İçerik Pazarlamasında Bu Hafta: Yeni İçerik İş Modeli Bekliyor

PNR: Joe Pulizzi ve Robert Rose ile Bu Eski Pazarlama iTunes ve Stitcher hem bulunabilir.

Bu bölümde, Pepsi reklam fiyaskosuna ve böylesine muhteşem bir yanlış adımın nedeninin ne olabileceğine dair derinlemesine bir inceleme yapıyoruz, ardından Dennis Publishing'i yakından inceliyoruz ve önemli olan tek içerik iş modelini nasıl ortaya çıkardıklarını takip ediyoruz. Bizim rantlarımız ve övgülerimiz arasında reklam atakları ve akıllı telefon bağımlılığı; ardından Farmer-Stockman Insurance'tan haftanın bir örneğiyle gösteriyi kapatıyoruz.

Bu haftanın gösterisi

(10 Nisan 2017'de canlı olarak kaydedildi; Uzunluk: 1:08:28)

Bu haftanın PNR'ı Bu Eski Pazarlama podcast'ini indirin .

PNR podcast'lerimizden hoşlanıyorsanız, onu iTunes üzerinden derecelendirmenizi veya bir yorum yayınlamanızı çok isteriz .

Bugünün bölüm sponsoru (09:28)

• PowerPost: Güç Yayıncılık Çağında hoş geldiniz: içerik Pazarlamacılar olarak içeriği değil sadece eğiterek yaratmanın önemini anlamak, aynı zamanda harekete geçmeye tüketicileri ilham veriyor. Sonuç olarak, markaların giderek kendi başlarına yayıncı haline geldiği yeni bir “yayıncılar olarak markalar” çağına girdik. Marka yayıncılığı ve içerik dağıtımı, yayınlama sürecine birkaç önemli adım getiriyor. Ancak uzun içerik oluşturma, inceleme, planlama ve izleme analitiği süreci genellikle sahip olduğumuzdan daha fazla zaman alabilir. Pazarlamacılar tarafından pazarlamacılar için geliştirilmiş olan PowerPost, ister düzenlenmiş bir endüstri ister yaratıcı bir ajans olsun, birden çok markanın içeriğini birden çok kullanıcıyla yöneten şirketler için zaman kazandıran bir araçtır. PowerPost ile ekibiniz tüm çevrimiçi platformlarınızda tek bir yerden yayınlayabilir ve markanızı hızlı ve verimli bir şekilde güçlü bir yayıncıya dönüştürebilir. Daha fazla markanın yayıncılıkta başarılı olmasına yardımcı olmak için 9 Mayıs'ta CMI'nın kurucusu Joe Pulizzi ile bir web seminerine katılın. Ayrıca, içerik pazarlama alanındaki 50 uzmanın görüşlerini ve marka yayıncılığının beş temel unsurunu ele alma stratejilerini içeren kapsamlı bir e-kitap oluşturduk: içerik planlama, iş akışı, dağıtım, analiz, dönüşüm. İndirmenizi powerpost.digital adresinden talep edin.

1. Önemli haberler ve gelecek trendler:

• Komite bazında bir içerik başarısızlığının anatomisi (12:25): Boston Globe, geçen hafta yayınlanan (ve çekilen) bir Pepsi reklamının acı verici, darbeye dayalı bir açıklamasını veriyor. Kardashian'ın üvey kardeşi Kendall Jenner'ın yer aldığı reklam, #BlackLivesMatter ve Women's March gibi ABD siyasi aktivizm hareketlerinin duygularını bir satış aracı olarak seçmeye yönelik ılık ve sağır bir girişim olarak sosyal medyada ezildi. soda. İyi niyetli bir fikir olarak başlamış olabilecek şey, uygulamada açıkça karıştırıldı. Normalde eğlence odaklı içecek markası için yalnızca topikal bir uyumsuzluk hissi vermekle kalmadı, aynı zamanda ürün ve marka ilginç bir hikaye anlatmanın önüne geçtiğinde neler olabileceğini hatırlattı. Pepsi'nin risk almaya devam etmesini engellemeyeceğini umuyoruz.

• Dennis Publishing'in kendi kârlılığının temelini nasıl oluşturuyor? (23:50): theMediaBriefing, büyüklerle başa baş gitmeye çalışmak yerine yüksek değerli işlemlere odaklanarak e-ticarette başarı elde eden bir İngiliz yayıncılık şirketi hakkında rapor veriyor. Amazon gibi oyuncular. The British Media Awards'ın 2016 yılında medya şirketi olarak tanınan Dennis Publishing, bir e-ticaret sitesi olan buyacar.co.uk oluşturarak inşa ettiği pazar içi otomobil alıcılarının kitlesinden para kazandı. Bir örnek olay incelemesi olarak, Dennis Publishing'in iş modeli içerik pazarlamacılarına çok şey öğretebilir - Robert ve benim yakında çıkacak olan Killing Marketing kitabımızda bahsedeceğimiz bir konu.

• Zazzle, 2017'de Birleşik Krallık içerik pazarlamasının durumunu karakterize ediyor (36:48): Zazzle Media, Birleşik Krallık'taki içerik pazarlama uygulayıcılarının şu anda karşı karşıya olduğu temel eğilimleri ve zorlukları karakterize eden en son raporunu yayınladı Yayın, bana yansıyan demografik özellikleri merak ediyor. Sonuçlar, araştırmaya kimlerin katıldığına, ne tür şirketlere çalıştığına veya kaç kişinin yanıt verdiğine dair bir açıklama olmadığı için. Not alın: Orijinal araştırma oluşturur ve sektörünüzle ilgili kesin bilgilere sahip olduğunuzu iddia ederseniz, verilerinizin kimden ve nereden geldiği konusunda şeffaf olmanız gerekir.

2. Sponsor (44:44)

• Parse.ly - Oraya Gitme: Markalar, Yayıncılar ve Ajanslar İçerik Analitiğini Nasıl Kullanır: İçerik oluşturma ve tanıtma ile birlikte birçok veri gelir. Dijital bir hedef kitleniz varsa, verilerinizin sağladığı bilgileri içerik stratejinizi iyileştirmek için kullanmanın bir yolunu birbirine bağlamakta sorun yaşama olasılığınız yüksektir. Merak etmeyin - yalnız değilsiniz. Parse.ly (bitki değil, şirket) yayıncılar, markalar - içerik oluşturan herkesle ilgili bir anketle içerik analizinin durumunu araştırdı. Bulgular üzerine hazırladığı rapor, sektörün en yararlı bulduğu ölçümleri, veri erişimi söz konusu olduğunda marka ve yayıncı ofislerinin sessiz durumunu ve analizlerinin oluşturdukları içeriği nasıl etkilediğini ortaya koyuyor. Şimdi sahip ol.

3. Rantlar ve övgüler (47:16)

• Robert'ın rantı: Robert, AdAge'de, ajans holding şirketi IPG'nin Yönetim Kurulu Başkanı-CEO'su Michael Roth'un, ikonik yaratıcı kampanyalar üretmek için gerekenlere sahip olmadıklarını iddia ederek, danışmanlık şirketlerinin motivasyon ve yetenekleriyle alay ettiği bir makaleye rastladı. . Robert iddialarına itiraz ediyor; Bu tür güvenilir ortaklıklar sonucunda ortaya çıkan iş dönüşümlerinde bol miktarda deneyime sahip olan Robert, danışman gruplarının becerilerini ve yaratıcılığını hafife alan herkesin bunu kendi sorumluluğunda yapması gerektiği konusunda uyarıyor.

• Joe'nun övgüsü: 60 Dakika'da akıllı telefonların gençler ve yetişkinler üzerindeki etkisiyle ilgili, yayından akıllı telefon ve uygulama bağımlılığı hakkında yararlı bilgiler bulduğum CBS News sitesine kadar geçen bir hikayeyi takip ettim. Segment muhabiri Anderson Cooper'ın tartıştığı gibi, uygulama şirketlerindeki ve akıllı telefon üreticilerindeki mühendislerin amacı, tüketicileri cihazlarını gittikçe daha sık kontrol etmeye bağlamak ve bunu bazı şaşırtıcı ve sinsi yollarla yapıyorlar. Cooper hızla ağın konuyla ilgili medya uzmanı haline geliyor ve boş zamanınız varsa, konuyla ilgili diğer konuşmalarından birkaçına göz atmanızı tavsiye ederim.

4. Haftanın bu Eski Pazarlama örneği (59:57)

• Bu hafta, tipik This Old Marketing kalıbımıza uymayabilecek bir hikayemiz var, ancak içerik pazarlamayla ilgili görmezden gelemeyeceğimiz çok fazla ilginç kıvrım, dönüş ve bağlantı var: Robert, The Spokesman-Review'de 1996'dan bir makaleye rastladı. , Chicago merkezli Farm Progress Companies Inc.'e bir tarım dergisi portföyünün satışından bahseden Farm Progress, satış sırasında, 19. yüzyılın sonlarından bu yana tutarlı bir şekilde yayınlanan Prairie Farmer adlı bir yayına zaten sahipti. ABD'deki en eski dergi). Hikayedeki ilk bükülme, Prairie Farmer'ın artık Penton Media'ya ait olması - İçerik Pazarlama Enstitüsü'nü kurmak için ayrıldığım şirket. İkincisi, satıcı Northwest Farmer-Stockman Inc. yayına reklam geliri elde etmenin bir yolu olarak değil, daha çok sigorta işine girmenin bir yolu olarak başladı. Şirketin pivotu, hedef kitlesinin ihtiyaçlarını ve ilgi alanlarını derinlemesine kavrayışına dayalı olarak çiftçilere özel sigorta sunmak için tarım dergilerini kullanmaya başladığı 1980'lerde başladı. Ancak bunu This Old Marketing'in gerçekten dikkate değer bir örneği yapan şey, şirketin Farmer's Progress ile yaptığı orijinal anlaşmanın bir parçası olarak, şirketin satıştan sonraki 20 yıl boyunca abonelere sigorta hizmetleri sağlama münhasır haklarını elinde tutmasıdır. Bugün Farmer-Stockman sitesini ziyaret ederseniz, hala bir sigorta şirketi olarak faaliyet gösterdiğini ve kendisini, birçok çiftçi dergisinin abonelerine önerilen tek sigorta ve finansal hizmet kuruluşu olarak konumlandırmaya devam ettiğini göreceksiniz. Farmer's Progress anlaşmasının bir parçası olmadı.

Görüntü kaynağı

PNR arşivlerinin tam listesi için, Bu Eski Pazarlama ana sayfasına gidin .

Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Nasıl abone olurum?