İçerik Pazarlamasının Marka Bilinirliği Üzerindeki Etkisini İzlemek için 4 Ölçüm

Editörün notu: Bu makalenin 2018'de yeniden yayınlanan versiyonu burada bulunabilir.

Marka farkındalığını artırmak için içerik oluşturmadan önce, doğru türde içerik oluşturup oluşturmadığınızı düşünmek önemlidir.

İnfografikleri alın. Bunlar çoğunlukla bir bağlantı kurma aracı olarak kullanılır. Hedefiniz bağlantı kazanmaksa sorun değil. Bununla birlikte, gerçekten istediğiniz şey markanızın farkındalığını artırmaksa, infografikler o kadar etkili değildir. Bunun nedeni, yayıncıların markalaşmayı minimumda tutan infografikleri tercih etme eğiliminde olmalarıdır - genellikle içeriğin hemen altında gizli bir logo.

Tersine, markanızı daha fazla insana tanıtan içerik oluşturmak istiyorsanız, aşağıdaki gibi içeriklere bakmak isteyebilirsiniz:

• Diğer yayınlar için konuk makaleler (yaptığınız şeyle bağlantılı konuları ve biyografinizi yayınlayacak yayınları seçin - ideal olarak yazının en üstünde)
• Videolar (yıldız olarak sizlerle)
• Podcast'ler
• Web seminerleri
• E-kitaplar
• Markalı nasıl yapılır kılavuzları
• Üçüncü taraf medya kapsamı veya incelemeleri
• İlk elden verilerle araştırma
• SlideShare sunumları

Bunların tümü, teşvik edilmese de markanızı vurgulamanın uygun olduğu içerik türleridir.

Artık marka bilinirliğini artırmak için ne tür içerik oluşturmanız gerektiğini bildiğinize göre, etkisini izlemenin dört yolunu inceleyelim.

1. Sosyal medya erişimi

İçeriğinizin sosyal erişimi, marka bilinirliği üzerindeki etkisinin bir göstergesidir - en azından doğru içerik türü ise (yukarıda tartışıldığı gibi).

Ne yazık ki, içeriğinizin tam sosyal erişimini ölçmek, eskisi kadar kolay ve doğru değil. 2015'in sonunda, özellikle dijital endüstride büyük bir sosyal paylaşım kaynağı olan Twitter, tweet düğmelerindeki paylaşım sayısını desteklemeyi bıraktı.

Neyse ki, Facebook, Pinterest, LinkedIn ve Google gibi dört büyük sosyal site için paylaşım istatistikleri hala mevcut.

Bu verileri nasıl elde edebilirsiniz?

Paylaşılan Sayı

Paylaşılan Sayım, bir içeriğin sosyal olarak kaç kez paylaşıldığını (veya en azından yukarıda bahsedilen dört platformda paylaşıldığını) kontrol etmek için en sevdiğim araçtır.

Ücretsizdir ve kullanımı kolaydır. Kontrol etmek istediğiniz URL'yi kutuya girin ve "analiz et" i tıklayın.

Paylaşılan Sayının temel dezavantajı, bir seferde yalnızca bir URL'yi kontrol edebilmenizdir. İçeriğinizin sosyal erişimini ve dolayısıyla marka bilinirliği üzerindeki etkisini doğru bir şekilde izlemek için içeriğinizin göründüğü her URL'yi kontrol etmeniz gerekir.

Sosyal Olun

Get Social, kişisel olarak denediğim bir araç değil, istesem de, çünkü bazı heyecan verici özellikler sunuyor gibi görünüyor.

Şöyle ki: Sosyal medya, "yalnızca paylaş düğmelerinde gerçekleşen% 20'yi değil, tüm sosyal etkileşimleri" izleme vaatlerini alın. Bu, içeriğinizin ne kadar geniş bir şekilde paylaşıldığının ve marka farkındalığını artırmak için neyin işe yarayıp neyin yaramadığının tam bir resmini elde etmenin anahtarıdır.

Paylaşılan Sayımın aksine, ücretsiz değildir, ancak artı tarafta, sizin için zor işlerin çoğunu yapar. Paketler, tek bir web sitesinde kullanılmak üzere ayda 32 dolardan başlar. Bu, küçük markalar için fazlasıyla yeterli olacak şekilde, ayda 100.000 ziyarete kadar takip edecektir.

2. Markadan bahsediliyor

Markanızın farkındalığının nasıl değiştiğini ölçmenin bir başka harika yolu, çevrimiçi ortamda ne sıklıkta bahsedildiğini izlemektir.

Benzersiz bir marka adınız varsa, bu çok daha kolaydır. Markanızdan bahsedenler benzer şekilde adlandırılmış bir varlığın bahsine karışırsa, konuşmayı filtrelemek zaman alıcı olabilir.

Ancak, benzersiz bir adınız olduğunu varsayalım (veya en azından adınızı büyük bir markayla paylaşmıyorsunuz). Birçok araç, markanızın çevrimiçi olarak nerede kullanıldığını izler.

Anma

Marka takibi birincil amacı olduğu için, en basit marka takip araçlarından biridir. Markanızdan bahsetmek için web sitelerini, forumları, blogları, sosyal medya platformlarını ve daha fazlasını tarar ve anlık bildirimler veya e-posta uyarıları yoluyla gerçek zamanlı olarak size haber verir.

Tek başına bir plan için fiyatlandırma ayda 29 dolardan başlıyor. Bu küçük markalar için yeterli olmalıdır. Ayda 99 $ karşılığında rakiplerinizi de takip edebilirsiniz. Daha büyük markalar ve ajanslar için özel planlar mevcuttur.

Google Uyarıları

Google'ın kendi izleme aracının iniş ve çıkışları oldu (bir seferde aslında işe yaramaz hale gelme noktasına kadar). Piyasadaki en iyi araç olmasa da, ücretsiz ve kullanımı kolaydır.

Profesyonel bir izleme aracı için bütçeniz yoksa, bir Google Uyarısı ayarlamak birkaç dakikaya değecektir. İzlemek istediğiniz şeyi kutuya yazın ve "uyarı oluştur" u tıklayın. Bu kadar basit.

Bir Google aramasında kullandığınız aynı arama sözdiziminin Google Alerts ile çalışacağını unutmayın. Yalnızca çok kelimeli marka adınız için uyarılar gönderdiğinizden emin olmak istiyorsanız, tam eşleşme teklifleri kullanarak bir uyarı oluşturmanız gerekir.

Örneğin, kendi adım için bir Google Uyarısı oluşturacak olsaydım, Sujan Patel değil "Sujan Patel" kullanırdım.

3. Medyadan bahsediliyor

Bazı pazarlamacılar, dijital kampanyalarının etkisini neredeyse yalnızca kampanyaların oluşturduğu bağlantıların sayısına göre ölçer. Kendilerine ve sıkı işlerine kötü hizmet ediyorlar.

Yayıncılar, oluşturduğunuz içeriğin bir sonucu olarak - bağlantı olsun ya da olmasın - markanız hakkında çevrimiçi konuşuyorlarsa, içeriğiniz marka bilinirliğini etkiliyor demektir.

Yukarıda bahsedilen araçları kullanarak medyadan bahsedenleri takip edebilirsiniz, ancak medyadan bahsedenler ile tüketici bahsedenleri arasında ayrım yapmanız gerekir.

Alternatif olarak, çevrimiçi bahsedenler ve medyanın kapsamı hakkında daha ayrıntılı bilgiler sağlayan araçlar vardır. Ne yazık ki, bu araçlar oldukça maliyetli olma eğilimindedir.

Daha ayrıntılı medya kapsama verileri için ödeme yapmaya istekli iseniz, Kapsam Kitabı'nı (ayda 99 $ 'dan) dahil etmek isteyebileceğiniz birkaç araç

ve Meltwater (yalnızca ısmarlama fiyatlandırma).

4. Markalı aramalar

Markanızı çevrimiçi olarak arayan kişilerin sayısı, markanızın genel farkındalığının nasıl değiştiği hakkında size çok şey anlatır. Ne yazık ki, bunu takip etmek eskiden bugün olduğundan çok daha kolaydı. Google, "sağlanmadı" altında anahtar kelime verilerini saklamaya başlamadan önce, markalı aramaları izlemek basitti. Google Analytics'in trafik raporundaki anahtar kelime verilerinize bakmanız gerekiyordu. Bu verilerin bir kısmı hala mevcut olsa da, o kadar küçük miktarlarda ki güvenilir bir veri kaynağı olmaktan uzaktır.

Neyse ki markanız için aramaların nasıl değiştiğini ölçmenin hala yolları var.

AdWords

Google AdWords'te bir marka kampanyası yürütmek, kaç kişinin çevrimiçi olarak adınızı aradığı hakkında çok şey ortaya çıkarabilir.

Bazı şirketler, gereksiz tıklamalar için ödeme yaptıkları için markalı kampanyalar yürütmekten hoşlanmazlar çünkü birileri şirketlerini aradığında marka adları organik arama sonuçlarının en üstünde görünmelidir.

Ancak, bir marka kampanyasının amacı bu aramaların miktarını belirlemekse, AdWords iyi sonuç verebilir. Artı tarafta, markalı arama terimleri rekabetçi olmayacak, bu yüzden pahalı olmayacaklar.

Bir marka kampanyası oluşturmak, başka herhangi bir AdWords kampanyası oluşturmakla aynı süreci izler. Şunlardan emin olun:

• Yalnızca kesin kelimelere veya kelime öbeklerine teklif verin
• Marka adınızın olabildiğince çok varyasyonu için anahtar kelimeler ekleyin

Kampanyanız yayınlandıktan sonra, gösterim verileri size kaç kişinin marka adınızın bir varyasyonunu aradığını gösterecektir. Daha sonra bunun zamanla nasıl değiştiğini takip edebileceksiniz.

Anahtar Kelime Planlayıcı

Ücretli kampanyalarda veya sayfa optimizasyonunda kullanılacak ifadeleri bulmak için yalnızca Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısını kullandıysanız, bir numarayı kaçırıyorsunuz demektir. Anahtar Kelime Planlayıcı, markanızı kaç kişinin aradığı ve bunun zaman içinde nasıl değiştiği konusunda size iyi bir fikir verebilir.

Bu verilere erişmek basittir. Anahtar Kelime Planlayıcı'nın ön sayfasından, "Arama hacmi verilerini ve trendleri alın" ı seçin ve kutuya marka adınızı girin.

Ardından, doğru ülkeden veri topladığınızı doğrulayın ve "Arama hacmini al" ı tıklayın.

Sağlanan sonuçların doğruluğu, maalesef, AdWords ile kampanya yürütmenize bağlı olacaktır. Değilseniz, yaklaşık sonuçları göreceksiniz:

Bu veriler sizin için önemliyse, yalnızca daha doğru verilere erişmek için düşük maliyetli bir AdWords kampanyası yürütmenizi öneririm.

Anahtar Kelime Planlayıcı ayrıca bu verilerin zaman içinde nasıl değiştiğini görmenize de olanak tanır. Bunu görüntülemek için sayfanın sol tarafındaki "Tarih Aralığı" kutusunu seçin, "Karşılaştır" düğmesini açın ve karşılaştırmak istediğiniz tarihleri ​​seçin.

Google Trendler

Markanız için yapılan aramaların zaman içinde nasıl değiştiğini bir bakışta görmek istiyorsanız, Google Trendler'e gidin.

Marka adınızı arama terimi kutusuna girin ve filtreleri gerektiği gibi değiştirin.

Şirketinizin adını başka markalarla paylaşıyorsanız, en kullanışlı filtre "Tüm kategoriler" dir. Bu, sonuçları sektörünüzdeki marka adınız için yapılan aramalarla daraltmanıza izin vererek sonuçların doğruluğunu artırmalıdır.

Google Trendler ne kadar yararlı olursa olsun, markanız ve onu çevreleyen aramaların sayısı çok azsa hiçbir veriyi açığa çıkarmayacağını belirtmekte fayda var.

Sonuç

İçerik pazarlamanızın genel marka farkındalığını nasıl etkilediğini anlamak istiyorsanız, bu, izlemeye değer dört ölçümdür. Kapsanmadığım herhangi bir ölçümü izliyor musunuz? Ne olduklarını ve onları nasıl takip ettiğinizi yorumlarda paylaşabilirseniz harika olur.

Lütfen dikkat: Blog yayınlarımızda yer alan tüm araçlar CMI editör ekibi tarafından değil yazarlar tarafından önerilmektedir. Hiçbir gönderi, alandaki tüm ilgili araçları sağlayamaz. Yorumlara ek araçlar eklemekten çekinmeyin (şirketinizden veya kullandıklarınızdan).

İçerik pazarlamanızın hedeflerinize nasıl katkıda bulunduğunu (veya etmediğini) anlamak için ölçüm çok önemlidir. İçerik pazarlamanızı daha da alakalı hale getirmek için CMI'nin ücretsiz günlük bültenine veya ölçümle ilgili sürekli ipuçları, yardımcı olacak araçlar ve daha fazlası için haftalık özete abone olun.

Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute