünyayı kasıp kavuran ve yapacak çok az şeyle insanları içeride tutan salgından dolayı muhteşem bir yıl geçirdi. Ancak TikTok, yıl içinde çıkan tek yeni sosyal uygulama değil. Özel, yalnızca davetli , ses tabanlı sosyal uygulama Clubhouse and Reels (Instagram'ın TikTok'a cevabı) da 2020'de partiye katıldı.

TikTok 2020'nin başlarında yola çıktığında, etkileyiciler de tam oradaydı, platformda takipçileri topluyor ve sponsorlu gönderiler ve reklamlar oluşturmak için markalarla ortaklık yapıyorlardı. TikTok'un popülaritesinin 2021 boyunca hem etkileyiciler hem de markalarla artmaya devam edeceğine şüphe yok. Platformlar aynı zamanda küresel bir pandemide hayattan kalbe dersler de alarak, markaların markalı içerik oluşturup büyütmesini ve tüketicilerin platformlarda alışveriş yapmasını kolaylaştırıyor. Bu eğilimler 2021 boyunca devam edecek.

Yeni sosyal medya platformlarına ek olarak, yapay zeka destekli etkileyici pazarlama platformlarına doğru büyük bir itme ile birlikte yeni ve deneysel medya biçimleri görmeye başlayacağız . CGI etkileyicileri şimdiden bir an yaşamaya başladı ve teknoloji ilerlemeye devam ettikçe, etkileyiciler viral olma potansiyeline sahip daha fazla paylaşılabilir içerik türü ortaya çıkaracak.

4. Performansa Dayalı Anlaşmalar Artacak

Markalar ve etkileyiciler uzun vadeli ortaklıklar ararken, performansa dayalı etkileyici pazarlamanın artması muhtemeldir. Bu, müşterilerin etkileyicilerden belirli sayıda satış veya tıklama gibi vaatlerini yerine getirmelerini bekleyecekleri anlamına gelir. Performansa dayalı bir sözleşmeyle karşı karşıya olan bir etkileyiciyseniz, tek bir ödemeyi kabul etmek yerine bunu devam eden telif ücretlerine dönüştürmeyi düşünebilirsiniz. Ayrıca, belirli bir iadeyi garanti etmeden önce neyi kabul ettiğinizi bildiğinizden emin olmak için imzalamadan önce sözleşme gözden geçirmenizde gayretli olmak isteyeceksiniz.

5. Influencer'lar Daha Uzmanlaşacak

Etkileyenlerin kendileri için nişler oluşturduğunu zaten gördük ve bu, hiçbir değişiklik belirtisi göstermeyen etkileyici bir pazarlama trendi. Etkileyenler, kendi alanlarında veya sektörlerinde uzmanlık geliştirmeye devam edecek ve bu dikeylerdeki markalar tarafından daha da aranıyor olacaklar. Etkileyen biri olarak, en tutkulu olduğunuz sektörleri düşünmenin ve gitmeyi seçtiğiniz yön için anlamlı olan markalarla ortaklıklar kurmaya başlamanın zamanı gelmiş olabilir. İşte özel bir etkileyicinin bir örneği (sadece biyografiye bakın!):

Etkileyiciler daha özel hale geldikçe, kullandığımız dilde büyük olasılıkla bir değişiklik göreceğiz. Bazı etkileyicilerin bunun yerine " yaratıcı " veya "içerik oluşturucu" olarak adlandırılmayı tercih ettiğini görüyoruz . Etkileyici pek çok kişi gerçek sanatçılar olduğu için - fotoğrafçılar, kameramanlar, yazarlar vb. - "etkileyiciler" veya "internet ünlüleri" olarak bir araya getirilmek yerine gerçekte yaptıklarıyla bilinmek istemeleri şaşırtıcı değil. İkisinin de olabileceğini düşünüyoruz, ancak laf kalabalığındaki bu önemli değişikliklere dikkat edin.

6. Influencer İşbirlikleri Artacak

Influencer pazarlama trendleri, 2021'in bize influencerlar arasında daha fazla bağlantı ve işbirliği getireceğini gösteriyor . Etkileyici evlerin bir şey haline geldiğini zaten gördük ve etkileyici ağlar, etkileyici pazarlama kampanyalarını artırmanın ve çabalarından daha fazla getiri elde etmenin yollarını aradıkça büyük olasılıkla daha fazlası olacak.

7. Planlama ve Veriler Kural Olacak

Daha önce de belirttiğimiz gibi, performansa dayalı sözleşmeler ve anlaşmalar artacak ve bu, planlama ve verilerin 2021 için influencer pazarlamasında önemli bir rol oynayacağı anlamına geliyor. Artık markalar ve etkileyiciler birlikte daha rahat çalıştıklarına göre, daha fazlasını göreceksiniz. Markalar ve etkileyiciler arasında kampanya planlamada işbirliği ve markaların buldukları etkileyicinin onlara ödediğine değer olduğunu bildiren sosyal medya pazarlama ölçümlerini takip etmeye daha çok ilgi duyuyor . Etkileyici ağları halihazırda bazı analiz ve raporlara sahipken, yalnız influencer'ların vaatleri yerine getirebilmeleri için hangi sosyal medya ölçümlerinin önemli olduğunu anlamaları gerekecek .

8. Video İçeriği Popülerlikte (Daha Fazla) Artacak

Evet biliyoruz. Her yıl en az son yedi yıldır, video içeriği herkesin sadece etkileyici pazarlama trendleri değil, genel olarak pazarlama trendleri listesinde yer alıyor. Ve bunun için iyi bir sebep var. İnsanlar sadece videoyu sever. TikTok'un artan popülaritesi ve Instagram Makaralarının tanıtılmasıyla, her zamankinden daha fazla video içeriği göreceğiz. Ayrıca, IGTV orada oturuyor, Instagram'ın herkesin beklediği reklam geliri yağmurunu test etmeyi bırakıp reklamların platformda yayınlanmasına izin vermesini bekliyor.

Kaynak: brandvisage.com

Mesele şu ki, YouTube , Facebook, TikTok, Instagram Reels, IGTV ve daha pek çok platformda bile , tüketiciler video için kaşınıyorlar. Yalnızca Facebook'ta canlı video izleyen kullanıcıların sayısı 2020'nin başlarında% 50 arttı. Elbette, küresel bir salgın ve kilitlenmeler yaşanıyordu, ancak% 50'lik bir artış çok büyük.

9. Özgünlük Anahtar Kelime Olacaktır

Son birkaç yıldır, "özgün" içerik için güçlü bir çekiş var. Bu, etkileyicilerin, aldıkları ürünlerin izleyicilerinde yankı uyandıracağından emin olmak için markalar için oluşturdukları içeriğe dikkat etmeleri gerektiği anlamına gelir. Elbette bu, markaların da dikkat etmesi gereken bir şey. En ilgi çekici etkileyiciler bile, takipçilerini umursamadıkları bir ürün için çılgına çeviremeyecekler. Bunu çalıştırmaya çalışan markaya fayda sağlamayacak ve etkileyiciler muhtemelen izleyicilerinin gözündeki güvenilirliğini kaybedecek.

Bunun yerine, etkileyiciler ve markalar, yalnızca diğer etkileyiciler ve kitleleri kendileriyle örtüşen markalarla ortaklıklar aramalıdır. Bazı sosyal medya pazarlama uzmanlarının düşündüğünüze rağmen, açıkça sponsorlu yayınların kendisi sorun değildir . Sponsorlu gönderilerinizin daha gerçekçi görünmesini sağlamak için prodüksiyon değerinden veya makyajdan vazgeçmeniz gerekmez. Sponsorlu içeriği özgün kılan şey, marka ve bahsettiğiniz ürün hakkında gerçek bir heyecan duygusudur. Ve bu, odanızda oturup oturmadığınız veya bir yatta kayıt yapıp yapmadığınız önemli değil. Bir yat üreticisi için sponsorlu bir gönderi yapmıyorsanız, bu durumda bir yatta kayıt yapmak çok daha mantıklı olacaktır.

Özgün içeriğe olan talep hakkında konuşurken gözden kaçırma eğiliminde olduğumuz şey, içerikten gerçekten istediğimiz şeydir. Çoğu izleyici için bu, değer odaklı içerikle birlikte takip ettikleri etkileyicilerle daha derin bağlantılar anlamına gelir. Bir TV reklamından sonra modellenen standart sponsorlu bir gönderi yerine, neden sponsor olduğunuz marka veya ürün hakkında bir Soru-Cevap yapmayı ya da onu kullanmanın nasıl bir şey olduğunu gösteren bir video yapmayı denemiyorsunuz? Hatta takipçilerinizin ürünün eksikliklerine rağmen en iyisi olduğunu bildiğinden emin olduğunuz sürece bir marka veya ürün hakkında sevmediğiniz şeyler hakkında bile konuşabilirsiniz. Etkileyiciler için bonus, izleyicilerinizin size daha fazla güveneceğidir. Markalar için bütünlüğünüzü gösterecektir. Ve bütünlük sevindiricidir.

10. Neden ve Sorun Pazarlama Büyümeye Devam Edecek

2020 bize sosyal aktivizm yolunda çok daha fazlasını getirdi ve birçok influencer ve platform influencer pazarlamada çeşitlilik ve eşitlik eksikliğini vurgulamak için çalıştı. Yasak günler, platformların belirli popülasyonları nasıl temsil ettiğine veya temsil etmediğine dikkat çekerek, düzenli bir olay haline geldi. Özellikle Instagram ve TikTok, anti-siyahtan anti-fat'a, seks karşıtı çalışmaya kadar her şey olduğu için gündemde tutuldu. Herhangi bir sosyal medya platformunun kapsayıcılığı ve çeşitliliği kutlamasıyla gerçekten övgüyle karşılanması için daha çok yol varken , 2020 nihayet onları bu yöne herhangi bir zamandan daha fazla itti.

Çeşitlilik ve kapsayıcılığa yönelik bu itici güç, markalar ve iş ortaklığı yapmak için etkileyicileri seçme yolları üzerinde bir etkiye sahip olacaktır. Ama bu, geleceklerin sadece başlangıcı. Sonunda daha çeşitli etkileyiciler görmeye başlayacak olsak da, markaların aynı zamanda markalarının her yönüne çeşitlilik ve katılım sağlamak için bir bütün olarak iş yapma şekillerini değiştirmeleri gerekecek. Markalar , geçmişte çekinmelerine izin verilen sosyal adalet ve siyasi konularda - sembolik olmaktan çok - bir tavır almaya zorlanacak. Influencer'ların da bu baskıyı alması ve ortak oldukları markaları daha anlayışlı olmaları beklenir.

11. Sosyal Ticaret Yeni Sponsorluk Fırsatları Getirecek

2020'de markalar, alışveriş yapanlarla bağlantı kurma biçimleriyle yaratıcı olmaya zorlandı. E-ticaret ve e-ticaret mağazalarını kucaklamak için karıştırılan fiziksel mağazalar , aniden kendilerini daha fazla rakiple bulup, alışveriş yapanlara daha iyi ve daha kolay satın alma yolları sunmanın yollarını bulmak zorunda kaldı. Yıl temelde daha fazla markayı yeni teknolojiyi daha hızlı benimsemeye zorladı ve yeni teknolojinin yaratıcılarını icatlarını hızla takip etmeye zorladı.

Bu nedenle, sosyal ticaret yoluyla etkileyici pazarlama ve marka sponsorlukları için yeni fırsatlar gördük. Alışveriş yapılabilir videolar ve alışveriş yapılabilir gönderiler , etkileyici içerikten marka kanallarına ve daha geniş kapsamlı e-ticaret çözümlerine kadar sorunsuz bir kullanıcı deneyimi yarattı. 2021'de influencer pazarlamacıları, bu trendlerin devam etmesini beklemeli ve influencer pazarlama kampanyalarına alışverişe elverişli içeriği dahil etmeye hazır markalarla ortaklıklar aramalı .

12. Çalışan Odaklı İçerik Artacak

Daha özgün içerik talebinden kaynaklanan 2021 için etkileyici bir pazarlama trendi, çalışan odaklı veya çalışan temelli içerik görme arzusunun artmasıdır. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin satışlar üzerinde nasıl büyük bir etkisi olabileceğini ve markaların nasıl algılandığını daha önce görmüştük; markaların, çalışan savunuculuk programları aracılığıyla kendi çalışanlarını etkileyiciler olarak görmeye başlaması sadece mantıklıdır .

Bunun Macy's gibi markalar için nasıl çalıştığını zaten görmüştük. Macy's, Tarz Ekibi ile Macy's ürünlerini günlük yaşamlarında kullanan çalışanlara, bu içeriği paylaşmak satışla sonuçlanıyorsa teşvikler ve finansal ödüller sunuyor. Bu, Macy's çalışanları ve şirketin kendisi için işe yarıyor çünkü tüketiciler "sosisin nasıl yapıldığını" görerek büyülüyor. Wendy'nin bir çalışanının Baconator yapan videosunun, Wendy'nin yeniden yayınlamasından sonra 3 milyondan fazla izlenmesinin bir nedeni var. İnsanlar bir şirketin perde arkasında neler olduğunu bilmek ister. Çalışanlara bu içeriği paylaşmaları için izin vermek mantıklı.

13. Ücretli Reklamlar Geniş Erişim için Anahtar Olacaktır

2021 listemizdeki influencer pazarlama trendlerinin sonuncusu tamamen reklamcılık ile ilgili. Evet, ücretli reklamların genellikle etkileyici pazarlama kampanyaları ile birlikte kullanılmadığının farkındayız. Bununla birlikte, hem markalar hem de etkileyiciler, etkileyiciler tarafından oluşturulan içeriğin ücretli olarak çoğaltılmasından yararlanacaktır. Facebook Reklamlarında veya diğer sosyal medya platformları için reklam araçlarında bulunan ince ayarlı hedeflemeyi kullanan markalar, sosyal medya algoritmalarına güvenmeksizin, onu görmeyi önemseyen kişilere yüksek kaliteli etkileyici içerik sunabilecek. olur.

2020, çözülmesi için ezber bozan düşünmeyi gerektiren beklenmedik pazarlama sorunlarının yaşandığı bir yıldı. 2021 için influencer pazarlama trendlerine baktığımızda, bu çözümler teste tabi tutulacak.