Daha Unutulmaz YouTube Reklamları Oluşturmak için 5 İpucu

BI Intelligence'a göre, çevrimiçi video reklamcılığının popülaritesi neredeyse diğer tüm reklam biçimleri ve araçlarından çok daha hızlı bir şekilde artıyor. Giderek daha fazla işletme bu pazarlama yöntemini benimsedikçe, YouTube, Google Ads video reklamlarına doyuyor.

Peki, reklamverenler çok sayıda videonun arasından sıyrılmak için ne yapabilir? Önemli olan akılda kalıcı video reklamlar, yani insanların yeniden izlemek ve paylaşmak isteyeceği türden videolar oluşturmaktır.

Akıllı video fikirleri bulmak zordur - ama mecbur değilseniz neden tekerleği yeniden icat edesiniz? Yapımcıların inanılmaz derecede akılda kalıcı içerik oluşturmak için kullandıkları stratejileri keşfetmek için geçen yılın en popüler YouTube reklamlarından bazılarını inceledim.

İşte YouTube için unutulmaz video reklamlar oluşturmak için kopyalayabileceğiniz beş taktik (dev bir pazarlama bütçeniz olmasa bile).

1 Numaralı YouTube Reklam İpucu: Bir Sürpriz Unsuru Ekleyin

Dürüst olalım, çoğu reklam oldukça tahmin edilebilir. Bir düşünün — tatlı, genç bir annenin ürün reyonunda dolaşıp sepetini nefis bir şekilde düşük fiyatlı ürünlerle doldurmasını içermeyen kaç tane bakkal reklamı gördünüz? Yeni nişanlı bir çiftin kucaklaşmasıyla bitmeyen bir kuyumcu reklamı hiç gördünüz mü? Bu genel reklamlarla ilgili sorun, izleyici üzerinde çok az veya hiç izlenim bırakmamalarıdır. Onlar sadece gürültü.

Dikkat çekici reklamlar kalıbı bozar. İnsanları normdan uzaklaştıklarında şaşırtıyorlar ve iyi uygulandıklarında tamamen unutulmazlar. Aslında, 2015'in en çok izlenen video reklamlarından bazıları bu stratejiden yararlandı.

Bu, 2015'in en popüler üçüncü YouTube reklamı olarak bronz madalya aldı.

Kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan Ad Council, bu stratejiyi çeşitliliği ve katılımı teşvik eden bu son derece popüler reklamla çiviledi. Reklamın temeli basittir - sevecen bir çifti izleyen bir kalabalığı içerir. İşin püf noktası - siyah bir ekranın arkasındalar, bu yüzden sadece iskeletlerini görebilirsiniz. Çift nihayet ekranın arkasından çıkıyor ve kalabalık, her iki iskeletin de kadın olduğunu görünce hem şok hem de seviniyor. Onları, ekranın arkasında dans eden ve etkileşime giren bir dizi farklı iskelet grubu izliyor ve sonunda kimliklerini ırklar arası çiftler, engelli ve engelli çocuklar, çocuklu gey çiftler, karışık dinlerden aileler olarak gösteriyorlar. Video, "aşkın etiketi yoktur" şeklinde dokunaklı bir mesajla kapanıyor.

Bu, 2015 yılının en çok izlenen dokuzuncu YouTube reklamı. Beyler, sürpriz İŞLER!

Fanpage.it tarafından oluşturulan bu reklam, İtalya'daki aile içi istismarın dehşetine dikkat çekmeyi amaçlıyor. Filmde, gelecekleri hakkında bir dizi soru sorulan bir grup genç İtalyan çocuk yer alıyor. Daha sonra bir kızla tanıştırılır ve onun hakkında sevdikleri şeyleri paylaşmaları istenir. Birçoğu tatlı şeyler söyler, kızarmasına ve utanmasına neden olur. Ardından, anlatıcı korkunç bir dönüş yapar ve küçük çocuklara kızı tokatlamalarını söyleyerek hem erkekleri hem de izleyicileri şok eder. Çocukların her biri anlatıcıya korku ve kafa karışıklığı içinde bakıyor, hepsi de uymayı reddediyor. Onların muhakemeleri, "Onu incitmek istemiyorum" dan "İsa başkalarına vurmamızı istemiyor" dan "kızlara bir çiçekle bile vurulmamalı" ya kadar her şeyi içerir. Bu reklam sadece dakikalar içinde sevimliden korkunçluğa geçerek izleyiciyi şok etmekle kalmıyor, genç çocuklar başkalarına karşı açık şefkatleriyle sizi şaşırtıyor.

Çıkarım: Sektörünüzdeki diğer video reklamverenlerin ne yaptığına bakın ve sonra tamamen farklı bir şey yapın.

YouTube Reklam İpucu # 2: Hedef Kitlenizin Kalp Dizilerini Çekin

Tekrar tekrar, duyguları harekete geçiren reklamların izleyiciler için oldukça etkili ve bu nedenle inanılmaz derecede akılda kalıcı olduğunu gördük. Elbette, duygusal tetikleyicileri genç, küçük metin reklamlara veya statik resim reklamlara dahil etmek zor olabilir, ancak video reklamlar farklı bir hikaye. Bu formatla, bir hikaye anlatma ve onu güçlendirmek için hem görsel hem de işitsel bileşenleri birleştirme fırsatına sahipsiniz.

Buradaki seçenekler sonsuzdur - biz insanlar oldukça geniş bir yelpazede duygusal tetikleyicilere sahibiz - tek yapmanız gereken, uyandırmak istediğinizi seçmek ve onu dahil edecek bir hikaye oluşturmaya başlamak. Alman süpermarket zinciri EDEKA, bu stratejiyi bu yılın başlarında bir fırtına haline getirdi. Sıkıcı eski bir bakkal reklamı yerine, viral olan bu huysuzcusu:

Uyarı: Oynat'a tıklamadan önce tüm maskaranızı silin ve bir kutu kağıt mendil alın.

Reklamı izlemek için gerekli dayanıklılığa sahip değilseniz - işte temel bir özet. Yalnız, yaşlı bir adam meşgul, yetişkin çocuklarının her birinden ailelerinin bu yıl Noel için ziyaret etmeyeceğini öğrenir. Video daha sonra çocukların her birinin babalarının vefat ettiğini öğrenmesini kesiyor. Yıkılmış halde, hepsi cenaze töreni için eve gidiyorlar, sadece Noel yemeği için bir masa seti olan o tamamen aydınlatılmış evi keşfetmek için. Sonra daha da büyük bir sürprizle karşılaşırlar - babaları mutfaktan çıkar, gerçekten de canlı ve sağlıklıdır ve “Sizleri başka nasıl bir araya getirebilirdim?” Der. Aile daha sonra gözyaşları ile kucaklaşır ve birlikte ayrıntılı bir yemeğin (şüphesiz EDEKA'dan satın alınmış) tadını çıkarmak için oturur.

Duygusal bir hız treni için bu nasıl? Bu videoyu izlerken sadece histerik bir şekilde ağlamakla kalmadım, paylaştığım herkes de benzer bir tepki gösterdi. EDEKA, neredeyse tüm izleyicilerin ilgili olabileceği bir hikaye geliştirerek, bu videonun onu izleyen hemen hemen herkes üzerinde etkili olmasını sağladı.

Paket servisi olan restoran: İster kedi yavruları ister savaştan dönen askerler olsun, sizi neyin duygusal kıldığını düşünün. Bu duyguları çeken unsurlardan birini marka hikayenize katabilir misiniz?

YouTube Reklam İpucu 3: İzleyicileri Harekete Geçmeye Teşvik Edin

Görüntüleyenlerde yankı uyandıran reklamlar oluşturmanın en iyi yollarından biri ciddi bir sorun ortaya koymak ve ardından onlara işletmenizi destekleyerek durumu tersine çevirmeye yardımcı olabileceklerini göstermektir. Sorunun ana hatlarını çizerek başlayın. Sorunun ciddiyetini gösteren ilginç gerçekleri veya tanıklıkları paylaşın. Ardından, şirketinizin bu sorunu ortadan kaldırmak için ne yaptığını göstermek için döndürün. Potansiyel müşterilere, ürünlerinizi satın alarak olumlu girişimleri teşvik ettiklerini göstermek, onlara bir satın alma işlemi yapma (ve bu konuda kendilerini iyi hissetme) için ek teşvik sağlar.

Bu, 2015'in en popüler altıncı reklamıydı.

Bu yılın başlarında, kadınsı ürün markası, özellikle genç kadınlar için kadınların güçlenmesini teşvik eden # LikeAGirl - Durdurulamaz kampanyasıyla bu stratejiden her zaman yararlandı. Reklamda, ciddi bir sorunu gün yüzüne çıkarıyorlar - çoğu kızın özgüveninin ergenlik döneminde düşmesi. Gençken yaşadıkları güvensizlikler ve bunların üstesinden nasıl geldiklerini anlatan çok sayıda genç kadınla röportaj yapıyorlar. Kızlar, güvensizliklerini karton kutulara yazıyor ve ardından kutuları yok ederken resmediliyorlar.

Şimdi, Always ürünleri özel bir şey değil ve rakiplerine oldukça benzer şekilde fiyatlandırılıyor. Ancak, bunun için güçlü bir marka sadakati geliştirdiğimi itiraf edeceğim. Neden? Çünkü, onların #likeagirl girişimini desteklemek oldukça iyi hissettiriyor.

Çıkarım: İşletmenizin dünya üzerinde olumlu bir etkisi varsa - sadece küçük işletmelerin işlerini daha iyi yapmasına yardımcı olsa bile - bunu YouTube reklamlarınızda vurgulayın.

YouTube Reklam İpucu 4: Nostaljiden Yararlanın

Pazarlamada nostaljinin gücünü asla küçümsemeyin. Gerçek şu ki, insanların geçmişleriyle duygusal bir bağları vardır ve onu hatırlamaktan zevk alırlar. Markalar, reklamları "geçmişten gelen patlamalarla" aşılayarak bu duygulardan faydalanabilir ve insanların ürünlerine karşı daha olumlu hissetmesine neden olabilir.

Şirketlerin bu nostalji kavramını insanlarla birçok şekilde bağlantı kurmak için başarıyla kullandıklarını gördük. Son zamanlarda öne çıkan bir örnek, 1960'larda geçen bir dönem draması olan AMC'nin hit Mad Men'idir. Bu programın senaryo yazımı ve oyunculuğu mükemmel olsa da, başarısının anahtarı birçok izleyicide nostalji duyguları uyandırmasıydı - o zamanlar hayatta olmayanlar bile!

Reklamverenler bu stratejiyi video reklamlarında kesinlikle kullanabilir. OxiClean'ın aşağıdaki reklamında birden fazla nesille nasıl akıllıca bağlantı kurduğunu kontrol edin.

Bu reklam, 1960'larda ev işi yapan bir kadın ile torununun modern zamanlarda aynı görevleri yerine getirdiği sahneleri eşzamanlı olarak tasvir etmek için bölünmüş bir ekran taktiği kullanıyor. 60'lı yıllardaki ev seti, tıpkı kadının eyer ayakkabısı, inci küpeleri ve döner telefonu gibi, birçok izleyici için otomatik olarak nostaljiyi çağrıştırıyor. Bunun ötesinde, ayakkabılarını potpuri ile doldurmak ve şamdanları bir diş fırçasıyla ovmak gibi tüm görevlerini izlemek sizi otomatik olarak zamanda geriye götürür. İzleyici o süre boyunca hayatta olmasa bile, bu görevler büyükannelerinin veya annelerinin gençliklerinde yapmış olabileceği bir şeyi anımsatıyor. Ekranın sağ tarafında diğer kadının günümüz ürünlerini kullanarak aynı görevleri daha hızlı ve kolay bir şekilde tamamladığını görüyoruz. Bu strateji sayesinde OxiClean, geçmişin sevgili anılarını tasvir ederken, aynı zamanda ürünlerinin ne kadar ileri gittiğini de gösteriyor.

Çıkarım: Hedef kitlenizin demografisini düşünün - yaşları, cinsiyetleri, eğitim seviyeleri vb., Nostaljiyi en çok hangi on yılların ve kültürel eğilimlerin tetikleyeceğini anlamanıza yardımcı olacaktır.

YouTube Reklam İpucu 5: İlginç Olun

Sıra dışı bir şey olduğunda, ekstra dikkat gerektirir. Hiç David Lynch filmi gördünüz mü? Veya Birdman ? Veya Memento ? Hepsi bir araya gelmeyen süper tuhaf, karmaşık hikayeler sunuyor ve "$% * # ne oldu ?!" diye düşünerek sinemadan çıkmanıza neden oluyor. Sonuç olarak bu filmler aklımızda öne çıkıyor.

Video reklamlar oluştururken benzer bir strateji uygulayabilirsiniz. Şimdi, YouTube reklamlarınızla tam anlamıyla, çılgın avangart olmanızı savunmuyorum. Bunun yerine, bu reklamların izleyicilerin dikkatini çekmesine yardımcı olacak bazı benzersiz, ilginç yönler uygulamayı deneyin. Aşağıdaki GoPro örneğine bakın. Devrim niteliğinde bir şey değil - bir GoPro kamerayı bir kaykaycıya bağlayın ve manzaraları kontrol edin. Bununla birlikte, tuhaf bir uyarı var - sürücü, kaykay kedisi Didga.

Hadi, o kedinin kaykay yapmayı nasıl öğrendiğini ... ve nasıl devam ettiğini merak ettiğini biliyorum ... evet, bu reklamı bir süre unutmayacaksın.

Çıkarım: YouTube reklam konseptiniz sıkıcı görünüyorsa, tuhaf bir değişiklik eklemeyi deneyin.

Özetlemek

Elbette, yukarıdaki videoların tümü, muhtemelen bu reklamları geliştirmek için epeyce kuruş harcayan büyük şirketlerden. Bununla birlikte, onları öne çıkaran şey harika bir videografi veya ünlülerin onayları değil. Bunun yerine anlattıkları hikayelerdir. Bütçeniz ne olursa olsun, YouTube reklam oyununda iz bırakmanın en iyi yolu, kitleyle gerçek anlamda bağ kuran bir anlatı oluşturmaktır.