Bir İçerik Yazarını Sektör Uzmanına Dönüştürmek İçin En İyi 3 Uygulama

İçerik yazarlarının büyük çoğunluğu genelcidir. Dil konusunda yeteneklidirler; Etkili blog gönderilerinin, listelerinin, kılavuzların vb. nasıl yapılandırılacağını anlarlar. Bununla birlikte, en büyük zorlukları, geniş bir inanca değil, gerçek bilgiye sahip bir yerden yazmayı öğrenmektir.

İçerik yazarları için yetiştirme süreci, onların daha iyi yazarlar olmalarına yardımcı olmaktan çok daha az (bu verili) ve yeni bir manzarayı hızlı ve etkili bir şekilde nasıl öğreneceklerini öğretmekle daha çok ilgilidir. Yeni bir yazarın, yeterli talimat almadan mükemmel bir şekilde konumlanmasını beklemek gerçekçi değildir.

Karşılaştığınız zorluk, ekibinizdeki içerik oluşturucuları beslemekse işte rekor sürede sektör uzmanı olabilmeleri için en iyi üç uygulama:

1. Bilmediklerini bilmelerine yardımcı olun

Yazarlar bu ilk cümleyi etkili bir şekilde oluşturmadan önce sınırlarını bilmeleri gerekir. İzleyicilerini tanımaları gerekir. Ve en önemlisi, belirli bir alanda hangi büyük konuşmaların yapıldığını bilmeleri gerekir.

Yeni yazarları hemen bir görevlendirmek yerine, endüstri ve hakkında yazacakları konu (lar) hakkında nasıl sağlam bir kavrayış elde edeceklerini öğrenmelerine yardımcı olmak daha önemlidir.

Bunu yapmanın en iyi yollarından biri, birisinin (örneğin ekibinizdeki bir araştırmacının) bir endüstri bilgisi hazırlamasıdır. Bir yazarı yeni bir sektöre uygun şekilde alıştırmak için, bir projenin başlangıcında onlara aşağıdaki sorulara cevap vermelisiniz:

• Şu anda bu müşterinin düşünce liderliğindeki alanına kim liderlik ediyor ve neden?
• Bu alan parasını nasıl kazanıyor?
• Hangi fikirler tabu olarak kabul edilir ve tartışılmaz (ve neden)?
• En yaygın olarak hangi fikirler kabul ediliyor (ve neden)?
• Bu alanda hangi yasalar, kısıtlamalar veya yönergeler var?
• Bu mekanın ilgisini çeken seyirci kim? Ne arıyorlar?
• Bu alanda başarı nasıl ölçülür?

2. İzlemek ve çalışmak için rakiplerin bir listesini sağlayın

Oldukça az içerik yazarı, gerçek düşünce liderlerinin oyun kitaplarından bir sayfa çıkarmadan önce kendilerini düşünce liderleri olarak kurmaya çalışma hatasına düşüyor.

Belirli bir pazarda veya sektörde en iyi fikir liderlerinin kimler olduğuna dair ön araştırmaya daha fazla zaman ayırarak yazar ve içerik oluşturucu ekibinizden çok fazla zaman ve gereksiz yayın tasarrufu sağlayın. Ve en iyi yanı, bir sektör için bu süreci tamamladıktan sonra, bu takip edilmesi gereken listeleri gelecekteki içerik yazarlarıyla paylaşabilirsiniz.

Örneğin, ekibinizden birinin Medium veya LinkedIn'de alanınızda en çok görüntülenen 10 yazarın bir listesini yapmasını veya YouTube, Instagram, Twitter, vb. Üzerindeki en belirgin seslerin (ilgili alanla ilgili) bir elektronik tablo oluşturmasını sağlayın. Baskın blog yazarlarını veya şirketleri bulmak için anahtar kelime araştırması yapın. İçerik oluşturucuların, iTunes'daki ilgili bir kategorideki en popüler podcast'leri dinlemelerini sağlayın. Bu durum tespiti ile, yeni içerik yazarlarına manzara hakkında daha kesin bir görünüm verebileceksiniz - tam da ihtiyaç duydukları şeyi.

Günün sonunda, içerik pazarlamacısı olmak bir ilgi ve değer oyunudur. İçerik yazarlarının bir markanın rekabette öne çıkmasına yardımcı olması için, o alandaki herkesten daha fazla değer sunmaları gerekir. Daha fazlasını sunabilmelerinin tek yolu, çıtayı kimin ve nasıl ayarladığını bildikleridir.

Yarışmanın farkına vardıklarında, her bir içerik parçasını şu dört şeyi göz önünde bulundurarak oluşturmaları için talimat verebilirsiniz:

• Aynı konuyu (bu sektördeki başka bir düşünce lideri tarafından yayınlanan) nasıl alıp daha da iyi öğretebiliriz?
• Nasıl daha derine inebiliriz veya farklı bir bakış açısı sağlayabiliriz?
• Öğrenme sürecini nasıl kolaylaştırabiliriz?
• Nasıl daha fazla değer sunabiliriz?

3. Performansa göre ölçmeyi ve ayarlamayı öğretin

Her içerik yazarının bir düzeyde analist olması gerekir. Uzun vadede, etkili bir şekilde yazmanın önemli bir parçası, başarınızı ölçebilmektir. Yazma sanatını beslemeniz gerektiği kadar, verinin değerini ve bir hedefe sahip olmanın önemini de belirtmeniz gerekir.

Analitik, yazmak gibi oldukça belirsiz bir şeyi alıp aniden eyleme dönüştürülebilir hale getirebilir. Veriler bir yazara, insanların okuyup okumadığını, insanların ilgisini çekip çekmediğini söyleyebilir. Veriler, yazarların çalışmalarının hedef kitle ile uyumlu olup olmadığını bilmelerine yardımcı olabilir.

Aslında veriler, içerik yazarlarının büyümesini gerçekten belirleyebilir ve zaman içinde seslerini ayarlamak ve konuyu kavramak için dönmelerine yardımcı olabilir. Pazarlama otomasyonunuzdan veya analiz aracınızdan her hafta yazarlarınıza otomatik olarak e-postayla gönderilen raporları ayarlamayı düşünün. Veya Google Analytics kullanıyorsanız ve yazarlarınızın bu verileri derinlemesine incelemesini istiyorsanız, onları ücretsiz eğitim için Google Analytics Akademisi'ne gönderin.

Harika içerik yazarları öğretilmez, güçlendirilir

Şimdi, başarılı içerik yazarlarını beslemek için bu üç adımla ilgili ilginç olan şey, başlamak için harika bir yer olsalar da, aynı zamanda devam eden bir yolculuğun temelleri olmalarıdır. Belirli bir niş veya pazarda deneyimli içerik yazarları bile bu üç adımdan geçmeye devam ediyor, her zaman bilmediklerini arıyor, her zaman rekabeti göz önünde bulunduruyor ve her zaman uzun vadede performanslarını ölçüyor.

İçerik yazarlarını beslemek, onlara kesin bir şey öğretmekten ziyade, öğrenme süreçlerine rehberlik etmekle ilgilidir, böylece kendilerini eğitmeye devam edebilirler. Harika bir içerik yazarı çok fazla öğretilmez, güçlendirilmiştir.

Yazma becerilerinizi her açıdan geliştirmek, bu Eylül ayında İçerik Pazarlama Dünyası'nda bir parçanın odak noktası. Bugün üye ve erken kuş oranları 100 $ kaydetmek için kod BLOG100 kullanın.

StockSnap, Helloquence tarafından kapak resmi