Yerel İçerik Gayrimenkul ve Seyahat Markalarını Nasıl Güçlendiriyor?
Yayınlanan: 2015-06-04
Daha fazla insan, kendilerine yakın bilgi ve hizmetleri ararken, alakalı yerel içerik oluşturmak hiç bu kadar önemli olmamıştı.
Gayrimenkul ve seyahat gibi coğrafi olarak özel sektörler, yerel içerik oluşturmanın ön saflarında yer alıyor ve bazı markalar, işlerini yürütmek için yerel içerikten nasıl yararlandıklarını bize gösterdi. Bu makale, yerel içeriğin ne olduğunu, emlak ve seyahat markalarında nasıl uygulandığını ve yerel içeriğin nasıl oluşturulacağını inceliyor.
Yerel içerik, belirli bir şehir, mahalle veya toplulukta bir hizmeti tanıtan içerik ve haberler olarak tanımlanır. Yerel içerik, çeşitli farklı sektörlerde kullanılmaktadır, ancak öncelikle emlak, seyahat ve perakendede kullanılan yerel içerik bulacaksınız.
Belirli bir coğrafi topluluğa, o toplulukla ilgili içerikle hitap etmenin, yaşam tarzı markaları ve yayıncılarında son derece etkili olduğu kanıtlanmıştır. San Francisco'daki The Bold Italic, "En İyi 7 Şelale Yürüyüşü", "SF'de Bozulmak Gerçekten Ne Anlama Geliyor" ve "SF'deki En İyi 10 Flört Profili" hakkındaki gönderilerle binlerce sosyal paylaşım topladı. Bold Italic, San Francisco'da yerel bir yayıncılık sitesi olarak bile dünyanın en iyi 10.000 sitesi arasında yer aldı.
Buzzfeed, şehirler, yaş, büyüdüğünüz on yıl, kariyeriniz, eğitiminiz ve daha pek çok konuda belirli bir topluluğa veya demografiye göre olabildiğince fazla içerik oluşturma modeli oluşturmuştur.
Bu diğer sektörlerde nasıl uygulanır? Gayrimenkulde Movoto'nun içerik pazarlama stratejisine bakın. Yerel içeriği mahallelerinin her birine dağıtarak trafiklerini ayda 2.000'den 18.000.000 ziyarete çıkardılar.
Movoto, topluluklar, şehirler ve en önemlisi - insanlar hakkında her şey için blog oluşturdu! İnsanlar kendileriyle alakalı makaleleri paylaşırlar. Örneğin, Michigan'lı İnsanların Şehir Dışındakilere Açıklaması Gereken 33 Şey veya Genç Çiftler için Birmingham'da Yaşanacak En İyi 10 Yer. Movoto'nun içerik stratejilerine uyguladığı özgünlük düzeyi, diğer tüm emlak bloglarından veya web sitelerinden daha fazladır ve işe yarıyor. Movoto içerik oluşturmanın zirvesindeyken, makale başına ortalama 35.700 ziyaretle ayda 400 makale oluşturdular.
Gayrimenkul alanında yerel içerik yaratan sadece Movoto değil. Diğer örnekler, ülke çapındaki Apartmentlist'in mahalle rehberlerini içerir. Apartmentlist, Movoto'dan farklı bir yaklaşım benimsedi ve içerik stratejilerini Facebook paylaşımları ve yorumları yerine arama motorlarına odakladı. San Francisco'daki buna benzer, yalnızca yerel bölge hakkında bilgi vermekle kalmayan, aynı zamanda ziyaretçilerin açılış sayfasından daire bulup kiralamasına olanak tanıyan kapsamlı bir rehber oluşturdular. Zumper, yerel rehberleri mahalle düzeyine indirdi ve bunu San Francisco'nun Presidio semtinde yaşamak hakkında yarattı.
Emlakçılar, potansiyel müşterileri şehirlerindeki pazar hakkında eğiterek yerel içerikten de yararlanabilir. Arama sonuçlarının çoğuna büyük emlak web siteleri (Zillow, Trulia, Realtor, Redfin) hakimdir, ancak birkaç bağımsız ajan, büyük adamları yenebileceklerini göstermiştir. Marin County'deki bu ajan, sürekli olarak makaleler yayınladığı için, Marin'deki 'gayrimenkul trendleri' ve 'emlak piyasası'nda bir numaralı sonuca sahipti. Benzersiz olmak da gayrimenkulde öne çıkmak için çok önemlidir. Girls Guide to Real Estate, bilgilendirici, yardımcı ve izleyicilerini tanıyan gerçek bir benzersiz niş blogdur.
Emlakçılar, arama sonuçları savaşını kazanmasalar bile, e-posta yoluyla potansiyel müşterilerini ve müşterilerini ilgili pazar bilgileriyle beslemelidir. Bilgi = Güven = Anlaşmaları Kapatmak.
Seyahat markaları için, çevrimiçi tatil rezervasyonu yapmak isteyenlerin trafiğini yakalamak için seyahat rehberleri ve yerel ipuçları oluşturmak çok önemlidir. Yerel rehberler oluşturmak için en köklü web sitelerinden biri TripAdvisor'dır. TripAdvisor, dünyadaki hemen hemen her büyük şehri kapsayan şunları yarattı:
- Şehir genel bakış
- Şehrin en iyileri ve seyahat rehberleri
- Mahalle rehberleri
- Restoranlar, Yapılacak Şeyler, Oteller ve daha fazlası
Bu çok fazla içerik! Yerel içerik, Trip Advisor'a nasıl fayda sağladı? SEMRush'ın aracına bakıldığında, TripAdvisor 4.1 milyon anahtar kelimede yer alıyor, 61 milyon trafik üretiyor ve "san francisco otelleri", "kosta rika tatilleri", "barselona", "hawaii'ye uçuşlar" ve "san diego'daki oteller."
Daha küçük ölçekte, macera seyahati şirketi Intrepid Travel, izleyicilerinin ilgisini çekmek için seyahat yolculuklarının ve hikayelerinin harika özetlerini oluşturuyor. Gezileri bisiklete binmek, yelken açmak, yürüyüş yapmak, yemek yemek ve daha pek çok şeyden farklı - ancak yerel hikayelerinin ayrıntılarını kontrol edin. Bir hafta içinde blogları Kamboçya, Nepal, Mısır, Ürdün ve Peru'dan yerel hikayeleri kapsar.
Tüm arama trafiğinin %42'sinin mobilden gelmesi ve "yakınımdaki" arama sorgularının 2011'den bu yana 34 kat artmasıyla , SEO pazarlamacıları mobil SEO'yu bir öncelik haline getiriyor. TripAdvisor yalnızca şehir terimlerine göre sıralama yapmakla kalmıyor, aynı zamanda en son 'yakınımdaki' arama trendinden de yararlandı. SEMRush'a göre TripAdvisor, "yakınımdaki restoranlar", "yakınımdaki yemekler", "yakınımdaki oteller" ve "yakınımdaki barlar" konusunda bir numaradır.
Mobil cihazlarda daha fazla gezginle birlikte seyahat etmek daha gerçek zamanlı ve önceden daha az planlı hale geldi . Şehirlerdeki ziyaretçiler o anda etraflarında yapacakları şeyler arıyorlar. Son dakika fırsatları, etkinlikleri ve hizmetleri daha yaygın hale gelecek. Önceden planlama gerektirmeyen yapılacak şeyler hakkında rehberler ve bilgiler popüler olacak - ayrıca gezginlerin o anda nerede olduklarıyla ilgili bilgiler oluşturacak. Tatilciler ayrıca gezileri hakkında sosyal ağlarda gerçek zamanlı olarak yayınlarlar. JetBlue gibi havayolu markaları, seyahatleri sırasında müşterileriyle etkileşim kurmak için Twitter'ı tercih etti. Gezginlerin sosyal medya hesaplarınıza kolayca gönderi göndermesini kolaylaştırarak kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten (UGC) yararlanın.
Tek bir küçük işletme, ziyaret edilecek yerler, etkinlikler ve mahallelerindeki diğer haberler hakkında çok alakalı yerel içerik oluşturabilir, ancak bu konumların çoğuna sahip olan bir marka, içerik oluşturmaya çalışırken ölçeklenebilirlik sorunuyla karşılaşabilir. Bu markalar yerel içeriğe nasıl ayak uyduruyor?
İçeriğinizin yerel hissetmesi gerekir - sektörünüz, müşterileriniz ve hedef kitleniz için yerel. Dışarıdan biri yazmış gibi gelmemeli. Coğrafi temelli bir içerik pazarlama kampanyası üzerinde çalışırken, yerel yazı yazmak daha da önemlidir. Yerlileri turistlerden ayıran şey konuşma dilidir. Yerliler doğru sokakları, şovları ve restoranları biliyor. Önemli noktalara ve spor takımlarına doğru şekilde atıfta bulunurlar. "San Fran", "Frisco" veya "SF" mi? Bir yerele sorun.
Yerel yazarları tutarlı bir şekilde işe almak, geniş ölçekte yapmak zordur. Intrepid Travel, bloglarına yazmak için yerel seyahat yazarlarından oluşan bir ağ oluşturdu. Ayrıca, müşterilerinin hikayeler ve blog gönderileri göndermesini sağlayarak kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten de yararlandılar. Büyük yazarlarla kişisel ilişkilere sahip olmak her zaman iyi bir fikirdir. Ancak, seyahat eden yazarların her zaman müsait olmayabileceğini ve birkaç yazarla çalışırken son teslim tarihlerinin esnek olması gerekebileceğini unutmayın.
ApartmentList, yerel yazarların yerel mahalleler ve şehirler hakkında araştırma yapmasına ve yazmasına yardımcı olmak için Scripted'a döndü. Scripted, ABD genelinde 7.000'den fazla denetlenmiş serbest yazardan oluşan bir ağa sahiptir ve yerel içerik ihtiyaçları için yazarları Posta koduna göre bulabilir. Boston ve Engelwood ile ilgili bunlar gibi yüzlerce rehber böyle bir hizmetle kolayca yazılabilir.
Komut Dosyalı Yerel İçerik Alın
1. Küçük başlayın! Pazarınızdaki olası her coğrafi mahalleyi ve alanı kapsamayın. Bir veya iki alan seçin ve içerik konuları üzerine beyin fırtınası yapın. Kalitenizi yüksek tutun ve içeriğinizle etkileşime geçen bir kitle oluşturmaya odaklanın.
2. Bunu kim paylaşır? Hedef kitlenizden bahsetmişken - hedef kitlenizle mümkün olduğunca spesifik olun. Seattle'da ev kiralamak isteyen otuzlu yaşların ortasındaki bekar bir kadının zorluklarından özel olarak bahseden bir makale oluşturun. Ya da işinden yeni kovulan ve kafasını dağıtmak için bir gezi arayan şu çeyrek yaşam krizi genç yetişkin. Genel içerik = kimsenin umurunda değil.
3. SEO başarısı için hazır olun. Arama için optimize edilmemiş içerik oluşturarak kendinizi geri çekmeyin. Yerel bir işletmeyseniz, Google'daki yerel girişiniz doğru mu? Uygun URL yapısına, başlık etiketlerine, bağlantılara ve etiketlere sahip misiniz? Bu kontrol listesine bir göz atın. Anahtar kelime araştırması ve başlıklara zaman ayırın. İçeriğiniz harika, ancak yayınlarken mümkün olduğunca erken bir başlangıç yapın!
Yerel içeriği nasıl oluşturuyorsunuz? Hangi yerel içerik örnekleri sizi etkiliyor? Hikayelerinizi aşağıda bizimle paylaşın!
Gayrimenkul ve seyahat gibi coğrafi olarak özel sektörler, yerel içerik oluşturmanın ön saflarında yer alıyor ve bazı markalar, işlerini yürütmek için yerel içerikten nasıl yararlandıklarını bize gösterdi. Bu makale, yerel içeriğin ne olduğunu, emlak ve seyahat markalarında nasıl uygulandığını ve yerel içeriğin nasıl oluşturulacağını inceliyor.
Yerel İçerik Nedir?
Yerel içerik, belirli bir şehir, mahalle veya toplulukta bir hizmeti tanıtan içerik ve haberler olarak tanımlanır. Yerel içerik, çeşitli farklı sektörlerde kullanılmaktadır, ancak öncelikle emlak, seyahat ve perakendede kullanılan yerel içerik bulacaksınız.
Belirli bir coğrafi topluluğa, o toplulukla ilgili içerikle hitap etmenin, yaşam tarzı markaları ve yayıncılarında son derece etkili olduğu kanıtlanmıştır. San Francisco'daki The Bold Italic, "En İyi 7 Şelale Yürüyüşü", "SF'de Bozulmak Gerçekten Ne Anlama Geliyor" ve "SF'deki En İyi 10 Flört Profili" hakkındaki gönderilerle binlerce sosyal paylaşım topladı. Bold Italic, San Francisco'da yerel bir yayıncılık sitesi olarak bile dünyanın en iyi 10.000 sitesi arasında yer aldı.
Buzzfeed, şehirler, yaş, büyüdüğünüz on yıl, kariyeriniz, eğitiminiz ve daha pek çok konuda belirli bir topluluğa veya demografiye göre olabildiğince fazla içerik oluşturma modeli oluşturmuştur.Movoto Sosyal Medyada Yerel İçeriği Fethetti
Bu diğer sektörlerde nasıl uygulanır? Gayrimenkulde Movoto'nun içerik pazarlama stratejisine bakın. Yerel içeriği mahallelerinin her birine dağıtarak trafiklerini ayda 2.000'den 18.000.000 ziyarete çıkardılar.
Movoto, topluluklar, şehirler ve en önemlisi - insanlar hakkında her şey için blog oluşturdu! İnsanlar kendileriyle alakalı makaleleri paylaşırlar. Örneğin, Michigan'lı İnsanların Şehir Dışındakilere Açıklaması Gereken 33 Şey veya Genç Çiftler için Birmingham'da Yaşanacak En İyi 10 Yer. Movoto'nun içerik stratejilerine uyguladığı özgünlük düzeyi, diğer tüm emlak bloglarından veya web sitelerinden daha fazladır ve işe yarıyor. Movoto içerik oluşturmanın zirvesindeyken, makale başına ortalama 35.700 ziyaretle ayda 400 makale oluşturdular.Mahalle ve Şehir Rehberleri
Gayrimenkul alanında yerel içerik yaratan sadece Movoto değil. Diğer örnekler, ülke çapındaki Apartmentlist'in mahalle rehberlerini içerir. Apartmentlist, Movoto'dan farklı bir yaklaşım benimsedi ve içerik stratejilerini Facebook paylaşımları ve yorumları yerine arama motorlarına odakladı. San Francisco'daki buna benzer, yalnızca yerel bölge hakkında bilgi vermekle kalmayan, aynı zamanda ziyaretçilerin açılış sayfasından daire bulup kiralamasına olanak tanıyan kapsamlı bir rehber oluşturdular. Zumper, yerel rehberleri mahalle düzeyine indirdi ve bunu San Francisco'nun Presidio semtinde yaşamak hakkında yarattı.
Emlakçılar İçin Yerel İçeriği Kullanma
Emlakçılar, potansiyel müşterileri şehirlerindeki pazar hakkında eğiterek yerel içerikten de yararlanabilir. Arama sonuçlarının çoğuna büyük emlak web siteleri (Zillow, Trulia, Realtor, Redfin) hakimdir, ancak birkaç bağımsız ajan, büyük adamları yenebileceklerini göstermiştir. Marin County'deki bu ajan, sürekli olarak makaleler yayınladığı için, Marin'deki 'gayrimenkul trendleri' ve 'emlak piyasası'nda bir numaralı sonuca sahipti. Benzersiz olmak da gayrimenkulde öne çıkmak için çok önemlidir. Girls Guide to Real Estate, bilgilendirici, yardımcı ve izleyicilerini tanıyan gerçek bir benzersiz niş blogdur.
Emlakçılar, arama sonuçları savaşını kazanmasalar bile, e-posta yoluyla potansiyel müşterilerini ve müşterilerini ilgili pazar bilgileriyle beslemelidir. Bilgi = Güven = Anlaşmaları Kapatmak.
Seyahatte Yerel İçerik
Seyahat markaları için, çevrimiçi tatil rezervasyonu yapmak isteyenlerin trafiğini yakalamak için seyahat rehberleri ve yerel ipuçları oluşturmak çok önemlidir. Yerel rehberler oluşturmak için en köklü web sitelerinden biri TripAdvisor'dır. TripAdvisor, dünyadaki hemen hemen her büyük şehri kapsayan şunları yarattı:- Şehir genel bakış
- Şehrin en iyileri ve seyahat rehberleri
- Mahalle rehberleri
- Restoranlar, Yapılacak Şeyler, Oteller ve daha fazlası
Bu çok fazla içerik! Yerel içerik, Trip Advisor'a nasıl fayda sağladı? SEMRush'ın aracına bakıldığında, TripAdvisor 4.1 milyon anahtar kelimede yer alıyor, 61 milyon trafik üretiyor ve "san francisco otelleri", "kosta rika tatilleri", "barselona", "hawaii'ye uçuşlar" ve "san diego'daki oteller."
Daha küçük ölçekte, macera seyahati şirketi Intrepid Travel, izleyicilerinin ilgisini çekmek için seyahat yolculuklarının ve hikayelerinin harika özetlerini oluşturuyor. Gezileri bisiklete binmek, yelken açmak, yürüyüş yapmak, yemek yemek ve daha pek çok şeyden farklı - ancak yerel hikayelerinin ayrıntılarını kontrol edin. Bir hafta içinde blogları Kamboçya, Nepal, Mısır, Ürdün ve Peru'dan yerel hikayeleri kapsar.
Yerel İçerik ve Mobil
Tüm arama trafiğinin %42'sinin mobilden gelmesi ve "yakınımdaki" arama sorgularının 2011'den bu yana 34 kat artmasıyla , SEO pazarlamacıları mobil SEO'yu bir öncelik haline getiriyor. TripAdvisor yalnızca şehir terimlerine göre sıralama yapmakla kalmıyor, aynı zamanda en son 'yakınımdaki' arama trendinden de yararlandı. SEMRush'a göre TripAdvisor, "yakınımdaki restoranlar", "yakınımdaki yemekler", "yakınımdaki oteller" ve "yakınımdaki barlar" konusunda bir numaradır.
Mobil cihazlarda daha fazla gezginle birlikte seyahat etmek daha gerçek zamanlı ve önceden daha az planlı hale geldi . Şehirlerdeki ziyaretçiler o anda etraflarında yapacakları şeyler arıyorlar. Son dakika fırsatları, etkinlikleri ve hizmetleri daha yaygın hale gelecek. Önceden planlama gerektirmeyen yapılacak şeyler hakkında rehberler ve bilgiler popüler olacak - ayrıca gezginlerin o anda nerede olduklarıyla ilgili bilgiler oluşturacak. Tatilciler ayrıca gezileri hakkında sosyal ağlarda gerçek zamanlı olarak yayınlarlar. JetBlue gibi havayolu markaları, seyahatleri sırasında müşterileriyle etkileşim kurmak için Twitter'ı tercih etti. Gezginlerin sosyal medya hesaplarınıza kolayca gönderi göndermesini kolaylaştırarak kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten (UGC) yararlanın.
Yerel İçerik Nasıl Oluşturulur
Tek bir küçük işletme, ziyaret edilecek yerler, etkinlikler ve mahallelerindeki diğer haberler hakkında çok alakalı yerel içerik oluşturabilir, ancak bu konumların çoğuna sahip olan bir marka, içerik oluşturmaya çalışırken ölçeklenebilirlik sorunuyla karşılaşabilir. Bu markalar yerel içeriğe nasıl ayak uyduruyor?
İçeriğinizin yerel hissetmesi gerekir - sektörünüz, müşterileriniz ve hedef kitleniz için yerel. Dışarıdan biri yazmış gibi gelmemeli. Coğrafi temelli bir içerik pazarlama kampanyası üzerinde çalışırken, yerel yazı yazmak daha da önemlidir. Yerlileri turistlerden ayıran şey konuşma dilidir. Yerliler doğru sokakları, şovları ve restoranları biliyor. Önemli noktalara ve spor takımlarına doğru şekilde atıfta bulunurlar. "San Fran", "Frisco" veya "SF" mi? Bir yerele sorun.
Yazar İşe Alma ve Yazma Hizmetleri
Yerel yazarları tutarlı bir şekilde işe almak, geniş ölçekte yapmak zordur. Intrepid Travel, bloglarına yazmak için yerel seyahat yazarlarından oluşan bir ağ oluşturdu. Ayrıca, müşterilerinin hikayeler ve blog gönderileri göndermesini sağlayarak kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten de yararlandılar. Büyük yazarlarla kişisel ilişkilere sahip olmak her zaman iyi bir fikirdir. Ancak, seyahat eden yazarların her zaman müsait olmayabileceğini ve birkaç yazarla çalışırken son teslim tarihlerinin esnek olması gerekebileceğini unutmayın.
ApartmentList, yerel yazarların yerel mahalleler ve şehirler hakkında araştırma yapmasına ve yazmasına yardımcı olmak için Scripted'a döndü. Scripted, ABD genelinde 7.000'den fazla denetlenmiş serbest yazardan oluşan bir ağa sahiptir ve yerel içerik ihtiyaçları için yazarları Posta koduna göre bulabilir. Boston ve Engelwood ile ilgili bunlar gibi yüzlerce rehber böyle bir hizmetle kolayca yazılabilir.
Komut Dosyalı Yerel İçerik Alın
Şimdi ne olacak?
1. Küçük başlayın! Pazarınızdaki olası her coğrafi mahalleyi ve alanı kapsamayın. Bir veya iki alan seçin ve içerik konuları üzerine beyin fırtınası yapın. Kalitenizi yüksek tutun ve içeriğinizle etkileşime geçen bir kitle oluşturmaya odaklanın.
2. Bunu kim paylaşır? Hedef kitlenizden bahsetmişken - hedef kitlenizle mümkün olduğunca spesifik olun. Seattle'da ev kiralamak isteyen otuzlu yaşların ortasındaki bekar bir kadının zorluklarından özel olarak bahseden bir makale oluşturun. Ya da işinden yeni kovulan ve kafasını dağıtmak için bir gezi arayan şu çeyrek yaşam krizi genç yetişkin. Genel içerik = kimsenin umurunda değil.
3. SEO başarısı için hazır olun. Arama için optimize edilmemiş içerik oluşturarak kendinizi geri çekmeyin. Yerel bir işletmeyseniz, Google'daki yerel girişiniz doğru mu? Uygun URL yapısına, başlık etiketlerine, bağlantılara ve etiketlere sahip misiniz? Bu kontrol listesine bir göz atın. Anahtar kelime araştırması ve başlıklara zaman ayırın. İçeriğiniz harika, ancak yayınlarken mümkün olduğunca erken bir başlangıç yapın!
Yerel içeriği nasıl oluşturuyorsunuz? Hangi yerel içerik örnekleri sizi etkiliyor? Hikayelerinizi aşağıda bizimle paylaşın!