İçerik Pazarlamasının Geleceğini Tahmin Etmek

İçerik pazarlamasının son 10 yılda tanık olduğunuz hızda ilerlemesini beklemeyin .

Eğer mevcut strateji ile pat oturup f Seni altı ay içinde eski haline edeceğiz.

Dönem.

Teknolojinin patlayıcı hızına ve ona güç veren yapay zekaya uygun olarak, içerik pazarlaması sürekli artan oranlarda gelişiyor ve gelişecek. Piyasa baş döndürücü bir hıza ulaştı ve daha da hızlanacak.

Peki bu sizi bir içerik pazarlamacısı olarak nerede bırakıyor? Umarım defnenize dayanmazsınız. Hayatta kalmak için onunla birlikte hareket etmeniz gerekecek .

Bugün bulunduğumuz yeri tam olarak bağlam içine oturtmak için içerik pazarlamacıları olarak kökenlerimizi incelememiz gerekiyor. 2007 yılına bir yolculuk yapalım.

Sıralamalar için içerik (2007)

2007, beyzbolda steroid döneminin içerik pazarlama eşdeğeriydi. Siz spor yapmayanlar için, eşi benzeri görülmemiş bir fırsat ve aynı derecede eşi görülmemiş bir sahtekârlık dönemiydi .

Arama motorlarını web sitelerimizi anahtar kelimeler için sıralamaya yönlendirmek amacıyla içerik oluşturduk. Arama motorları için binlerce kelime yazdık ki onlar da en önemli kelimelerimizi ilk sayfada sıralasınlar.

Robotlar için içerik yazdık. Dönem.

Sömürü için hileli bir sistem

Bütün bunlar, “Herkes bundan nasıl kurtuldu?” Sorusunu soruyor.

On yıl önce arama motorları, sitenizdeki manipüle edilebilecek içerikle onlara verdiğiniz bilgiler kadar akıllıydı. Ana sayfanıza 50 kez “Payday kredisi” yazdıysanız, arama motorları bu terimin açıkça çok önemli olduğunu varsayar ve kullanıldığı bağlam hakkında hiçbir şey düşünmez. Aslında, sıralamak istediğiniz anahtar kelimeleri bariz bir şekilde bağlam dışı kullanabilirsiniz ve arama motorları daha akıllıca olmaz.

Arama motorları bağlamı veya kaliteyi anlamadığından, aşağıdaki gibi sinyallere güvenmek zorunda kaldılar:

• Anahtar kelime yoğunluğu
• Gelen bağlantıların miktarı ve bağlantı metni kullanımı
• Meta açıklamalar ve meta anahtar kelimeler
• Bir sitede dizine eklenen sayfa sayısı

Sıralama sistemi tamamen mekanikti; insan çıkarları hiçbir rol oynamadı.

İçerik pazarlaması nişini bulur

Arama motoru optimize edicilerin "Bu göstergelerin hacmini nasıl artırabiliriz?" sorusunu sormaya başlaması çok uzun sürmedi. Cevap içerik pazarlamasıydı.

Düzenli olarak blog ve haber içeriği oluşturmak, anahtar kelime yoğunluğumuzu ve dizine eklenmiş sayfa göstergelerimizi çatıdan hızla yükseltmemizi sağladı. Black hat SEO'yu aldı ve hacmini 11'e çıkardı. İçerik pazarlamacıları olarak, müşterilerimizin sonuçlarını ayda on binlerce kelime ile güçlendirebildik.

Bu kelimelerin hiçbiri insan gözünü bulmaya yönelik değildi. Ama önemli değildi . Eş ntent pazarlama”herkes bir parça almak için gerekli yeni Kutsal Kase idi ve hepsi bunun için bir prim ödedi.

Bir piyasa düzeltmesi

Herhangi bir pazardaki sömürülebilir boşluklar asla sürmez. Birisi bir kısayol bulur bulmaz , piyasa sistemi aldatmak için herhangi bir fırsatı kapatarak yanıt vermekte hızlıdır.

Önde çalışan yeni arama motoru Google, bir dizi çarpıcı güncellemeyle, zayıf yönlerinden yararlanmaya çalışanları ciddi şekilde cezalandırdı. Hayatta kalmak için manipüle edilmiş sıralamalarına güvenen iş adamları dizlerinin dibinden kesildi.

İnsanlar işlerini kaybetti. İnsanlar kovuldu. İşletmeler battı.

Penguin, Panda ve Hummingbird güncellemeleri, daha yüksek kaliteli arama düzeyine yükselmek için hepimizin geçmesi gereken genç büyüme sancılarıydı . 2010'ların başı kadar kanlı, gerekli bir kötülüktü.

Yeni bir bağlam dünyası (2017)

Google artık arama amacını anlıyor . Sadece sonuçların endeksli sayfalarında arama çubuğuna yazdığınız kelimeleri, ne de kelimeleri kullanmaz, aksine, onun hakkında gerçekten umurunda arama yapan wha tt anlamak için satır aralarında okur. Ardından, bu amacı en iyi şekilde karşılayan içeriği sunar.

Bu, Google'a ne için sıralamak istediğinizi söylemekten büyük bir sapmadır. Artık her zaman son sözü Google'ın söylediği iki yönlü bir konuşma var.

Sonuç olarak, içerik pazarlamacılarının artık arzu ettikleri sonuçları elde etmek için çok daha fazla çalışması gerekiyor. İhtiyaçları var:

1. Bir konunun ilgisini ölçün
2. Bu konuyu arayan bir araştırmacının amacını anlayın
3. Bu konuyla ilgili web'deki en iyi içeriği yazın

Bu süreç matematik gerektirir. Konu uzmanlığı gerektirir. Sezgi ve sıkı çalışma gerektirir.

Sıkı çalışma ve çok yetenekli içerik pazarlamacıları geleceğin yoludur.

2022'de içerik pazarlaması için 6 varsayım

Mevcut pazar eğilimlerine dayalı olarak içerik pazarlamasının yönü konusunda bazı güçlü varsayımlarda bulunabiliriz. Her birinin olası etkileri ve olası yönü hakkında tahminde bulunacağız. En belirgin adaylardan bazılarıyla başlayarak…

Biz anlık elektronik memnuniyeti için bir özlem var ve hiçbir teknoloji akıllı telefon olduğu kadar bu ihtiyacı tatmin etti - 1. Cep her yerde olur. Masaüstü cihazlardan pazar payı almaya devam etmek için arama özellikli mobil cihazlar arayın.

2. En iyi içerik pazarlamacı kazanır - H Modern anahtar kelime araştırma zorluklarına geçmesi doymak bilmez arzu içerik pazarlamacıları çalışma ard ve gülünç kapsamlı içerik kazanacak üretirler. İnce içerik ve eski numaralar hızlı bir şekilde ölecek.

3. Dikkat süremiz küçülmeye devam edecek – İnsanların dikkat süresi Japon balıklarından daha kısadır . Bu eğilimin bizi rahatsız edici bir şekilde geleceğe kadar takip etmesini bekleyin.

Daha az aşikar olan sorular, aynı zamanda, hakkında konuşmaktan herkesi biraz rahatsız eden sorulardır: Kim işini kaybedecek?

4. SEO otomatik hale getirilecek – Arama motoru optimize edicileri olarak, yaptığımız her şeye giren nüans ve sanatı romantikleştirmeyi seviyoruz. Ama bu doğru değil. Yerinde optimizasyon şu anda neredeyse mekaniktir ve yakında tamamen mekanik olacaktır. Biz SEO'ların beceri setlerimizi çeşitlendirmemiz gerekiyor.

5. İçerik yazarları işlerini kaybetmeyecek – Teknoloji, yalnızca verdiğiniz girdi kadar akıllıdır. Makinelerin içeriği insanlardan daha iyi yazabileceği bir gün olursa, bu makinelerin hala ne yazacağını ve nasıl yazacağını bilmesi gerekecek . Yazarlar işlerini kaybetmeyecekler ama makinelerle rahatça konuşsalar iyi olur.

6. Yıpranma yaklaşıyor – İçerik pazarlama hizmetleri satın alma ve ödülleri otomatik olarak toplama günleri sona erdi. Pazarlamacılar, içerik pazarlamasına yatırılan her doları sayacak ve sonuçları bir mikroskop altında ölçecek. Kesimi yalnızca en güçlü programlar yapacaktır.

Mobil cihazlar çoğalıyor

Tüm aramaların yüzde 50'den fazlası mobil cihazlardan geliyor . Cihazların maliyet erişilebilirliği ile birlikte anlık tatmin ihtiyacımızı sürekli olarak beslemek için biyolojik bir zorunlulukla, bu eğilim sadece artacak. Bu, içerik pazarlamacılarının dikkat etmesi gereken birkaç şey anlamına gelir:

1. Siteniz mobil cihazlar için optimize edilmemişse partiye çok geç kaldınız. Kışı yaşayamayacaksın. Ve kış geldi.
2. İçeriğinizin mükemmel olması gerekiyor . Kullanıcıların cihazlarında çoklu görev yapma hızıyla, yalnızca en kapsamlı ve mükemmel yazılmış içerik dikkatlerini çekecek ve sürdürecektir.
3. İçeriğinizin hızlı tüketim için biçimlendirilmesi gerekiyor. Mobil arama yapanlar, içeriği madde işaretleri ve paketler için taradıkları kadar okumazlar. Bu gerçeği kendi lehinize kullanmalısınız. Hızlı tüketimi sağlamak için madde işaretleri, başlıklar ve görüntüler kullanın.

Çıkarımlar: Sitelerin mobil cihazlar için optimize edilmesi, içeriğin kısa ve eksiksiz olması ve hızlı tüketim için biçimlendirilmesi gerekir.

2022 içerik pazarlamacısı nasıl görünür?

İçerik pazarlama steroidlerinin günleri uzun zamandır geçmiş bir dönemin fısıltıları haline geldi. Semantik aramanın ortaya çıkışı, aşağıdaki becerilere sahip olacak yeni bir içerik pazarlamacı türü yarattı:

• Analitik konusunda bilgili – İçerik pazarlamacıları, içerik geliştirme konusunda metrik destekli kararlar alarak en yetkin web analistleri arasında olacaklar. Ayrıca, pazarın şimdiye kadar talep ettiği en gelişmiş anahtar kelime araştırmasını düzenli olarak üreteceklerdir.
• Yaratıcılık - İçeriğin, yanıtlanması imkansız soruları yanıtlaması gerekecek. Tüketiciler ve arama motorları yalnızca en derin ve en zarif şekilde yazılmış içeriği ödüllendirecektir.
• Zor iş - İçerik pazarlamacıları, vasat içerik üzerine bahsi kaybetmenin parasal etkisini hissetmeye başlayacaklar. Başarılı olanlar, piyasanın gördüğü en iyi içeriği yazarak bunu yapacaklar.

Çıkarımlar: Analitik anlayışlı, yaratıcı ve sıkı çalışma becerilerini kullanabilenler, pazarı tanımlamaya gelecekler.

Sürekli küçülen dikkat süresi

2000'den 2015'e kadar dikkat süremiz 12 saniyeden 8.25 saniyeye düştü . Bu, konsantrasyon sorunlarının kısır bir döngüsünü yaratmak için birlikte çalışan bir dizi faktörün sonucudur.

İlk konu, görsel uyaranlara metinden daha olumlu yanıt verme konusundaki biyolojik yatkınlığımızdır. Görüntüye yönelik bu doğal eğilim, infografikler, gömülü video ve satır içi harekete geçirici mesajlar gibi çeşitli görsel medya türlerini kullanan içeriğe iyi bir şekilde katkıda bulunur.

İkinci konu, beynimizdeki dopamin canavarlarını anında tatmin ile beslemek için insan ihtiyacımızdır. 2014'te 33 olan telefonlarımızı günde 46 kez kontrol ediyoruz . Bu, sağladığınız içeriğin hızlı ve kolay sindirim için yazılması ve biçimlendirilmesi gerektiği anlamına gelir.

Çıkarımlar: Kısa dikkat sürelerimizi yakalamak için içeriğin görsel olarak zengin ve kolayca tüketilebilir olması gerekir.

Otomatik SEO kalıcı olmak için burada

En gerçek anlamıyla SEO, büyük veri analizi, teknik uygulama ve A/B testi sürecidir.

Bugün, insanların çok büyük miktarda veriyi harmanlama, en iyi çözümü seçme, o kadar ileri giderlerse diğer seçenekleri uygulama ve manuel olarak A/B testi yapma yeteneğine güveniyoruz. Bu tam olarak yapay zeka programlarının insanlardan daha verimli ve doğru bir şekilde gerçekleştirebileceği çalışma türüdür.

Kendini hazırla, bu bilim kurgu değil. RankScience adlı bir şirket, A/B'nin bir sayfada birden çok meta veri sürümünü test eden ve daha yüksek ortalama sıralamalar üreten sonucu veren gelişmiş bir algoritma geliştirdi. Hepsi otomatik olarak. İnsana gerek yok.

Çıkarımlar: Makineler SEO'yu insanlardan daha hızlı ve daha doğru yapacaktır. Bu gelecek değil, bu şimdi.

yazarların geleceği

İçeriğin çoğunluğu, insan ve makinelerden oluşan bir melez tarafından küratörlüğünü yapacak. Makineler, web üzerinde kullanıcı tarafından oluşturulan devasa bilgi deposunu harmanlamak gibi kirli işleri yapacak ve insanlar stratejik yön sağlayacak.

Peki, yazarın işleri tekrar nasıl güvende?

İşleri hala var olacak, ancak bugünkü gibi görünmeyecekler. Makineler ancak kendilerine verilen bilgi ve talepler kadar akıllıdır. İçerik yazarları, izleyicileri için doğru içeriği küratörlüğünü yapmak ve yazmak için makinelerle el ele çalışan içerik stratejistleri olacaklar.

Bir bilgisayara şimdiye kadar var olan en kapsamlı içeriği bulmasını ve düzenlemesini söyleyebilirsiniz, ancak ona sıfırdan bir sanat eseri yaratmasını söyleyemezsiniz.

Çıkarımlar: İçerik yazarlarının işleri güvenlidir, ancak robotlarla çalışırken rahat olmaları gerekir.

İçerik pazarlama yıpranması geliyor

En pahalı içerik pazarlama programı, işe yaramayan programdır. Ayrıca sonuç üreten mükemmel içerik oluşturmak çok zor olduğu için, yalnızca en iyi içerik üreticileri ve ajansları hayatta kalacaktır. Vasat içerik için yer kalmadı.

Pazarlamacılar artık "yeterince iyi" içerikten memnun olmayacaklar. İçerik pazarlama programlarının nasıl somut bir yatırım getirisi sağladığı (veya sağlamadığı) hakkında doğru soruları sormaya başlayacaklar. Tüm pazarlama girişimleri için olası satış başına maliyetleri ve edinme başına maliyetleri hakkında akıllı sorular soracaklar.

Bu güzel soruların cevapları, birçok içerik sağlayıcının işini kaybetmesine yol açacaktır.

Çıkarımlar: En zayıf içerik pazarlama sağlayıcıları kapılarını sonsuza kadar kapatacak. En üstteki birkaç kişi zirveye yükselecek.

Brafton çalışanları tarafından tahmin edilen içerik pazarlamasının geleceği

“İçeriğin türünden bağımsız olarak kaliteye doğru yürüyüş hız kesmeden devam edecek… İçerik doygunluğunun zirvesine ulaşıyoruz. İnsanların en iyiden daha azına zamanları olmayacak.”
– Eric Wendt, Kıdemli İçerik Uzmanı

“2022'de tüketici alışverişlerinin büyük bir kısmı Facebook üzerinden yapılacak. Facebook bu yıldan itibaren kendi özgün içeriklerini piyasaya sürmeyi planlıyor. İçerik oluşturucuların bu yeni TV benzeri kanal aracılığıyla aynı anda reklam verirken içerik oluşturmaları gerekecek.”
– Alex Fetherston, Kıdemli İçerik Pazarlama Stratejisti

"2022'de daha yüksek kaliteli verilerin elde edilebileceği bir duruma doğru gidiyoruz. Sırasıyla, bu verileri daha kaliteli içerik oluşturmak için kullanırsak ve bu içerik ile gelir arasında nasıl doğrudan bir çizgi çizebileceğinizi gösterirsek. , pazarlama bütçesi içinde daha güvenli bir yere sahip olacak.”– Sonny Sharp, Hesap Direktörü

“ SEO ve SERP'ler o kadar kalabalık olacak ki kimse araya giremeyecek - yalnızca paylaşılabilir, benzersiz, anlamlı içerik başarılı olacak ve her web sitesi otomatik sıralama geliştiricileri içerecek, böylece sürekli olarak optimize etmeye veya revize etmeye veya rakipleri yenmeye gerek kalmayacak. Sadece hikayeni anlatman ve doğruyu söylemen gerekecek.”– Mike O'Neill, İçerik Yöneticisi

"2017'nin daha fazla AR (artırılmış gerçeklik) türü görüyorum. Kişisel tercihlere ve eğilimlere dayalı içeriğin size daha doğrudan beslendiği ve insanlar bu içeriği "talep etmeden" günlük etkinliklerinizle otomatik olarak senkronize edildiği bir yer."– Deryk King, Teknik Hizmetler Direktörü

“ İnsanlar siborg oldular (bugün hiç bir telefonu birinden ayırmaya çalıştınız mı?). Bu trend devam edecek, bu da geleceğin içerik pazarlamasının insanlar ve makineler arasındaki ilişki tarafından şekillendirileceği anlamına geliyor.”– Walt Clark, Kıdemli Sosyal Medya Stratejisti

Brafton Başkanı Tom Agnew tarafından tahmin edilen içerik pazarlamasının geleceği

“Her şey kişiselleştirme ve özelleştirilmiş web deneyimleri yönünde ilerliyor. Web kullanıcıları, reklamcılıktan içerik tüketimine kadar, ihtiyaçlarını ve isteklerini öngörmeyen ve çözmeyen içeriklere tolerans göstermeyecektir. Geniş bir kitlenin ihtiyaçlarını geniş çapta karşılama oyunu, bireysel isteklere lazerle odaklanan ve bu istekler etrafında bir deneyim yaratan bir oyuna dönüştü .”