Video Fobik Pazarlamacılar: Video Yapma Korkunuzu Aşma Zamanı

Jeff Julian, videoya 12'nin olgun yaşlarında başladı. Video onun için zorlu bir dönemde… ortaokulda yaratıcı bir çıkış noktasıydı.

Jeff, “Ortaokuldayken ortalama büyüklükte bir çocuktan büyük bir çocuğa geçtim” diye açıklıyor. “Oldukça seçildim. Bilgisayarlar ve elektroniklerle oynamak, uyum sağlamam ve yaratıcı olmam için bir yoldu. En iyi arkadaşımla komik skeçler yapmaya başladım. Lifestyles of the Rich and Famous'tan ESPN, Saturday Night Live ve hatta Robin Leach'in kimliğine büründük. Videolarımız okulda popüler oldu. Kimse bunu yapmıyordu, bu yüzden bu videolar ben çocukken beni tanımlamaya geldi. "

Üniversiteden sonra Jeff tam zamanlı bir yazılım geliştiricisi oldu, ancak boş zamanlarında teknoloji hakkında blog yazıyor ve video kaydediyordu - "blog" daha yaygın bir kelime bile olmadan. Sonunda, o zamanın en büyük teknoloji blog topluluğu haline gelen şeyi kurdu: Geeks With Blogs. (Robert Scoble, blogun ilk etkileyicilerinden biriydi.) Jeff, "Pazarlamacı değildim" diyor. "Bu topluluğu oluşturan bir yazılım geliştiricisiydim ve onu devam ettirmek için nasıl reklam satacağımı öğrenmem gerekiyordu." Zamanla, Jeff pazarlamaya geçti ve nihayetinde Enterprise Marketer adında pazarlama odaklı bir video blogu kurdu.

Jeff, pazarlamacıların video pazarlamanın iki temel yönünden korktuğunu söylüyor. Birincisi, kamera önüne geçme konusunda muazzam bir endişe var. “Yargılanma korkusu, kameranın önünde olacak olanlar kendileri olmasa bile, insanları tüm video ve sesli medyadan korkutuyor” diye açıklıyor.

Jeff ayrıca, pazarlamacıların işlenmemiş video varlıklarını nihai ürüne dönüştürme konusunda kendilerini yetersiz hissettiklerini söylüyor. “Kimsenin kamera, lens, tripod veya kayıt ucundaki herhangi bir teknoloji gibi şeylerden korktuğunu sanmıyorum” diyor. "Korkuları, sürecin üretim sonu - eksiksiz bir proje yapmak için gereken araçlar ve uzmanlıkla ilgili."

Jeff, bu korkunun üstesinden nasıl geleceğine ve videoyu nasıl kucaklayacağına dair düşüncelerini ve ipuçlarını paylaşıyor.

Korkuyu yenmenin neden her zamankinden daha önemli olduğu üzerine

İçeriği tüketme şeklimiz giderek daha fazla video, hareketli grafik ve sese doğru ilerliyor. Elbette insanlar bunu yıllardır söylüyorlar, ancak sanal gerçeklik, ses tanıma (merhaba Alexa) ve yapay zeka gibi teknolojilerin artan karmaşıklığı, yakında ekranlarla eskiden olduğundan çok daha farklı etkileşime gireceğimiz anlamına geliyor - ve bazı ekranlar haline gelecek eski. Buna ek olarak, genç nesiller, sonraki on yılda nasıl yayınlayacağımızı belirleyecek şekilde video tabanlı içeriğe yöneliyor. (Video tabanlı tarifler beş yıl önce bile nadirdi, ancak 30 saniyelik GIF tarifleri bugün web'i alt üst ediyor.)

İçerik pazarlamacılarının blog gönderisinin, e-kitabın ve basılı derginin ötesine bakması gerekir; insanların içeriği tüketmeyi tercih ettikleri yollara uyum sağlamaları gerekir.

Ve canlı videodan veya canlı akıştan bahsetmedim bile. Snapchat, Instagram, Facebook ve YouTube, canlı yayın yeteneklerini ekledi ve format popülerlik kazandı.

Kısacası: Videoyu dahili olarak benimsemeyen ve uzmanlığını artıran herhangi bir marka daha da geride kalacaktır.

Küçük başlamanın erdemleri üzerine

Başlamak için, kısa bir videoyla etkileyebileceğiniz en küçük kitleyi düşünün. Bebek adımlarının "en geveze" sinden bahsediyoruz. Örneğin, ekibinizin kullanmasını istediğiniz dahili bir aracın adım adım açıklamalı videosunu oluşturun. İlk videonuz için bu kadar küçük bir kapsam ile reddedilme veya yargılanma korkusu düşüktür. İzleyici için değerli olduğundan ve video prodüksiyonunda yeni araçlar ve teknikler denemenizi sağladığından emin olun. Süreçte kendinizi rahat hissetmeniz için 10 sayfalık bir kompozisyona karşı bir paragraf yazmanın video eşdeğeri.

Başka bir fikir: Bir müşteri vaka çalışmasını filme almak. Yalnızca tek bir kamera kurulumuna ve harici bir mikrofona ihtiyacınız var. Kamerayı sola veya sağa koyun ve müşterilerden kendileri hakkında konuşmalarını isteyin. (Hemen hemen herkes kendileri ve parçası oldukları projeler hakkında konuşabilir.) Klibi kesin, hareketli grafikler ekleyin (birçok çevrimiçi eğitim bulacaksınız) ve satış temsilcilerinize gösterin. Onlara kullanabilecekleri bir şey olup olmadığını sorun. Cevabınız evet ise, atlayabileceğiniz başka bir ortamınız var.

Bir profesyonelin ne zaman düşünülmesi gerektiği konusunda

Bir profesyonele ihtiyacınız olabilir, ancak düşündüğünüz şekilde değil.

Aynı anda hem kameranın önünde hem de arkasında olmak zor (okumak: imkansız). Video projenizin kalitesine ve kapsamına bağlı olarak, size yardımcı olacak birine ihtiyacınız olacak. Bu kişi, ister profesyonel ister asistan olsun, video ve sesi yetkin bir şekilde yakalamak için eğitilmelidir. (Ve daha karmaşık video projeleri daha fazla insan gerektirebilir.)

Paranın karşılığını en iyi şekilde almak istiyorsanız, asistanınız olarak bağımsız bir kameraman tutmayı düşünün. Örneğin, serbest çalışan bir düğün kameramanlığı, yeni başlayan korkularınızda size yardımcı olabilir. Elbette, fikirleri bulmanız gerekir, ancak bir kameraman bu fikirleri bitmiş bir ürüne çevirmenize yardımcı olabilir.

Daha iddialı projeler üzerinde düşünmek

Biraz güven ve deneyim kazandıkça, video pazarlamayla nereye gidebileceğinizin sınırı yok. Video ile güçlendirilebilecek mevcut içeriğinizi düşünün. Yüz yüze etkinlikler düzenliyor musunuz? Öyleyse, kayıt ve / veya canlı yayın, katılamayanlara erişim sağlamak da dahil olmak üzere kitlenizi genişletmeye yardımcı olabilir. Ya da içerik yazarlarınızdan en popüler makalelerinizden birindeki bazı bilgileri açıklayan beş dakikalık bir videoya ne dersiniz? Biraz daha iddialı bir projeye hazır mısınız? Belki de şirketinizin düşünce liderliğini oluşturmanın zamanı gelmiştir - ve sektörünüz için çok parçalı bir atölye dizisi, daha iyi katılım ve daha nitelikli potansiyel müşteriler oluşturmak için tam olarak ihtiyacınız olan şeydir.

İlham veren video-ninja markaları hakkında

Bu video üreten markalar, mütevazıdan ustaca bir evrim geçirdi ve dahili olarak video çekmek için yeterli güce sahip olmadıklarını düşünen pazarlamacılara ilham verebilir.

Microsoft'tan Kanal 9

Yolcuların düzenlenmemiş kokpit sesini dinlemelerine olanak tanıyan United Airlines ses kanalının adını taşıyan Channel 9, Microsoft geliştiricilerine önceden yazılmamış bir ortamda ses çıkarma şansı vermek için 2004 yılında piyasaya sürüldü. Site, videoları, podcast'leri ve röportajları ve ayrıca takipçileri arasındaki konuşmaları barındırıyor.

Bugün Kanal 9'da profesyonel, iyi aydınlatılmış videolar görüyorsunuz, ancak yayınlandığında, prodüksiyon kalitesinden çok fikirlerin kalitesini vurguladı. (Bugüne kadar bile, bir Microsoft çalışanının akıllı telefonla dolaşıp mikrofonu geçmesinden başka bir şey olmayan yeni videolarla karşılaşacaksınız.) Kanal 9, her video pazarlamacısının bir yerden nasıl başlaması gerektiğini anlamanın harika bir yoludur - ve bir yerin genellikle akustiği kötü olan loş bir oda olduğunu.

Moz'un Beyaz Tahta Cumaları

Moz's Whiteboard Fridays'den bahsetmeden dahili olarak üretilen video dizilerinin hiçbir listesi tamamlanmamıştır. Bununla birlikte, tüm övgülerine rağmen, Rand Fishkin'in tanınmış video blogu, bugün gördüğünüz havalı görünüm ve his olmadan alçakgönüllülükle başladı. Zamanda geriye gidebilir ve Beyaz Tahta Cuma günlerinin ilerlemesine bakabilirsiniz. İlki kötü aydınlatılmıştı. Çözünürlük harika değildi, bu yüzden beyaz tahtayı okumak zor. Rand'ın tahtadaki fikirleri açıklama şekli o ilk bölümlerde net değildi.

Zamanla kameralar daha iyi hale geldi. Aydınlatma gelişti. Üretim değeri arttı. Mütevazı bir deney olarak başlayan bu seri, Moz'u diğer SEO satıcılarından ayırdı.

Video atıştırmalıkları hazırlarken

"Ağzı açık bırakan harika bir sosyal video ağı" olarak adlandırılan Harika Büyük Hikaye, toplumun unutulmuş veya gizli hikayelerini öne çıkarıyor ve her birini iki dakikalık bir bölümde anlatıyor. Ölüleri canlandıran bir aktörün profili gibi. Veya canlı yayın yeme dünyası hakkında bir hikaye. Veya bir DIY uçak kulübünü içeren bir klip. (Başka bir deyişle, tüketmek istediğinizi gerçekten bilmediğiniz hikayeler… ama şimdi bahsedildiği için belli belirsiz ilgileniyorsunuz.)

Great Big Story, diğer başlangıç ​​projelerimizin bazılarında olduğu gibi kalitesiz üretim standartlarına sahip olmakla suçlanamazken, görünüşte sıradan hikayelerin bile doğru sevgi ve dikkatle hayat bulabileceğini kanıtlıyor. İki dakika içinde.

Videoya yeni başlayanlar için kaynakları keşfetme hakkında

• Sınıflar: Lynda (LinkedIn'e aittir), hem yeni başlayanlar hem de uzmanlar için kapsamlı bir video prodüksiyonu ve düzenleme serisi sunar. İki saatten fazla dersi olan Video Düzenleme: Yapımdan Gönderiye Geçiş, Kurgusal Olmayan Video için Senaryo Yazımı adlı bir video gibi yeni başlayanlar için harika bir başlangıçtır.
• Kitap: Kötü Olmayan Bir Videoyu Nasıl Çekeceğinizi Düşünün. İsim kendi adına konuşuyor ... Film okulu için kaderi olmayanlar için saçma bir tavsiye.
• Video blogu: James Wedmore, girişimci tipe yönelik bir YouTube vloggerıdır. YouTube'da dikkat çekmeye çalışanlar için kısa biçimli videolarda sert tavsiyeler sunuyor.
  
• Blog: Tubular Insights, video pazarlamacıları için tek duraktır. Sosyal kanallarda video için lider panoları, olası kameramanlar için tavsiyeler ve markalardan en iyi video içeriği örnekleri içerir.

Video ekipmanı seçerken

Başlangıç ​​araç kiti - İhtiyacınız olan tek şey bir akıllı telefon, ses kayıt cihazı, mikrofon ve telefon tripodu.

Ses kayıt araçlarını seçerken, kaydedeceğiniz senaryoları göz önünde bulundurun. Sesi izole etmeniz gerekiyorsa (örneğin, arka planda gürültü olan bir odada biriyle röportaj yapmak), bir cep kaydedici ve takılabilir bir yaka mikrofonu alın. Cep kaydediciler - Tascam DR-05 veya Zoom H1'i öneririm - dahili mikrofonlara sahiptir, ancak bir yaka mikrofonu ihtiyacınız olan sesi yalıtır.

Diğer bir seçenek de Shure SM58 gibi bir el mikrofonu; görüşme sırasında çok fazla arka plan gürültüsü yakalamadan mikrofonu tutmanıza olanak tanır.

Biraz daha hırslı hissediyorsanız, SlingStudio gibi bir çoklu video kayıt merkezi kullanmayı düşünebilirsiniz. 10 adede kadar video beslemesini kontrol etmek için iPad kullanmanıza olanak tanıyarak size kablo kullanmadan daha fazla kayıt seçeneği sunar. Ayrıca, doğrudan YouTube veya Facebook Live'a aktarılır.

Deneyimli araç kiti - Değiştirilebilir lenslere sahip aynasız dijital SLR fotoğraf makinesine yükseltme zamanı. Videolarımızın izleyicilerimizin her gün gördüğü videolar gibi görünmesini istiyoruz ve buna büyük prodüksiyon evlerinden videolar da dahil. Değiştirilebilir lenslere sahip kameralar, daha yüksek kaliteli videolarla ilişkilendirdiğimiz yeni bir ışık ve alan derinliği aralığı sunar (yani konu odaktadır ancak arka plan bulanıktır).

Ayrıca ses teknolojinizi yükseltmenizi tavsiye ederim. Röportaj yaptığınız kişinin gömleğine klipslenen kaliteli mikrofonlar (fiyat aralığı: 300 ila 500 $) satın alın. Kablosuz mikrofonlar bir zorunluluktur. Bir mikser, dengeyi sağlamak ve her sesi ayrı bir ses dosyası olarak kaydetmek için her bir ses sinyalini bağımsız olarak ayarlamanıza yardımcı olur.

Son olarak, video ve ses düzenleme için yazılımınızı seçmeniz gerekir. Önceden öğrenmesi daha kolay olan daha basit düzenleme yazılımlarına kapılmayın. Adobe Premier Pro ve Apple Final Cut Pro gibi daha karmaşık araçlar öğrenmek için daha fazla çaba gerektirebilir, ancak uzun vadede size daha iyi hizmet edecektir.

Jeff Julian'ın taşınabilir kayıt stüdyosu ve ekipmanının video turunu izleyin.

Bu makalenin bir versiyonu ilk olarak İçerik Sorumlusu'nun Ağustos sayısında yayınlandı. İki ayda bir yayınlanan basılı dergimize ücretsiz aboneliğinizi almak için kaydolun.

Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Lütfen dikkat: Blog yayınlarımızda yer alan tüm araçlar CMI editör ekibi tarafından değil yazarlar tarafından önerilmektedir. Hiçbir gönderi, alandaki tüm ilgili araçları sağlayamaz. Yorumlara ek araçlar eklemekten çekinmeyin (şirketinizden veya kullandıklarınızdan).