Basın Bülteni SEO: Basın Bültenleri SEO İçin Çalışıyor mu?

Tarihsel olarak, basın bültenleri halkla ilişkiler ve medya arasındaki iletişimi kolaylaştırmayı, gazetecileri yeni bir ürünün piyasaya sürülmesi, prestijli bir ödül kazanma veya liderlik değişikliklerini duyurma gibi önemli olaylar hakkında bilgilendirmeyi amaçlıyordu.

Şimdi, baskının hâlâ kral olduğu on yıllar öncesinden farklı bir şekilde olsa da, hiçbir halkla ilişkiler temsilcisinin olmaması gereken bir endüstri elyafı haline geldi.

Bir işletme, yayınlarının basın tarafından alınmasını veya halk tarafından okunmasını sağlamak istiyorsa, büyük arama motorları için SEO optimize edilmiş olmalıdır.

Öğrenecekleriniz

• Bir basın bülteni nasıl yapılandırılmalıdır?
• SEO basın bülteni nasıl yazılır
• SEO dostu bir PR için kullanılacak en iyi araçlar
  • HARO
  • LexisNexis Haber Masası
  • SEMrush
  • Ahrefler
  • Moz

Yalnızca ABD'de yaklaşık 30 milyon şirket varken, bunları okuyabilen yalnızca 50.000 gazeteci olduğu düşünülürse, her gün tahmin edilemez sayıda basın bülteni dağıtılıyor. Yani hedef kitlenizin dikkatini çekmek parkta yürüyüş yapmak olmayacak.

Bu kılavuzda, "basın bülteni SEO'sunun" ne olduğunu, neden ciddiye almanız gerektiğini, en iyi uygulamaları ve kuruluşların ölçülebilir sonuçlar elde etmek için kullandığı en iyi SEO araçlarını inceleyeceğiz.

Ama önce, bazı temel bilgileri gözden geçirelim.

İyi Bir Basın Bülteninin Anatomisi

Endüstri veya işletme türünden bağımsız olarak, her iyi basın bülteni şu dört unsuru içermelidir:

1. Başlık

Bir basın bülteni hazırlarken, okuyuculara doğru mesajı kopyanın başlarında ilettiğinizden emin olmak istersiniz. Unutmayın—basın bültenleri okunması kolay ve kısa olmalı, 400 kelimeyi geçmemelidir.

Bu nedenle, iyi düşünülmüş, ilgi çekici bir başlık, basın bülteninizin belki de en önemli yönüdür. İyi bir kural, aktif fiilleri dahil etmektir.

2. Özet

Bu, basın bülteni yazma sürecinin daha kolay kısımlarından biridir. Okuyuculara, tüm hikayeyi vermeden, okumak üzere oldukları şeyin kısa bir açıklamasını sağlamalıdır.

İlgilerini çekmek için yeterli bilgiye ihtiyacınız var, bu yüzden paragraf uzunluğundan daha uzun olmadığından emin olun.

3. Giriş

Basın bülteninizin ilk resmi paragrafının 5W1H kuralını kapsaması gerekir: Kim, Ne, Ne Zaman, Nerede, Neden ve Nasıl.

Kitlenizin yayınlarınızın mesajını ilk birkaç cümlede net bir şekilde anlayabilmesi için hikayenin ana noktalarını göstermelidir.

4. Kazan plakası

Bu kısa paragraf genellikle basın bülteninin sonunda gelir. Burada, potansiyel müşterilerin sizinle iletişim kurmasını kolaylaştırmak için şirketinizin geçmişiyle ilgili bazı önemli ayrıntıların yanı sıra iletişim bilgilerini de ekleyeceksiniz.

Kaynak

SEO Dostu Bir Basın Bülteni Nasıl Yazıyorsunuz?

SEO üzerindeki perdeyi kaldırmaya yardımcı olmak için, yayınınızın arama motoru performansını artırmaya yardımcı olmak için kullanabileceğiniz birkaç basın bülteni SEO en iyi uygulaması:

İçeriği alakalı ve okunabilir tutun

SEO, çevrimiçi materyalin görünürlüğünü arttırmada harika olsa da, gerçek şu ki, en iyi SEO bile okuyucuların haber değeri olmayan veya ilginç olmayan içerikle etkileşim kurmasını sağlayamaz. Bu nedenle, en başından itibaren okuyucularınızda yankı uyandıracak içerik oluşturmanız çok önemlidir.

Yazmaya başlamadan önce kendinize sorun: Okuyucularımın bu duyuruyu ilgi çekici bulması için ihtiyaç duyduğu “gizli sos” nedir? Bu basın bülteni hangi acı noktaları ele alıyor? Hangi soruya cevap veriyor?

Bu özellikle önemlidir, çünkü Google, diğer arama motorlarıyla birlikte, kullanıcı sorgularını en iyi şekilde yanıtlayan içeriği sıralamak için özel olarak algoritmalar oluşturmuştur. Ayrıca, tıklama oranları, paylaşımlar, tweet'ler ve daha fazlasıyla ölçülen daha fazla etkileşim oluşturan içerik, arama motoru sonuç sayfalarında da önemli bir artış sağlar.

Anahtar kelimelerinizi akıllıca seçin

En iyi SEO dostu basın bültenleri dikkatli bir anahtar kelime seçimi gerektirir. Bu, sizin açınızdan adil bir araştırma gerektirir.

Başlamak için, yayınınızın odaklandığı temel konulardan bazılarını öğrenin. Ve yine, kendinizi arayıcının yerine koymak istiyorsunuz. Yayınınızı çevrimiçi bulmak için hangi terimleri veya ifadeleri kullanacaklar? Niş düşünün ve rakiplerinizin zaten üst sıralarda yer aldığı anahtar kelimelere gitmekten kaçının.

Ana anahtar kelimeniz, "bayi yönetim yazılımı" gibi çok rekabetçi veya "kamyon bayiliği yönetim yazılımı çözümü" gibi biraz daha az rekabetçi bir şey olabilir. İkinci anahtar kelime, daha spesifik olduğu için daha az rekabetçi olan uzun kuyruklu bir anahtar kelime olarak kabul edilir.

Uzun kuyruklu anahtar ifadeler, birincil anahtar ifadeler kadar rekabetçi olmasa da, gözden kaçırılmamalıdır. Aslında, birbirleriyle bağlantılı olarak kullanıldıklarında, son derece rekabetçi terimlerinizden daha fazla toplam arama sağlayabilirler.

Dikkat çekici bir harekete geçirici mesaj ekleyin

Kullanıcıların basın bültenlerini hazırlarken yaptıkları en yaygın hatalardan biri, harekete geçirici mesaj eklememektir. Basın açıklaması bulmacasının bu önemli parçasını dışarıda bırakarak, okuyucularınızın az önce okudukları içeriği takip etmelerinin hiçbir yolu yoktur.

Yayınınızı okumayı bitirdikten sonra, tam olarak o andan bir harekete geçirici mesajla yararlanmanız gerektiğinde, haberlerinize daha aşina olurlar.

İyi bir basın bülteni SEO'sunu garanti etmek için, alakalı bir anahtar kelime içeren bazı iyi bağlantı metinlerine bir köprü eklemenizi öneririz.

Bu harekete geçirici mesajın yerleştirilmesi ne kadar mantıklı olursa, o kadar fazla SEO başarısı elde edersiniz. Örneğin, basın bülteninize yeni web sitesi özelliklerini ayrıntılı olarak anlatan bir paragrafın sonuna doğru bir blog bağlantısı yerleştirebilirsiniz.

Multimedya ve sosyal medya bağlantıları ekleyin

Basın bülteninizi gerçekten daha fazla okuyucuya ulaştırmak için multimedya kullanmanız gerekecek. Yayınınıza görseller ve videolar eklemek, Google Görseller gibi multimedya arama motorları tarafından kaçınılmaz olarak dizine ekleneceği için görünürlüğü artırmanın kesin bir yoludur.

Multimedyanın olmazsa olmaz olmasının bir başka nedeni de, video veya resim içeren basın bültenlerinin (veya bu konudaki herhangi bir içeriğin) makalenizin sosyal medyada paylaşılma olasılığını artırmasıdır. Giderek artan sayıda kullanıcının haberlerini Facebook, Twitter ve LinkedIn'den almasıyla bu, gözden kaçırmak istemeyeceğiniz bir unsurdur.

Aşağıdaki örnekte, McDonald's'ın anahtar kelimeler, dikkat çekici harekete geçirici mesajlar ve sosyal medya bağlantıları dahil ne kadar harika bir iş çıkardığını görebilirsiniz.

Kaynak

SEO Dostu Basın Bültenleri Oluşturmak için En İyi Araçlar

Basın bülteninizin alınmasını sağlamak, kalbin zayıflığı için değildir. Hayatı sizin için biraz daha kolaylaştırmak için, süreci kolaylaştırmak için kullanabileceğiniz en iyi araçlardan bazılarını seçtik:

HARO

Aradığınız şey medyada yer alma fırsatlarıysa, o zaman HARO sizin için bir araçtır.

“Help a Reporter Out”un kısaltması olan HARO, gazetecileri bilgili kaynaklarla buluşturuyor. Bu, yalnızca gazetecilerin zorlu teslim tarihlerini karşılamalarına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda markaların hikayelerini etkili bir şekilde anlatmasını sağlar.

Yardım arayan gazeteciler ihtiyaçlarını listeleyecek ve ardından yaklaşık 80.000 tanımlanmış uzman, yaklaşmakta olan medya fırsatlarından hızla haberdar edilecek.

LexisNexis Haber Masası

Birinci sınıf bir medya izleme çözümü olan LexisNexis Newsdesk, kurumsal iletişim, pazarlama ve hukuk profesyonellerini kapsayan işletmelere, ilgili haberlerin ve iş anlayışlarının 360 derecelik bir görünümünü sunar.

Uzmanlar, şirketlerini etkileyebilecek önemli olayları izleyebilir, SOV, duyarlılık, coğrafi konum kullanarak dinamik veri görselleştirme raporları oluşturabilir ve hatta tüm organizasyonlarında kritik pazar istihbarat verilerini paylaşabilir.

SEMrush

SEMrush, bugün piyasadaki ilk ve en iyi anahtar kelime araştırma araçlarından biridir. Her yerde halkla ilişkiler uzmanları tarafından sevilen bu kaynak, sıralamaları, reklam içeriğini, geri bağlantı profillerini analiz etmenize ve hatta rakiplerinizi yakından takip etmenize olanak tanır.

Sitenizin anahtar kelimeler için nasıl sıralandığını ve bunların rakip terimlerle nasıl karşılaştırıldığını bile görebilirsiniz. SEMRush, tüm SEO stratejinizi değerlendirecek ve ardından sitenize nasıl daha fazla trafik çekeceğiniz konusunda size ipuçları verecek kadar ileri gider.

Ahrefler

Bu aracı kullanın ve metriklerdeki değişiklikler için belirtilen alanları izleyebileceğiniz projeler oluşturabileceksiniz. Bu metrikler, erişilebilirlik, taranabilirlik, meta veri ihlalleri, URL derecelendirmesinin yanı sıra alan adınızın sıraladığı anahtar kelime sayısını içerir.

Ayrıca, geri bağlantı durumu ve genel alan sağlığı için e-posta bildirimleri yoluyla günlük, haftalık veya aylık olarak uyarı alma seçeneğiniz de vardır.

Moz

2004 yılında kurulan Moz'un kontrol paneli, daha fazla çevrimiçi görünürlük elde etmek için web sitenizin yerinde ve site dışı SEO'sunu izlemenize, ölçmenize ve iyileştirmenize yardımcı olabilir. Aralarından seçim yapabileceğiniz kapsamlı bir ücretli ve ücretsiz SEO araçları koleksiyonu bile var:

• Moz Anahtar Kelime Gezgini: Öneriler, SERP özellikleri ve güncel arama hacmi verileri sunan anahtar kelime araştırma aracı.
• MozPro: SEO site tarama kontrolleri, sayfa sıralaması ve rakip takibi ve SERP özellik takibi gerçekleştirir.
• MozBar – SEO amaçları için anında ölçümler sağlayan ücretsiz Google Chrome uzantısı.

Basın Bültenleri SEO İçin Çalışıyor mu?

Gördüğünüz gibi, doğru uygulandığında kısa cevap EVET!

Basın bülteninin modası geçmiş olduğunu söyleyen çok sayıda muhalife rağmen, gerçek şu ki bugünün halkla ilişkiler profesyonelleri için değerli bir araç olmaya devam ediyor. Aslında, şirketlerin ücretli reklamlar yerine kullanabilecekleri daha uygun maliyetli seçeneklerden biri olarak kabul edilir.

Ancak, medya kapsamını güvence altına alarak işletmenizin itibarını artırmaya çalışırken, yalnızca bir basın açıklaması yazmak size istediğiniz sonuçları vermeyecektir.

Bir SEO stratejisini mükemmelleştirmek çok fazla beceri, sabır ve yaratıcılık gerektirir. Yukarıdaki basın bülteni SEO en iyi uygulamalarını takip ederek, içeriğinizin çevrimiçi performansını iyileştirmede harika bir başlangıç ​​yapacağınızı garanti edebiliriz.

Sadece yayınladığınız her şeyle okuyucuyu aklında tutmayı unutmayın ve gitmeye hazırsınız!