Peloton Abone ve Gelir İstatistikleri (2021)

Yayınlanan: 2021-07-22

Peloton, isteğe bağlı derslere erişimi olan bağlantılı bir egzersiz bisikleti olan ilk ürününü 2014 yılında tanıttı.

3 yıl sonra, 2017 yılında şirket 100.000 aboneye ulaştı.

Pandemi, daha fazla insanın evde fitness yapmayı seçmesiyle Peloton'un daha fazla pazar çekişi kazanmasına yardımcı oldu. Bu büyümeden yararlanan Peloton Tread (akıllı bir koşu bandı) 2021'in başlarında piyasaya sürüldü.

Bugün Peloton, yıllık %92'nin üzerinde bir tutma oranıyla 1,67 milyon bağlı fitness abonesine sahiptir.

Üyelerden çalışanlara kadar, bu sayfada bulacağınız şeylerin bir dökümü burada:

  • Temel Peloton İstatistikleri ve Rakamları
  • peloton üyeleri
  • Peloton aboneleri
  • Peloton çeyrek antrenmanları
  • Abone başına Peloton aylık antrenmanları
  • Peloton'un üç aylık geliri
  • Peloton egzersiz türleri
  • Peloton antrenmanlarının popülaritesi
  • Peloton Etiketleri
  • Peloton Sanatçı Serisi
  • Peloton bisiklet kullanıcıları
  • Peloton eğitmenleri
  • Peloton çalışanları

Temel Peloton İstatistikleri ve Rakamları

  • Peloton'un platformda 4,4 milyondan fazla üyesi var.
  • 1,67 milyon kişi Peloton'un bağlantılı fitness üyeliğine abone oluyor.
  • Peloton'un 625.000'den fazla ücretli yalnızca dijital abonesi var .
  • Peloton'da üç ayda bir 98.07 milyon antrenman tamamlanıyor.
  • Peloton'un üç aylık geliri 1,06 milyar dolar .
  • Peloton'un 35 eğitmeni var .

peloton üyeleri

Peloton, bir "üye"yi Peloton hesabı olan herhangi bir kişi olarak tanımlar.

Bir şirket hissedar mektubuna göre, Peloton'un platformda 4,4 milyondan fazla üyesi var (31 Aralık 2020 itibariyle). Toplam üye sayısı bir önceki çeyrekten bu yana 3,6 milyon kullanıcıdan %22,22 arttı.

Peloton has over 4.4 million members on the platform

Peloton, 2020 mali yılının ilk çeyreğinden bu yana her çeyrekte ortalama 560 bin yeni üyelik ekledi.

Peloton membership growth

İşte 2020 mali yılının başlangıcından bu yana Peloton üyelik büyümesine sahip bir tablo:

Çeyrek, mali yıl Toplam üye sayısı
2020 1. Çeyrek 1.6 milyon
2020 2. Çeyrek 2.0 milyon
2020 3. Çeyrek 2,6 milyon
2020 4. Çeyrek 3,1 milyon
2021 yılının ilk çeyreği 3,6 milyon
Q2 2021 4,4 milyon

Peloton bağlantılı fitness aboneleri

Bağlı fitness aboneleri, antrenman sınıflarını Peloton ekipmanlarıyla senkronize etmek için ödeme yapar.

Peloton'un 1,67 milyon bağlı fitness abonesi var. Bu, Peloton'un 1,33 milyon aktif bağlantılı fitness aboneliği bildirdiği 2021 mali yılının ilk çeyreğine kıyasla %24,96'lık bir artış.

Peloton has 1.67 million connected fitness subscribers

Peloton, geçen yıl (Q2 FY 2020 - Q2 2021) 955 bin yeni bağlı fitness abonesi ekleyerek toplam bağlı fitness abone tabanının %57,29'unu oluşturdu .

Peloton connected fitness subscriber growth

İşte 2017 mali yılından bu yana Peloton bağlantılı fitness abone artışını gösteren bir tablo:

Çeyrek, mali yıl Bağlı fitness abonelikleri
2017 108 bin
Q1 2018 123 bin
2018 2. Çeyrek 168 bin
Q3 2018 217 bin
2018 4. Çeyrek 245 bin
Q1 2019 276 bin
Q2 2019 362 bin
Q3 2019 457 bin
4.Ç 2019 511 bin
2020 1. Çeyrek 562 bin
2020 2. Çeyrek 712 bin
2020 3. Çeyrek 886 bin
2020 4. Çeyrek 1.09 milyon
2021 yılının ilk çeyreği 1.33 milyon
Q2 2021 1.67 milyon

Kaynak: Peloton.

Peloton dijital aboneleri

Peloton, Peloton donanımına sahip olmayanlar için bir abonelik sunar. Bu kullanıcılar içerik kitaplığına aylık 12,99 ABD Doları (artı vergi) karşılığında erişebilir.

Peloton'un 625.000 ücretli dijital abonesi var (2021 mali yılının ikinci çeyreği itibarıyla). Bu, 510.000 ücretli dijital üyeden önceki çeyreğe göre %22,55'lik bir artış anlamına geliyor.

Peloton digital subscribers growth

Peloton, son 4 çeyrekte 448.400 yeni dijital üyelik ekledi.

2019 mali yılından bu yana Peloton dijital aboneliklerindeki büyümeyi gösteren bir tablo:

Çeyrek, mali yıl Ücretli dijital aboneler
Q3 2019 107.700
4.Ç 2019 102.200
2020 1. Çeyrek 105.800
2020 2. Çeyrek 109.200
2020 3. Çeyrek 176.600
2020 4. Çeyrek 316.800
2021 yılının ilk çeyreği 510.000
Q2 2021 625.000

Kaynak: Peloton.

Peloton çeyrek antrenmanları

Peloton kullanıcıları, her çeyrekte toplam 98.07 milyon antrenman tamamlıyor.

Bu, kullanıcıların 77,77 milyon antrenmanı kümülatif olarak yönettiği 2021 mali yılının ilk çeyreğinden bu yana %26,1'lik bir artış anlamına geliyor.

Dijital fitness platformundaki üç ayda bir yapılan antrenmanların sayısı, yalnızca geçen yıl içinde 4.03 kat arttı.

Peloton quarterly workouts

2018 mali yılından bu yana Peloton'da tamamlanan üç aylık antrenman sayısındaki artışı gösteren bir tablo:

Çeyrek, mali yıl Antrenman sayısı
Q1 2018 2.5 milyon
2018 2. Çeyrek 3.23 milyon
Q3 2018 5,9 milyon
2018 4. Çeyrek 6.22 milyon
Q1 2019 7,7 milyon
Q2 2019 9.33 milyon
Q3 2019 17.99 milyon
4.Ç 2019 17.76 milyon
2020 1. Çeyrek 19.17 milyon
2020 2. Çeyrek 24.34 milyon
2020 3. Çeyrek 44.15 milyon
2020 4. Çeyrek 76.82 milyon
2021 yılının ilk çeyreği 77.77 milyon
Q2 2021 98.07 milyon

Kaynak: Peloton.

Abone başına Peloton aylık antrenmanları

Peloton, bir abone bir set içindeki antrenmanın en az %50'sini bitirdiğinde tamamlanmış bir antrenmanı kaydeder (belirli sınıf türleri için istisnalar geçerlidir).

Tamamlanan antrenmanların toplam sayısı, abone başına tamamlanan ortalama antrenman sayısını belirlemek için toplam bağlı fitness abonesi sayısına bölünür.

Ortalama olarak, tek bir Peloton abonesi ayda 21.1 antrenman tamamlıyor. Bu, kullanıcıların aylık dersleri ortalama 11,7 tamamladığı bir yıl öncesine göre %67,46'lık bir artış.

Peloton monthly workouts per subscriber

Peloton antrenmanlarına abone katılımı, son dört mali yılda (2017 1. Çeyrek - 2021 1. Çeyrek) 3.39 kat arttı.

2017'den beri Peloton abonesi başına ortalama aylık antrenman sayısını içeren bir tablo:

Çeyrek, mali yıl Ortalama aylık egzersiz sayısı
Q1 2017 6.1
Q2 2017 6.7
Q3 2017 8.5
Q4 2017 7.5
Q1 2018 7.1
2018 2. Çeyrek 7.4
Q3 2018 9.6
2018 4. Çeyrek 8.7
Q1 2019 8.9
Q2 2019 9.7
Q3 2019 13.9
4.Ç 2019 12.0
2020 1. Çeyrek 11.7
2020 2. Çeyrek 12.6
2020 3. Çeyrek 17.7
2020 4. Çeyrek 24.7
2021 yılının ilk çeyreği 20.7
Q2 2021 21.1

Kaynak: Peloton.

Peloton'un üç aylık geliri

Peloton, üç ayda bir 1,06 milyar dolar gelir elde ediyor. Bu rakam, Peloton'un ilk kez tek bir çeyrekte 1 milyar dolarlık dönüm noktasını aştığı 2021 mali yılının ikinci çeyreğinde elde edildi.

Geçen yıl boyunca, Peloton'un üç aylık geliri 466,3 milyon $' dan %102,97 arttı .

Peloton quarterly revenue

Peloton'un 2017'den bu yana üç aylık gelirindeki büyümeyi gösteren bir tablo:

Çeyrek, mali yıl Üç aylık gelir
2017 219 milyon
Q1 2018 56,2 milyon
2018 2. Çeyrek 129,8 milyon
Q3 2018 142,4 milyon
2018 4. Çeyrek 106,6 milyon
Q1 2019 112,1 milyon
Q2 2019 262.9 milyon
Q3 2019 316,7 milyon
4.Ç 2019 223.3 milyon
2020 1. Çeyrek 228,0 milyon
2020 2. Çeyrek 466.3 milyon
2020 3. Çeyrek 524,6 milyon
2020 4. Çeyrek 607.1 milyon
2021 yılının ilk çeyreği 757,9 milyon
Q2 2021 1.06 milyar

Kaynak: Peloton.

Peloton egzersiz türleri

Peloton'un şu anda sınıf kitaplığında 11 fitness disiplini bulunmaktadır.

Bu disiplinlerden 8 tanesi son 5 yıl içerisinde kataloğa eklenmiştir.

İşte çeşitli Peloton antrenman türlerinin lansman tarihlerini içeren bir tablo:

Tarih Antrenman kavramları
Ocak 2014 Bisiklet sürmek
Mart 2014 Bisiklete binme (Manzaralı)
Nisan 2015 Güç ve Esneme
Şubat 2016 Kardiyo
Ekim 2016 Yoga ve Meditasyon
Mayıs 2018 Sırt (Koşu, Eğitim Kampı, Yürüyüş, Manzara)
Haziran 2018 Açık Havada Koşu ve Yürüyüş
Ağustos 2018 Açık Esneme ve Eğitim Kampı
Nisan 2019 Yalnızca Ses Meditasyonu
Mart 2020 dans kardiyo

Kaynak: Peloton.

Peloton antrenmanlarının popülaritesi

Bisiklet, bağlı fitness aboneleri arasında en popüler aktivite türüdür ve tüm antrenmanların %64'ünü oluşturur .

Cycling is the most popular type of activity among connected fitness subscribers, accounting for 64% of all workouts

Ancak 2017'de Peloton'daki antrenmanların %94'ü bisikletle ilgiliydi. Alternatif disiplinlerin popülaritesi giderek artıyor.

Popularity of Peloton workouts

Güç şu anda en popüler ikinci kategori:

Fitness kategorisi Tüm antrenmanların payı
Bisiklet sürmek %64
güç %13
kat %10
Meditasyon, Yoga %6
Koşu %5
Dış mekan %2

Kaynak: Peloton.

Peloton antrenmanlarının popülaritesi (dijital aboneler)

Yalnızca dijital aboneler genellikle Peloton donanımına sahip değildir, bu nedenle bisiklet antrenmanlarına yönelik önyargı, bağlı fitness abonelerine göre daha az belirgindir.

Bisiklete binme en popüler kategori olmaya devam ediyor, ancak tamamlanmış tüm antrenmanların yalnızca %36'sını oluşturuyor .

Popularity of Peloton workouts (digital subscribers)

Peloton dijital aboneleri arasında en yaygın egzersiz türlerinin tam bir dökümü:

Fitness kategorisi Paylaş
Bisiklet sürmek %36
güç %22
kat %11
Meditasyon, Yoga %11
Koşu %14
Dış mekan %6

Kaynak: Peloton.

Peloton Etiketleri

Peloton, Nisan 2020'de "Etiketler" özelliğini tanıttı. Üyelerin ortak ilgi alanları aracılığıyla bağlantı kurmasına yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Aboneler, ilgili kullanıcılar ve sınıflarla etkileşim kurmak için kullanarak kendi özel etiketlerini oluşturabilir.

Üyeler tarafından 100.000'den fazla etiket oluşturuldu ve 795.000 üye profil hesaplarında en az bir etiket içeriyor.

Kaynak: Peloton.

Peloton Sanatçı Serisi

Peloton, ünlü sanatçıların müziği etrafında oluşturulmuş bir dizi temalı egzersiz programı sunar.

Peloton Sanatçı Serisinde şu anda 74 farklı sanatçı yer alıyor. Çoğu durumda, Peloton içerik kitaplığı, sanatçı başına birden fazla antrenman içerir.

2021 mali yılının ikinci çeyreğinde 3,6 milyon Artist Series dersi alındı. Tek bir çeyrekte 1 milyon kişi Beyonce'nin müziklerini içeren antrenmanları tamamladı.

Kaynaklar: Pelo Buddy, Peloton.

Yaşa göre Peloton bisiklet kullanıcıları

ABD'deki Peloton bisiklet kullanıcılarının %66'sı 25 ile 44 yaşları arasında .

66% of Peloton bike users in the US are between 25 and 44 years old

İşte 2020 mali yılı itibariyle ABD'deki Peloton bisiklet tüketicilerinin tam bir yaş dağılımı:

Yaş grubu Paylaş
18-24 %2
25-34 %29
35-44 %37
45-54 %21
55-64 %9
65+ %2

Kaynak: Peloton.

Hane gelirine göre Peloton bisiklet kullanıcıları

ABD'deki Peloton bisiklet kullanıcılarının %62'sinin hane halkı geliri 50.000 ila 150.000 dolar arasında.

Peloton bike users by household income

200.000 dolardan fazla hane geliri olan müşteriler, Peloton bisiklet sahiplerinin %21'ini oluşturuyor . Bu en varlıklı kesimdeki müşterilerin payı, 2014'teki %41'den son yedi yılda önemli ölçüde azaldı.

Peloton bisiklet kullanıcılarının mevcut gelir demografisini gösteren bir tablo:

Hane geliri Paylaş
50.000 doların altında %8
50.000 – 100.000 $ %38
100.000 – 150.000 ABD Doları %24
150.000 – 200.000 ABD Doları %9
200.000$+ %21

Kaynak: Peloton.

Peloton eğitmenleri

Peloton'un şu anda 35 eğitmeni var (Şubat 2021 itibariyle).

Peloton instructors

Çok sayıda eğitmen birden fazla disiplinde eğitim vermektedir.

Her bir fitness kategorisinde ders veren eğitmenlerin sayısını gösteren bir tablo:

Egzersiz sınıfı Eğitmen sayısı
güç 32
Yoga 6
Kardiyo 8
Meditasyon 6
Koşu 12
Dış mekan 11
Bisiklet sürmek 23
germe 30
Yürüyüş Kampı 10
Bisiklet Eğitim Kampı 4
Yürüme 12

Kaynak: Peloton.

Peloton eğitmenleri: takipçi sayısı

34 hesabı kapsayan Instagram'daki Peloton eğitmenlerinin toplam takipçi sayısı 6,62 milyon . Instagram'da aktif olan Peloton eğitmenlerinden 23'ü (%67,65) 100.000'den fazla takipçiye sahip.

Peloton instructors Instagram followers

İşte Instagram takipçi sayısına göre en iyi 10 Peloton eğitmeninin sıralaması:

Eğitmen instagram takipçi sayısı
robin arzon 721.000
Cody Rigsby 607.000
Müttefik Aşk 586.000
Alex Toussaint 409.000
Emma Lovewell 379.000
Kendall Aracı 376.000
Tunde Oyeneyin 310.000
Jess Kral 289.000
Jess Sims 258.000
Olivia Amoto 254,000

Kaynak: Peloton, Instagram.

Peloton çalışanları

Peloton'un 5 ülkede 3.694 çalışanı bulunmaktadır : Amerika Birleşik Devletleri, Birleşik Krallık, Almanya, Kanada ve Tayvan.

Ülkelere göre çalışan sayısının dağılımı:

ülke Çalışan sayısı
Amerika Birleşik Devletleri 3.281
Birleşik Krallık, Almanya 283
Kanada 59
Tayvan 71

Karşılaştırılabilir verilere dayanarak, Peloton'daki bir çalışanın yıllık ortalama maaşı 119.337 $ 'dır .

Blind, Peloton'da 160.000 dolarlık bir medyan maaş ile biraz daha yüksek bir ortalama tazminat seviyesi tahmin ediyor.

H-1B vizesine (yabancı vatandaşlar için istihdama dayalı vize) sahip Peloton çalışanları, 155.000 ABD Doları ortalama maaş alır.

Kaynaklar: Karşılaştırılabilir, Kör, H1B Maaş Veritabanı.

Sonuç

2021'deki Peloton istatistikleri listem bu kadar.

Peloton, bağlantılı fitness kategorisinde hızla lider konuma geliyor. Şirket sürekli olarak yeni üyeler ekliyor. Ürün yeniliklerine yatırım yapmaya devam ederken.

Ve Peloton kısa süre önce fitness ekipmanı üreticisi Precor'u 420 milyon dolara satın aldığını duyurdu. Satın alma muhtemelen donanım üretiminde bir adım daha atılacağını işaret ediyor.

Şimdi sizden duymak istiyorum:

Peloton'un uzun vadeli büyüme için iyi bir konumda olduğunu düşünüyor musunuz? Daha sonra nereye gidecekler?

Ve belki de özete ekleyebileceğim diğer şeyler hakkında bazı yorumlarınız veya önerileriniz var.

Her yorumu okudum ve aşağıda sizden haber almak isterim.