WordPress Dijital Yayıncılık ile Nasıl Para Kazanılır - İkinci Bölüm

Yayınlanan: 2020-12-17

İkinci Bölüm: Yayıncılar ve Yüksek Trafikli Medya

Bu dizinin ilk bölümünde, daha küçük dijital yayıncılar için uygun para kazanma fırsatlarını ele aldık - sponsorlu içerik, üyelik ücretleri, bağışlar. Şimdi, e-ticaretten para kazanma, podcast'ler, satış ortaklığı ve programatik reklamcılık gibi büyük ölçekli yayıncılar ve medya kuruluşları için uygun seçeneklere bir göz atacağız.

Dijital Yayıncılık 101: Dijital Yayıncılık Nedir?

Programatik ve Ücretli Reklamcılık

İçeriğinizin yerinde olduğundan emin olduğunuzda, web sitenizde reklam alanı sunmayı düşünmeye başlayabilirsiniz. Hedef kitleniz, alakalı içeriğin yanı sıra inançları ve ilgi alanlarıyla uyumlu reklamları da takdir edeceklerdir. Reklamlar ne kadar alakalı olursa, kullanıcılar onlarla o kadar meşgul olur.

Reklamlar, küresel dijital yayıncılık gelirinde büyük bir rol oynamaktadır. Digiday tarafından anket yapılan 135 yayıncıdan yarısından fazlası, doğrudan satılan reklamların kendileri için büyük bir gelir kaynağı olduğunu belirtti. EMarketer tarafından bildirildiği üzere, 2022 yılına kadar küresel dijital reklam harcamaları 427 milyar doları aşacak.

Programatik Reklamcılık

Bir yayıncı olarak gelirinizi en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız, reklam alanı satmak şarttır. Her büyük yayıncı, yeterli programatik reklam alanı satarak para kazanır.

Örneğin TechCrunch, okuyuculara teknolojiyle ilgili reklamları gösterir.

TechCrunch reklamları

Reklam alanınızı programlı olarak satarken, bunu başlık teklif verme süreçleriyle sunarsınız. Bununla birlikte, sitenizde başlık teklifi vermeye başlamadan önce aşağıdakilere dikkat etmeniz gerekir:

  • Trafik : Reklamverenlerin reklam alanınız için teklif vermesini istiyorsanız, önemli bir okuyucu kitlesi ve site sayfası görünümleri elde etmelisiniz.
  • İçerik: Benzersiz ve değerli içerik, ziyaretçilerin geri gelmesini sağlayacak ve reklam gösterimlerini artıracaktır.
  • İşlevsellik : Web siteniz, kullanıcıların içeriğe göz atmasına ve içeriğe erişmesine yardımcı olacak net gezinme özelliğine sahip, kullanımı kolay olmalıdır.
  • Reklam Boyutu : Dijital yayıncılık ortamında rekabet edebilmek için, web sitenizdeki reklam boyutlarından nasıl yararlanacağınızı bilmeniz gerekir.
  • Tıklama Başına Maliyet : Bir okuyucu reklamlarından birini tıkladığında reklamverenlerin harcadıkları tutar.

Başlık Teklifi Nasıl Çalışır?

Muhtemelen başlık teklif vermenin nasıl çalıştığını merak ediyorsunuz? Otomatik bir açık artırma sistemi olarak, başlık teklifi, size reklam envanterinizi birden fazla Talep Tarafı Platformunda (TTP'ler) öne çıkarma ve reklamverenlerin bunlar için aynı anda teklif vermesine olanak tanır.

Başlık teklifi, sitenizin başlığına gömülü JavaScript kodunda gerçekleştirilir. Bu kod, web sitenizi reklam envanterini satın almak isteyen bir dizi kaynağa bağlar. Süreç hızlıdır ve sayfanız her yüklendiğinde, talep kaynakları her gösterim için teklif verir.

Bir başlık teklif sarmalayıcısı (JavaScript etiketi) veya sitenizin başlığındaki JavaScript kodundaki bir kapsayıcı, talep ortaklarını seçip kaldırmanın yanı sıra her teklif için bir zaman aralığı belirlemenize de yardımcı olabilir. Başlık sarmalayıcı olmadan, başlık etiketinde değişiklik yapmak isterseniz, eski üstbilgi her seferinde manuel olarak yenisiyle değiştirilmelidir.

Ayrıca, başlık sarmalayıcı yapılandırmasının temel bir reklam etiketinden çok daha karmaşık olduğunu unutmayın. Bu nedenle, sizin için optimize edecek doğru teknik ortağı seçmeniz gerekir.

Başlık teklifi verme, reklamverenlerin sayfalarınızda öne çıkması için tam olarak ne kadar yatırım yapmaya hazır olduğunu görmenize yardımcı olur. Bu, reklam envanterinizin değeri üzerinde daha iyi kontrol sahibi olmanıza yardımcı olur ve sonuç olarak gelirinizi kademeli olarak artırır.

WordPress Dijital Yayıncıları için 3 Başlık Teklifi Kazanımı

Reklam Yerleşimleri ve Düzenleri

Sayfalarınıza reklam yerleştirirken, okuyucuların sitenizde çok fazla görmekten yorulabileceğini unutmayın. Tüketicilerin% 50'den fazlası, e-posta gelen kutularındaki videolar yerine akışlarında bir video reklam görmeyi tercih ediyor. Bu, kullanıcıların yalnızca dönüşüm oranınızı düşürebilecek kötü reklamlara karşı akıllı reklamlar görmek istedikleri anlamına gelir.

Yalnızca doğru biçimde ve doğru zamanda sunulan kaliteli ve alakalı reklamlar okuyucular için değerlidir.

Örneğin, The New York Times gibi yayıncılar, okuyucunun ekranına uyum sağlayan banner reklamları FlexFrame kullanıyor.

Bloomberg, reklamverenlerden bir başlık, markalı resimler veya video göndermelerini isteyen Ad.apt adlı kendi reklam biçimini de kullanıyor. Ayrıca okuyucuların ilgi alanlarına, davranışlarına ve göz atma geçmişine göre reklamları hızla oluşturur.

Yukarıdaki ve benzer reklam biçimleri, kitlelerin ilgisini ve web sitenizde kalmasını sağlayacaktır.

WordPress Yayıncılığının Açıklaması: Temel Gelir Arttırma Teknikleri

Reklam Boyutları

WordPress web sitenizdeki reklamlar farklı şekil ve boyutlarda olabilir, ancak aşağıdaki boyutlar en kabul edilebilir boyutlardır:

  • Orta Boy Dikdörtgen (300 x 250)
  • Büyük Afiş (728 x 90)
  • Geniş Dikey (160 x 600)
  • Mobil Banner (320 x 50)

Sitenizde reklam alanlarının nasıl konumlandırıldığına dikkat etmeniz gerekecektir. Okuyucunun UX'inin mükemmel kalması için reklam birimleri dikkat çekici olmalı, ancak çok fazla olmamalıdır.

WordPress sitenizdeki iyi reklam yerleşimi ve boyutları hakkında daha fazla rehberlik için buradaki kılavuzumuzu ziyaret edin:

Reklam Dostu WordPress Düzeninin 4 Temel Unsuru

Yayıncı Teknolojileriyle İlgili Sorunlar

CEO'muz Mario Peshev, Pubexec makalelerinden birinde - Yayıncı Teknolojisini Geciktiren ve Para Kazanmaya Zarar Veren 5 Yolda, dijital yayıncıların yeni teknolojileri gerektiği gibi benimsemediklerinde yaptıkları aşağıdaki hatalara dikkat çekiyor:

  • Teknolojik Durgunluk : Özellik iyileştirmelerini ertelediğinizde, dijital yayıncılık endüstrisindeki rakiplerinizin gerisinde kalıyorsunuz. Büyük oyuncular sürekli olarak geliştirmeye ve yeni özelliklere yatırım yapıyor.
  • Eski İçerik Biçimleri : En iyi yayıncılar, içerik biçimleri ve yaklaşımlarıyla sürekli olarak deneyler yapar. Ayda yüz milyon benzersiz sayfa ziyaretçisine hizmet etmek istiyorsanız, içeriğinizi videolara, testlere, kontrol listelerine, infografiklere göre çeşitlendirmeniz ve artık çalışmayan eski içeriği ortadan kaldırmanız gerekir.
  • Verimsiz Reklam Entegrasyonları : Reklamlara güvendiğinizde , doğru reklam ağlarını kullandığınızdan, uygun bir başlık teklif verme sürecinden yararlandığınızdan ve farklı reklam yerleşiminden uygun şekilde para kazandığınızdan emin olmanız gerekir.

Yenilikçi reklamlar ile hoş bir kullanıcı deneyimi oluşturmak arasında doğru dengeyi nasıl bulacağınızı bilmeniz gerekir.

  • Zayıf Analitik Kullanımları: Dijital yayın platformunuzun para kazanma potansiyelini en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız, siteniz için doğru kararları verebilmek için verileri nasıl analiz edeceğinizi bilmeniz gerekir.

Sektördeki en iyi yayıncılar, kampanyaları günlük olarak takip ederek ve doğru reklam ve içerik bütçelerini belirlemelerine yardımcı olan en son teknolojiye yatırım yaparak nasıl analiz edeceklerini bilirler.

  • Yenilikçi Değil: Konu teknoloji olduğunda işleri kısaltmamalısınız. Bu, eski bir deneyim ve daha düşük dönüşüm oranları ile sonuçlanacaktır.

Doğru barındırma yığınına ve bulut odaklı altyapıya yatırım yapmazsanız, WordPress'in sunduğu tüm bu dijital yayın platformlarından yararlanamazsınız.

Yayıncı Teknolojileriyle-Sorunlar

e-Ticaret Fırsatları

ABD e-ticaret endüstrisinin 601,75 milyar dolarlık bir pazara doğru büyümesiyle, dijital yayıncılar için görmezden gelinemeyecek kadar büyük bir fırsat. Her şey okuyucuları içerik tüketiminden işleme taşımakla ilgili.

İlgili içerik yayıncılığı ile birlikte e-ticaretin gücü konusunda hala ikna olmadıysanız, tekrar düşünün.

Yalnızca geçen yıl, önde gelen bir küresel medya yayıncısı olan Hearst, bir giyim mağazası, bir yemek kitabı ve sağlık kitaplarının yanı sıra çevrimiçi egzersiz dersleri de dahil olmak üzere çeşitli e-ticaret ürünlerini piyasaya sürdü.

Hearst kitapları

New York Times ayrıca çevrimiçi mağazasıyla e-ticarete girdi:

The-New-York-Times-e-Ticaret

Birleşik Krallık'taki en başarılı medya yayıncılarından biri olan Dennis Publishing, Buyacar.com web sitesi üzerinden 300'den fazla otomobil satıyor.

Buyacar-anasayfa

Diğer siteleri Auto Express ve Carbuyer, müşterilerinin neredeyse% 15'ini getiriyor.

Başarılı bir e-ticarete sahip olmak, tüketicileri kaliteli markalarla buluştururken değerli içerikler sunmanıza olanak tanır.

E-ticaret olanakları, teknoloji ve çevrimiçi alışveriş potansiyeli ile yalnızca büyümeye devam edecek.

WordPress dijital yayıncılık web siteniz için en iyi ve en uyumlu e-ticaret çözümü WooCommerce'dir. Açık kaynaklıdır ve bu, WordPress geliştirme ortaklarınızın e-ticaret fırsatlarınızın her yönünü özelleştirmenize yardımcı olabileceği anlamına gelir.

E-Ticaret İşinizi Ölçeklendirmek için WooCommerce Nasıl Kullanılır

Yayıncılar için Bağlı Şirket Pazarlaması

Bağlı kuruluş pazarlaması, dijital yayıncı olarak para kazanmanın başka bir harika yoludur. Web sitenizde harici bir ürün / hizmet önererek çalışır. Bu para kazanma yöntemi, diğer markalarla ortaklık kurmak isteyen yüksek odaklı nişler için mükemmeldir.

Reklamlar tıklamalar ve gösterimlerden kâr sağlarken, bağlı kuruluş pazarlaması yalnızca bir kullanıcı bağlantıya tıkladığında ve ürünü satın aldığında gelir elde edecektir.

Ürün / hizmet, web sitenizde yayınlanan bağlı kuruluş bağlantısı aracılığıyla elde edildiğinde, bu satın alma işleminden bir komisyon alırsınız.

Tipik bir bağlı kuruluş işbirliği, kullanıcıları Amazon'daki ilgili ürünlere ve hizmetlere gönderebileceğiniz Amazon'un bağlı kuruluş programıdır. Bağlı kuruluş pazarlaması söz konusu olduğunda, tanıttığınız şeyin hedef kitleniz için alakalı ve çekici olmasını sağlamalısınız. Aşağıdakileri aklınızda bulundurun:

  1. Harika İçerik Üretmeye Odaklanmaya Devam Edin - İçeriğiniz, kitleleri çekmeye ve elde tutmaya devam eden en önemli şeydir. Bağlı kuruluş bağlantısı ve gelir için içerik miktarından veya kalitesinden ödün vermeyin. İnsanlar kimseden çok fazla terfi almayacak.
  2. Alakalı Kalın - Okuyucularınıza yararlanabilecekleri bir ürün / hizmet sunun. Alaka düzeyine odaklanın ve okuyuculara satış ortağı bağlantısını tıklamaları için ilham verin.

Örneğin, DigitalTrends gibi teknoloji dergileri, dahil edilen bağlı kuruluş bağlantısıyla birlikte belirli bir ürünü neden satın almanız gerektiğiyle ilgili düzenli olarak içerik yazmaktadır.

DigitalTrends-neden-belirli bir ürünü-satın almalısınız-nedenleri

Dijital yayın sitenizdeki bağlı kuruluş pazarlama kampanyalarının başarısını değerlendirirken, şunlara dikkat etmeniz gerekir:

  • Sayfa Ziyaretçileri : Satış ortağı bağlantılarını içeren sayfaları kaç kullanıcı ziyaret ediyor? Bu para kazanma yöntemini kaldırmak için sürekli olarak iyi hedeflenmiş bir trafik akışına ihtiyacınız var.
  • Tıklama Oranları: Satış ortağı bağlantısına kaç sayfa ziyaretçisi tıklar? Bağlantı konumlandırması uygun ve dikkat çekici mi? Daha iyi tıklama oranları için her şeyin optimize edildiğinden emin olun.
  • Dönüşüm Oranları: Yapılan tıklamaların hangi kısmı bir ürün satın almaya yol açtı? Bir yayıncı olarak size para kazandıran budur. Hem siz hem de bağlı iş ortağınız için daha iyi dönüştürme oranları elde etmek için, yeterli kalitede ürün içeriği sağladığınızdan emin olun.

Yayın sitenizde bağlı kuruluş programlarını uygulamak için doğru araçlarla size yardımcı olmak için, burada WP yeni başlayanların eklenti seçimini ziyaret edin.

Premium Podcast'ler

ABD vatandaşlarının üçte birinden fazlası her ay podcast dinliyor. Dinleyiciler artık podcast'lere her hafta altı saatten fazla harcıyor ve haftada yaklaşık yedi bölüm tüketiyor.

IAB'ye göre, reklamverenler 2019'da podcast'lere 700 milyon dolardan fazla yatırım yaptı. 2021'de, podcast pazarı 1 milyar doların üzerine çıkacak ve yalnızca bu yıl 863 milyon dolarlık reklam geliri bekleniyor.

2020'de Dinlemeniz Gereken En İyi 30 WordPress Podcast

Podcast'ler, yükselen ses içeriği endüstrisinden kar etmek isteyen yayıncılar için mükemmel bir fırsattır.

The New York Times gibi büyük yayıncılar, TheDaily, The Argument, Still Processing ve Book Review podcast'leriyle şimdiden oyunun önünde yer alıyor.

Slate dergisi, on yıldan fazla bir süredir podcastler yapıyor ve gelirinin% 50'sini talep üzerine sesli şovlardan elde ediyor.

SB Nation, SB Nation, The Verge ve Vox'u da bünyesinde barındıran Vox, çeşitli ayırt edici podcast'ler sunuyor. En dikkate değer şovlarından bazıları The Ezra Klein Show, Recode Decode ve Kara Swisher ve Scott Galloway ile Pivot'tur.

Kara-Swisher-ve-Scott-Galloway ile Pivot

Çok sayıda podcast, büyük miktarda reklam geliri sağlıyor ve bu da şovlarında tanıtabilecekleri kapsamlı bir marka ağı oluşturmaya yardımcı oluyor.

Reklamcılık ve premium podcasting potansiyelini hesaba katarak, her yayıncı muhtemelen 2020 ve sonrası için bir podcast stratejisine sahip olmalıdır.

Podcast'ten para kazanmaya başlamanıza yardımcı olacak bazı yöntemler şunlardır:

Sponsor Alın

Hemen hemen her podcast'te sık sık "Bu bölümün sponsoru [şirket adı] 'nı duyarsınız. Bu, bir sponsorun her podcast bölümünün öncesinde, ortasında veya sonunda belirtilecek bir marka adı için ödeme yaptığı anlamına gelir.

Aşağıdakiler, podcast sponsorluğuna başlamanıza yardımcı olabilecek yerlerden sadece birkaçıdır: Ad Results Media, ReklamCast, Midroll.

Premium Bölümler Sunun

İyi seçilmiş bir hedef kitleye anlayışlı bölümler sunduğunuzda, daha da iyi içerik için ödeme yapma şansı çok daha yüksektir.

Örneğin, aylık 10 ABD doları karşılığında The Daily Wire, canlı video podcast'lerine ve şov kitaplığının tamamına erişim sağlar ve yalnızca üyelere özel mobil uygulama ve toplantı sahipleri ile tartışmalar gibi bir dizi özelliğe izin verir.

The-Daily-Wire-ana sayfası

Dolaylı Olarak Para Kazanın

Aşağıdakiler gibi dolaylı para kazanma yöntemlerini kullanabilirsiniz:

  • Fiziksel Ürünler Satma : İnsanlar bölümlerinizden keyif aldıklarında, hatıra ürünleri satın alan hayranlar haline gelirler. Tişörtlerden çıkartmaya veya kupalara kadar her şey olabilir.

Satış-Fiziksel-Ürünler

  • Kurslar Sunmak : Bölümlerinizdeki konularla ilgili kurslar sunarak dinleyicilerin beceriler öğrenmesine yardımcı olabilirsiniz.
  • İçerik Yükseltmeleri Sağlayın : Bölümlerinizin her biri veya birkaçıyla ilişkili indirilebilir bir içerik yükseltmesi derleyin.
  • Danışmanlık Hizmetleri Sunun : Podcast ekibiniz bu alanda bir otorite olarak kabul edildiğinde, danışmanlık ve eğitim sağlamak her zaman gelirinizi artırmanın bir yoludur.

Sarma

Büyük dijital yayıncılara yakından bakarsanız, asla tek bir gelir kaynağına güvenmiyorlar. Somut ve benzersiz bir gelir akışı sağlamak için abonelikleri, reklam alanlarını, e-ticareti, ödeme duvarlarını ve sponsorları birleştirirler.

Dijital yayıncılıktan para kazanma ve büyüme için ölçeklendirme ile ilgili sorularınız mı var? Yorumlarda bize bildirin veya iletişime geçin!