Podcast Pazarlama: 2021'de Podcast'i Tanıtmak için Nihai Kılavuz

En iyi podcast bile bir gecede çok fazla takip etmez. Ve kesinlikle çok fazla promosyon olmadan hiçbir zaman büyük bir takipçi kazanmaz. Daha önce hiç bir podcast tanıtmadıysanız, nereden başlayacağınızı bilemeyebilirsiniz. İşte burada devreye giriyoruz. Bu podcast pazarlama kılavuzunu, yeni podcast'lere harika bir başlangıç ​​noktası ve deneyimli podcast'çılara podcast pazarlaması hakkında tazeleme veya güncelleme sağlamak için bir araya getirdik. Podcast pazarlama kılavuzumuza başlamadan önce, bir podcast'in ne olduğuna ve bir podcast başlatmak veya büyütmek istiyorsanız neden doğru yolda olduğunuza dair bazı nedenlere bir göz atalım.

Podcast Pazarlama: 2021'de Bir Podcast'i Teşvik Etmek İçin Nihai Kılavuz:

Neden Podcast Başlatmalı?

Tüketiciler podcast'leri büyük ölçüde eğitimsel değerleri için severler. ABD'deki podcast dinleyicilerinin yaklaşık% 75'i yeni şeyler öğrenmek için podcast dinlediklerini söylüyor (Statista 2019). Ve aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda podcast var. Ocak 2020 itibariyle, 30 milyondan fazla podcast bölümü içeren 850.000'den fazla podcast var (Podcast Insights, 2020). Şubat 2018'de sadece 500.000 aktif podcast olduğunu düşündüğünüzde, bu çok büyük bir büyüme.

Daha fazla insan da podcast dinliyor. 2019 itibariyle, 12 yaşın üzerindeki ABD tüketicilerinin% 51'i podcast dinliyor (Statista, 2019). Bu, on yıl önceki podcast dinleyici sayısının iki katından fazla ve aynı zamanda 2018'deki% 44'ten büyük bir sıçrama.

Podcast'ler büyük bir pazar ve satın almaya hazır insanlara ulaşmak için mükemmel bir yoldur. Podcast dinleyicilerinin yaklaşık% 54'ü, bir podcast'te o marka için bir reklam duyduktan sonra bir markadan satın almayı düşündüklerini söylüyor (eMarketer, 2019). Markanıza daha fazla göz atmak , marka yakınlığını artırmak ve satışları artırmakla ilgileniyorsanız , podcast harika bir seçenektir.

2021 için Podcast Pazarlama Rehberi

Podcast pazarlamasının "herkese uyan tek bir boyut" yaklaşımı olmasa da, podcast'inizin erişimini genişletmek için başlangıç ​​noktası olarak kullanabileceğiniz birkaç podcast pazarlama stratejisi vardır. 2021 için sevdiğimiz 19 podcast pazarlama stratejisine girmeden önce akılda tutulması gereken birkaç nokta var. İlk olarak, hangi podcast pazarlama stratejilerini kullanmayı seçerseniz seçin, odak noktanız hedef kitleniz olmalıdır. İkincisi, test etmek sizin dostunuzdur.

Kime Ulaşmaya Çalışıyorsun?

Podcast'inizi herkes sevmeyecek ve sorun değil. Geniş bir kitleye pazarlamaya çalışmak yerine, içeriğinizden en fazla faydayı sağlayacak daha yüksek niyetli dinleyiciler edinmeye odaklanın. Evet, olabildiğince çok dinleyiciye ve aboneye sahip olmak istiyorsunuz, ancak bu dinleyiciler ve aboneler, bağlı kuruluş pazarlama ilişkilerinizden satın alarak veya ürün ve hizmetlerinizi satın alarak bir şekilde kâr hanenize katkıda bulunmuyorsa, gerçekten sahip olmaya değmez.

Bu podcast pazarlama rehberindeki ipuçlarını kullanmaya başlamadan önce, gerçekten kime ulaşmaya çalıştığınızı düşünün. İnternette nerede takılıyorlar? Ne tür içerikten hoşlanırlar? Hangi ürün ve hizmetleri faydalı bulacaklar?

Tam olarak kime ulaşmaya çalıştığınızı bilmek, dinleyicilerinizi eğiten, eğlendiren ve harekete geçmeye yönlendiren podcast bölümlerini oluşturmayı ve tanıtmayı çok daha kolay hale getirecektir.

Ne Çalışıyor ve Ne Değil?

Pazarlamayla ilgili her şey gibi, podcast pazarlama da bir "ayarla ve unut" olayı değildir. Podcast abonelerinize tam olarak istediklerini verdiğinizden emin olmak için test etmeniz, analiz etmeniz, ince ayar yapmanız ve optimize etmeniz gerekir. Her şeyi test edin ve podcast pazarlama taktiklerinizi öğrendiklerinize göre ayarlayın.

2021 için 19 Podcast Pazarlama Stratejisi

Bir podcast'i tanıtmanın tüm farklı yolları hakkında bütün bir kitap yazabiliriz. Bu podcast pazarlama rehberi için, 2021 ve sonrasında işe yarayacağını düşündüğümüz 19 podcast pazarlama stratejisi seçtik. İçeri girelim!

1. Nedeninizi Anlayın

Bir podcast başlatmadan veya yeni bir podcast bölümü oluşturmadan önce nedenini anlamak önemlidir. Neden bu podcast? Neden bu bölüm? Hangi ihtiyacı karşılamaya çalıştığınızı ve başarınızı nasıl ölçeceğinizi öğrenin. Satış ortağı pazarlama çabalarınız aracılığıyla yaptığınız satışların sayısına, geri bağlantılara ve indirme sayısına mı odaklanacaksınız? Neyi başarmak istediğinizi ve bunu başardığınızı nasıl anlayacağınızı anlamak için zaman ayırmak, podcast ve podcast bölümlerinizi daha uyumlu ve hedefli hale getirecektir.

2. Harika İçerik Oluşturun

Daha önceki podcast istatistiğini hatırlıyor musunuz? 850.000'den fazla podcast var. Bu çok fazla rekabet. Daha fazla dinleyici edinmek ve erişiminizi artırmak istiyorsanız, mükemmel podcast içeriği oluşturmanız ve onu iyi tanıtmanız gerekir. Peki harika içerik oluşturmaya ne gerek var ?

• Ekipman. En azından, iyi bir mikrofon, düzenleme yazılımı ve arama kayıt yazılımı (misafirler için) almanızı öneririz.
• Hikayeler. Hikayeler, beyinlerimizde nörolojik tepkiler yaratarak hikaye anlatıcısıyla empati kurar. Artı, hatırlamaları daha kolay.
• CTA. Güçlü bir harekete geçirici mesajla dinleyicilerinize bundan sonra ne yapmaları gerektiğini söyleyin . Bu, pazarlama dönüşüm huniniz boyunca ilerlemelerine yardımcı olur.

Harika bir podcast bölümü oluşturmaya giden çok daha fazlası olsa da, bu üç kriter sizi harika bir başlangıç ​​yapacaktır.

3. Başlıklarınızı ve Açıklamalarınızı Oluşturmak İçin Zaman Ayırın

Podcast'iniz ve bölüm başlıklarınız ve açıklamalarınız, hedef dinleyicilerinizin göreceği ilk şeydir ve podcast'inizin onlar için olup olmadığını onlara bildiren şeydir. Podcast başlığınız, dinleyicilere podcast'inizin ne hakkında olduğunu yüksek düzeyde bilmesini sağlamalıdır. Ardından, podcast açıklamanızda, ne tür içerik dinleyicilerin bekleyebileceğini genişletebilirsiniz. Chalene Johnson'ın Kabilenizi Oluşturun podcast'inden bir örnek:

Her bölüm için başlıklar ve açıklamalar oluşturmak da önemlidir. Orada o kadar çok podcast var ki, bölümlerini bölüm numarası olarak adlandırıyorlar. Bu, dinleyicilere bölümün neyi kapsayacağı hakkında hiçbir şey söylemiyor. "Bölüm 39" başlıklı bir podcast bölümünü veya "Bölüm 39: Daha Fazla Dinleyici Kazanmak İçin Yapmanız Gereken Tek Şey" başlıklı bir podcast bölümünü daha fazla dinler misiniz? İşte harika bir bölüm başlığı ve açıklaması için bir örnek:

4. Birkaç Bölümle Başlatın

Eğer sadece podcast başlıyorsanız en kısa sürede başlatmak gibi bir kaç bölüm serbest olmalıdır. Çoğu podcasting uzmanı, dinleyicileri bağlamak için daha iyi bir şansınız olması için beş ila on bölümden başlayarak başlamanızı önerir. Yalnızca bir bölümünüz varsa, dinleyicilerin abone olmak için bir nedeni yoktur. Ve abone olmazlarsa, ne zaman daha fazla bölüm yayınladığınızı bilemezler. Mevcut birkaç bölümünüz varsa, dinleyiciler daha sonra içeriğinizi dinleyebilir ve abone olma olasılıkları daha yüksektir, böylece gelecekteki bölümleri kaçırmazlar. Ayrıca, podcast'iniz birden fazla bölümü mevcutsa ciddi görünür.

5. Web Sitenizi Başlatın veya Güncelleyin

Henüz bir web siteniz yoksa, bir tane başlatmanızı ve bir blog başlatmanızı şiddetle tavsiye ederiz . Web sitesi ve blog içeriği kolayca paylaşılabilir ve yalnızca podcast'inizden farklı bir izleyici kitlesi çeker. Bu, blogunuzu kullanarak podcast'iniz için insanlara ulaşabileceğiniz anlamına gelir ve bunun tersi de geçerlidir. Kullandığınız podcast sunucusuna bağlı olarak, podcast içeriğinizi, podcast barındırmanızda bulunan temel web sitesini kullanmak yerine kendi web sitenizde kolayca barındırabilirsiniz. Podcast'inizi kendi sitenizde barındırmak istemiyorsanız, web sitenizin etkisini en üst düzeye çıkarmak için her şeyi merkezileştirmek için muhtemelen podcast içeriğinizi sitenize yerleştirebilirsiniz. Amy Porterfield'ın web sitesinde, bir dinleyicinin podcast hakkında bilmek isteyebileceği her şeyi içeren bir açılış sayfası var:

Blogunuza ek olarak, web sitenize birkaç standart sayfa ve öğe eklemek isteyeceksiniz. Web sitenize dahil edilecek en önemli sayfalardan biri, markanızın, ürünlerinizin, hizmetlerinizin ve podcast'inizin faydalarını anlattığınız, insanları dinlemeye ve abone olmaya teşvik ettiğiniz açıklayıcı bir Hakkında sayfasıdır. Hakkında sayfanız yalnızca bir çamaşır yıkama listesi olmamalı, bunun yerine hedef kitlenizi ortalamalı ve hedef kitlenizin hayatlarını nasıl daha iyi hale getirecekleri açısından faydalar hakkında konuşmalıdır.

6. SEO için optimize edin

Hem web siteniz hem de podcast başlıklarınız ve açıklamalarınız arama için optimize edilebilir. Podcast SEO yapmanın en kolay yollarından biri, podcast bölüm başlıklarınızı ve açıklamalarınızı, kapsadığınız içeriği ararken hedef kitlenizin kullanması muhtemel anahtar kelimeleri içerecek şekilde optimize etmektir. Podcast SEO, YouTube SEO'ya çok benzer ve daha iyi YouTube video açıklamaları oluşturmak için bu ipuçlarını kullanarak daha iyi podcast bölüm açıklamalarını nasıl oluşturacağınızı öğrenebilirsiniz .

7. Bir E-posta Haber Bülteni başlatın

E-posta pazarlama,% 4200 ile tüm dijital pazarlama kanallarının en iyi yatırım getirisine sahiptir. Bu, e-posta pazarlamasına harcadığınız her 1 ABD doları için 42 ABD doları kazanma potansiyeline sahip olduğunuz anlamına gelir . Henüz bir e-posta bülteni göndermediyseniz, kesinlikle başlamalısınız. E -posta bültenleriniz yeni podcast bölümlerini paylaşmak, izleyicilerinizden abone olmalarını istemek ve daha fazlasını yapmak için harika bir yerdir. E-posta pazarlama kampanyalarınızdan en yüksek getiriyi elde etmek için e-posta listenizi büyütmenin yanı sıra işletmeniz için en iyi e-posta pazarlama hizmetini seçmek için adımlar atmak isteyeceksiniz .

8. Podcast Dizinlerine Gönderin

Podcast'inizi pazarlamanın başka bir hızlı ve kolay yolu, onu podcast dizinlerine ve toplayıcılara eklemektir. Aralarından seçim yapabileceğiniz birkaç podcast dizini ve toplayıcı vardır:

• Google Oyun
• Apple Podcast'leri
• iHeartRadio
• Dikiş
• Spotify
• Ses bulutu
• TuneIn
• Podbay
• Podtail

Bu platformlarda hesaplar oluşturabilir ve RSS beslemenizi gönderebilirsiniz, böylece yeni bölümleriniz otomatik olarak her platformda yayınlanarak daha geniş bir kitleye ulaşmanıza olanak tanır.

9. Yeni Bölümleri Doğru Zamanda Yayınlayın

Sosyal medyada yayınlamak için en iyi zamanı bulmak önemli olduğu gibi, podcast bölümlerinizi doğru zamanda yayınlamak da önemlidir. Yeni başlıyorsanız, yeni bölümlerini ne zaman yayınladıklarını öğrenmek için sizinkine benzer podcast'lere bakabilirsiniz. Başlamak için iyi bir yer. İnsanların podcast bölümlerinizi ne zaman dinlediğiyle ilgili kendi verilerinize sahip olduğunuzda, o zamana daha yakın yayın göndermeye başlayabilirsiniz.

10. Dinleyicilerinizle Etkileşime Geçin

Podcasting tek yönlü bir araçtır ancak bu, dinleyicilerinizi görmezden gelebileceğiniz anlamına gelmez. Başarılı bir podcast yapmak istiyorsanız kesinlikle dinleyicilerinizle etkileşime geçmelisiniz. Dinleyicileriniz için harekete geçirici mesajlar ekleyin, böylece podcast'inizi dinledikten sonra ne yapacaklarını bilirler. Bu, podcast'inize abone olmalarını, paylaşmalarını veya bir yorum bırakmalarını istemek anlamına gelebilir. Ama soramazsın. Dinleyiciye faydalı hale getirmelisiniz. Neden abone olmalı, paylaşmalı veya size bir inceleme bırakmalılar (ipucu: bu, podcast'inizin büyümesine yardımcı olur ve zaman içinde daha da iyi içerik üretmenizi sağlar)?

11. Misafir Programlama

Kişiliğiniz ne kadar ışıltılı olursa olsun, dinleyicileriniz muhtemelen diğer uzmanlardan da haber almak isteyecektir. Podcast'iniz için mantıklıysa, podcast'inize misafir davet edebilirsiniz. Bu sadece güven ve sosyal kanıt oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda bölümü izleyicileriyle paylaşırlarsa konuk izleyicilerine potansiyel olarak erişim sağlar. Podcast'iniz dikkat çektikçe, podcast'inize daha büyük isimler davet edebilecek, izleyicilerinize uzmanlıklarına erişim sağlayacak ve misafirinize izleyicilerinize erişim sağlayabileceksiniz.

12. Diğer Podcast'lerde Görün

Konukları podcast'inize davet etmenin diğer tarafı, diğer podcast'lerde görünmeleridir. Bu size yeni bir izleyici kitlesine ulaşma ve güvenilirliğinizi artıracak diğer düşünce liderleri, uzmanlar ve etkileyicilerle dernekler kurma şansı verir.

Başkalarının size ulaşmasını beklemeyin. Sizinkiyle örtüşen bir kitleyle podcast'leri araştırın ve onlara izleyicileriyle paylaşabileceğiniz birkaç konu önerin. Satış konuşmanızda, izleyicilere değer katabileceğinizi göstermek için konuk olarak dahil etmeye değer tüm nedenleri ekleyin. Apple Podcasts'te birbiriyle örtüşen kitlelere sahip podcast'leri aşağı kaydırarak bulabilirsiniz:

13. Bir Hediye Verin

Eşantiyonların viral olma potansiyeli vardır ve bu da onları podcast'inizi pazarlamak için harika bir yol haline getirir. Hemen hemen her şeyi verebilirsiniz, ancak en iyisi, eşantiyonunuzun markanız ve sunduğunuz ürün ve hizmetler ile ilgili olması. Örneğin, podcast'iniz yeni bir iş kurmak veya inşa etmekle ilgiliyse, ücretsiz bir danışmanlık hizmeti verebilirsiniz.

Bir Amazon hediye kartı veya tatil gibi bir şeyi vermek cazip gelse de, markanıza uygun eşantiyonlara bağlı kalmak en iyisidir. Eşantiyonunuz ne kadar genel olursa, ürünleriniz ve hizmetlerinizle gerçekten ilgilenmeyen insanlardan o kadar fazla kayıt alırsınız - sadece kazanmak isterler.

Çevrimiçi eşantiyonunuzu hızlı ve kolay bir şekilde oluşturmak için Rafflecopter, Gleam veya RafflePress gibi çevrimiçi bir hediye aracı kullanmanızı öneririz .

14. Influencer Marketing ve Ortaklıklardan Yararlanma

Etkileyici pazarlama , podcast'inizi yeni, ilgili kitlelere pazarlamak için etkileyicileri kullanma uygulamasıdır. Hedef kitlenizle örtüşen ve onlara ulaşan bir kitleye sahip bir influencer arayın. İşbirlikleri ve ortaklıklar için diğer markalara da ulaşabilirsiniz .

Benzer konuları ele alan podcast'lere ulaşmak mantıksız görünse de, podcast'lerin herhangi bir zamanda tüketilebileceğini hatırlamak önemlidir - sırf birisinin şimdi farklı bir podcast dinlemesi, podcast'inizi kaçırdıkları anlamına gelmez. . Promosyon değişimleri, içerik işbirliği, birlikte barındırma bölümleri, montaj bölümleri ve daha fazlası gibi diğer podcast yayıncılarıyla işbirliği yapmanın birkaç yolu vardır.

15. Bahsettiğiniz Kişi ve Markalara Ulaşın

Podcast'inizde birinden bahsediyorsanız, ona ulaşın ve ona bildirin. Onlara sosyal medya platformlarında paylaşabilecekleri bir bağlantı gönderin, böylece bölümü izleyicileriyle kolayca paylaşabilirler. Bu, sektörünüzdeki veya nişinizdeki popüler kişilerden ve markalardan bahsetmenin kolay bir yoludur.

16. Podcast'inizi Sosyal Medyada Tanıtın

Sosyal medya , podcast bölümlerinizi paylaşmanın ve podcast'inize daha fazla ilgi uyandırmanın harika bir yoludur. Ancak gelip son bölümünüzün bağlantısını paylaşıp ayrılamazsınız. Sonuçta sosyal medya sosyaldir. Bu, hedef kitlenizin takıldığı platformlara aktif olarak katılmanız gerektiği anlamına gelir . Evet, son bölümünüze bir bağlantı gönderebilirsiniz, ancak aynı zamanda takipçilerinizle konuşmanız ve diğer ilginç bilgileri paylaşmanız gerekir.

Podcast bölümlerine ilgi uyandırmanın ve yeni içeriği tanıtmanın en sevdiğimiz yollarından biri odyogram kullanmaktır. Odyogramlar, podcast'inizin metin tabanlı bir parçacığından çok daha ilgi çekici olan mini videolardır:

Ayrıca her sosyal medya platformu için gönderilerinizi özelleştirmek isteyeceksiniz . Az önce bahsettiğimiz odyogramlar Instagram ve Facebook'ta iyi çalışıyor, ancak muhtemelen Twitter gibi bir şeye neredeyse ilgi çekici olmayacaktı.

17. Podcast İçeriğinizi Yeniden Kullanın

Yeni bölümleri yayınladıktan sonra, bölümlerinizi sosyal medya platformlarında tanıtmak için bu içeriği yeniden kullanabilirsiniz. Odyogramlardan zaten bahsettik, ancak içeriğinizi yeniden kullanmanın başka yolları da var :

• Podcast bölümlerinize eşlik edecek bir blog yazısı oluşturun
• Bölümlerinizden en iyi alıntıları kullanarak grafikler oluşturun
• Bölümünüzün ana noktalarını bir infografikte yoğunlaştırın
• Podcast bölümlerinizi YouTube videolarına dönüştürün

18. Arka Kataloğunuzu Kullanın

Zamanla, daha fazla podcast bölümünüz olacak. Konu yeni aboneler çekmek ve dinleyicileri daha fazla podcast içeriğinizle meşgul etmek söz konusu olduğunda bunlar bir altın madeni. Önceki bir podcast bölümünde bahsettiğiniz bir konudan bahsettiğinizde, bölüm numarasını ve dinleyicilerinizin neden onu dinlemesi gerektiğine dair küçük bir tanıtım eklediğinizden emin olun. Ardından, şov notlarındaki bölüme bağlantı verin.

19. Ücretli Reklamlar Yayınlayın

Bu noktaya kadar paylaştığımız podcast pazarlama ipuçları, podcast'inize organik olarak dikkat çekmenin mükemmel yollarıdır. Bu biraz zaman alabilir. Podcast'inizin popülaritesini hızlı bir şekilde takip etmek istiyorsanız, ücretli reklamları düşünebilirsiniz. Organik çabalarınız devam ederken reklam yayınlamak, büyümeyi hızlı bir şekilde artırmak için harika bir yoldur.

Ücretli reklamlar yayınlamak için tonlarca seçenek vardır. Hedef kitlenize bağlı olarak Facebook reklamları , Google reklamları, LinkedIn reklamları yayınlamak veya Overcast, Listen Notes veya diğerleri gibi podcast uygulamalarında reklam vermek gibi diğer yollara odaklanmak isteyebilirsiniz .

Sarma

İşte aldın! Bu podcast pazarlama kılavuzu, podcast'inizi başlangıçtan dinlenmesi gereken bir hale getirmenize yardımcı olacaktır. Podcast pazarlamasının bir test-ince ayar-analiz süreci olduğunu unutmamak önemlidir. Listemizdeki podcast pazarlama stratejilerinden bir veya ikisini kullanmayı deneyin ve ek stratejiler benimsemeden önce nasıl çalıştıklarına dikkat edin. Çok geçmeden, markanızın erişimini artıran ve kârınızı artıran popüler bir podcast'e sahip olacaksınız.