Optimizely ve Google Optimize: Sizin İçin En İyisi Nedir?

Yayınlanan: 2021-07-20

Kurumsal düzeyde dönüşüm oranı optimizasyon araçları söz konusu olduğunda, pazar üstünlüğü için Optimizely ile Google Optimize arasında bir mücadele söz konusudur.

Bu araçların her ikisi de dijital pazarlamacıların web sayfalarındaki deneyimleri tasarlamalarına ve optimize etmelerine yardımcı olan sağlam özellikler sunar - ancak hangisinin işletmeniz için doğru olduğuna nasıl karar verebilirsiniz?

Bu kısa karşılaştırma kılavuzunda Optimizely ile Google Optimize arasındaki farkları inceliyoruz. Bu güçlü CRO araçları arasındaki benzerlikleri ve farklılıkları vurgulayacağız ve işiniz için hangisinin ideal olduğunu belirleyebilmeniz için artıları ve eksileri keşfedeceğiz.

Optimizely ile Google Optimize'ı Karşılaştırma

Karşılaştırmamızı olabildiğince adil ve kullanışlı hale getirmek istedik, bu nedenle bir CRO aracının en önemli beş unsuruna dayalı bir puanlama sistemi oluşturduk. Bu beş kategori, Google Optimize ve Optimizely'nin sunduğu her özelliği kapsamayabilir, ancak harika bir CRO yazılım aracı için en önemli olduğunu düşündüğümüz özellikleri içerir.

Puanlama sistemimizde aşağıdaki beş kategoriye ayrılmış 100 puan vardır:

  1. İçerik Deneme Yetenekleri (en fazla 20 puan)
  2. Kişiselleştirme ve Hedefleme (en fazla 20 puan)
  3. Gösterge Tabloları ve Raporlama (en fazla 20 puan)
  4. Çok Yönlülük ve Entegrasyonlar (maksimum 20 puan)
  5. Fiyatlandırma ve Erişilebilirlik (maksimum 20 puan)

Şimdi bu beş kategoride Optimizely ile Google Optimize'ı karşılaştıralım ve hangi seçeneğin en üstte olduğunu görelim.

Optimizely ve Google Optimize: İçerik Denemeleri

Varyasyon testi olarak da adlandırılan içerik deneyleri yapmak, en önemli dönüşüm oranı optimizasyon faaliyetidir. İçerik deneme yetenekleri, A/B testi, bölünmüş URL testi, çok değişkenli test ve iki web sayfasının veya aynı web sayfasının iki sürümünün performansını karşılaştırmanın diğer yollarını içerir.

Aynı nedir?

Optimizely ve Google Optimize, A/B testi, bölünmüş URL ve çok değişkenli testler dahil olmak üzere çeşitli içerik denemelerini destekler. Bu araçların her biri, dijital pazarlamacıların herhangi bir deney için kodlamaya gerek kalmadan sayfa varyasyonlarını özelleştirmesini kolaylaştıran bir görsel sayfa düzenleyici içerir. Her ikisi de son derece kullanıcı dostudur ve söz verildiği gibi teslim edilir.

Farklı olan nedir?

Optimizely ve Google Optimize, test kapsamı açısından biraz farklılık gösterir. Google Optimize'da bir içerik denemesi oluşturmaya gittiğinizde, size oluşturabileceğiniz deneyimler için dört seçenek sunulur:

google optimize deneyimi

Resim: Google Optimize

Google Optimize'ın desteklediği tüm deneme türleri vardır. Üç test türünden birini ayarlayabilir veya hedeflenen ziyaretçiler için bir kişiselleştirme deneyimi yapılandırabilirsiniz (bununla ilgili daha fazla bilgi ileride).

Şimdi, Optimizely'den ilgili arayüz:

optimize edilmiş deneyler

A/B ve çok değişkenli teste ek olarak, huni testine yardımcı olan çok sayfalı deneyler gerçekleştirmek için Optimizely'yi de kullanabilirsiniz. Web sitelerindeki bilgi tabanı, Optimizely kullanarak her türlü içerik denemesinin nasıl kurulacağına ilişkin adım adım kılavuzlar içerir.

Skor:

Google Optimize: 18/20

En iyi şekilde: 19/20

Her iki araç da temel konuları kapsıyordu, ancak Optimizely'nin çok sayfalı huni testi için ek desteği ona avantaj sağlıyor.

Optimizely vs Google Optimize: Kişiselleştirme ve Hedefleme

Kişiselleştirme ve hedefleme, dijital pazarlamacıların belirli bir içerik denemesinin parçası olacak hedef kitle üyelerine ilişkin kısıtlamalar belirlemesine olanak tanıyan bir dizi özellikle ilgilenir.

Aynı nedir?

Yine, Optimizely ve Google Optimize arasında önemli miktarda özellik çakışması tespit edebiliriz. Her iki araç da, kullanıcıların hangi cihazı kullandıklarına, sayfaya nasıl yönlendirildiklerine, dile veya coğrafyaya ve diğer çeşitli yollara göre ziyaretçileri bir deneye dahil etmelerine veya bu deneylerden hariç tutmalarına olanak tanır.

Farklı olan nedir?

Google Optimize, Google Analytics ve Google Ads ile entegre olarak, kullanıcıların her iki araçta da önceden tanımlanmış deneyler için hedef kitleler seçmesine olanak tanır. PPC reklamcılığı ve web sitesi analizi için Google Marketing Platform'u halihazırda kullanan web yöneticileri, tüm Google pazarlama araçları ve hizmetlerinde sorunsuz bir şekilde veri paylaşma olanağını takdir edeceklerdir.

Google Optimize kurallarındaki pazarlamacılar, hedefleme arayüzünü (aşağıda resmedilmiştir) kullanarak, bir denemenin görüntülenmesini dar tanımlanmış bir kitleyle sınırlamak için istedikleri kadar kural ekleyebilir.

google optimize kitle hedefleme seçenekleri

Resim: Google Optimize Kitle Hedefleme Seçenekleri

Optimizely, her deneme için bir dizi basit ve gelişmiş kişiselleştirme ve hedefleme seçeneğine izin verir. Kullanıcılar, birinci ve üçüncü taraf kaynaklardan yüksek etkili bilgiler içeren dinamik müşteri profilleriyle kitleler oluşturabilir ve bilinen ziyaretçileri hedefleyebilir. En iyi yanı, hedefleme seçeneklerinin birleştirilebilmesidir, böylece dijital pazarlamacılar, hangi web sitesi ziyaretçilerinin belirli bir sayfa varyasyonuna maruz kalması veya bir denemeye dahil edilmesi gerektiği konusunda oldukça spesifik olabilir.

optimize edilmiş hedef kitle hedefleme seçenekleri

Resim: Optimize Kitle Hedefleme Seçenekleri

Skor:

Google Optimize: 15/20

En iyi şekilde: 18/20

Yine, her iki araç da temel bilgileri kapsar ancak Optimizely, dijital pazarlamacıların kampanya hedeflemesini özelleştirmeleri için daha fazla özellik ve daha farklı yollar sağlayarak ekstra yol kat eder.

Optimizely ve Google Optimize: Değerlendirme ve Raporlama

İçerik deneylerinin sonuçlarını değerlendirmek, herhangi bir CRO aracı için önemli bir özelliktir. Optimizely ve Google Optimize, kampanya hedeflerine göre kullanıcı davranışını izlemek, her test senaryosu için performans verilerini toplamak ve bu bilgileri eyleme dönüştürülebilir bilgilerle kısa ve öz bir biçimde sunmak için açılış sayfalarınızda izleme snippet'lerini kullanır.

Aynı nedir?

Optimizely ve Google Optimize, içerik denemelerinin sonucunu değerlendirmek için karmaşık istatistiksel modelleme kullanır ve kullanıcılara dönüşümlerin nasıl iyileştirileceğine ilişkin eyleme geçirilebilir bilgiler sağlar. Her sayfa varyasyonuyla etkileşime giren ziyaretçi sayısı, her sayfanın dönüşüm oranı, hangi sayfanın en iyi performansı gösterdiği ve deneysel sonucun güven düzeyi gibi aynı bilgilerin çoğunu raporlarında içerirler.

Farklı olan nedir?

Google Optimize ve Optimizely'nin her biri, deneme değerlendirme ve raporlama söz konusu olduğunda benzersiz özelliklere sahiptir. Google Optimize, denemelerini kolayca takip etmeye yardımcı olmak için her raporun üst kısmında denemenin durumunu kısa ve öz bir şekilde açıklayan bir "özet başlığı" içerir. Başlık, daha fazla veriye ihtiyaç olduğunu belirtmek için "veri bekleniyor" veya bir sonuç bildirmek için daha fazla veri gerekiyorsa "deneme çalışmaya devam et" diyebilir. Aşağıdaki örnekte, deneme tamamlanmıştır ve özette "En az bir varyant orijinalinden daha iyidir" yazıyor.

google çok değişkenli test sonuçlarını optimize ediyor

Resim: Google Optimize Çok Değişkenli Test Sonuçları

Optimizely, standart raporlama özelliklerine ek olarak, pazarlamacıların deneysel sonuçları filtrelemesine ve ziyaretçilerin her bir sayfa varyasyonuna nasıl yanıt verdiği hakkında daha fazla bilgi edinmek için bunları farklı şekillerde segmentlere ayırmasına olanak tanır. Platform ayrıca sonuçlarınızdan yinelenen dönüşümleri otomatik olarak filtreleyerek her raporda maksimum doğruluk sağlar.

optimize edilmiş test sonuçları

Resim: Optimize A/B Test Sonuçları

Ayrıca, bu araçların deneyleri değerlendirmek ve sonuçların istatistiksel anlamlılığını doğrulamak için farklı istatistiksel yöntemler kullandığını da belirtmeliyiz. Google, bir içerik denemesinde bir sayfanın diğerlerinden daha iyi performans gösterme olasılığını doğru bir şekilde değerlendirmek için Bayes çıkarımı adı verilen bir çerçeve ve bir dizi hiyerarşik, bağlamsal ve değişken model kullanır.

A/B test sonuçlarını değerlendirmek için istatistiksel bir çerçeve olan Stats Engine'i geliştirmek için Stanford Üniversitesi istatistikçilerinden oluşan bir ekiple optimize bir şekilde çalıştı. Stats Engine, deney sonuçlarını gerçek zamanlı olarak değerlendirir ve yanlış pozitifleri etkin bir şekilde kontrol eder, bu nedenle bulguları, geleneksel istatistiksel yöntemlere kıyasla zamanın büyük bir yüzdesinde doğrudur - bunu göstermek için yanlış bir pozitif deney bile yaptılar.

Skor:

Google Optimize: 16/20

En iyi şekilde 18/20

Her iki araç da kampanyalarının sonuçları hakkında kullanıcılarla iletişim kurma konusunda iyi bir iş çıkarıyor ve her ikisi de güçlü değerlendirme yöntemleri ve çekici bir raporlama arayüzü oluşturdu. Google Optimize daha kullanıcı dostudur, ancak yine Optimizely, Google Optimize'ın eksik olduğu birkaç ekstra özelliğe sahiptir.

Optimizely vs Google Optimize: Çok Yönlülük ve Entegrasyonlar

Yerel entegrasyonlar, verileri paylaşabilen ve tamamlayıcı özelliklerden yararlanabilen yazılım araçlarını tek bir ekosistemde hızlı ve kolay bir şekilde bağlamayı sağlar. Çok yönlülük, basitçe, her bir CRO aracı tarafından sunulan işlevlerin ve esnekliğin genel kapsamını ifade eder.

Google Optimize

Google Optimize ile tam olarak neyi optimize edebilirsiniz? Bir denemeyi özelleştirmeye başladığınızda, bir URL girmeniz istenecektir. Aslında, Google Optimize yalnızca web sitesi optimizasyonları için oluşturulmuştur – web uygulamalarını veya diğer türdeki açılış sayfalarını hiçbir şekilde optimize edemezsiniz. Entegrasyonlar söz konusu olduğunda, Google Optimize, Google Marketing Platform'un bir parçasıdır. Platform web sitesindeki entegrasyon merkezine gidebilirsiniz ve yalnızca iki yerel entegrasyonun sunulduğunu göreceksiniz.

google optimize entegrasyonları

Resim: Google Optimize Entegrasyonları

Bu entegrasyonlar, kendini Google platformuna adamış pazarlamacılar için açıkça büyük bir katma değerdir, ancak üçüncü taraf uygulamalarla entegrasyon konusunda hala büyük bir eksiklik var.

en iyi şekilde

Google Optimize'dan farklı olarak Optimizely, web siteleri, mobil uygulamalar, televizyon Uygulamaları ve hatta IoT cihazları veya makine öğrenimini kullanan konuşma uygulamaları için içerik denemelerini özelleştirmek için kullanılabilir. Bu özelliklerden bazıları, yazılım geliştiriciler için özellik işaretleri gibi ek araçlar içeren Optimizely Full Stack ürünü tarafından özel olarak desteklenir.

Aşağıdaki resimde, Optimizely'nin önde gelen analitik araçları ve tamamlayıcı özellikler sunan diğer yazılımlarla bir dizi üçüncü taraf entegrasyon sunduğunu görebilirsiniz. Optimizely, örneğin ısı haritaları sunmaz, ancak kullanıcıların sayfaları için ısı haritası analizine kolayca erişmeleri için tüm Optimizely planlarıyla Clicktale entegrasyonu sunar.

optimize edilmiş entegrasyonlar

Resim: Optimize Entegrasyonlar

Google Optimize kullanıcıları üçüncü taraf uygulamalarla entegre olmaya devam edebilir, ancak işlerin düzgün çalışması için bazı ek manuel kodlama ve Javascript bilgisi gerekir.

Skor:

Google: 12/20

En iyi şekilde: 16/20

Entegrasyonlar, Google için önemli bir zayıf noktadır. Google Optimize, Google pazarlama platformunun gücüne kesinlikle katkıda bulunurken, Optimizely burada bir dizi üçüncü taraf yazılım aracıyla entegre olarak ve farklı medya deneyimlerini optimize etmede daha fazla esneklik ve çok yönlülük sağlayarak kazanır.

Optimizely ve Google Optimize: Fiyatlandırma ve Erişilebilirlik

Bir yazılım aracı ne kadar güçlü olursa olsun, onu kimin kullanacağını ve ne tür kullanıcıların yatırımlarından olumlu bir getiri elde edebileceğini nihai olarak fiyat belirler.

Google Optimize Fiyatlandırması ve Erişilebilirlik

Mevcut Google Optimize'ın iki sürümü vardır: kullanıcıların çevrimiçi olarak erişebilecekleri ücretsiz bir sürüm ve Google Optimize 360 ​​olarak bilinen ücretli bir sürüm. Aracın ücretsiz sürümü oldukça sıkı bir şekilde sınırlıdır: kullanıcılar bir seferde en fazla 3 test çalıştırabilir ve çok değişkenli testler için varyasyon sınırlamaları vardır. Ayrıca, Google analitik hedeflemesi ücretsiz sürümde mevcut değildir.

Google, Web sitesinde Optimize 360 ​​için fiyatlandırma bilgilerini yayınlamaz - bunun yerine, ziyaretçilerin satış departmanındaki biriyle iletişim kurmasını isteyen bir düğme vardır - pahalı olduğunu bu şekilde bilirsiniz. Bulduğumuz bir kaynak, Google Optimize 360 ​​aboneliğinin yıllık 150.000 ABD Doları veya daha fazlaya mal olabileceğini doğruladı.

Optimize Fiyatlandırma ve Erişilebilirlik

Fiyatlandırma açısından, Optimizely, Google Optimize ile aynı oyun sahasındadır ve meraklılar için satın almadan önce deneyin ücretsiz bir sürüm bile sunmaz. Capterra'daki yazılım gözden geçirenler, Optimizely için fiyatlandırmanın bir yıllık lisans için 50.000 ABD Dolarından başladığını, ancak web sitenizin ne kadar trafik aldığına bağlı olarak daha yüksek olabileceğini bildirdi.

Bu fiyatlandırma modellerinden açıkça anlaşılan, bu araçların her ikisinin de popüler web siteleri ve optimize edilecek çok fazla trafiği olan büyük şirketler için kurumsal düzeyde çözümler olduğudur. Bunun ışığında, Optimizely'nin Fortune 100 şirketlerinden 24'ünün müşterisi olduğunu iddia etmesi şaşırtıcı değil.

Skor:

Google: 16/20

En iyi şekilde: 13/20

Bu yazılım araçlarının her ikisi de birçok şirket için aşırı derecede pahalıdır, ancak bunları karşılayabilenler, zaten büyük miktarlardaki web trafiğinden daha verimli bir şekilde para kazanma yeteneğinden büyük ölçüde faydalanacaktır. Google, dijital pazarlamacıların satın almadan önce özelliklerin çoğunu kendi başlarına denemelerini sağlayan ücretsiz bir seçenek sunma avantajına sahiptir.

Optimizely ve Google Optimize: Sizin İçin En İyisi Nedir?

Optimizely ile Google Optimize karşılaştırmamızı okuduğunuz için teşekkür ederiz! Bu güçlü CRO araçlarının her ikisini de incelemekten keyif aldık, ancak yalnızca bir kazanan seçebildik ve nihai puan şuydu:

Google Optimize: 77

En iyi şekilde: 84

Optimizely, Google Optimize'dan daha uzun süredir piyasada olduğundan, konu en yeni özellikleri sağlama konusunda önde olmaları şaşırtıcı değil. Sonuçlarınızı derinlemesine incelemek ve eyleme geçirilebilir içgörüler geliştirmek için en iyi özelleştirilmiş hedefleme seçeneklerine ve en fazla esnekliğe ihtiyacınız varsa, Optimizely muhtemelen sizin için en iyi araçtır.

Öte yandan, Google pazarlama platformuna zaten yoğun bir şekilde yatırım yaptıysanız, araç setinize Google Optimize'ı eklemeyi düşünebilirsiniz. Bu, özellikle bu aracın ücretsiz sürümünü uygulamaktan büyük fayda sağlayabilecek daha küçük dijital pazarlamacılar için geçerlidir.

Peki, 2020'de web sitesi içerik deneyimlerinizi optimize etmek için bu CRO araçlarından hangisini kullanacaksınız?