2021'de flört etmek: COVID-19'da sola kaydırma

Pandemi, sahilde uzun yürüyüşleri veya doğaçlama kahve randevularını dışlamış olabilir, ancak Bumble's son halka arz başarı öyküsü, çevrimiçi flörtün hala güçlü olduğunu gösteriyor; Bir endüstrinin 2025 yılına kadar 3.5 milyar dolarlık bir değerleme yolunda yarıştığı bildiriliyor.

Sosyal izolasyon zamanlarında, çevrimiçi flört, internet kullanıcılarının sadece romantik bir seviyeden daha fazla etkileşim kurması için bir araç olarak varlığını sürdürdü. Ancak önümüzdeki birkaç ay, belirli zorlukları ve fırsatları benzer şekilde ortaya çıkaracak. Ocak ayında yapılan bir Zeitgeist anketinden elde edilen verileri kullanarak aşağıdaki soruları yanıtlamaya çalışıyoruz:

• Küresel çevrimiçi flört ortamı bugün nasıl görünüyor?
• Pandemi çevrimiçi flört hevesini etkiledi mi?
• Bu hizmetleri kullanırken flört etmek isteyenler için en önemli olan nedir?

Çevrimiçi flört istikrarlı gidiyor

Çevrimiçi flört hizmetlerini kullanmayla ilgili küresel rakamlar, 2017'den bu yana oldukça tutarlı kaldı. Önemli yaşam tarzı değişikliklerinin sayısız endüstriyi yeniden düzenlemeye ve uyum sağlamaya zorladığı Avrupa ve Kuzey Amerika'da bile, çevrimiçi flört devam etti.

2020'nin 4. çeyreği itibarıyla, bekar, boşanmış veya dul kullanıcıların %39'u geçen ay bir çevrimiçi flört hizmeti kullandığını söylüyor.

Pandemi ortasında geleneksel flörtten bir kopuş, çevrimiçi hizmetlerin pratikliğini vurguladı. Ancak niş hizmetler de kendi rollerini oynamış ve olağan kullanıcı tabanının dışındaki kitlelere hitap etmiştir.

Daha yaşlı kullanıcılar arasında, dijital bir sıçrama, flört ortamını her zamankinden daha hızlı değiştiriyor.

Sosyal medya gibi, flört uygulamaları da hiçbir zaman kesinlikle daha genç izleyiciler için ayrılmadı, ancak son zamanlarda sosyal medyada gördüğümüz evrim bu alanda da gerçekleşiyor. Daha yaşlı kullanıcılar, dijital hizmetleri benzeri görülmemiş hızlarda benimsiyor ve flörtleşme de bir istisna değil.

Salgın, flört sahnesine kimlerin katılacağı üzerinde daha fazla etki yapacak. Örneğin ABD'de bekar olan Z kuşağının ve Y kuşağının %37'si önümüzdeki altı ay içinde flört etmeye başlamayı umuyor. Bu, 2020'nin ikinci çeyreğinden bu yana %11'lik bir düşüş, burada muhtemel suçlu kapalı kampüsler ve iş yerleri. Öte yandan, flört etmeyi bekleyen bekar bebek patlamalarının sayısı %18 arttı.

Burada, tipik kullanıcı tabanlarının flört niyetleri ertelenmiş olsa bile, flört platformları için önemli bir fırsat var. Daha yaşlı kullanıcılar, dünya genelindeki çoğu aşı uygulamasında önceliği aldılar, bu nedenle yüz yüze randevulara da daha erken devam edebilecekler.

Platformların, normallik yeniden toparlanmaya başladığında, bu eski izleyicilerin stratejilerini nasıl şekillendirdiğini düşünmesi gerekecek. Flört etmeye başlamak için asla çok geç olmasa da, bu aktiviteyi çevrimiçi yapmakla ilgili bazı endişeler devam edecek.

Yeni kullanıcılar, eski engeller

Gizlilik ve çevrimiçi güvenlikle ilgili endişeler tüm internet kullanıcılarının temel dayanağıdır, ancak X Kuşağı ve bekarlar arasında, %41'i kişisel verilerinin şirketler tarafından kullanılması konusunda endişe duymaktadır - Z Kuşağı ve bin yıllık emsallerine göre yüzde dokuz puan önde.

Bu açıkça onların çevrimiçi buluşma motivasyonlarına dönüşüyor. Örneğin, diğer kullanıcıların kapsamlı bir şekilde incelendiğini bilmek, flört hizmetlerini kullanmak için başka herhangi bir nedenden daha üst sıralarda yer alıyor - %22'lik daha genç kitlelerle eşit.

Pandemi sırasında flört etme konusundaki tartışmaların çoğu, aktivitelerin sanal olarak nasıl yeniden oluşturulacağı üzerineydi. Ancak platformlar bunu yaparken gizlilik ve güvenlik temellerini göz ardı edemez.

Bu veri noktasını izlemeye başladığımızdan beri çevrimiçi flörtün LGBTQ+ izleyicileri arasında her zaman daha popüler olduğunu belirtmekte fayda var.

2020'nin 4. çeyreği itibarıyla, bekar, LGBTQ+ internet kullanıcılarının %37'si geçen ay bir çevrimiçi flört uygulaması kullandı.

Yine, genç kullanıcılar etkinliğe hakim olurken, LGBTQ+ Gen X ve boomer'lar, geçen ay bu tür platformları kullananların %34'ü ile hevesli çevrimiçi flörtler yapıyor - heteroseksüel meslektaşlarına göre yüzde 16 puan önde.

Aynı çevrimiçi güvenlik standartlarının, özellikle de savunmasız veya azınlık kitleler için bu kadar önemli olduklarında sürdürülmesi gerekir.

İnternet kullanıcıları sosyal olarak mesafeli ama yine de akıllarında sevgi var.

Pandemi boyunca sürekli çevrimiçi flört kullanımına rağmen, buna yönelik coşku bir darbe aldı.

ABD ve Birleşik Krallık'ta, bekarların %46'sı şu anda çevrimiçi flörtle ilgilenmiyor, bu da ilgilenenlerin yüzde 16'sına karşı çıkıyor.

Bu cesaret kırıcı görünse de, bu rakamlar çevrimiçi flörtün düşüşte olduğunu, ancak insanların şu anda başka öncelikleri olduğunu ve Zoom yorgunluğundan etkilenmediğinin bir göstergesi olarak alınmamalıdır.

Sosyal mesafe kurallarının azaltılmasını ve kamusal alanların/konaklama mekanlarının yeniden açılmasını beklediğimizde, çevrimiçi flört konusundaki bu düşük ilgi hızla yenilenmiş bir coşkuya dönüşebilir. Seyahat şirketleri şimdiden rezervasyonlarda bir artış gördü ve konaklama sektörünün de isim almaya başlaması çok uzun sürmeyecek.

Aslında, çevrimiçi flört hizmeti kullanmayan Birleşik Krallık ve ABD'deki bekarların %25'i, çevrimiçi flört etmeyi denemekle ilgilendiklerini söylüyor (kullananlarda %50'ye yükseliyor). Normallik devam ettikçe ve daha uygun flört noktaları geri döndükçe, çevrimiçi flört girişimi göz ardı edilmemelidir - özellikle de verilerimiz, altı ay sonra flört etmeye ilgi duyduğunu gösterirken.

Bazıları için romantizmden daha fazlasıdır.

Flört platformları aracılığıyla sanal arkadaşlık potansiyeli var.

Match Group'un CEO'su Shar Dubey, genel olarak yalnızlıkla mücadele etmek için çevrimiçi flört fırsatları hakkında yakın tarihli bir kazanç çağrısında yorum yaptı;

"Dünya çapında gerçek hayattaki bağlantılar azalıyor ve yalnızlık artıyor... insanlarla çevrimiçi ortamda daha derin bağlantılara ve sohbetlere sahip olmanın faydaları var"

Match'in son 1,7 milyar dolarlık Hyperconnect satın alması arkadaşlık uygulamaları Hakuna'yı getiriyor ve Azar, Match şemsiyesi altında, romantik eşleşmeler dışındaki ilişkileri ikiye katlama niyetini doğruluyor.

Uzun bir sosyal izolasyon döneminden sonra, arkadaşça etkileşimi barındıran hizmetler, bu yeni gelenlere ayak parmaklarını flört sahnesine bir kez daha sokmaları için bir platform sunuyor - ya da aslında ilk kez.

Çevrimiçi flörtçiler önce güvenliği düşünür

Pandemi sırasında sanal etkileşimler etkinliklerin, sosyalleşmenin, çalışmanın ve okullaşmanın temel dayanağı haline geldi. Çevrim içi flört için bu zaten bir mihenk taşıydı - flört edenler gerçek dünyada bir randevuya çıkmadan önce çevrim içi olarak tanışmış, incelenmiş ve etkileşimde bulunmuşlardı.

Markalar bir süredir çevrimiçi buluşmayı teşvik etmek için sanal araçlarla çalışıyor olsa da, verilerimiz bu etkinliğin önündeki temel engellerin hala çevrimiçi kişisel gizlilik ve güvenlikle ilgili olduğunu gösteriyor. Örneğin Bumble, kadın kullanıcılara ilk teması kurma yeteneği verir - platformu etkin bir şekilde bu grup için daha güvenli bir alan haline getiren bir USP.

Yaşlı izleyiciler arasında artan ilginin etkisi de göz önüne alındığında, bu güvenlik konuları daha fazla endişe kaynağı haline gelecektir. Markaların, yalnızca genç internet kullanıcılarına yönelik stratejiler geliştirmeden önce iki kez düşünmesi gerekiyor.

Birleşik Krallık ve ABD'deki tüm bekarlar arasında, yalnızca %13'ü çevrimiçi oyunların veya etkinliklerin onları çevrimiçi flört kullanmaya daha fazla motive edeceğini söylüyor.

Bu, çevrimiçi etkinlikleri tamamen dışlamaz - Z kuşağı ve bin yıllık bekarların, onları bir flört servisi için önemli bir faktör olarak belirtme olasılığı %44 daha fazladır. Çevrimiçi flörtün temel kullanıcıları olarak, bu stratejileri düşünen markalar burada kolay bir kazanç elde edebilir. Sırada, kamusal alanlar daha yaygın hale geldiğinde, tarihler için yer önermek daha yaygın hale gelebilir.

Elbette, tercihe göre kullanıcıları eşleştirmek, tüm çevrimiçi flört platformları için bir öncelik olmalıdır; tüm yaş grupları, cinsiyetler ve cinsel yönelimler arasında çevrimiçi flört için en popüler motivasyondur.

Birleşik Krallık'ta yanıt verenler bu açıdan farklılık gösteriyor; kullanıcıların daha kapsamlı bir şekilde incelenmesi gerektiğini söyleyen %21'e kıyasla yalnızca %16'sı daha kişiselleştirilmiş eşleşmelere atıfta bulunuyor. Şu anda, fiziksel onay eksikliği, kullanıcıların etkileşimde bulundukları kişinin gerçek olduğunu bilmek istedikleri anlamına gelebilir.

Bu ABD'de kesinlikle daha az önemli değil - %22'si hala incelemenin önemli olduğunu söylüyor - ancak kişiselleştirilmiş eşleşmeler, bölgede daha fazla seçenek ve COVID-19 ve sosyal mesafeye karşı tutumların gerekliliklerinin gerisinde kalıyor.

Markaların dikkate alması gereken yalnızca çevrimiçi güvenlik değil - ABD'deki her 4 internet kullanıcısından 3'ü ülkelerindeki mevcut koronavirüs durumu hakkında endişeli. Sakinler maçlarını yüz yüze karşılayabilirler - bu da güvenlik incelemesinin neden daha az öncelikli olduğunu açıklar - ancak bunu yaparken fiziksel sağlıklarının risk altında olmadığını bilmek isterler.

Bu aynı zamanda, flört uygulamalarından kullanıcılara kendi bölgelerinde daha fazla seçenek sunma konusundaki daha yüksek beklentiyi de açıklayabilir. Kolaylık bir yana, Birleşik Krallık'ta bunun için daha büyük bir istek, olası eşleşmelerin sayısını kısıtlayan kilitleme önlemlerine indirgenebilirken, ABD'li kullanıcılar da genel olarak COVID'ye karşı tutumlarıyla benzer şekilde motive oluyor.

Güvenlikle ilgili bu endişelerin pandemiden önce de var olduğunu ve çok sonra da devam edeceğini hatırlamak önemlidir.

Hepsini bir araya getirmek

Çevrimiçi flört ve sosyal medya şu anda birçokları için can damarı oldu. İkisi birbirine yakınlaştıkça ve sosyal mesafe uzak bir anı haline geldikçe, gelecekteki dijital arkadaşlık ortamını çizen markaların aşağıdakileri hatırlaması gerekecek:

• Çevrimiçi flört daha çeşitli büyüyor - Giderek artan dijital davranışlarına paralel olarak, yaşlı kullanıcılar çevrimiçi flört konusunda daha aktif ve daha fazla ilgileniyorlar. Pandemi boyunca dijital öncelikli zihniyetleri benimseyen bu kullanıcılar, aşkı yeni yollarla bulmaya hevesli.
• COVID sonrası faiz yeniden canlanacak – Çevrimiçi flört kullanımı devam etti, ancak gerçek büyüme henüz gelmedi. Buluşma noktaları bir kez daha kapılarını açarken, buluşmalar birinci öncelik olacak ve markalara çiftler için işletmeleri ve etkinlikleri tanıtma fırsatı verecek.
• Her türlü yoldaşlık artık önemli – Bazıları için aşkı bulmak, arkadaşlık bulmaktan daha önemlidir. Diğerleri için, çevrimiçi flört, alışmaları gereken yeni bir alandır.
• Güvenlik endişeleri değişmiyor – Flört platformları, normal sosyal medya hizmetleriyle aynı güvenlik standartlarında tutulacaktır. Özellikle yeni gelenler romantik hayatlarının korunduğuna dair güvence isteyeceklerinden, burada ödün vermeye yer yok.