Instagram Reels vs. TikTok: İçerik Pazarlamacılarının Bilmesi Gerekenler

Yayınlanan: 2021-01-09
Kaynak: Lemonlight

Instagram 2020'de Reels'i piyasaya sürdüğünde, birçok pazarlamacı ve içerik oluşturucu için bir soru ortaya çıktı: Hangi platformu kullanmalıyım?

İki platform arasındaki birçok benzerliğe ve Instagram'ın Reels'i doğrudan TikTok ile rekabet etmek için geliştirdiği açık gerçeğine rağmen, dikkate alınması gereken dikkate değer farklılıklar var. Bugün, her bir platformun işlevselliğine bir göz atıyor, farklılık biçimlerini analiz ediyor ve kendi içerik stratejinizde hangi platforma öncelik vereceğiniz konusunda bir öneride bulunuyoruz.

İlk olarak, farklılıklar.

Instagram Makaraları ve TikTok Arasındaki Farklar

Instagram Reels ve TikTok, aynı nihai hedef göz önünde bulundurularak oluşturulabilir – kısa biçimli video içeriği oluşturma ve tüketme – ancak bunlar aynı değildir. Markanız için her iki seçeneği de değerlendirirken göz önünde bulundurmanız gereken önemli farklılıklardan birkaçını burada bulabilirsiniz.

1. Video Uzunluğu

Video uzunluğu, iki platformda video yapmaya başladığınızda fark edebileceğiniz ilk farktır. TikTok'un maksimum video uzunluğu 60 saniyedir, Makaralar ise 30 saniyede maksimuma çıkar. Bu kritik bir fark gibi görünmeyebilir, ancak her platformdaki içerik akışını etkiler. Makaralar genellikle TikTok videolarından biraz daha odaklanmış bir kapsama ve daha hızlı hıza sahiptir, çünkü içerik oluşturucuların yarı zamanı vardır. TikTok'ta içerik oluşturucular, konularına biraz daha derine inebilir veya daha karmaşık hikayeler oluşturabilir.

Bu farkın tek başına sizi doğrudan bir platforma diğerine zorlaması pek mümkün olmasa da, içeriğinizi planlamaya başlamadan önce sınırlamaları bilmek önemlidir. Bu fark, aynı içeriği 30 saniyeden uzunsa her iki platformda da yayınlayamayacağınız anlamına gelir. 60 saniyelik bir TikTok'u Makaralara aktarmak için videoyu 30 saniyelik zaman dilimine sığdırmak için kesmeniz gerekir.

2. Müzik/Seslere Erişim

İkinci temel fark, içerik oluşturucuların videolarını geliştirmek için müziğe veya seslere erişimidir. Her iki platformda da zaman geçirdiyseniz muhtemelen bildiğiniz gibi, ses, deneyimin önemli bir parçasıdır. Ancak Reels'te birçok hesap (özellikle işletme hesapları) şu anda Instagram müzik kitaplığında kilitli durumda, yani videoya eklenecek ses dosyalarına erişemiyorlar. Ayrıca, fotoğraf kitaplığınıza bir Makara kaydettiğinizde ses dışarıda bırakılır. [Not: Instagram ile yalnızca kendi Makaralarınızı kaydedebilirsiniz, TikTok'ta ise bu ayarı etkinleştirmişlerse herhangi birinin videosunu kaydedebilirsiniz.]

Trendlerden yararlanmak ve video deneyimine başka bir boyut eklemek için sese bu kadar dayanan bir platform için Reels, bu alanda TikTok'un gerisinde kalıyor. Instagram bu işlevi yakında artırmayı umuyor, ancak şimdilik ses kliplerine erişim için TikTok daha iyi bir seçenek.

3. Demografi

Ardından, iki platformun demografik özelliklerinin biraz farklı olduğunu kabul etmemiz önemlidir.

SproutSocial'a göre, Instagram'ın izleyicileri için yaş dağılımı şöyle:

  • 18-24 yaşındakilerin %75'i Instagram kullanıyor
  • 25-30 yaşındakilerin %57'si Instagram kullanıyor
  • 30-49 yaşındakilerin %47'si Instagram kullanıyor
  • 50-64 yaşındakilerin %23'ü Instagram kullanıyor
  • 65+ yaşındakilerin %8'i Instagram kullanıyor

Gördüğünüz gibi en yüksek benimseme oranı 18-24 yaş aralığı için geçerli ancak daha büyük gruplar da Instagram'ı çok sayıda kullanıyor. TikTok için aynı döküme sahip olmasak da, TikTok'un verilerinin biraz daha genç olması muhtemeldir. Kullanıcı tabanı büyük ölçüde Z Kuşağı ve Millennials'tan oluşuyor, ancak kesinlikle eski nesillerde kullanıcılar var.

Paket servisi olan restoran burada mı? Kitleniz öncelikle Gen X veya üzeri tüketicilerden oluşuyorsa, TikTok'tan daha çok Makaralara odaklanmak isteyebilirsiniz. Kitleniz öncelikle Gen Z veya Millennials'tan oluşuyorsa, her iki platformun da iyi çalışması muhtemeldir.

4. Ücretli Reklamlar

Şu an itibariyle Instagram, Reels aracılığıyla ücretli bir reklam yerleştirme seçeneğine sahip değil. Çözüm, bir reklamla aynı işlevi gören markalı içeriği filme alması için bir içerik oluşturucuyu işe almaktır, ancak hedef anahtar kelimeleriniz veya demografinizle uyumlu sponsorlu yerleşimlerden yararlanmak yerine, hedef kitlenize ulaşmak için yine de o kişinin ağına güveniyorsunuz.

Ancak TikTok'ta sponsorlu içerik seçenekleri var. Bu iki platformdan birinde tanıtımını yaptığınız markalı içerik yapmayı düşünüyorsanız, muhtemelen kazanan TikTok olacaktır.

5. Para Kazanma

Son olarak, marka hesaplarını etkilemesi muhtemel olmayan ancak yine de önemli olan bir fark: TikTok, en popüler içerik oluşturucularının içeriklerinden para kazanmalarına izin verirken, Reels buna izin vermiyor. TikTok Creator Fund, fonun bir parçası olan kullanıcıların, içeriklerinin görüntülenmesiyle orantılı olarak para kazanmalarına olanak tanır. Fon, yaratıcıları yeterince tazmin etmediği konusunda eleştiriler olsa da, şu anda herhangi bir para kazanma seçeneğine sahip olmayan Reels'i hala geride bırakıyor.

Peki markamın içeriği için Reels'e mi yoksa TikTok'a mı odaklanmalıyım?

Yukarıdaki tüm bilgileri göz önünde bulundurarak önerimiz basittir: Her iki platform için de içerik oluşturun ve hangisinin zaman içinde daha iyi göründüğünü kendiniz değerlendirin.

Niye ya? Bir kere, bir platformun zamanla net kazanan olup olmayacağını söylemek için henüz çok erken. Örneğin Instagram, Stories ile çıkıp Snapchat için doğrudan bir rakip olduğunda, sadık Snapchat kullanıcılarının Instagram'ın taklitçi özelliğini benimsemesi zaman aldı. Aynı süreç zamanla burada da olabilir, ancak kesin olarak bilmek için çok erken.

Bunun ötesinde, içeriğiniz iki platformda eşit derecede başarılı olmayabilir. Her iki yerde de aynı içeriği yayınlasanız bile, birinin diğerine göre üstün olması mümkündür.

Örneğin, TikTok'un algoritması, TikTok videonuzun viral hale gelmesine yardımcı olabilir veya Instagram'ın algoritması, içeriğinizi “Keşfet” sayfasında öne çıkarabilir. Veya bir platformda diğerine göre hızlı bir şekilde bir kitle geliştirebilirsiniz. Ayrıca, hedef kitlenizin iki platformdan birine doğru yoğun bir şekilde eğildiğini görebilirsiniz, bu da muhtemelen o platforma da öncelik vermeniz gerektiğini gösterir.

Ayrıca, Reels içeriğinizin başarısına yardımcı olabilecek Instagram'da zaten bir takipçinizin olduğunu da göz önünde bulundurun. Ancak bu iki ucu keskin bir kılıç çünkü zaten Instagram için de bir içerik stratejiniz olabilir.

TikTok daha yeni bir platform olduğundan ve içerik yayınladığınız diğer her yerden ayrı olarak mevcut olduğundan, yeni bir şey denemek ve içeriğinizin görünümü ve hissi ile denemeler yapmak için daha fazla yaratıcı özgürlüğe sahip olabilirsiniz. Instagram'da, ana beslemeye ve Hikayelere zaten gönderi gönderiyorsanız, hedef kitlenizin Reels içeriğinizde devam etmesini bekleyebileceği bir görünüm ve his oluşturmuşsunuzdur. Bu, Makaralarda yaratıcılığınızı boğma potansiyeline sahiptir.

Son olarak, her iki platformda da içerik oluşturarak, yine de (isterseniz) alt satıra odaklanmak için birini seçebilirsiniz. Ancak, başlangıçta tüm yumurtalarınızı tek bir sepete koymak yerine, ikisini de deneyerek, markanızın her platformla nasıl uyumlu olduğunu ve hangisinin sizin ve hedef kitleniz için en iyi olduğunu hissedeceksiniz. Dürtüsel bir karar yerine bilinçli bir karar verebileceksiniz.

Bu önerilerin ötesinde, hepimizin zaman içinde ne olacağını bekleyip görmemiz gerekecek. Sonunda hangi platformun kazanacağını kim bilebilir ama şimdilik ikisinin de vaadi var. Onları deneyin ve ne bulduğunuzu bize bildirin!