WordPress Dijital Yayıncılık ile Nasıl Para Kazanılır - Birinci Bölüm

Birinci Bölüm: Bloglar, Küçük ve Niş Medya

2020'nin ortasındayız ve dijital yayıncılık endüstrisi en büyük zorluklarından bazılarıyla karşı karşıya. Son yıllarda, sahte haberlerin ortaya çıkması, yayıncılığı derinden rahatsız etti ve şimdi insanların yaşamlarını ve devlet ekonomilerini etkileyen devam eden COVID-19 salgını ile her şey daha da zorlu hale geldi.

Dünya çapındaki krizin ötesine bakıldığında, tüketicinin ilgisini çekme mücadelesi devam ediyor. Mart ayında dijital medya aboneliklerinin% 3,3 oranında artması ve sosyal mesafe kuralları nedeniyle çevrimiçi haber kapsamına olan ilginin% 67 artmasıyla, dijital yayıncıların platformlarına katkıda bulunma ve platformlarını büyütme fırsatları her zamankinden daha büyük.

Dünya çapında devam eden olağanüstü hal için önemli bir ilgi artışı olsa da, insanlar hala kendileriyle ilgili içeriği okumak istiyorlar.

Bir yayıncı olarak, organik trafiği büyütmeniz ve okuyucularınız için zamanında, şeffaf ve tutarlı bir deneyim sağladığınızdan emin olmanız yine de gerekecektir. Soru, dijital yayıncılık web sitenize gelen trafikten nasıl başarılı bir şekilde para kazanabilirsiniz?

Bu amaçla, size bugün WordPress dijital yayıncılığından para kazanmanın en önemli yollarını sağladık.

Kusursuz Ürün Olarak İçerik

İçerik, yayıncılıktaki türdeydi ve öyle kalacaktır. Yayıncılar, kitle ve trafik için içeriğe güveniyor ve yine de her gelir modelinin arkasındaki ana ürün.

Belirli bir niş veya kişiselleştirilmiş içerik türünü tercih eden oldukça bağlı bir okuyucu, her zaman kendileri için değerli olan benzersiz içeriği ödemeye hazır olacaktır.

Ve akademik pazarlar ve araştırma tesisleriyle asla tam olarak rekabet edemeyecek olsanız da, bir yayıncı olarak fikrinize değer veren sadık bir kitle oluşturursanız, sektördeki etkinizi artıracaksınız ve gelir de buna uygun olacak.

Okuyucuları Sadık Kılan Nedir?

Okuyucularınızı markanıza sadık kalmaya motive eden tek neden kaliteli içerik olmayabilir. Günümüzde ve çağda, alaka ve güvenilirlik de aynı derecede önemlidir.

Şimdi, hedef kitlenize alakalı içerik sağlamak son derece önemlidir. DigitalTrends gibi bir yayıncının günlük haberler ve trivia yayınlamaya başladığını hayal edin. İşe yaramazdı, değil mi? Teknoloji meraklıları makalelerini hızla terk ederler ve hatta daha fazlasıyla ilgilenmezlerdi.

Bunun yerine, teknoloji yayıncısı düzenli olarak en yeni ve en kapsamlı ürün incelemelerini üretir. Bu da onları nişlerinde bir numara yapar ve teknoloji meraklıları özel haberler yayınladıklarında her zaman heyecanlanır.

Üyelik Ücreti Alın

Abonelikler ve üyelikler trend olanlardır. Reuters, yayıncıların% 44'ünün abonelikleri en değerli gelir kaynakları olarak gördüğünü bildirdi. Bir Amerikan Basın Enstitüsü araştırması, vatandaşların% 53'ünün yalnızca tercih edilen içeriği okumak için ödeme yapacağını gösterdi.

Bir üyelik ücreti modeli veya abonelik, özel içeriğe erişim karşılığında bir ücret alınmasına dayanır. Üyeliğin çalıştığından emin olmak için tüketiciler içeriğinizin kalitesine güvenmelidir. Ek olarak, üyelere sağladığınız içeriğin değerli ve erişmeleri için kolay olması gerekir.

T hakkında yazdığınız konulara her zaman benzersiz bir bakış açısı sağlıyorsanız, aboneleri elde tutma şansı çok daha yüksektir.

Örneğin, The New Yorker gibi yayınlar her zaman harika içerikler üretiyor ve özel makaleler ve blogların yanı sıra aboneleri de neredeyse bir asırlık New Yorker arşivlerine erişebiliyor.

The Economist's Espresso gibi diğer yayınlar, abonelerin e-posta gelen kutularındaki ve ilgili uygulamadaki özel haberlerin günlük çekimleri için bir ücret almaktadır.

Ancak, kullanıcıları bir içerik aboneliği için ödeme yapmaya ikna etmek her zaman kolay değildir. Bir Shorenstein Center ve Lenfest Institute araştırmasına göre, yayıncıların% 80'i web trafiğini aboneliğe dönüştürürken zorluklarla karşılaşıyor.

Elbette, The Washington Post veya The Wall Street Journal gibi tanınmış bir markaysanız, ziyaretçileri özel içeriğe abone olmaya ikna etmek çok daha kolaydır. Ancak, oyunda hala yükselen bir oyuncu olduğunuzda, abonelikleri ana gelir kaynağınız yapmak çok daha zor olacaktır.

Ödeme duvarları

Burası, medya abonelik hizmetine modern bir alternatif olarak ödeme duvarlarının devreye girdiği yerdir. Dijital Yayıncılık Durumuna göre, bir ödeme duvarı:

İçeriğe ücretsiz erişimi kısıtlama yöntemi. Ödeme duvarı, genellikle 'premium içerik' olarak adlandırılan içeriğe erişimi engeller. Okuyucular şunlardan sonra ona erişebilirler: Söz konusu makaleyi satın alın (tek makale satın alma), Kaydolun ve bir abonelik için ödeme yapın.

Dijital yayıncılık işiniz için uygulayabileceğiniz birkaç derece ödeme duvarı vardır:

Sert Ödeme Duvarı

Ziyaretçilerin, tüm içeriğin görüntülenebilmesi için abonelik için ödeme yapmalarını gerektiren çok kısa bir önizleme görmelerine izin vermek.

The Financial Times'ı örnek alalım. On yıl önce, her aboneden en az 1 $ alacaklarını garanti eden katı ödeme duvarlarını tanıttılar.

Bugün, bir milyondan fazla ücretli aboneleri var, bu, eğer matematiği yaparsanız, günümüz ekonomisinde fantastik olmaktan çok daha fazlası.

Ölçülü Ödeme Duvarı

Okumaya devam etmek için ödeme önermeden önce kullanıcıların ayda belirli sayıda makale okumalarına olanak tanır. Örneğin, The New York Times, insanların ondan fazla makaleyi ücretsiz okumasına izin vermiyor ve bunun sonucunda abone sayıları arttı.

Freemium Paywall

Site ziyaretçileri bazı makaleleri ücretsiz olarak okuyabilir - en önemli haberler veya trend olan parçalar gibi; derinlemesine analizler ve araştırma hikayeleri kilitli kalır. Daha küçük kitlelere ve niş içeriğe sahip medya kuruluşlarında kullanılır.

Abonelik ve ödeme duvarı paketlerini birleştirmek hem yayıncılar hem de okuyucular için faydalıdır. Başarının anahtarı, abonelere ödedikleri içeriği sağlamaya devam etmektir; bu, markanızın gelirini kademeli olarak artıracaktır.

Paywalls için WordPress Eklentileri

Pay Per View, Leaky Paywall veya LaterPay dahil olmak üzere WordPress web sitenize bir ödeme duvarını başarılı bir şekilde entegre etmek için kullanabileceğiniz bazı mükemmel eklentiler vardır.

Sponsorlu İçeriği Dahil Et

Sponsorlu içeriğe yatırım yapmak, gelir akışınızı çeşitlendirmenin mükemmel bir yoludur. Sponsorlu içerik, yerel reklam kategorisine girer. Ancak, yerel reklamların aksine, sponsorlu içerik okuyucuları yayıncının web sitesinde tutar.

Atlantic, ürünleri çok zorlamadan tanıtmak için dengeli hikaye anlatımı kullanıyor. Sponsorlu içeriği tüketiciler için çekici kılan da budur. Kişiselleştirilmiş, kaliteli ve satış dışı bir şekilde oluşturulmuşsa, son derece etkili olabilir.

Bir Reuters anketine göre, okuyucuların% 75'i, belirli bir sayfada onları cezbederse sponsorlu içerikle etkileşime girecek.

Sponsorlu içeriği web sitenize uygulamak istiyorsanız, sponsorlu içeriğin tam olarak etiketlendiğinden emin olmanız gerekir, böylece okuyucuların sitede nelerin sponsorlu olup olmadığına dair net bir genel bakışa sahip olursunuz.

Sponsorlu içerikten para kazanma stratejisi oluştururken aşağıdaki iki şeyi aklınızda bulundurun:

• Açık Olun: Sponsorlu içeriği okumak veya izlemek üzereylerse okuyucularınızı derhal bilgilendirin.
• İlginç Olun: Yayın takviminizde ilginç bir sponsorlu içerik karışımı bulundurun. Makalelerin yanı sıra sponsorlu videolar, podcast'ler, infografikler ve galeriler de ekleyebilirsiniz.

Bağış Çağrısı

Desteğe ihtiyacınız olduğunda, dijital bir yayıncı olarak her zaman en sadık okuyucularınıza güvenebilirsiniz. Onlara kaliteli bilgi sağlarsanız, ekibinizin daha fazlasını üretebilmesi için sembolik bir “ipucu” istemekte kötü bir şey yoktur.

PayPal veya başka bir ödeme seçeneği aracılığıyla WordPress web sitenize bir bağış butonu entegre etmeniz yeterlidir. Ayrıca, bağışları yönetmenize izin veren Give gibi eklentiler de vardır.

The Guardian, bağışları teşvik eden mükemmel bir dergi örneğidir. Üyelik sayfaları bile, abonelerin sadece içerik için ödeme yapmak yerine markayı destekliyor gibi görünmesi için formüle edilmiştir.

Ve Digiday'e göre bağış stratejisi Guardian'ın karşılığını aldı:

900.000'den fazla kişi bunu üyelik, yinelenen katkılar, basılı ve dijital abonelikler ve bir defaya mahsus katkıların bir kombinasyonu yoluyla ödüyor ve bu da yayıncının toplam gelirinin yüzde 12'sini oluşturuyor.

Vox.com ayrıca okuyuculardan en son koronavirüs kapsamını desteklemek için tek seferlik veya yinelenen bağış yapmalarını ister.

Yayınınız için bir bağış düğmesi koymak istiyorsanız, yalnızca PayPal veya Patreon gibi güvenilir uygulamaları kullanın.

Bağış düğmesini ana sayfanızda belirgin hale getirin, ancak bu konuda ısrarcı olmayın. Bağışların neden okuyucu içeriği oluşturmanıza yardımcı olduğunu açıklayın ve insanların bağış yapmak isteyip istemediklerine kendi karar vermelerine izin verin.

Dijital Yayıncılar Neden WordPress'i Seçiyor?

Dijital yayıncılıktan önce daktilo ve matbaa vardı. Bugün, emrinizde en güçlü CMS'ye sahipsiniz - WordPress.

Pazar hakimiyeti, artan benimsenme oranıyla birlikte WordPress'i yayıncılar için mükemmel bir platform haline getiriyor ve karşılığında aşağıdaki avantajları sağlıyor:

• Sezgisel Editoryal Deneyim: İçeriği verimli bir şekilde oluşturma ve yayınlama yeteneği çok önemlidir. WordPress gibi bir CMS ile, editör ekibi uygun içeriği kolayca oluşturabilir. WordPress bir platform olarak son derece sezgisel olduğu için, editoryal özelleştirme bile diğer CMS'lere kıyasla çocuk oyuncağıdır.
• Esnek Entegrasyon Seçenekleri: WordPress, sitenize entegre edebileceğiniz araçlar içeren en büyük eklenti havuzuna sahiptir. Bu özelleştirilebilirlik ve çoklu site seçenekleri nedeniyle, dünyanın en büyük dijital yayıncılarından bazıları WordPress kullanıyor.

Ayrıca, açık kaynak kodlu olması nedeniyle ekipler, yayın platformunuzun özelliklerini geliştirirken kolayca işbirliği yapabilir.

• Özel Barındırma Seçenekleri: Daha yüksek trafiği desteklemek için bir WordPress dijital yayın web sitesini ölçeklendirmek, özellikle doğru teknik ve barındırma ortağına sahip değilseniz, zor olabilir.

Neyse ki, Pagely gibi yönetilen barındırma şirketleri, yüz milyonlarca günlük ziyarete ölçeklendirmeyi kolaylaştıran yüksek performanslı barındırma sistemleri geliştirdi.

Ancak, bir yayıncı olarak size sunulan avantajlar ve teknoloji ne olursa olsun, her şeyi nasıl doğru bir şekilde kullanacağınızı bilmiyorsanız, dijital yayın deneyimlerinizden para kazanamazsınız.

Sarma

Okuyucularınızla içeriğiniz aracılığıyla bir bağlantı kurduğunuzda, sayfalarınıza yerleştirdiğiniz reklamların ve onlara sunduğunuz üyeliklerin ve ürünlerin alaka düzeyine güvenmeleri daha olasıdır.

DevriX, yayıncıları 900 milyondan fazla sayfa görüntülemesine ölçeklendiren köklü bir WordPress teknik ortağı olarak, viral, kaliteli, etkileşimli ve para kazandıran bir içerik deneyimi sunmanıza yardımcı olacak küresel aracınız olabilir.

Dijital yayıncılıktan para kazanma ve büyüme için ölçeklendirme ile ilgili başka sorularınız mı var? Yorumlarda bize bildirin veya iletişime geçin!