Google Alışveriş Buna Değer mi? Google Alışveriş Reklamları Çalışıyor mu?

Google Alışveriş Buna Değer mi? Google Alışveriş Reklamları Çalışıyor mu?

Google'ın "Alışveriş" sekmesi, arama devinin çevrimiçi e-Ticaret pazar yerlerinin artan egemenliğine iyi bilinen yanıtıdır.

Amazon, Walmart ve eBay gibi platformlar, çevrimiçi perakende için kullanımı kolay e-ticaret platformları sağlarken, Google'ın Alışveriş kanalı, arama motorlarının pazar oyununa girmelerini sağlayan bir parçasıdır. Ayrıca, hem organik olarak toplanan sonuçlar hem de ücretli reklamlar için fırsatlar sunar.

Ancak Google alışveriş buna değer mi? Google Alışveriş reklamları, çevrimiçi gelirlerini artırmak isteyen perakendeciler için işe yarar mı?

Alışverişi bir e-Ticaret stratejisi olarak anlamak, organik trafik potansiyelinin yanı sıra tıklama başına ödeme pazarlama kanalı olarak nasıl çalıştığını anlayabilmek anlamına gelir. Doğru tekniklerle bu strateji kesinlikle değerlidir ve aslında çok fazla potansiyel sunar. Markaların daha görünür olmasına yardımcı olmak için yepyeni bir fırsat sunuyor - ayrıca ürünleri doğrudan arama sonuçlarında satabilmek anlamına geliyor. İşte nasıl.

Google Alışveriş nedir?

Google Alışveriş, kullanıcıların doğrudan ürünleri arayabileceği arama motorunun ayrı bir alanıdır. Perakendeciler, sitelerinin çevrimiçi ürün envanterini, "yerel envanterini" tanıtmak ve e-ticaret satışlarını artırmak için Google "Alışveriş" kampanyalarını kullanabilir.

İnsanların alışveriş yapabileceği ve arama yapabileceği bağımsız Google Alışveriş sitesi de var.

Ürün ayrıntıları, doğrudan Google arama motorunda - "Alışveriş sekmesi altında - ızgara benzeri bir ürün listesi halinde düzenlendikleri yerde görünür. Bu ürün listelemeleri ile normal arama sonuçları arasındaki en büyük fark, Google alışverişinin ürün fotoğraflarını, fiyatlandırmayı, marka/üretici bilgilerini ve ürün derecelendirmesini içermesidir. Alışveriş sonuçları da bazen normal organik arama sonuçlarının en üstünde bir ürün atlıkarınca olarak görünür.

Ayrıca Alışveriş sekmesi, alışveriş yapanların arama sonuçlarını fiyata, stok durumuna, boyuta, markaya, satıcıya, duruma, derecelendirmeye ve daha fazlasına göre filtrelemesine/sıralamasına olanak tanır.

Ürünlerin Google Alışveriş'te görünmesini sağlamak için markaların ve işletmelerin ürün verilerini ücretsiz bir Merchant Center hesabına aktarması gerekir. Alışveriş reklamları (Ürün Listeleme Reklamları veya ÜLR'ler olarak adlandırılır), sonuçlar hâlâ büyük ölçüde arama terimlerine dayalı olsa da, reklamlarınızı nasıl sıralayacağınıza ve sıralayacağınıza karar vermek için anahtar kelimeleri değil Merchant Center ürün verilerini kullanır. Bu, ücretli reklamların, Merchant Center'a bağlı kampanyalar aracılığıyla yayınlanan tıklama başına ödeme tarzı reklamcılık (PPC) kullanılarak yayınlandığı anlamına gelir. Ücretli bir kampanya olmadan da ürünlerin Google alışverişlerinde organik sonuçlar olarak görünmesi mümkündür.

Alışveriş sonuçları eskiden e-ticaret pazarlamacılarına yalnızca PPC tarzı PLA'lar olarak sunulurdu - ancak 2020'nin başlarında Google, Merchant Center'da ürün bilgisi olan işletmeler için "organik" sonuçların kullanılabileceğini duyurdu. Google Alışveriş artık dünya çapındaki perakendecilere ücretsiz olarak sunuluyor.

Google Alışveriş buna değer mi?

Kısa cevap evet. Alışveriş, perakendecilere ürün satmaları için yepyeni bir kanal sunar ve e-ticaretin büyümesi için büyük bir fırsattır.

Pek çok işletme, alışveriş davranışı internete kaymaya devam ettikçe ve çevrimiçi perakende yeni normal hale geldikçe, Google Alışveriş'in e-Ticaret pazarını kullanmanın rekabet gücünü korumak için çok önemli olduğunu görebilir.

Yalnızca 2019'dan bu yana Google Alışveriş reklam harcaması %38 arttı. Ayrıca, Alışveriş'teki ÜLR'ler artık tüm Google reklamları tıklamalarının %65'ini ve tüm perakende reklam tıklamalarının %85'ini oluşturuyor! Bu, özellikle e-ticaret işletmeleri için Alışveriş reklamlarının normal metin PPC reklamlarından çok daha iyi çalıştığı anlamına gelir. Ayrıca, normal arama ağı reklamlarına kıyasla tıklama başına ortalama %12'ye kadar daha fazla gelir elde ederek daha kârlıdırlar - ve bu, Google PPC'nin halihazırda sunduğu her 1 ABD Doları tutarındaki harcama için 2 ABD Doları tutarındaki büyük gelirin üzerindedir! Ücretli reklamlardan gelen trafik, tek başına organik arama trafiğinden %50 daha fazla dönüşüm sağlar.

Adthena aracılığıyla

Pazarlamacıların muazzam bir %79'u, Google'dakiler gibi PPC reklamlarının işletmeleri için son derece faydalı olduğunu söylüyor ve herhangi bir stratejinin en yüksek yatırım getirisinden bazılarına sahip olan pazarlamacıların %18'e varan bir kısmının kendilerine en iyi getiriyi sunduğunu söylemesine şaşmamalı. !

Artı Google Alışveriş sonuçları, bazı pazarlamacıların Google Alışveriş mobil uygulaması, Google Asistan ve hatta Google ev cihazları gibi diğer platformlarda genişletilmiş e-Ticaret varlığı sağlayabilen "Shopping Actions"dan yararlanmasına olanak tanır. "Sıfır tıklama" aramaları daha yaygın hale geldikçe ve sesli arama daha normal hale geldikçe, bu, Alışveriş'i kullanan e-Ticaret işletmeleri için başka bir fırsat olacaktır.

Google Alışveriş reklamları, işletmelerinin çoğunu çevrimiçi olarak yürüten e-ticaret markaları için buna değer. Yatırım getirisi ve ekstra marka canlılığı ile en iyi potansiyele sahip olan, aramanın bu kısmıdır.

Google Alışveriş'te PPC'nin avantajları

Peki Alışveriş sonuçları, e-Ticaret markalarına ve çevrimiçi perakendecilere tam olarak ne kazandırıyor? Ana avantaj, doğrudan Google'ın arama motorunda bulunan tamamen bağımsız bir e-ticaret pazarıdır. Ancak, geleneksel ücretli pazarlama stratejilerine kıyasla Google Alışveriş reklamlarını buna değer kılan birkaç büyük avantaj daha var.

• Daha fazla gösterimle daha fazla marka görünürlüğü. Ürünlerinizin doğrudan arama sonuçlarında listelenmesi (fotoğraflar, ürün derecelendirmeleri ve marka bilgileriyle birlikte), daha fazla kişinin ürünlerinizi görebileceği anlamına gelir.
• Belirli bir kullanıcı araması için birden fazla ÜLR reklamı gösterebilme özelliğiyle daha geniş ürün görünürlüğü. Nitekim, ÜLR'ler "Alışveriş" sekmesinde görünebilir ve ayrıca hem normal metin arama reklamlarının yanında hem de organik arama sonuçlarında sitenizin yanında görünebilirler.
• Öne çıkan ürün ayrıntılarıyla daha nitelikli potansiyel müşteriler.
• Perakendeciler için özel olarak oluşturulmuş bir ücretli reklam sistemiyle e-ticaret merkezli kampanya yönetimi.
• Şirketlerin yatırım getirilerini ölçmelerine, iyi kampanyalara ince ayar yapmalarına, düşük kaliteli kitleleri iptal etmelerine ve öğrendiklerini stratejilerine geri bildirimde bulunmalarına olanak tanıyan Google'ın kampanya yönetim araçlarıyla güçlü raporlama ve rekabet verileri.

Google Alışveriş maliyete değer mi?

Normal arama PPC ve diğer yaygın PPC platformlarında olduğu gibi, işletmeler bütçelerini belirleyebilir ve maliyetler üzerinde %100 kontrole sahip olabilir. İstedikleri kadar çok veya az harcamayı seçebilirler. Minimum bütçe gerekmez ve Merchant Center hesabı oluşturmak için herhangi bir ücret/maliyet yoktur.

Ancak işletmeler tekliflerinde ne kadar agresif olursa, en değerli arama terimleri için rakiplerinden daha iyi performans gösterme olasılıkları o kadar yüksek olur.

Google ürün alışveriş reklamları, tıklama başına maliyet modeli (TBM) kullanarak çalışır; bu, "teklif"i yalnızca alışveriş yapan kişi reklamlarını tıkladığında ödedikleri anlamına gelir. e-Ticaret işletmeleri, yalnızca birisi sitelerindeki açılış sayfasına veya bir ürün için Google tarafından barındırılan açılış sayfasına yönlendiren bir reklamı tıkladığında ücretlendirilir.

Vitrin Alışveriş reklamları, etkileşim başına maliyet (EBM) kullanılarak ücretlendirilir, bu nedenle işletmelerin yalnızca "teklif" tutarlarını yalnızca alışveriş yapanlar reklamlarını görüntülediğinde veya "genişlettiğinde" ödemesi gerekir. Bu iki reklam türü, özel hedeflere odaklanırken reklam harcamalarını kontrol etmenin başka bir yolunu sunar.

Daha iyi SEO sonuçları ve daha fazla organik gelir

Google kısa süre önce Alışveriş platformunu ücretsiz, organik sonuçları da içerecek şekilde açtı. Önceden, ürünlerin Alışveriş'te görünmesini sağlamanın tek yolu, Google Merchant Center'daki tıklama başına ödeme stratejilerini kullanan ücretli ÜLR sonuçlarıydı.

Bu, ürün aramaları için daha da fazla trafik alabileceğiniz anlamına gelir!

Google'ın değişikliği, e-ticaret işletmelerinin artık organik trafik için SEO'yu her zaman kullandıkları şekilde, ürünlerinin arama sonuçlarında organik olarak görünmesini sağlayabileceği anlamına geliyor. Bu özellik, insanların Google Görseller, Alışveriş sekmesi, Google Arama ve Google Lens dahil olmak üzere çeşitli Google yüzeylerinde mağazanızdan elde edilen ürün sonuçlarını görmelerine olanak tanır.

Organik sonuçlar almanın iki yolu vardır:

• Ürünleri, ücretli reklamlarda olduğu gibi bir Merchant Center hesap özet akışına gönderin. Ürünler içe aktarıldıktan ve ürün ayrıntıları sağlandıktan sonra, pazarlamacılar ücretsiz listelemeleri tercih edebilir.
• Web sitenizde yapılandırılmış veri işaretlemeniz varsa, ürünleriniz otomatik olarak ücretsiz listelemelerde gösterilir (Alışveriş sekmesi hariç).

Tek gereken bu! Organik aramanın bu kadar önemli olmasının nedeni budur.

Tüm internet trafiğinin %53'ü organik aramadan geliyor ve tüm çevrimiçi gelirin %40'ı arama motorları tarafından sağlanıyor. Organik dönüşüm oranı% 14.6 kapatma oranı ile de yüksektir, ayrıca arama yapan% 75 hatta reklamların daha yüksek TO elde etmek için bir yol sunar alışveriş fakat koyarak o atlıkarınca ürün görüntüler anlamına arama sonuçlarında ^1. sayfanın ötesine geçmesini ve vitrin olmaz listeler doğrudan sayfanın en üstünde. Wolfgang Digital'in 2020 KPI raporu, organik trafiğin tüm e-ticaretin yaklaşık 1/3'ünden ve perakende gelirinin %31'inden sorumlu olduğunu gösteriyor; bu da onu, Google Alışveriş'in halihazırda sağladığı ücretli reklamlardan sonra e-Ticaret için en iyi ^2. kanal haline getiriyor.

Peki Google Alışveriş hem SEO hem de ücretli trafik için buna değer mi? Kesinlikle ve daha iyi e-ticaret potansiyeli, işletmelerin her iki kanaldan da en iyi şekilde yararlanmaları için SEM'in önemli olmasının nedenidir.

Daha hızlı e-ticaret sonuçları

Google ile ücretli pazarlamanın bu kadar popüler olmasının nedeni budur. Google'ın Alışveriş ağındaki tıklama başına ödeme reklamları, yayına girer girmez, neredeyse anında trafik ve dönüşüm sağlamaya başlayabilir.

Alışveriş reklamlarının, arama yapanlara/alışveriş yapanlara yayınlanmadan önce onaylanması gerekir; bu genellikle yalnızca 12-24 saat sürer. Ve sonra canlılar!

Bu, işletmenin yalnızca birkaç kısa gün içinde satışları artırmaya başlayabileceği anlamına gelir.

Bir reklam kampanyası oluşturulduktan, bir kitle stratejisi oluşturulduktan ve teklif ayarları yapıldıktan sonra, Alışveriş reklamları Google'ın milyonlarca arama yapanına hemen görünmeye başlayacak ve işletmeler e-Ticaret YG'sini neredeyse bir gecede görmeye başlayabilir.

Google Alışveriş reklamları aşağıdakiler için harika çalışır:

• Yeni ürünlerin veya yeni bir ürün yelpazesinin piyasaya sürülmesi
• Tatiller, sezonluk etkinlikler veya ürün satışları/promosyonları gibi daha kısa zaman dilimlerinde. Veya eski ürün envanterini temizlerken.
• Hızlı bir şekilde nakit akışı veya satış oluşturmak için
• Baskın bir rakibe karşı rekabet ederken marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olmak.

Daha kontrol edilebilir, hedefli e-ticaret pazarlaması

Paranın karşılığını en iyi şekilde almak isteyen işletmeler için Ücretli Google Alışveriş reklamları buna değer.

Google Alışveriş, işletmelerin reklamlarının ana TPG'lerine nasıl yardımcı olduğunu görmelerinin yanı sıra hem satışları hem de bütçeyi takip edebilmeleri için ayrıntılı ve ayrıntılı raporlamaya sahip araçlar sunar.

Pazarlamacılar, tek tek reklamlar için "reklam grubu" düzeyinde ve tıklamalar, gösterimler, tıklama başına maliyet, ROAS ve daha fazlasıyla ilgili bilgilerle birlikte bir bütün olarak kampanyaları için performans verilerini görebilir. Ayrıca, Google'ın Analytics aracı hem organik dönüşümler, reklam sonuçları hem de trafiğin web sitelerinde nasıl hareket ettiği hakkında ek bilgiler sağlayabilir.

Akıllı Alışveriş kampanyaları, en alakalı ürün reklamlarının hangileri olduğunu belirlemek için farklı ürün feed'leri, öğeler ve performans kombinasyonlarını bile test edebilir. Bu, Google Alışveriş reklamlarının kampanya verileriyle otomatik olarak çalıştığı ve bir işletmenin özel KPI'larını hedeflemek için kampanyaları algoritmik olarak ayarladığı anlamına gelir.

Ürünleriniz daha fazla yerde görünüyor

Alışveriş kampanyası, marka bilinirliğini artırmanın yanı sıra bir markanın ürünlerinin Google platformlarında (arama dahil) daha fazla yerde görünmesini sağlayabilir. Google alışveriş reklamlarının görüneceği yer:

• Google arama motorundaki Alışveriş sekmesi.
• Google arama, normal arama sonuçlarının (metin reklamlardan ayrı) ve Google Görseller'in yanında.
• Google arama ortağı web siteleri (kampanyanız arama ortaklarını içerecek şekilde ayarlanmışsa), bu, Google arama ağının parçası olan web siteleri anlamına gelir.
• YouTube, Gmail ve Google Discover'ı içeren Google Görüntülü Reklam Ağı.

Google Alışveriş'e nasıl başlanır?

Google Alışveriş'te ücretli PLA'lar almak için bir Merchant Center hesabı gerekir. Merchant Center'da işletmelerin, ücretli bir Alışveriş kampanyası oluşturabilmeleri için ürün ayrıntılarını ve açıklamalarını yüklemeleri gerekir.

Peki, ürün ayrıntısı gereksinimlerine rağmen Google Alışveriş buna değer mi? Potansiyel gelir ve satış fırsatları göz önüne alındığında, ürün listelerini (hem ücretli hem de organik) hızla büyüyen bir dijital pazara genişletmek isteyen e-ticaret siteleri için kurulum, fazlasıyla değerli olmalıdır. Google'ın Shopify, WooCommerce ve BigCommerce gibi CMS platformlarıyla ortaklığı, ürün listeleme ayrıntılarını içe aktarmanın daha kolay olabileceği anlamına gelir.

Alışveriş listelerini nasıl kuracağınız aşağıda açıklanmıştır:

Ürün listelemeleri oluşturmadan önce işletme, gereksinimleri karşıladığından emin olmak isteyecektir. Doğru hesaplara sahip olduklarından, doğru veri spesifikasyonları sağlayabildiklerinden ve en az 30 günde bir güncel ürün verileri sağlayabildiklerinden emin olmaları önemlidir - ancak o zaman Google Alışveriş'in buna değip değmeyeceğine karar verebilirler.

Ardından şu adımları izleyebilirler:

1. Doğru Google Ads hesabında oturum açın.
2. Sol taraftaki gezinme panelindeki sayfa menüsünde Kampanyalar'ı tıklayın.
3. "+" düğmesini ve ardından "Yeni kampanya"yı tıklayın.
4. "Kampanya türü" için Alışveriş'i seçin ve İleri'ye tıklayın.
5. Reklam tercihlerini ayarlayın ve sayfadaki istemleri izleyerek kampanyanın ayrıntılarını doldurun.

Burada işletmelerin Merchant Center hesaplarını bağlamaları, ürünleri nerede satmak istediklerini seçmeleri ve ardından kampanya bütçesine, teklif ayarlarına, günlük bütçeye ve daha fazlasına geçmeleri gerekecek. Ayrıca Google Alışveriş, ürünleri "Google'daki Yüzeyler"de görüntülemek için seçenekler sunar (bu, Google görsel arama, ana Alışveriş sekmesi, Google Lens ve daha fazlasındaki e-ticaret listeleri anlamına gelir).

1. Sonraki pazarlamacılar kampanya ayarlarını kaydedip devam edebilir.
2. Ayrıca, "Ürün Alışveriş reklamları" ve "Vitrin Alışveriş reklamları" dahil olmak üzere istedikleri "reklam grubu" türünü de seçebilirler.
3. Reklam grupları oluşturmayı tamamlayın ve kaydedin.

Daha fazla bilgi edin

Google Alışveriş buna değer mi? Alışveriş reklamları kampanyası oluşturma ve Google alışveriş platformunun e-ticaret işinize nasıl yardımcı olabileceği hakkında bilgi edinmek için Radd ile iletişime geçin.

Bizimle iletişime geçmek ve deneyimli bir SEM ajansı ile işinizi kurmak hakkında daha fazla bilgi almak için aşağıdaki formu doldurun.