Reklam Medyasının Yeni Manzarası (Ekim 2018'de Güncellendi)

Yayınlanan: 2021-08-26

2018 ilerledikçe, reklam medyasındaki stratejiler ve güç oyuncuları sürekli değişiyor. Sonuç olarak, reklam medyasının manzarası da gelişti. Dijital pazarlamanın pazarlamacıların reklam karmasındaki artan varlığı şeklinde büyük bir sarsıntı yaşandı. Önümüzdeki yıl dijital pazarlamaya yapılan harcamaların geleneksel TV reklamcılığını geride bırakacağını göreceğiz. Pazarlamacılar, yaklaşan dijital pazarlama trendlerine uyum sağlamaya ve stratejilerine yeni tanıtım içeriği biçimleri eklemeye hazır olmalıdır.

Aşağıda, 2018'de reklam medyası ortamının dönüşümünü yönlendirecek temel eğilimler yer almaktadır:

Etkileyici Pazarlama

Etkileyenler, yeni reklam medyası ortamında büyük bir rol oynayacak. Influencer pazarlama, dijital pazarlamacılar için en hızlı büyüyen müşteri edinme yöntemidir. Bu muhtemelen pazarlamacıların %37'sinin etkileyici pazarlama için ayrılmış bir bütçeye sahip olmasının nedenidir. Bu, dijital pazarlamacılar için etkileyici pazarlamanın artan önemini göstermektedir.

Özellikle, mikro-etkileyiciler, daha küçük, daha sadık takipçiler için markalar tarafından kullanılıyor. Bir Markerly araştırmasına göre, 10.000 ila 100.000 takipçi tabanına sahip etkileyiciler, en iyi sadık takipçi ve erişim kombinasyonuna sahiptir. Bununla birlikte, aynı çalışma, en yüksek katılım oranlarının 1000'den az takipçisi olan mikro etkileyicilerinki olduğunu belirtmektedir.

Influencer’lar ayrıca Instagram ve Facebook gibi sosyal medya platformlarında canlı akış gibi diğer pazarlama trendlerini de kullanabilecek durumda. Bu eğilimleri kullanmayı düşünüyorsanız, ideal olarak etkileyici sosyal yardım mesajlarınızda içerik biçiminizi ve kampanya gereksinimlerinizi belirtmeniz gerekir.

Genellikle doğal yaratıcılar olan etkileyiciler, izleyicilerine daha organik ve güvenilir hissettiren içerikler üretir. Markaların reklamlarından kaçınmaya çalışan insanlar bile güvendikleri influencerlara yanıt verebilir. Etkileyenlerin özgünlüğü, reklam medyasının manzarasını değiştiren itici gücün bir parçası olmalarının nedenlerinden biridir.

Kanallar Arası Reklamcılık

Kanallar arası pazarlama, reklam medyasının kitlelere ulaşmak için kullanılma şeklini değiştiriyor. Potansiyel müşteriler ister akıllı telefonlarıyla internette arama yapıyor, ister Facebook durumlarını güncelliyor veya TV karşısında oturuyor olsun, reklamlarınız onlara hemen hemen her yerde, birden fazla platformda ulaşabilir. Satışların 2018'de 2 trilyona çıkması öngörüldüğünde, kanallar arası pazarlama, reklamverenler tarafından erişimlerini genişletmek için giderek daha fazla kullanılmaktadır.

Ancak birçok pazarlamacı, kanallar arası entegrasyonu uygulamaya hazır değildir. Aslında, Econsultancy tarafından yapılan bir anket, pazarlamacıların %83'ünün pazarlama girişimlerinin hala temas noktaları arasında bölünmüş olduğunu düşündüğünü ortaya koydu. Bu, müşteri beklentileri ile reklamverenlerin pazarlama girişimleri arasında bir ayrım yaratır. Alışveriş yapanların %60'ından fazlasının satın alma yapmak için birden fazla kanal kullanması ile tek kanaldan alışveriş yapanların sayısı giderek azalıyor.

Tuft ve Needle gibi şirketler, anlaşmayı tamamlamanın çeşitli yollarını sunmak için şimdiden çapraz kanal pazarlamasından yararlanıyor. Bir müşteri olarak, site dışı yorumları okuma, şirketle çevrimdışı olarak telefonla iletişim kurma veya bir canlı sohbet temsilcisinden bilgi alma seçeneğiniz vardır. Tuft ve Needle'ın kullandığı model, tüketicilerin artık tercih ettiği harmanlanmış, sorunsuz müşteri desteği ve alışveriş ortamlarıdır.

Nordstrom, sosyal medya gönderilerinde doğrudan satın alma bağlantıları sağlayarak ve mobil uygulamalarına bir "tara ve alışveriş yap" özelliğini entegre ederek kanallar arası pazarlamayı bir sonraki seviyeye taşıyor. "Tara ve alışveriş yap" özelliği (aşağıda gösterilmiştir), müşterilerin Nordstrom ürünlerinin resimlerini kataloglar ve dergiler gibi çevrimdışı kanallardan taramalarına ve doğrudan ürün sayfasına gitmelerine olanak tanır.

Nordstrom

Resim Kaynağı: HubSpot

Tüketicilerin taleplerini karşılamak için pazarlamacıların ayrıca kanallar arası pazarlamayı analitik, CRM ve pazarlama otomasyonu ile entegre etmeye odaklanması gerekiyor. SMS, e-posta ve sosyal medya, birçok müşteri kişiselleştirilmiş deneyimler aramaya başladığından, markaların hedef kitleleriyle bağlantı kurması için araçlardır. Bu etkileşimler sırasında kanallar arası tanımlayıcılar tarafından toplanan veriler, müşterilere kişiselleştirilmiş deneyimler sağlamak için kullanılacaktır.

Mobil Pazarlama

Ürünleri satın almak ve araştırmak için akıllı telefon kullanan milyonlarca insanla, reklam medyası ortamının mobil cihazları önemli bir reklam aracı olarak görmesi şaşırtıcı değil. eMarketer tahminlerine göre, küresel mobil reklam harcaması 2017 yılında %33 artarak 142.8 milyar ABD dolarına ulaştı.

Tüketiciler uygulamalara akın etmeye başladığında (böylece bir siteyi görüntülemek için uyumlu tarayıcılar bulmanın zorluklarını atlayarak), reklamcılar mobil ve uygulama içi reklamcılığa yatırım yapıyor. Uygulama içi reklamcılık, uygulamanın bağlamsal ve demografik bilgileri toplayabildiği daha duyarlı bir kitleyi hedefleme avantajına sahiptir.

Mobil cihazlar için en uygun reklamlar kısa, eğlenceli ve müdahaleci olmayacak. En popüler mobil reklam türleri şunlardır:

Video Reklamları

Ödüllü video reklamlar, mobil kullanıcıların olumlu yanıt verdiği reklam türlerinin harika bir örneğidir. Genellikle markalı, ilgi çekici, isteğe bağlı ve izlemesi hızlıdır.

Yerel Mobil Uygulama Reklamları

Video reklamlara ek olarak, yerel reklamların mobil reklamcılıkta popüler bir taktik olmaya devam ettiğini göreceksiniz. Bunlar, bir uygulamanın doğal akışı içinde görüntülenen ve bu nedenle kullanıcılar için minimum kesintiye neden olan reklamlardır.

Oyunlaştırılmış Mobil Reklamlar

Bu, mobil pazarlamacıların kullandığı oldukça yeni bir reklam türüdür. Bu reklamlar, kullanıcıların izlerken onlarla etkileşim kurmasını sağlar. Örneğin Gameloft, aşağıda gösterildiği gibi oynanabilir mini reklamlar biçiminde oyunlaştırılmış mobil reklamcılık çözümleri sunar:

Gameloft

Görüntü Kaynağı: Gameloft

Tam Ekran Görüntülü Reklamlar

Bunlar, mobil ekranda görüntülenen geleneksel uygulama içi banner reklamlardır. Pazarlamacılar bunu daha etkileşimli hale getirmek için genellikle bir harekete geçirici mesaj veya satın alma bağlantısı ekler. Aşağıda Gameloft'un görüntülü reklam şablonundan bir örnek verilmiştir:

Gameloft'un Görüntülü Reklamı

Görüntü Kaynağı: Gameloft

Yerel Reklamcılık

Çevrimiçi reklamlar, can sıkıcı afiş reklamları çağından çok uzun bir yol kat etti. Önümüzdeki aylarda yerel reklamcılık medyasının patlamasını görmeye hazır olun. Editoryal içerik olarak gizlenen doğal reklam medyası, daha iyi etkileşim oranları sağlar. MNI'ye göre, yerel reklamlar, geleneksel reklamlardan 11 kata kadar daha yüksek tıklama oranlarına sahiptir.

Yerel reklamlar, görüntülendikleri sitelerin doğal içeriğine tam olarak uyar (genellikle sponsorlu olarak belirlenmiş olsalar da). Yerel reklama güzel bir örnek, aslında Netflix'in “Altered Carbon” dizisinin bir tanıtımı olan Wired hakkındaki bu makaledir.

kablolu

Görüntü Kaynağı: Kablolu

Canlı yayın

Reklam medyası ortamındaki en büyük değişikliklerden biri, canlı akışın benimsenmesinden kaynaklanacak. Canlı akış, özellikle iki ana pazarlama segmentinde popülerdir – Y kuşağı ve GenZ. Canlı video etkinlikleri, TV'nin çok daha fazla etkileşim sunması gibi izleyicileri bir araya getirir. Canlı akış görseldir ve görüntüleyenlerin sohbetler ve Soru-Cevap oturumlarıyla doğrudan markayla ve diğer hayranlarla etkileşim kuruyormuş gibi hissetmesini sağlar. BuzzFeed ve Kohl's gibi büyük markalar, canlı yayın pazarlamasına çoktan katıldı. Aşağıda, 800 bin canlı izleyiciyi bir araya getiren BuzzFeed'in canlı videosunun ekran görüntüsü yer almaktadır:

Buzzfeed ve Kohl'un Facebook'u

Resim Kaynağı: Facebook

Çözüm

Yeni ve benzersiz reklam formatlarını deneyen bilgili pazarlamacılarla birlikte, reklam medyası ortamı sürekli olarak gelişmektedir. Değişen reklam medyası ortamı hakkında başka düşünceleriniz varsa, lütfen bunları aşağıdaki yorumlarda paylaşın.