Optimum PPC Optimizasyonu için 7 Kolay Adım: SEA'nızın Kontrolünü Elinize Alın
Yayınlanan: 2021-08-04İşletmeniz için PPC optimizasyonu ile mücadele ediyor musunuz? En son arama motoru reklam kampanyanız sonuç göstermiyor mu?
PPC veya tıklama başına ödeme reklamcılığı , bir işletmenin çevrimiçi varlığı için çok önemlidir. PPC optimizasyon stratejileri, çoğu işletme için en önemli reklam biçimlerinden biri olmaya devam ediyor.
Bu tür reklamcılıkla ilgili en iyi şeylerden biri, doğru şekilde uygulandığında sonuçları hemen görmenizdir .
Ancak, PPC kampanyanızla nereden başlıyorsunuz? Optimum sonuçlar için PPC reklam kampanyanızı nasıl optimize etmeye başlayabileceğinize bir göz atalım.
İçindekiler
- PPC Optimizasyonu Nedir?
- Yedi PPC Kampanya İpucu
- Manuel Teklif Vermeye Geç
- Yeniden Pazarlama Stratejilerini Kullanın
- Negatif Anahtar Kelimeleri Listeleyin
- Farklı Reklam Platformlarını Keşfedin
- Web Sitenizi Optimize Edin
- Reklam Kopyalarınızı Test Edin
- Kitlenize Ulaşmak için Demografik Hedefi Kullanın
- SEO vs PPC Kampanyası
- Google Ads'i PPC Optimizasyonu için Kullanma
- Çözüm
PPC Optimizasyonu Nedir?
Tıklama başına ödeme optimizasyonu , kampanyalarınızı kampanya ve reklam grubu düzeyinde iyileştirme ve analiz etme yöntemidir. Bu şu şekilde başarılabilir:
- web sitenizin açılış sayfalarını güncelleme
- reklam kopyanızı değiştirme
- anahtar kelime tekliflerini değiştirme
Dijital pazarlama dünyasındakiler, en iyi PPC stratejisini elde etmek için, etkili ve uzun ömürlü bir strateji oluşturmak için optimizasyon sürecini deneme, analiz ve sürekli optimizasyon ile birleştirmeniz gerektiğini biliyorlar.
PPC optimizasyonu göz korkutucu ve teknik görünse de, aslında nispeten basittir.
Çevrimiçi ortamda daha fazla gayrimenkul veya görünürlük elde etmek ve daha fazla tıklama almak için çevrimiçi reklamlarınızın farklı öğelerini iyileştirme uygulamasıdır.
Birkaç tıklama başına ödeme reklam platformu, Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, Microsoft Advertising ve daha fazlasını içerir.
Bu çeşitli platformlardan, dönüşüm oranlarınızı artırma, tıklama ve satış elde etme umuduyla hedef kitlenize yönelik bir reklam kampanyası yürütebilirsiniz. Düşük arama hacmine sahip olanlar için optimize edilmiş PPC aracılığıyla satış hunilerini artırmak için idealdir.
Yedi PPC Kampanya İpucu
PPC bütçenizden ve reklam harcamanızdan en iyi şekilde yararlanmak için reklam kampanyanızı, reklam gruplarınızı, reklam metninizi, anahtar kelime öbeklerinizi derinlemesine analiz etmeniz ve açılış sayfası optimizasyonu yapmanız gerekir.
Peki, PPC optimizasyon stratejilerinizi geliştirmek için ne yapabilirsiniz? Aşağıda, PPC stratejilerinizi geliştirmek için yedi değerli ipucu paylaşacağız.
Kendi PPC kampanyanızı oluşturma veya arama motoru reklamcılığınızın sorumluluğunu üstlenme konusunda kendinizi rahat hissetmiyorsanız, bu görevde size yardımcı olması için bir çevrimiçi reklam ajansıyla çalışmanızı öneririz.
Manuel Teklif Vermeye Geç
Dünyanın en iyi PPC reklamına sahip olabilirsiniz, ancak uygun bir teklif stratejisi olmadan istediğiniz sonucu göstermez. Reklamlarınıza en yüksek tıklamayı almak ve bütçenizi aşmamak istiyorsanız, Google'ın otomatik teklif verme seçeneğini kullanabilirsiniz.
Ancak bu, işi sizin yerinize yapması için Google'a güvenmek anlamına gelir ve bu da bilmeniz gereken birkaç dezavantajla birlikte gelir. Dezavantajlardan ilki, iyi performans göstermiyorlarsa, reklam kampanyalarınızda değişiklik yapmanın kolay bir yolunun olmamasıdır.
Manuel teklif verme , reklamlarınızdan yararlanma konusunda size daha fazla kontrol ve daha fazla seçenek sunar. Daha gelişmiş ve özelleştirilmiş bir teklif verme yaklaşımıdır.
Reklam görünürlüğünü artırmanıza , edinme başına maliyetinizi (EBM) düşürmenize ve belirli anahtar kelimeleri reklam tıklamalarına ve dönüşümlere dönüştürmenize olanak tanır.
Yeniden Pazarlama Stratejilerini Kullanın
Son araştırmalar, ziyaretçilerin yalnızca yaklaşık %2'sinin bir siteye ilk ziyaretlerinde dönüşüm sağladığını göstermiştir.
Bu, işletmenize gerçek bir ilgi göstermiş olan ve doğru motivasyon ve tekliflerle potansiyel olarak bir müşteriye dönüştürülebilecek ziyaretçilerin %98'lik bir potansiyeli olduğu anlamına gelir.
Yeniden pazarlama süreci , reklamlarınızı tıklayan ancak dönüşüm sağlamayan bir müşteriyi takip etmeyi içerir. Ardından, işletmenizin akılda kalması için önlerine yeni reklamlar yerleştirin ve müşteri işlemi tamamlamaya hazır olduğunda, tam olarak nereye gideceklerini bilir.
Google, mevcut ihtiyaçlarıyla alakalı reklamlar göstermek için yeniden pazarlama listelerinizi segmentlere ayırmanıza olanak tanır. Sayfanıza zaten ilgi gösteren ziyaretçilerin bir listesinin mevcut olması, dönüşüm oranınızı optimize etmek için uzun bir yol kat edebilir.
Negatif Anahtar Kelimeleri Listeleyin
Hangi anahtar kelimelerin hedefleneceğini bilmek hem SEO hem de PPC için kritik öneme sahiptir, ancak çok az kişi negatif anahtar kelimelerin ne kadar önemli olduğunu bilir.
Negatif bir anahtar kelime listesi, anahtar kelime karmaşasını ortadan kaldırmaya ve daha etkili bir şekilde hedeflemenize yardımcı olmak için uzun bir yol kat edebilir. Bunlar işletmeniz, ürününüz veya hizmetlerinizle ilgili gibi görünen ancak alakasız anahtar kelimelerdir.
Bu anahtar kelimelere bir örnek, iç mekan bitkileri satıyorsanız, negatif anahtar kelimelerinizden biri 'dış mekan ağaçları' veya 'peyzaj' olabilir.
Negatif anahtar kelimeler listenizi belirlemek, bunları arayan kişilerin yanlışlıkla web sitenize gelmemesini sağlar.
Farklı Reklam Platformlarını Keşfedin
Google Ads, alanında tartışmasız liderdir, ancak bu, kullanılacak tek platform olması gerektiği anlamına gelmez.
PPC pazarlama alanında birkaç yeni oyuncu var. Bu yeni platformlar genellikle çok daha az rekabete sahiptir, bu da daha düşük bir bütçeyle çok daha iyi sonuçlar görebileceğiniz anlamına gelir.
Birkaç harika yeni yarışmacı arasında Microsoft Ads ve Amazon Ads yer alıyor. Google reklamlarının boyutu ve erişimi ile birlikte bu platformlardaki düşük rekabetten yararlanmak, reklam pazarlamanız için faydalı olabilir.
Web Sitenizi Optimize Edin
Web sitenizin de optimize edildiğinden emin olun. Ziyaretçilerinizi dönüştürmek için etkili bir açılış sayfanız olması gerekir.
Reklam, potansiyel müşteriyi sitenize çekme işini bitirdiğinde, bir sonraki adıma geçmelerini sağlamak ve onları satışa dönüştürmek için kendi açılış sayfanızın da optimize edildiğinden emin olmalısınız.
Web sitenizin hızlı bir yükleme hızına sahip olduğundan emin olun; sayfanız 2,5 saniye içinde yüklenmelidir. Ayrıca önemli olan görsel stabilitedir; hiçbir şey ziyaretçileri bir resim yüklemesi nedeniyle kaybettikten sonra yerlerini aramak kadar hayal kırıklığına uğratmaz.
Ek olarak, ziyaretçiler öğelere tıkladığında web sitenizin etkileşimli ve duyarlı olduğundan emin olun.
Açılış sayfanızın optimize edilmesini sağlamanın diğer birkaç yolu, ziyaretçinin potansiyel olarak ne satın aldığını görebilmesi için ürünlerin fotoğraflarını eklemektir.
Ayrıca, net bir fiyat da dahil olmak üzere tüm ürün bilgilerinin orada olduğunu açıkça kontrol ettiğinizden emin olun. Son olarak, güçlü bir harekete geçirici mesaj , dünyadaki tüm farkı yaratabilir.
Reklam Kopyalarınızı Test Edin
Reklamınız, tüm stratejinizi gerçekleştirebilir veya bozabilir ve değerli bütçenizi boşa harcayabilir. Bu nedenle, reklam metninizi test etmeli ve analiz etmelisiniz. Bunu, doğrudan Google Ads ile ayarlayabileceğiniz A/B testi ile yapabilirsiniz.
A/B testi için, hangi reklamın daha fazla tıklama alacağını belirlemek için farklı bir kopyaya sahip iki reklamınız olacak. Google daha sonra bu reklamları iki farklı izleyici grubuna sunar.
Test süresinin sonunda, hangi reklamın daha iyi optimize edildiğine dair iyi verileriniz olacak. Bu şekilde gelecekte hangi reklamı kullanacağınızı bileceksiniz ve bu size gelecekteki reklam oluşturma için neyin işe yaradığına dair değerli bilgiler sağlayabilir.
Kitlenize Ulaşmak için Demografik Hedefi Kullanın
Bu dijital pazarlama kampanyasını bu kadar başarılı yapan şeylerden biri, kitlenizi demografik bilgilere göre daha doğru bir şekilde hedefleyebilmenizdir. Bu, müşterilerinizi hedeflemeyeceğini bildiğiniz yerleri hariç tutabileceğiniz anlamına gelir.
Ayrıca, geçmiş reklamlardan elde ettiğiniz demografik sonuçları analiz ederek hedef kitlenizin demografisini bilmek, olası satış yaratmada yararlı bir araç olabilir.
SEO vs PPC Kampanyası
SEO (arama motoru optimizasyonu) ve PPC (tıklama başına ödeme veya SEA, arama motoru reklamcılığı olarak da bilinir) arasındaki farkı bilmek önemlidir.
SEO iyileştirmesi , arama sonuçlarında daha iyi bir sıralamaya yol açar. Oysa PPC , web sitenize ilgi çekmek ve satış dönüşümleri elde etmek için tasarlanmış ücretli reklamlardır (Google reklamları gibi). Bunların ikisi de zamanınız ve paranız için iyi yatırımlar olsa da, farklı sonuçlar getirir.
PPC ile başarılı ve alakalı reklamlar yayınlamak için daha iyi reklam sonuçları için optimize etmeniz gereken birkaç şey vardır. Bu öğeler, gerçek reklamı (resimler, metin, renkler, tasarım vb.), reklam açılış sayfalarını ve anahtar kelime hedeflemeyi içerir.
PPC optimizasyonunun devam eden bir süreç olduğunu ve tamamlanabilecek bir proje olmadığını hatırlamakta fayda var.
Bunun yerine, sonuçları görmeye devam etmek için farklı unsurları iyileştirmenin sürekli bir sürecidir . Bunun nedeni, PPC alanının sürekli olarak gelişmesi ve değişmesidir.
Yeni arama motorları, birden çok cihaz, artan rekabet ve karmaşık teklif verme kuralları, tıklama başına ödeme (PPC) reklamlarının sürekli değişen doğasına katkıda bulunur.
/ilişkili
Google Ads'i PPC Optimizasyonu için Kullanma
Google Ads, reklam kampanyalarını yönetmenize, optimize etmenize ve analiz etmenize yardımcı olan popüler bir platformdur. En büyük ve en yaygın kullanılan çevrimiçi reklam platformlarından biri olan PPC pazarlamacıları, işlerini büyütmek ve yeni müşterilere ulaşmak için araçları kullanabilir.
Google Ads kontrol panelinden, PPC optimizasyonunuz için birçok faydalı araca erişebilirsiniz.
Örneğin, Google Ads'den aşağıdakileri görmek için Google Analytics'e erişebilirsiniz:
- Reklamlarınızın performansı nasıl?
- Web sitelerinize yapılan tıklamaları izleyin
- Sayfadaki süre
- Ziyaretçileri kaybettiğiniz yer
- Dönüşüm oranınız nedir?
Çözüm
Optimize edilmiş bir PPC kampanyası , web sitenize trafik çekmenizi ve ziyaretçilerin müşterilere dönüşmesini sağlamada uzun bir yol kat edebilir. Reklamlarınızda alakalı metinler içeren eyleme geçirilebilir bir kopyanız olduğundan emin olmak ve bir kampanyayı diğerinin yanında test etmek temel performans göstergeleri olabilir.
Dönüşüm izleme ve tıklama izleme gibi diğer stratejilerle birlikte dijital pazarlamanız yeni zirvelere ulaşabilir.