İçerik Pazarlamasında Bu Hafta: Mayo Clinic, Amazon ile Sesli Aramaya Yatırım Yapıyor

PNR: Joe Pulizzi ve Robert Rose ile yapılan bu Eski Pazarlama, hem iTunes'da hem de Stitcher'da bulunabilir. Gösterimizi beğenirseniz, onu derecelendirirseniz veya iTunes'da bir yorum yayınlarsanız çok seviniriz.

Bu haftanın bölümünde

Bu hafta Robert, gerçek yeteneğinizi seçmenin ve peşinden koşmanın doğasını düşünüyor. Haberlerde, Google HTC'yi satın aldı, reklamcılıkta yetenekler kurumaya başladı ve Mayo Clinic, Alexa'nın sesli arama sonuçlarına hakim olmanın bir yolunu buldu. Rantlarımız ve övgülerimiz tahmine dayalı analitiği kapsar; sonra şovu Fluff ile dolu bir Bu Eski Pazarlama örneğiyle kapatıyoruz.

Bu haftanın PNR'sini indirin : Bu Eski Pazarlama podcast'i

Detayları göster

• (00:01): Geçmişten bir reklam patlaması: "I'm a Toys-R-Us Kid."

• (00:30): Robert bu haftanın temasına kafa yoruyor: Yetenekli misiniz?

• (06:55): Bölüm 202'ye hoş geldiniz: 25 Eylül 2017'de canlı olarak kaydedildi (Çalışma süresi: 1:02:46)

• (09:48): İsteğe bağlı İçerik Pazarlama Dünyası videosu için özel teklif - Gösteriyi kaçırmış olabilirsiniz, ancak tüm bilgileri kaçırmayın. Content Marketing World 2017'deki 100'den fazla oturumun videoları, isteğe bağlı video portalımız aracılığıyla sınırlı bir süre için sunulacaktır. Erişim için kaydolun ve 100 $ kazanmak için CMIFRIENDS100 kupon kodunu kullanın.

• (10:37): Content Marketing University - Content Marketing University için Güz kayıtları bugün sona eriyor. Sektörün önde gelen eğitim ve öğretim programını kaçırmayın. Bugün üye ve kullanım kodu FALL100 erişimi bir yıllık değerinde kapalı 100 $ kaydedin.

Hızlı vuruşlar - Önemli haberler ve trendler

• (14:01 ): Google, HTC anlaşması ile gözünü iPhone'a dikti. (Kaynak: The Verge)

• (22:30 ): ANA, reklam endüstrisi yetenek krizine karşı uyarıyor. (Kaynak: Adweek)

Ayrıntılı inceleme - Sektör analizi

• (34:12): Mayo Clinic, Amazon'un Alexa'sında ilk yardım yardımı sunuyor. (Kaynak: Becker's Health IT & CIO Review)

Şov sponsorumuzdan içerik sevgisi: SnapApp (40:40)

Bugünün satın alma komiteleri çok çeşitli: Y kuşağı, satın alma masasında X Kuşağı ve Baby Boomers arasında yer alıyor ve farklı tercihleri ​​sayesinde zaten karmaşık olan satın alma ortamında gezinmeyi daha da zorlaştırıyor. Bu değişim küçük görünse de, pazarlama ekiplerinin nasıl çalıştığını, satış ekiplerinin nasıl çalıştığını ve satın alma kararlarının nihai olarak nasıl alındığını büyük ölçüde etkiler.

SnapApp ve Heinz Marketing kısa süre önce şu soruyu yanıtlamak için bir araştırma yaptı: Farklı nesiller satın almayı nasıl sever? Raporları, "Y Kuşağı Geldi! Günümüzde Kuşaksal Farklılıklar B2B Satın Alma Komitelerini Nasıl Etkiler? ”, Yükselen Y kuşağı alıcıları, X Kuşağı ve Baby Boomer meslektaşları arasındaki farkları ve B2B pazarlama ve satış stratejilerinin aralarındaki boşlukları nasıl ele alabileceğini inceliyor. Raporu okuyun .

Rantlar ve övgüler

• (42:54): Robert'ın rantı: Robert uzun zamandır tahmine dayalı analitik üzerine gözlerini devirmek istemesine neden olmayan bir makale arıyor. Ne yazık ki, Business2Community'den bu makaleyi okuduktan sonra, onları tahmine dayalı bir kapasitede nasıl kullanacağımızı düşünmeye başlamayı ummadan önce, genel olarak analitikte daha iyi hale gelmemiz gerektiği fikriyle hala mücadele ediyor.

• (45:43): Robert'ın yorumu: Tahmine dayalı analitik yazıyla ilgili hayal kırıklığına rağmen Robert, The Wall Street Journal'da mutlaka okunması gereken bir pazarlamacı olduğunu düşündüğü ölçümle ilgili bir makale bulmaya teşvik edildi. Makalenin, pazarlamacıların büyüme potansiyelini ve faaliyetleri mevcut görevli tarafından yeterince takip edilmeyen Millennial ve Gen-X "kablo kesiciler" tarafından kullanılan harcama gücünü görmezden gelerek muazzam bir fırsatı kaçırdığı yönündeki iddialarına tamamen katılıyor. TV planlama ve ölçüm araçları.

• (51:11): Joe'nun yorumu: Geçen hafta Cleveland yakınlarındaki bir orta piyasa danışman şirketinde bir sunum yaptım. CEO'ları da dahil olmak üzere tüm üst düzey pazarlama oyuncularının orada olduğunu görmek bir zevkti. Oturumumuz son zamanlarda sorduğum soruyla sona erdi: Ya pazarlama hakkında bildiğimiz her şey yanlışsa? " Tartışmamızdan sonra, içeriğe stratejik bir yaklaşım benimsemekten olabilecek en kötü şeyin, şirketinizin neden içerik oluşturmak için bu kadar çok zaman harcadığını daha iyi anlayarak ortaya çıkacağınız sonucuna vardık.

Haftanın bu Eski Pazarlama örneği

(55:44): Marshmallow Fluff: Robert uzun zamandır Fluff'un bir hayranıydı - son 100 yıldır dünyanın dört bir yanındaki fluffernutter sandviçlere ve diğer lezzetli ikramlara aşırı tatlılığını ödünç veren o her yerde bulunan hatmi yayılımı. Ancak Skyword blogunda bu profil parçasını keşfettikten sonra, şirketin yapışkan içerik çabaları yaratma becerisine yeni bir saygı duydu. Şirketin resmi geçmişine göre, H. Allen Durkee ve Fred L. Mower, tarifi orijinal sahibinden satın aldılar ve 1920'de Fluff'u üretmeye başladılar. İşletme yıllarca oldukça iyi iş çıkardı; ancak pazarlama çabaları, radyonun altın çağına girdikten sonra gerçek bir (şeker) seviyesine ulaştı. Fluff, programlamayı kesintiye uğratan standart radyo reklamları oluşturmak yerine, Flufferettes adlı üç kız kardeşe odaklanan kendi müzik ve komedi varyete şovunu yaratmaya karar verdi. Dahası, şovun her bölümünde Lowell Cabot Boswell adlı kurgusal bir "Boston bilgini", o dönemde dinleyicilerin tarihi bir metin olduğuna inandıkları çok önemli bir kitabının çıktığından bahsediyordu. Bununla birlikte, Fluff ile yapılan kekler ve diğer tatlılar için tarifler içeren ve bugün hala mevcut olan bir Fluff yemek kitabı: The Yummy Book oldu.

Görüntü kaynağı

PNR arşivlerinin tam listesi için, Bu Eski Pazarlama ana sayfasına gidin .

Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Nasıl abone olurum?