Bir Anahtar Kelime İçin Sayfa Sıralamanızı Nasıl Yükseltebilirsiniz?

Editörün notu: CMI geçen yıl yayınladığında bu makaleyi kaçırmış olabilirsiniz. Şimdi paylaşıyoruz çünkü anahtar kelime çabalarınızı iyileştirmek, içerik pazarlamacıları için her zaman en önemli şeydir.

SEO her zaman istediğimiz gibi çalışmaz. Google'ın, belirli sayfanın sıralanmasını istediğimiz anahtar kelimeler dışındaki anahtar kelimeler için bir sayfa sıralaması yaygındır.

Ne yapabilirsin? İstediğiniz anahtar kelimeler için bir sayfanın sıralamasını iyileştirmesi için Google'a nasıl rehberlik edebilirsiniz?

Basit yanıt, Google'ın sayfanızı optimize etmek için doğru sinyalleri "aldığından" emin olmanız gerektiğidir, ancak bu her zaman kolay değildir.

İnce bir çizgi, optimizasyonu ve aşırı optimizasyonu birbirinden ayırır. Optimizasyon, sayfanın sıralamasını artıracağı için iyidir, aşırı optimizasyon ise tam tersi sonuçlar üretebileceği için kötüdür.

Bir sayfayı bir anahtar kelime için nasıl optimize edebileceğinizi ve aşırı optimizasyon hatalarından kaçınarak sıralamalarını verimli bir şekilde nasıl iyileştirebileceğinizi görelim.

Temel sıralamayı bulun

Başka bir şey yapmadan önce, iyileştirmek istediğiniz anahtar kelimeler için sayfanızın bugün nerede sıralandığını öğrenin. Bir taban çizgisi olmadan ilerlemeyi ölçemezsiniz.

Bunu manuel olarak yapabilir (yani, anahtar kelimenizi Google'da arayabilir ve konumunuzu not edebilirsiniz) veya bunu günlük olarak otomatik olarak yapabilen bir sıralama izleme aracı kullanabilirsiniz.

Uyarı: 40. pozisyondan 10. pozisyona sihirli bir şekilde geçmeyi beklemeyin. İyileştirme yavaş yavaş gelir, ancak başlangıç ​​noktanızı bilmeniz gerekir.

Varyasyonları keşfedin

Hedef anahtar kelimenizi Google anahtar kelime aracına yazın . İki şey arıyorsunuz. İlk olarak, hedef anahtar kelimenizin varyasyonlarını, özellikle de uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulun. İkinci olarak, bu anahtar kelimelerin her biri için rekabete bakın. Bu verileri daha sonra kullanacaksınız.

Hızlı anahtar kelime araştırması yapmak, anahtar kelimenizin ne kadar zor olduğu ve diğer seçenekleriniz hakkında size daha iyi bir fikir verir. Ardından, Google arama motoruna gidin ve anahtar kelimenizi yazın. Şu üç şeye bakın:

• Anahtar kelimenizi yazarken Google tarafından önerilen anahtar kelimeler

• İlk arama motoru sonuç sayfasında görünen sayfalar
• Sayfanın altındaki "ilgili aramalar" için öneriler

Beklentileri gözden geçirin ve onaylayın

İlk araştırma - sayfada herhangi bir değişiklik yapmadan önce - beklentilerinizin doğru olmasını sağlar. Beklentiler derken, ulaşmak istediğiniz nihai sonucu kastediyorum. Dikkate alınması gereken bazı ipuçları:

• Beklentileriniz gerçekçi mi? Hedef anahtar kelimeniz yüksek trafiğe sahipse, aynı zamanda çok fazla rekabeti vardır. Bu web siteleriyle rekabet edebilir misin?
  
  İlk 10 sonuca daha yakından bakın. Tüm sonuçlar yüksek yetkili web sitelerinden mi geliyor? Google belirli bir anahtar kelime için bir alanı mı (yani, bir web sitesinin ana sayfasını) mı yoksa tek bir sayfayı mı derecelendiriyor?
  
  Bağlantılara tıklayın ve ilk beş sayfayı açın. Bu içerik hem nicelik hem de nitelik olarak sizinkinden daha mı iyi? Her bir web sitesini daha dikkatli inceleyin. Çok sayıda sayfası olan "büyük" web siteleri mi? Blog mu? Kurumsal web siteleri mi? Mümkün olduğunca çok bilgi toplamaya çalışın.
• Neden bu kadar zahmete girelim? Basit bir nedenden ötürü: Hayatta hiçbir şey imkansız olmasa da, SEO'da her şey mümkün değildir.
  
  Kötü haberlerin taşıyıcısı olduğum için üzgünüm, ancak bazen istediğimizi değil, gerçekçi olanı sıralayabiliriz.
  @ReliablesoftNet, bazen istediğimiz şey için değil gerçekçi olan için sıralama yapıyoruz diyor. To Tweet tıklayın #SEO

  İyi haber şu ki, bir çıkış yolu var ve açıklamama izin verin. Web sitemi "içerik pazarlaması" sıralamasına göre optimize etmeyi çok isterdim, ancak bu imkansız. Bu anahtar kelime için Google sonuçlarına bir göz atın.

  

  Web sitem İçerik Pazarlama Enstitüsü, Wikipedia, Copyblogger, Quick Sprout ve diğer yüksek otorite web siteleri ile rekabet edemediği sürece, yapacağım hiçbir şey beni ilk sıralara getiremez. İkinci veya üçüncü sayfalarda yer bulabilirim ama gidebildiğim kadarıyla bu.

• Pes etmeli miyim? Tabii ki değil. Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin ve uygun sayfa optimizasyonunun kurtarmaya geldiği yer burasıdır. Topladığınız uzun kuyruklu anahtar kelimeler listesine göz atın ve önemli hacme sahip ancak o kadar güçlü rakiplere sahip olmayan anahtar kelimeler bulun.
  
  Örneğimde, "içerik pazarlama ipuçları" iyi bir uzun vadeli adaydır ve daha iyisi "küçük işletmeler için içerik pazarlama ipuçları" dır.
  
  Bazıları, uzun kuyruklu anahtar kelimelerden kazanılan trafiğin ana anahtar kelimelerinkiyle karşılaştırılmadığını iddia edebilir. Bu doğrudur, ancak anahtar kelime başarısı için daha gerçekçi bir yaklaşımdır. Çabalarınızı başaramayacağınız sıralamaları takip etmek için harcamak istemiyorsunuz, bunun yerine sayfanızın sonuçlarını gerçekçi bir şekilde iyileştirebilecek anahtar kelimeleri belirlemeye odaklanıyorsunuz.
  
  Uzun kuyruklu anahtar kelimeler için yüksek sıralamaların, giderek daha rekabetçi anahtar kelimeler için daha iyi sıralamalarla sonuçlanabilecek bir güven oluşturduğunu unutmayın.

Sayfa içi SEO'yu inceleyin

Artık gerçekçi beklentiler belirlediğinize göre, gerçek bir iş yapmaya başlayabilirsiniz.
Sayfa içi SEO başlangıç ​​noktanızdır, özellikle:

• Sayfa başlıkları: Hedef anahtar kelimenizi (veya varyasyonlarını) ekleyin, ancak anahtar kelime doldurmayın. Anahtar kelimenizi başlıkta doğal bir şekilde belirtmeniz yeterlidir.
  
  Google'ın RankBrain makine öğrenimi teknolojisi, farklı anahtar kelimeleri ilişkilendirmek ve alakalı sonuçları bulmak için yeterince akıllıdır, ancak yine de anahtar kelimenizin başlıkta yer aldığından emin olmalısınız.
  
  Örnek: Google'dan güzel bir örneğe bakın.
  
  AdSense ana sayfasına gidin ve kaynak kodunu görüntüleyin. Google, Google AdSense'i sayfa başlığında belirgin bir şekilde kullanmıyor, ancak sayfa uzun kuyruklu anahtar kelime öbeği olan "çevrimiçi para kazanın" için optimize edildi. Anahtar kelime optimizasyonunun önce başlıkta ve ardından marka adında nasıl geldiğine dikkat edin:

• Sayfa açıklamaları: Google, açıklamanızı SERP'lerde göstermemeyi seçebilir, ancak web sitenizin her sayfası için, özellikle de daha üst sıralarda yer almak istediğiniz sayfalar için özel bir açıklama sağlamak yine de önemlidir.
  
  Sayfa içeriğini doğru bir şekilde tanımlayın ve hedef anahtar kelimenizin varyasyonlarını dahil edin. Yukarıdaki AdSense örneğine bakın ve Google'ın, hedef anahtar kelimesinin varyasyonlarını açıklamaya ne kadar güzel eklediğini görün (örneğin, nasıl çevrimiçi para kazanılacağını, içerikten para kazanmayı, para kazanmayı öğrenin).
• H1 etiketleri: HTML kodunuzu inceleyin (sayfayı açın, "Kaynağı Görüntüle" ye gidin ve H1'i arayın). Sayfanızın yalnızca bir grup H1 etiketi olup olmadığını kontrol edin. H1 etiketi, sayfa başlık etiketinizle aynı olmayabilir, ancak hedef anahtar kelimenizin varyasyonlarını içermelidir.

• Sayfa içeriği: 2011'de, Amit Singhal (Google'ın sıralama ekibinin eski başkanı) Google'ın yüksek kaliteli bir web sitesi olarak gördüğü şey hakkında bir açıklama yayınladı. SEO söz konusu olduğunda en önemli belgelerden biridir çünkü Google'ın bir sayfanın değerini değerlendirirken ne aradığını açıklar. İçerik kalitesi, özgünlük, biçimlendirme, derinlemesine analiz, sunum ve yazar güveni gibi şeyler önemli bir rol oynar.
  
  Tüm bu perde arkası ipuçlarını baştan doğru aldığınızı varsayarsak, hedef anahtar kelimenizin (ve varyasyonlarının) sayfanın içeriğinde belirtildiğinden emin olmanız gerekir. Anahtar kelimeleri metne yerleştirmenizi veya aşırı optimize etmenizi önermiyorum, ancak sayfa başlığındaki tarayıcının ve H1 etiketlerinin sayfanın içeriğiyle tutarlı olup olmadığını kontrol etmeniz gerekiyor.
  
  Bazı araçlar anahtar kelime yoğunluğunu hesaplayabilir ve önerilerde bulunabilir, ancak bu kadar ileri gitmeniz gerekmez; içeriğinizde anahtar kelimelerinizden birkaç kez bahsetmeniz yeterlidir.
• Yapılandırılmış veriler: Mikro veriler, zengin snippet'ler, şemaların tümü, yapılandırılmış verilerle ilgili adlardır. Bu henüz Google'ın sıralama algoritmasının bir parçası olmasa da trend oluyor ve er ya da geç sıralama sürecinin bir parçası olacak.
  
  Yapılandırılmış verileri uygulayarak, Google'ın (ve diğer tarayıcıların) sayfanızın neyle ilgili olduğunu anlamasını kolaylaştırır ve daha yüksek sıralama şansınızı artırırsınız.
  
  Yapılandırılmış veriler yalnızca ürünler veya kuruluşlar için mevcut değildir, aynı zamanda makaleler ve blog gönderileri için de kullanılabilir.

İç düşünün

Bir sayfanın sıralama konumunu iyileştirmeye çalıştığınızda, sitenizin geri kalanı çok yardımcı olabilir: Hedef anahtar kelimenizin varyasyonlarını diğer sayfalarınızda bağlantı metni olarak kullanın ve bunları hedeflenen sayfanıza bağlayın.

Dahili bağlantı SEO için harikadır. Diğer şeylerin yanı sıra, en dahili bağlantılara sahip sayfalar genellikle sitenin önemli sayfaları olduğundan, Google'ın sitenin önemli sayfalarını ve anlamlarını belirlemesine yardımcı olabilir.

Dahili bağlantılarda anahtar kelime açısından zengin bağlantı metni kullanmamanız gerektiği konusunda bir yanlış anlama var. Google tarafından birkaç yıl önce yayınlanan bir arama motoru optimizasyonu başlangıç ​​kılavuzundaki dahili bağlantılar bölümüne bir göz atın:

Diğer şeylerin yanı sıra, "Bu iki durumda da, bağlantı metniniz ne kadar iyi olursa, bağlantı verdiğiniz sayfanın neyle ilgili olduğunu Google için o kadar kolay anlar." Dış bağlantılar söz konusu olduğunda bunun güncel olmayan bilgiler olduğunu biliyorum, ancak yine de dahili bağlantılar için geçerli.

Google'ın, Google web yöneticisi blogunda dahili bağlantıları nasıl kullandığına bakın. İki paragraflık kısa bir blogda yazar, bazıları oldukça optimize edilmiş beşten fazla dahili bağlantı kullanır:

Geri kalan sayfaların alaka düzeyi

Dahili bağlantıların yanı sıra, başka bir önlem de ilgili içeriğin web sitenizde yayınlandığından emin olmaktır. Bununla demek istediğim, diğer alakalı anahtar kelimeleri hedefleyen sayfalar yaratmanız gerektiğidir.

Önceki örneği takiben, İçerik Pazarlama Enstitüsü, "içerik pazarlaması" için bir sıralama yapar: yalnızca ana sayfanın o terim için optimize edilmiş olması nedeniyle değil, aynı zamanda yayınlanan birçok sayfanın bu terimle yakından ilgili olması nedeniyle, ana sayfa sıralamasını daha güçlü kılar.

Daha üst sıralarda yer almak istediğiniz sayfayla alakalı içeriğe sahip sitedeki sayfaları optimize etmeniz gerekirken, yalnızca metin düşünmeyin. Diğer içerik türlerini (infografikler, videolar, slayt gösterileri vb.) Kullanın ve en son blog oluşturma eğilimlerini, özellikle de yayınlama sıklığıyla ilgili olanları dikkate alın.

Sayfa dışı SEO'yu unutmayın

Görüntü kaynağı

Şimdiye kadar, tüm eylemler web sitenizde yapabileceğiniz değişikliklerle ilgilidir, ancak diğer sayfa dışı SEO sinyallerinin rolünü unutmayın. Anahtar kelimenizin ne kadar rekabetçi olduğuna bağlı olarak, sayfanız için dikkatlice birkaç harici bağlantı oluşturmanız gerekebilir.

Bağlantılarınızı dahil etmek için oldukça alakalı ve güvenilir web sitelerini belirleyin. Optimize edilmesine gerek yoktur çünkü dahili bağlantılardan farklı olarak, harici bağlantılar anahtar kelime açısından zengin bağlantı metni kullanmaz.

Amacınız Google'ın kafasını karıştırmak ve onu yapay olarak bağlantılar oluşturarak sistemi kandırmaya çalıştığınıza inandırmak değil, diğer sitenin içeriğine değer kattığınızı anlamasını sağlamaktır.

Sosyal medyayı akıllıca kullanın

Bu sayfanın diğer kullanıcılar tarafından bilinmesini sağlamanın ve doğal bağlantılar alma şansınızı önemli ölçüde artırmanın bir başka yolu, onu sosyal medya ağlarında tanıtmaktır.

Sayfanızı güçlendirmek için Facebook'ta 20 ABD doları harcayın, Twitter'ın tanıtılan tweet'lerini veya sayfayı daha fazla kişiye görünür kılmak için Pinterest'in tanıtılan pinlerini kullanın.

Sonuç olarak, içeriğinizi bloglarından veya web sitelerinden referans almakla ilgilenebilecek mümkün olduğunca çok kişinin önüne çıkarmak için herhangi bir geçerli teknik veya araç kullanmanız gerektiğidir.

Bu insanlar mutlaka hedef kitleniz değil - ürününüzü satın alma veya sayfalarınızla etkileşime girme olasılığı yüksek olan kişiler - ancak hedef kitlenizi etkileyebilecek kişiler (gazeteciler, blog yazarları, tanınmış yayınlar için yazarlar vb.)

Amacınızın sayfaya daha fazla satış veya ziyaret elde etmek değil, sıralamasını yükseltmek olduğunu unutmayın.

Sonuç

Belirli bir anahtar kelime için bir sayfanın sıralamasını iyileştirmeye çalışmak gibi gelişmiş SEO görevleri zaman alır. Google'ın yayınlanan bir sayfada herhangi bir değişikliği fark etmesi zaman alır, bu nedenle çok hızlı bir şekilde sonuca varmayın.

Süreç basittir:

• Hedef anahtar kelime için sayfa başlıklarınızı, açıklamalarınızı ve içeriğinizi optimize edin.
• Sayfa dışı SEO'nuz üzerinde çalışın.
• Sıralama pozisyonlarınızı izleyin.

Önemli olan, aşırı optimizasyon yapmak, geçici yüksek sıralamalar elde etmek ve ardından Google cezalarından nasıl kurtulacağınızı merak etmek yerine, sıralamalarınızda ilerleme ve yavaş iyileştirmeler yapmaktır.

SEO için hem değişen hem de tutarlı teknikler ve çok daha fazlası hakkında bilgi sahibi olun. Günlük veya haftalık içgörüler için Content Marketing Institute bloguna abone olun.

Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Lütfen dikkat: Blog yayınlarımızda yer alan tüm araçlar CMI editör ekibi tarafından değil yazarlar tarafından önerilmektedir. Hiçbir gönderi, alandaki tüm ilgili araçları sağlayamaz. Yorumlara ek araçlar eklemekten çekinmeyin (şirketinizden veya kullandıklarınızdan).