Müzik reklamcılığı 101: Daha iyi çevrimiçi reklamlarla hedef kitlenizi nasıl oluşturabilirsiniz?

Bir müzisyen olarak, hedef kitlenizi oluşturmak için güvenilir bir yol istiyorsunuz.

Touring (hatta bir şey olduğunda) ciddi fırsat maliyetleriyle birlikte gelir. Halkla ilişkiler, radyo ve çalma listesi kampanyaları pahalı saçmalıklardır. Ağızdan ağıza sadece şu ana kadar gider. Müziği Spotify veya Apple Music'te yayınlamak çok önemli olsa da yeterli DEĞİLDİR. Farkındalığı ve ilgiyi artırmak için gerçekçi bir plana ihtiyacınız var.

İşte burada çevrimiçi reklamcılık devreye giriyor. Müziğiniz için dijital reklamlar yayınlamak, yeni hayranlara ulaşmanın uygun maliyetli ve ölçülebilir bir yolunu sunuyor.

Uygun Fiyatlı + Ölçülebilir = Ölçeklenebilir

Müziğiniz için daha iyi reklamlar oluşturmaya yönelik 6 ipucu

Elbette bir müzisyen olarak etkili bir reklam veya reklam kampanyası oluşturmanın TEK bir yolu yoktur. Ayrıca, her zaman bu "kurallardan" sapan örnekler bulacaksınız. Ancak internette iyi bir izlenim bırakmak istediğinizde hatırlamanız gereken bazı şeyler şunlardır:

1. Reklamınız onların gününü kesintiye uğratmalıdır

Reklamınız şaşırtıcı görünmeli, ses vermeli ve hissettirmelidir. Onları oldukları yerde durdurmak ve dijital rahatsızlıklarından kurtarmak istiyorsunuz. Bir reklam, tamamen yabancı bir kişiyi kaydırmayı durdurmaya, sesi açmaya veya harekete geçirici mesaj düğmesini tıklamaya zorlamalıdır.

Garip, komik, şok edici, empatik olun. Kalplerine, zekalarına veya içgüdülerine hitap edin. Reklamınız, günlük rutinlerinin varsayılan modunu kesmelidir.

2. Dijital reklamların hızlı bir şekilde ortaya çıkması gerekiyor

Müzikal fikirleriniz konusunda sabırsız olmak iyidir: “Koroya geçin!”

Reklam ile aynı. Ekranın diğer ucundaki yabancı gibi düşünün. Bizi sıkma!

Dikkatlerini TUTMAYI umuyorsanız, önce onu yakalamalısınız. Video reklamlar yayınlarken büyük tanıtımlardan kaçının. Hızlı bir şekilde vurun - ilk veya iki saniye içinde.

3. Her şey video reklamlarla ilgili değil

The Musician's Guide to Online Advertising'de söylediğim gibi, "VİDEO KRALDIR, ancak bir krallığı yönetmek için bir kraldan fazlası gerekir."

Açıkçası kısa biçimli video çağında yaşıyoruz. Video reklam içeriği daha anlık, kişisel ve yaratıcı olabilir. Etkileyici bir video reklamla maliyetleriniz düşer ve erişiminiz artar. Bu yüzden mümkünse videoya zaman ayırın.

Ancak... konu reklamcılık olduğunda tüm videolar eşit şekilde oluşturulmaz. Şarkı sözü videoları, uzun videolar, genişletilmiş tanıtımları olan videolar - genellikle reklamlar kadar iyi performans göstermezler.

Ayrıca, iyi bir video oluşturmak çok zaman (veya para) alabilir. İster inanın ister inanmayın, birçok platform video içeriği için ideal bile değil. Twitter hala metin ve resimler için bir yer. Spotify, sesli reklamlar için bir yerdir. Ve diğerleri.

Bu yüzden HER ŞEYİ videoya yatırmayın. Etkileşimli banner reklamlar gerçekten etkili olabilir ve oluşturmaları gerçekten çok kolaydır. Show.co, birkaç dakika içinde SİZİN İÇİN etkileşimli bir banner reklam yapacak. Bir YouTube veya Spotify bağlantısı bırakmanız yeterlidir. Ardından reklamınız Rolling Stone ve Pitchfork gibi üst düzey müzik sitelerinde yayınlanır ve burada izleyiciler, zaten bulundukları siteden ayrılmak zorunda kalmadan müziğinize hemen orada göz atabilir.

Akışlarınızı ve video görüntülemelerinizi artırmak mı istiyorsunuz? Show.co, dakikalar içinde etkileşimli bir reklam oluşturmanıza, hedeflemenize ve yayınlamanıza yardımcı olacak!

4. Harekete geçirici mesajınızı yazarken ITCH olun

Dikkatlerini çekmek için bir gizem veya drama duygusu iletmek istersiniz. Sadece butona tıkladıklarında çözülebilecek bir soru veya problem olmalı. Şarkılarınızda nasıl gerilim yarattığınızı ve salıverdiğinizi düşünün; şimdi bunu reklamlarınıza yansıtın.

"Harekete geçirici mesajınız", izleyiciye bu kaşıntıyı kaşıyabileceklerini vaat ediyor.

Smalltown Poets'in harekete geçirici mesajı buna iyi bir örnektir: “Bizi sahneden attıran şarkıyı dinleyin.”

Şarkının nesi kötü? Bu sanatçıyı hiç duymamış olsam bile, şimdi şarkıyı dinlemek ve soruyu cevaplamak istiyorum.

5. Reklam içeriğiniz onlara KENDİNİZİ hatırlatmalıdır.

Bir müzisyen olarak, "ürününüz" gerçekten bir çözüm değildir - Kleenex'in olduğu gibi değil. Ve genel olarak müzik gerekli olsa bile, bir akış uygulamasını açtığınızda aralarından seçim yapabileceğiniz bazilyonlarca başka sanatçı var.

Bu, reklamınızın onların kişiliğine hitap etmesi gerektiği anlamına gelir. Bağlantı ve markalaşma ile ilgili olmalıdır. Sadece SİZİN markanız değil, dinleyicinin kendini dünyada markalama şekli.

Kişiliklerine göre oynamalısın. Konuşma şekliniz, söyledikleriniz, reklamdaki amaç duygusu doğrudan birinin benlik duygusuna hitap etmelidir. İşte bazı örnekler:

• Anti-sosyal EDM hayranları
• Beyaz yakalı işçiler için yasadışı ülke
• Steampunk futbol anneleri

Kime ulaşmak istediğinizi tanımlayın ve onlara müziğinizin kendi benzersizliklerini güçlendirmelerine nasıl yardımcı olduğunu hatırlatın. Onlara ulaştıktan sonra, takip eden reklamlar aracılığıyla bu segmentlere ayrılmış kitleyle ilişkinizi derinleştirme planınız olsun.

6. Dijital reklamlarınızı gündelik tutun

Formaliteleri unutun! Bir şeyin reklam olduğunu SÖYLEYEBİLİRSİNİZ, bu berbattır. Sen atla. Sen sessize al. Gözlerini deviriyorsun. Bu reklamlar küçümseyici ve "kurumsal" hissettirebilir.

Günümüzün viral reklamları farklı görünüyor. Sıradan ve tuhaflar. Arkadaşınızın yapmış olabileceği bir şey gibi hissediyorlar, çabucak paylaştılar ve sonra… oh bak: bir dönüşüm hedefi!

Bu tür bir reklamın tonu size veya topluluğunuza hitap ediyorsa, bunun bir reklam olduğunu anladığınızda neredeyse hiç umursamıyorsunuz çünkü doğru geliyor. SİZİN içinmiş gibi hissettiriyor.

Büyük bütçeli, gösterişli reklam dünyasından uzak olan bu eğilim, sahip oldukları araçlar ve bütçelerle çalışan hırçın, bağımsız müzisyenler için iyi bir haber. "Ucuz" bir his, "gerçek" olduğu sürece iyidir.

Bir reklam oluşturmadan veya paylaşmadan önce kendinize şu soruyu sorun: "Arkadaşlarımın internette paylaştığını göreceğim türden bir şey bu mu?" Eğer öyleyse, çalıştırın!

Bu altı basit kuralı izleyerek, reklam çabalarınızdan çok daha fazla getiri elde edeceksiniz. Kabul ediyorum, bu kuralların söylemesi basit, yürütmesi daha az basit biliyorum. Ama hey, bu SENİN işin! Hiç kimse, kitlenizle sizin yaptığınız şekilde nasıl ilişki kuracağını ve eğlendireceğini bilmiyor. Kendinize güvenin ve eğlenin. Reklamcılık (neredeyse) müzik yapmak kadar yaratıcı olabilir.

Dijital reklamlarla hayran kitlenizi oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinmek için “Bir Müzisyenin Çevrimiçi Reklamcılık Rehberi”ne bakın.

Ve bu ücretsiz web seminerine mutlaka göz atın: Show.co ile kitlenizi çevrimiçi ortamda nasıl oluşturabilirsiniz?