SEO Çabalarınızın Başarısını Nasıl Ölçersiniz?

Yayınlanan: 2021-03-09

SEO, tıpkı iş ve yaşam gibi, sürekli iyileştirme ile ilgilidir ve iyileştirme ancak bir şey ölçülebildiğinde mümkündür.

Bununla birlikte, SEO'yu ölçmek genellikle yapmaktan daha kolaydır.

SEO çalışmalarında şaşırtıcı sayıda bileşen ve değişken vardır ve başarıyı ölçmek için birkaç metriğe ihtiyaç vardır. Karmaşıklık zor olabilir ve SEO ölçme sanatı ve biliminde ustalaşmak gerçek bir cesaret gerektirir. Yine de ödül buna değer.

SEO Çabalarınızın Başarısını Nasıl Ölçersiniz?

Mesafeye gidenler en iyi SERP sıralamalarını kazanacak ve çok hak ettikleri bir rekabet avantajı elde edecekler. Günümüzün rekabetçi dijital ortamında başarılı olmak istiyorsanız, SEO'da rakiplerinizden daha iyi olmayı taahhüt etmelisiniz.

  1. SEO-Ölçüm Mücadelesi Gerçektir
  2. Sabır Bir SEO Erdemidir
  3. SEO Başarısı için Temel Performans Göstergeleri (KPI'lar)
  4. Organik Arama Trafiği
  5. Anahtar Kelime Sıralaması
  6. Sosyal Paylaşımlar
  7. Organik Arama Trafiğinden Dönüşüm Oranı
  8. Backlink Hacmi
  9. Organik Tıklama Oranı
  10. Dağ Yüksek, Zafer Tatlıdır

SEO-Ölçüm Mücadelesi Gerçektir

SEO başarısını ölçmek neden bu kadar zor? Yeni başlayanlar için, SEO uygulayıcıları analiz edilecek büyük miktarda veriyle bombalanıyor. Bu kadar çok veriyle, kesin sonuçlara ulaşmak genellikle zordur.

Verilerin, belirli web siteniz için önemli olan bilgilere göre önceliklendirilmesi gerekir. Hiçbir işletme aynı stratejilere, hedeflere ve hedeflere sahip değildir ve hiçbir web sitesi de yoktur.

Bir web sitesi için önemli olan SEO verileri bir başkası için o kadar önemli olmayabilir.

Yöneticilere ve müşterilere açık bir şekilde açıklayabilmeniz için verilerin de "raporlanabilir" olması gerekir. İşler aşırı derecede kafa karıştırıcı hale gelirse, karar vericiler SEO uygulayıcılarına sinirlenmeye başlar.

Veriler çok büyük olabileceğinden, akıllı pazarlamacılar her şeyi kolayca sindirilebilir tek bir görünümde düzenleyen SEO gösterge tablolarını kullanır. Gösterge panosu her şeyi iyileştirmez, ancak SEO uzmanının hayatını çok daha kolay hale getirebilir. Daha fazla bilgi için Cyfe'nin SEO gösterge tablosu kılavuzuna ve bilişselSEO'nun aracına göz atın .

Mücadele burada bitmiyor ve SEO uzmanlarının karşılaştığı tek zorluk veri hacmi değil.

Diğer bir zorluk, Google'ın sıralama sürecine giren çok sayıda faktör geliştirmiş olmasıdır. Buradaki zorluk, Google'ın tüm bu bileşenlerin ne olduğunu ifşa etmekte o kadar hızlı olmamasıdır. Evet, en büyük sıralama faktörlerinin çoğu SEO endüstrisinde iyi bilinmektedir. Ama yine de gizemli kalan çok şey var.

Ayrıca SEO, çeşitli yeteneklerden oluşan farklı bir karışımı içerir. SEO'yu analiz etmek için sadece mantık ve teknik yetenekler gerekli değildir, aynı zamanda büyük ölçüde yaratıcılık ve problem çözme becerisi de gereklidir. Dahası, SEO çok ekipli bir çabadır. Genellikle marka ekiplerinden, pazarlamadan, web geliştirmeden, içerik uzmanlarından ve daha fazlasından girdi gerektirir.

Ancak kesinlikle, SEO'nun uygulanmasının ve ölçülmesinin en zorlu yönlerinden biri, Google'ın algoritmalarını sürekli olarak değiştirmesidir. Bugün üstlendiğimiz stratejiler ve ölçümler, yarın çok iyi ince ayarlanması ve ayarlanması gerekebilir. SEO dünyasında deneyim ve uzmanlık çok önemlidir.

Sabır Bir SEO Erdemidir

SEO'nun içerdiği tüm karmaşıklık nedeniyle, deneyimsiz uygulayıcıların neden neredeyse anında bunaldığına şaşmamalı. Sektördeki pek çok kişi hızlı sonuçlar istiyor, böylece doğru yolda olup olmadıklarını anında bilebilirler. Bununla birlikte, zaman içinde SEO'yu ölçmeye, sabırla ve işlerin gerçekte ne kadar süreceğini anlayarak alışmak çok önemlidir.

SEO başarısını izlemek bir sprintten çok bir maratondur.

Neden? İlk olarak, arama motorlarının sonuç sayfalarını güncellemesinin bazen aylar sürdüğünü unutmamak önemlidir. Güncellendiklerinde bile, sıralamadaki iyileştirmeler genellikle hedeflediğiniz tüm anahtar kelimelerde aynı anda gerçekleşmez.

Dahası, akıllı SEO uygulayıcıları müşterilerinin çevrimiçi performansını yalnızca ölçmezler. Ayrıca rakiplerinin SEO'sunun performansını, gelgitlerini ve akışını takip etmeleri gerekir. Gök cisimlerinin hareketlerini ve faaliyetlerini izleyen bir gökbilimci gibi, SEO uzmanı aceleye getirilemeyen çok sayıda zaman alıcı süreci inceler.

SEO kadar karmaşık ve sürekli değişen bir şey nasıl ölçülür? Her şey KPI'larla başlar.

SEO Başarısı için Temel Performans Göstergeleri (KPI'lar)

SEO çabalarını ölçerken, genellikle üzerinde çalışılacak ne kadar veri olduğu konusunda dramatik bir fikir edinilir. Bazen kesin sonuçlara varmak ve müşterilere veya yönetime basit, doğrudan raporlar vermek zordur. Çözüm, hangi temel performans göstergelerinin (KPI) kullanılacağını bilmek ve KPI'ları müşterinin veya işletmenin hedeflerine bağlamaktır.

KPI'lar, ticari faaliyetlerinizin (bu durumda SEO etkinlikleri) başarılı olup olmadığını belirlemek için kullandığınız metrikler ve ölçümlerdir.

KPI'larınızı belirli pazarlama hedeflerine bağlamak önemlidir. Şirketiniz veya müşteriniz, bazı sağlam pazarlama hedeflerini açıklayan bir dijital pazarlama planı oluşturduğunu umuyoruz. Bunlar, KPI'larınızı bağlamak istediğiniz hedeflerdir, böylece SEO çabalarınızın başarılı olup olmadığını doğru bir şekilde belirleyebilirsiniz.

Hedef ister yeni bir ürün için farkındalık kazanmak, ister daha güçlü bir marka oluşturmak veya müşteriniz için yeni potansiyel müşteriler kazanmak olsun, her SEO çabasının hangi iş hedefine ulaşmaya çalıştığını bilmelisiniz.

SEO başarısını etkili bir şekilde ölçmek için altı önemli anahtar performans göstergesi.

Organik Arama Trafiği

Bu, yeni müşteriler veya potansiyel müşteriler edinmeyi amaçlayan şirketler için ölçmek için yararlı bir KPI'dır. Organik arama trafiği, reklamlar üzerinden değil, arama motoru sonuçlarından kaynaklanan web sitesi ziyaretlerini ifade eder. Organik arama sonuçları, yalnızca bir reklam satın alındığı ve arama sonuçlarına yerleştirildiği için değil, arama terimleriyle alakalı oldukları için görüntülenir.

organik trafik değil

organik trafik

İlgili bir terim olan organik SEO , web sitelerinin arama sayfalarında doğal, yüksek yerleşimler kazanmasına yardımcı olmak için kullanılan stratejileri ifade eder.

Faydaları : Organik arama trafiği, genel SEO başarısının oldukça etkili bir göstergesidir. Bir web sitesinin içeriği, kullanıcıların aradıklarıyla sıklıkla eşleşen anahtar kelimeler içerdiğinde, bu web sitesinin rakip web sitelerinden daha fazla sayıda arama motoru sonuç sayfasında (SERP'ler) görünmesi muhtemeldir.

Organik arama trafiğiyle (ücretli reklamcılığın aksine), arama yapanlar bir web sitesini daha tutarlı bir şekilde bulur ve bulduklarında daha uzun süre web sitesinde kalma olasılıkları artar.

Zorluklar : Organik arama çabalarındaki en büyük zorluklardan biri, Google'ın (diğer arama motorlarının yanı sıra) algoritmalarını sürekli olarak değiştirmesidir. Güncellemeler beklenmedik bir şekilde gerçekleştiğinde, SEO çabaları uyarı yapılmadan doğrudan etkilenebilir. Analizlerinizde, performansta ani aksaklıklar gözlemlemek bu tür değişiklikleri gösterebilir.

Nasıl ölçülür : Google Analytics'i kullanarak Edinme menüsünü açın. Oradan Tüm Trafik'i ve ardından Kanallar'ı seçin.

google analytics

Artık size, bir web sitesinin, kanala göre sıralanmış trafik kaynaklarının bir görünümü sunulacak. Bir sitenin organik trafik istatistiklerini görüntüleyen yararlı bir rapor için Organik Arama kanalını seçin.

Bu rapor çok yönlüdür. SEO uygulayıcılarına aşağıdakiler gibi kritik bilgileri ortaya çıkarma yeteneği verir:

  • Trafik çekmede en etkili açılış sayfaları hangileridir?
  • En yüksek miktarda trafik sağlayan anahtar kelimeler
  • Arama motorlarından hangisi en yüksek miktarda organik trafiği bir web sitesine yönlendiriyor?
  • Hangi sayfalar genellikle en büyük çıkış sayfalarıdır (veya bir ziyaretçinin web sitesinden ayrılmadan önce görüntülediği son sayfa)
  • Ve diğer birçok hayati istatistik

En İyi Uygulamalar : Arama motoru algoritmalarında sık sık yapılan değişiklikler nedeniyle (Google için yılda 600 değişikliğe kadar) bir SEO uygulayıcısı her zaman tetikte olmalıdır. Önemli bir en iyi uygulama, bu tür değişiklikleri önceden tahmin etmek ve bu KPI'yı kullanırken bunlarla ilgili keskin bir farkındalığa sahip olmaktır.

Anahtar Kelime Sıralaması

Anahtar Kelime Sıralaması, bir web sitesinin belirli bir arama terimi için SERP'lerde ne kadar iyi veya ne kadar kötü sıralandığını gösterir. Bu Temel Performans Göstergesini ölçmek, diğer şeylerin yanı sıra bir şirketin marka bilinirliği oluşturma yeteneğini belirlemede etkilidir. Anahtar kelime sıralaması ne kadar düşükse o kadar iyidir. Birinci sayfadaki sıralama - hatta daha iyisi, birinci sayfadaki ilk sonuç - geleneksel olarak en yüksek hedef olmuştur.

Faydaları : Anahtar kelime sıralamanızı zaman içinde analiz etme stratejisi, web sitenizin organik web trafiğini çekmede ne kadar etkili olduğunu belirlemenize (ve iyileştirmenize) yardımcı olabilir.

En iyi sonuçlar, bu KPI'yi sürekli takip ederek elde edilir. Anahtar kelime sıralaması düzenli olarak kontrol edildiğinde, sorunları erken teşhis edebilirsiniz. Amaç, birkaç haftalık bir süre içinde sıralamadaki sürekli düşüşler gibi şeyleri hızlı bir şekilde fark etmektir. Uzun vadede yakından ilgileniyorsanız, daha az sorun size gizlice yaklaşacaktır.

Zorluklar : Anahtar kelime sıralamasını etkileyen birçok faktör vardır. Herhangi bir anahtar kelime için, Google'ın sayfasındaki sonuçlar genellikle kullanıcıdan kullanıcıya farklı görünür.

Mobil cihazlarda görüntülenen Google sonuçları, bilgisayarda gösterilen sonuçlardan farklı olabilir. Sonuçlar, arama yapan kişinin konumuna göre de değişebilir. Ayrıca, kişiselleştirme (bir kullanıcının geçmiş davranışına dayalı olarak) birinci sayfada görülenleri değiştirebilir. Örneğin, bir kullanıcı o siteyi zaten sık sık ziyaret etmişse, bir web sitesi arama yapan kişinin sonuçlarında daha üst sırada yer alabilir.

Nasıl ölçülür : Google analitiği, bazı SEO uzmanlarının anahtar kelime sıralamalarını izlemek kadar istediği kadar yararlı değildir. Anahtar kelime sekmesi (kampanya sekmesinde) genellikle " sağlanmadı " ifadesini görüntüler.

Google analitiği yerine, cognitiveSEO tarafından sağlanan sıralama izleyiciyi düşünün. Avantajlarından biri, SEO uygulayıcılarının anahtar kelimeleri evrensel düzeyde olduğu kadar yerel düzeyde de izlemelerine izin vermesidir. Ayrıca rakiplerin anahtar kelime performansını analiz etmenize de olanak tanır.

bilişselSEO Sıra Takibi

En İyi Uygulamalar : Anahtar kelime sıralaması, SEO etkinliklerinizin olumlu (veya çok olumlu olmayan) sonuçlarını görmenize yardımcı olabilirken, bu KPI, stratejilerinizin neden işe yarayıp yaramadığını açıklamada iyi değildir. Bu nedenle, bu KPI'yi diğer ölçümlerle aynı anda kullanmak çok önemlidir.

Sosyal Paylaşımlar

Sosyal paylaşımlar, içeriğinizin sosyal medya kullanıcıları tarafından paylaşılması olarak tanımlanabilir. Genel olarak Google'ın, SERP sonuçlarını sıralarken sosyal sinyalleri ve paylaşımları dikkate almadığı düşünülse de, sosyal paylaşımlar SEO çabalarınız için hala çok önemlidir.

Faydaları : Sosyal medyanın SEO stratejilerinde oynadığı önemli etki nedeniyle sosyal paylaşımlarınızı takip etmek faydalıdır. Daha fazla insan içeriğinizi takipçileriyle paylaştıkça, daha fazla kişinin onu görüntüleme ve nihayetinde web sitenize geçme şansı da o kadar yüksek olur. Web sitenize daha fazla ziyaret, organik arama sıralamasında bir artış anlamına gelir.

Sosyal paylaşım, blogların ve web sitelerinin içeriğinize bağlanma olasılığını da artırır - bu, yakında tartışacağım, SEO çabalarınız için oldukça yararlıdır.

Ayrıca, sosyal medya profilleri arama motorları tarafından indekslenebilir. İyi sıralamaya sahip sosyal paylaşımlarda genellikle önemli sayıda sosyal paylaşım bulunur. Tweetler ve Facebook gönderileri web sayfaları olarak ele alınır, bu nedenle bir şirketin sosyal hesapları genellikle şirketin web sitesiyle birlikte SERP'lerde görünür.

Buradaki SEO avantajı, bir şirketin sosyal medya profilleri bir SERP'nin en üst sıralarında önemli gayrimenkuller aldığında, bir rakibin işgal edebileceği daha az yer olmasıdır.

Zorluklar : Sosyal medya profillerinin indekslenebilir olduğu doğru olsa da, bazı SEO uzmanlarının tüm indekslenebilir sosyal medya sayfalarının gerçekten indekslenmediğini keşfetmesi sinir bozucu olabilir. Çok sayıda tweet ve diğer sosyal içerik nedeniyle, Google hepsini dizine ekleyemez.

Nasıl ölçülür : Google Analytics'i kullanarak Edinme menüsünü açın. Oradan Tüm Trafik'i ve ardından Kanallar'ı seçin. Artık size, bir web sitesinin, kanala göre sıralanmış trafik kaynaklarının bir görünümü sunulacak. Arama, Sosyal, Doğrudan, Yönlendirme, E-posta, Ücretli arama ve "Diğer" kaynaklarını görüntüleyebileceksiniz.

Ayrıca, sitenize sosyal düğmeler ekleyerek sizi sosyal paylaşımları takip etmeye yönlendiren iyi bir Yoast kaynağı burada.

En İyi Uygulamalar : Bu KPI'yi izlerken, profillerinizden herhangi birinde yanlış coğrafi veya ticari bilgiler olup olmadığına bakın. Eşleşmeyen adres bilgileri, telefon numaraları, web siteleri vb. SERP'lerdeki sıralamanızı potansiyel olarak düşürebilir.

Sosyal paylaşımlarınızı izlerken akılda tutulması gereken bir diğer önemli nokta, birçok kullanıcının içeriği önce okumadan veya görüntülemeden paylaşmasıdır. Web sitenize ziyaretçi ve trafik çekmek için, hangi tür gönderilerin kullanıcıların içeriği paylaşmakla birlikte tıklamalarını sağladığını gözlemleyin.

Organik Arama Trafiğinden Dönüşüm Oranı

Daha yüksek satışlar için çabalayan şirketler, dönüşüm oranlarını organik trafikten ölçmelidir. Bir "dönüşüm", bir web sitesi ziyaretçisi bir satışa veya bir potansiyel müşteriye dönüştürüldüğünde gerçekleşir. "Dönüşüm oranı", hedeflediğiniz eylemi veya hedefi tamamlayan ziyaretçilerin sayısıdır. Amaç, ziyaretçilerin bir satın alma işlemi yapması (bir e-ticaret siteniz varsa) veya bir haber bültenine kaydolması veya bir e-posta listesine kaydolması olabilir.

Dönüşüm oranı yüzde olarak ifade edilir. 100 ziyaretçiden 5'i bir işletmenin (veya bireyin) yapmasını istediği şeyi yapacak olsaydı, dönüşüm oranı% 5 olurdu.

Bir "potansiyel müşterinin" birkaç anlama gelebileceğini belirtmek de önemlidir. Bu, satış nitelikli bir müşteri adayı, pazarlama nitelikli bir müşteri adayı veya yalnızca bir web formu aracılığıyla kendisini tanımlayarak ilgisini dile getiren herhangi bir kişi olabilir.

Yararları : Gelen pazarlamadan üretilen organik trafiğin, giden pazarlamadan (ücretli reklamlar gibi) daha yüksek dönüşüm oranları ürettiği bilinmektedir. Organik trafikten gelen dönüşüm oranları, bu nedenle SEO stratejilerinizin başarısını ölçmek için çok etkili bir KPI'dır.

Zorluklar : Yüksek bir dönüşüm oranı, iyi CRO (dönüşüm oranı optimizasyonu) uygulamalarının bir yansımasıdır. Bu önemli performans göstergesini ölçerken, SEO ve CRO profesyonellerinin aynı proje üzerinde çalışırken geleneksel olarak çeliştiğini unutmayın.

CRO uygulayıcıları, SEO çabalarının çalışmalarını etkileyebileceğinden ve dönüşüm oranlarını düşürebileceğinden endişe etme eğilimindedir. Tersine, SEO uygulayıcıları bazen CRO profesyonellerinin trafik oluşturan web sayfalarını olumsuz etkileyeceğinden endişe ederler.

Bu pazarlama madalyonunun her iki tarafı için de çözüm, hedeflere birlikte bakmak ve aynı yolda yan yana çalışmaktır. Gerçek şu ki, ortak bir amaç için birlikte çalıştıklarında SEO ve CRO arasında hiçbir çelişki yoktur.

Nasıl ölçülür : Google analizi, organik arama trafiğinden gelen dönüşüm oranlarını ölçmenize yardımcı olur. İlk adım, Google analizinde dönüşüm hedefleri belirlemektir.

  1. Google Analytics'e giriş yapın
  2. Yönetici Seçin
  3. Üçüncü sütunda ( Görünüm ), Hedefler'i seçin.
  4. "+ YENİ HEDEF " i seçin

Hedefler Google Analytics 1

yeni hedef google analitiği

Ardından, hedefinize bir ad verin ve bir web sayfası seçmek için Hedef seçeneğini işaretleyin.

hedef açıklaması google analytics

Ziyaretçilerinizin hedefi tamamladıktan sonra gidecekleri URL'yi girin - örneğin, bir satın alma işlemi yaptıktan sonra görüntülenen bir onay sayfası veya bir teşekkür sayfası.

Ardından, bir hedef değeri için bir dolar tutarı biliyorsanız, onu da ekleyin. Artık dönüşümlerinizi izlemeye hazır olacaksınız.

hedef google analizi

En İyi Uygulamalar : Dönüşüm hedeflerini belirlerken olabildiğince spesifik olun. Kullanıcı yolculuğunu başından sonuna kadar izlemek isteyeceksiniz. Mikro ve makro hedeflerinizi bilmenize yardımcı olur. Mikro hedef, bir ziyaretçinin bir ürünün teknik özellikler sayfasına gelmesi olabilir. Makro hedef, ürünü satın almak için daha da ileriye gidecekti.

Mikro ve makro hedeflerinizi öğrendikten sonra, bunları Google Analytics'in Hedef Tamamlamaları'nda izleyebilirsiniz. Ardından, web sitenizin işlevselliğinin ve tasarımının, ziyaretçilerinizin yolculuğunu hedef tamamlamaya kadar etkili bir şekilde kolaylaştırıp kolaylaştırmadığını anlayacaksınız.

Backlink Hacmi

Web sitenizin otoritesini ve popülerliğini ölçmek için kullanışlıdır , geri bağlantılar (genellikle gelen bağlantılar olarak adlandırılır), web sitenize başka birinin web sitesinden gelen bağlantılardır. Sitenize geri bağlantılar, kendi sitenizdeki diğer sayfalardan da kaynaklanabilir.

Geri bağlantı alma stratejisi önemlidir çünkü Google'ın algoritması, bir web sitesinin önemini değerlendirmek için bağlantı hacmine bakar. Sitenizde rakiplerinizin sahip olduklarından daha fazla sayıda alakalı geri bağlantı varsa, Google sitenizi daha üst sıralara yerleştirir.

Bunun arkasındaki felsefe, çok sayıda başka web sitesi sitenize geri bağlantılar yoluyla atıfta bulunuyorsa, sitenizdeki içeriğin yararlı ve önemli olması gerektiğidir. Siteniz web arayanlar için bu kadar yararlıysa, bu Google'a SERP'lere öncelik vermesi için bir işarettir.

Bu KPI'yi ölçmenin anahtarı, web sitenizin geri bağlantı hacmini (geri bağlantı sayısı) izlemek ve bunu rakiplerinizin geri bağlantı hacmiyle karşılaştırmaktır.

Faydaları : Bu performans göstergesini ölçmek, daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olacak uzun bir yol kat edecektir. Bunu izleyerek, SEO endüstrisindeki bazılarının Google tarafından kullanılan en önemli sıralama faktörü olarak gördükleriyle nerede durduğunuzu her zaman bilirsiniz. Geri bağlantılarınızla başarılı olup olmadığınızı bildiğinizde, ne kadar iyileştirmeniz gerektiğini bilirsiniz.

Daha fazla geri bağlantı elde etmek için kullanılabilecek birkaç strateji vardır - çevrimiçi ilişkileri geliştirme, blog oluşturma, misafir blogları oluşturma, sitenizi dizinlerde listeleme ve diğer taktikler gibi çabalar.

Sonuç olarak, geri bağlantılarınızı takip ettiğinizde, ne kadar çalışmaya ihtiyaç duyulduğunu ve hangi bağlantı kurma stratejilerini kullanacağınızı bileceksiniz.

Zorluklar : Temel Performans Göstergesinin ve geri bağlantı stratejisinin zorlu bir yönü, bağlantıların web sitenizle alakalı olması gerektiğidir. Örneğin, evcil hayvan malzemeleri web sitesindeki geri bağlantılar, bir otomobil üreticisinin web sitesine bağlandığında çok alakalı olmaz.

Ayrıca, etkili olması için, bir SEO uzmanı yalnızca ilgili geri bağlantıları sayamaz ve buna iyi diyemez. Geri bağlantılar, kendilerine sık sık bağlantı verilen web sitelerinden gelmelidir. Neden?

Web sitelerinde değişen miktarlarda "bağlantı suyu" bulunur. Bu, SEO endüstrisinde bir web sitesinin backlink hacmine ve sitenin yaşına atıfta bulunmak için rasgele kullanılan bir terimdir (web'deki uzun bir geçmiş Google için önemlidir.) Sitenize geri bağlantı veren bir web sitesi, bağlantı suyunun bir kısmını geçer sitenize. Daha yüksek bağlantı suyu olan web sitelerinden gelen geri bağlantılar, siteniz için düşük bağlantı suyu içeren sitelerden gelen bağlantılardan daha değerlidir.

Nasıl ölçülür : Google Analytics'i kullanarak Edinme menüsünü açın. Oradan Tüm Trafik'i ve ardından Yönlendirmeler'i seçin. Artık Google'ın "geri bağlantılar" deme şekli olan yönlendirme trafiğinize bakabilirsiniz.

yönlendirmeler googla analytics

Ayrıca, kapsamlı bir geri bağlantı analiz aracı için, cognitiveSEO, güvenilir bağlantı veritabanlarından geri bağlantı verilerini toplar ve her müşterisi için talep üzerine bağlantıları analiz eder.

En İyi Uygulamalar : Diğer KPI'larda olduğu gibi, geri bağlantı hacminizi zaman içinde tutarlı bir şekilde izlemek çok önemlidir. Hafta hafta kaç yeni geri bağlantı kazandığınızın farkında olun ve bunu rakiplerinizin kaç bağlantı kazandığıyla karşılaştırın.

Organik Tıklama Oranı

Pek çok pazarlamacı tıklama oranlarının (TO) tıklama başına ödeme (TBÖ) reklamlarına bağlı olduğunu düşünürken, tıklama oranları da organik arama alanında çok kullanışlıdır. Organik tıklama oranı, web sitenizin kalitesini ölçmek için iyi bir KPI'dır. Web gördükleri gibi aramalarsa, sitenizin derinliklerine inerler.

TO, basit bir ölçümdür: Bir arama sonucunun tıklanma sayısının, arama sonucunun kaç görüntüleme (veya gösterim) aldığına bölümüdür.

Yararları : Bu KPI, arama motoru listelerinizin tıklama çekmede tam olarak ne kadar etkili olduğunu belirlemenize ve göstermenize yardımcı olduğu için kullanışlıdır. Sonuçta, web sitenizin Google'da sıralaması ne kadar yüksek olursa olsun, ziyaretçiler tıklamadıkça hiçbir değeri olmayacaktır.

Zorluklar : Bu KPI'nın bir sınırlaması, organik TO'ların size girişlerinizin aldığı tıklamaların kalitesi hakkında hiçbir şey söylememesidir. Satın alma niyeti olmayan ziyaretçilerden tıklama alıyor musunuz? Şehrinizin dışından (hatta ülkenizin dışından) tıklama alan yerel bir işletme misiniz?

Ayrıca, evrensel sonuçlar girişlerinizin konumunu değiştirdiğinde TO'lar genellikle dalgalanır.

TO'nuzdaki düşüş, pekala zaman içinde gelen ve giden haber sonuçlarından veya öne çıkan snippet'lerden kaynaklanıyor olabilir.

Bir başka zorluk da, TO'nun ziyaretçiler tarafından kullanılan cihazlardan etkilenebilmesidir. SERP'ler, mobil cihazlarda bilgisayarlardakilerle tam olarak aynı olmadığından, tıklama oranları bazen bunlar arasında farklılık gösterir. Mobil kullanan web arayıcıları genellikle birinci sayfanın alt kısmına giderken, genellikle ikinci sayfanın sonuçlarını görmezler.

Nasıl Ölçülür : Google Arama Konsolunda, Arama Trafiği'ni ve ardından Arama Analizi'ni seçin. Ardından, tıklamaları, gösterimleri ve konumu görüntüleme seçeneklerini seçin. Daha sonra bu verileri indirmek, Excel'de açmak ve tüm anahtar kelimeleri sıralamaya göre gruplamak isteyeceksiniz.

Bir sıralamanın ortalama TO'sunu hesaplamak oldukça basittir. Her pozisyon için tıklamaları eklemeniz yeterlidir. Ardından, toplamı gösterim sayısına bölün. Artık web sitenizin genel CTR eğrisine sahip olacaksınız.

En İyi Uygulamalar : Organik tıklama oranı, diğer analizlerle birlikte ölçülmelidir. Organik Arama Trafiğinden Dönüşüm Oranınız, organik TO'nuzla birlikte izlemek için iyi bir KPI'dır.

Dağ Yüksek, Zafer Tatlıdır

Bu yazıyı okuduktan sonra nefessiz kalırsanız (veya daha da kötüsü, cesaretiniz kırılırsa) bunalmayın! Cesur olun, gülümsemeye zorlayın ve zaferin asla kolay olmadığı gerçeğini kabul edin. Başarı ve rekabet gücü, daha çok çalışmaya ve ellerini kirletmeye istekli olanlar içindir. Buradaki sonuç, bunu yapabilmenizdir ve buna değecektir.

İyi bir SEO ölçümünün anahtarları sabır, özveri ve değişime uyum sağlama yeteneğidir. Öyleyse maratona hazırlanın ve gözünüzü ödüle ayırmayın: ölçülebilir başarılar ve keskin rekabet avantajı.

yazar hakkında

Sagi, İsrail merkezli bir premium içerik pazarlama ajansı olan InboundJunction'da çevrimiçi pazarlama uzmanı ve SEO başkanıdır. Sagi, teknik ve yaratıcı yetenekleriyle, kazanan bir arama stratejisi oluşturmak için sürekli olarak en son SEO trendlerini ve araçlarını arıyor. Onunla LinkedIn'de bağlantı kurabilir ve onu Twitter'da takip edebilirsiniz.