Medya Satın Alma Nasıl Çalışır? Eksiksiz Kılavuz
Yayınlanan: 2021-08-25Bir şirketin görünür olması için mesajlarını doğru iletişim kanallarında yayınlaması gerekir. Medya satın alma ve medya planlamasının devreye girdiği yer burasıdır. Gerçekten de, eğer kimse görmüyorsa veya duymuyorsa, reklam yaratmanın ne anlamı var?
Elbette, bir reklamın başarısında yaratıcılığın büyük bir rolü vardır, ancak reklamın görünürlüğü de aynı derecede önemlidir.
Bu görünürlük, mesajlarınızı yayınladığınız medyaya bağlıdır: gazeteler, TV spotları, dergiler, radyo spotları, çevrimiçi afişler, YouTube'da Pre-Roll ve Mid-Roll, podcast'lerle ortaklıklar vb. Başka bir deyişle: yapmanız gereken reklamı etkili bir şekilde sunmak için medya planlaması .
Medya planlaması konusunda size yardımcı olmak için bu makale, web'de medya satın almanın ve alan satın almanın nasıl çalıştığını açıklar. Reklam alanı satın almak için izlemeniz gereken tüm adımları size sunuyoruz.
Daha da ileri gitmek için medya planlamasına ilişkin eksiksiz kılavuzumuza göz atın.
İçindekiler
- Birinci Adım: Kitlenizi Tanıyın
- İkinci Adım: Kitlenizi Araştırın
- Üçüncü Adım: Hedeflerinizi Belirleyin
- Dördüncü Adım: Stratejinizi Planlayın
- Beşinci Adım: Planınızı Eyleme Geçirmek
- Altıncı Adım: Lansmana Hazırlanın
- Son Adım: Sonuçları Ölçün
Birinci Adım: Kitlenizi Tanıyın
Medya satın almanın ilk adımı, kime ulaşmak istediğinizi bilmektir. Bunu yapmanın iyi bir yolu, potansiyel müşterilerinizin kişiliğini yansıtan bir profil oluşturmaktır. Kendine sor:
- Kaç yaşındalar?
- Kadınları mı, erkekleri mi yoksa her ikisini mi hedefliyorsunuz?
- Ortalama gelirleri nedir?
- Vb.
Hedef kitlenizi bilmek, medya planlamanıza başlamanıza ve mesajlarınızı iletmek için kullanacağınız en iyi reklam alanlarını belirlemenize yardımcı olacaktır.
İkinci Adım: Kitlenizi Araştırın
Hedef kitlenizi belirledikten sonra, biraz pazar araştırması yapmanın zamanı geldi. Bu adım, hedef kitlenizi ve tüketim alışkanlıklarını daha iyi anlamanızı sağlayacaktır:
- Televizyon izliyorlar mı?
- Dergi okumak?
- Podcast dinlemek mi?
- YouTube'da vakit mi geçiriyorsunuz?
- Vb.
Hedef kitlenizi anlamak, mesajlarınızı nerede yayınlayacağınızı bilmenize ve dolayısıyla medya planlamanızı oluşturmak için doğru reklam alanlarını satın almanıza olanak tanır.
Üçüncü Adım: Hedeflerinizi Belirleyin
Reklam alanı satın alarak ulaşmak istediğiniz hedef nedir? Marka bilinirliğinizi geliştirmek mi istiyorsunuz? Satışlarınızı artırmak mı?
Bir medya ajansıyla çalışmaya karar verirseniz, hedeflerinizi belirlemek daha da önemlidir. Sizi Amerika Birleşik Devletleri'ndeki bir iletişim ajansıyla temasa geçirebiliriz.
Bu hedefler, ajansın size ilgili bir medya planlaması önermesini sağlayacaktır. Gerçekten de, bazı reklam alanları, belirli hedeflere ulaşmak için diğerlerinden daha fazla uyarlanmıştır.
Dördüncü Adım: Stratejinizi Planlayın
Hedeflerinizi tanımladıktan sonra bir strateji oluşturabilirsiniz, yani medya planlamanız hakkında küresel bir görüşe sahip olabilirsiniz.
Medya planınız , medya alanı satın almak istediğiniz kanal hakkında bilgi içermelidir. Ayrıca kullanacağınız medyayı ve sahip olduğunuz bütçeyi de düşünün.
Gerçekten de, bir mecrada reklam yayınlamanın, reklamın bu şekilde yaratılmasından bağımsız bir maliyeti vardır.
Buna medya satın alma bölümü diyoruz. Reklamınızın oluşturulmasına yatırım yapmanın yanı sıra dağıtımına da yatırım yapmanız gerekecektir. Bütçenizde ve medya planlamanızda bunu dikkate almayı unutmayın.
Ayrıca, medyanızı iyi seçtiğinizden emin olun. Bu, etkili bir medya planı oluşturmak için gerekli tüm ayrıntıları ve yeterli bilgiyi içeren bir strateji oluşturmanıza yardımcı olacaktır.
Başvurabileceğiniz bir medya satın alma geçmişi oluşturmak için bu bilgileri saklayın. Bu, gelecekteki medya satın alımları için araştırma zamanından tasarruf etmenizi sağlayacaktır.
Bu belgeler ayrıca medya stratejinizi yürütmenize ve yıl boyunca plan yapmanıza yardımcı olacaktır.
Beşinci Adım: Planınızı Eyleme Geçirmek
Artık ayrıntılı bir planınız olduğuna göre, onu eyleme geçirme zamanı.
İlk olarak, belirlediğiniz medya kuruluşlarıyla iletişime geçin ve medya satın alımınızın fiyatını görüşün . Müzakereler sırasında önünüzde bir zaman çizelgesi ve bütçe bulundurun.
En iyi oranları aldığınızdan emin olun ve onlarla çalışmayı seçerseniz size vermeye hazır oldukları bonusları veya eklentileri isteyin.
Yine bütçenize ve medya planlamanıza dikkat edin . Medya satın alımlarınız gerçekleştirilirken, sonuçları takip ettiğinizden ve planınızın nasıl çalıştığını değerlendirdiğinizden emin olun.
Hedeflerinize ulaşmadığınızı fark ederseniz, gerekirse planınızı değiştirmekten korkmayın.
Altıncı Adım: Lansmana Hazırlanın
Bu adım belki de en heyecan verici adımdır çünkü medya planlamanızın devreye girdiği yer burasıdır. Ama iş bitmedi.
İyi bir dijital medya satın alma ajansı , beklentilerinizi karşıladığından ve istediğiniz sonuçları sağladığından emin olmak için planınızın uygulanmasını izleyecektir.
Son Adım: Sonuçları Ölçün
Reklamınız nasıl yayınlanıyor? Medya planınızda tanımladığınız hedeflere ulaştı mı? Medya ajansınızı takip etmenin zamanı geldi.
İşler beklendiği gibi gidiyorsa, daha fazla reklam alanı satın alarak kampanyanızı güçlendirmeyi düşünebilirsiniz. İşler yolunda gitmiyorsa, şimdi kusurları değerlendirmek ve yeni çözümler bulmak için iyi bir zaman.
Her iki durumda da, reklam alanı veya web alanı satın almak istiyorsanız, Sortlist doğru ajansı bulmanıza yardımcı olabilir.