Harika İnfografikler Oluşturmanın 7 İlkesi
Yayınlanan: 2020-12-22Elbette, herhangi bir blog yazısı için hemen hemen bir infografik oluşturabilirsiniz, ancak bu muhteşem bir performans göstereceği anlamına gelmez. Harika bir infografik oluşturmak, her şeyden önce harika bir fikir gerektirir.
Bu kılavuzda, daha akılda kalıcı infografik fikirlerin ortaya çıkması o kadar zor olmak zorunda kalmamak için fikir oluşturma sürecini parçalıyorum. Aslında, bu ilkeler yalnızca infografiklerle değil, oluşturduğunuz her türlü içerikle de ilgilidir.
Görüntü kaynağı
1. Yanan bir sorunu çözün
Paylaşılabilir ve bağlantıya değer yüksek değerli içerik üretmeye gelince, yanan bir sorunu çözen bir infografik oluşturun.
Paylaşılabilir ve bağlantıya değer içerik üretmek için sorun çözen bir infografik oluşturun. @NadyaKhoja Tweet için tıklayınBu yaklaşım, önce çözmeye çalıştığınız sorunu veya infografik hikayenizle yanıtlamaya çalıştığınız soruları düşünmenizi gerektirir. Bu genellikle kendinizi okuyucularınızın yerine koymanızı gerektirir.
Öncelikle kendinize sorun: Dinleyicilerimin karşılaştığı sorunlar nelerdir?
Bir sonraki adımınız, bu cevaplardan konuları ve hikayeleri belirlemek veya keşfetmek.
Örneğin, Reddit ve Inbound.org'daki AMA'ların neden bu kadar popüler olduğunu düşünüyorsunuz? Normal insanlara, kendilerinden daha başarılı olabileceklere sorular sorma fırsatı verir - kendi nihai başarılarına yol açacağına inandıkları sorular.
İnfografiklerle, genellikle nasıl yapılır kılavuzu olarak biçimlendirilen içerik bu ilkeyi izler. Bir örnek, uzaktan çalışırken bir ekibin nasıl başarılı bir şekilde yönetileceğine ilişkin Silver Door tarafından yapılan bir örnektir - uzaktaki ekipler daha yaygın hale geldikçe büyüyen ve büyüyen bir sorun.
Veriler basit ve kolay anlaşılabilir bir formatta sunulur ve sorunlu bir noktaya çözüm sunar.
Yanan sorunlara çözüm üretmeye çalışırken, hedef kitlenizin istediği veya ihtiyaç duyduğu verileri veya sahip olduğunuz bilgileri tespit edin ve bunları değer katacak ama aynı zamanda sizi sektörde lider olarak konumlandıracak şekilde sunun.
2. Statükoya meydan okuyun
Ardından, statükoya meydan okuyan içerik oluşturmak, sizi ve şirketinizi belirli bir alanda uzmanlar ve etkileyiciler olarak konumlandırmanın harika bir yoludur.
@NadyaKhoja, sizi veya şirketinizi bir uzman olarak konumlandırmak için statükoya meydan okuyan #content oluşturun diyor. Tweet İçin TıklayınHashtag kullanarak yaklaşık 200.000 tweet'e baktığımız çalışmamızdan (ve infografiğimizden) bu örneği düşünün. Hashtaglerin işe yaramaz olduğu açıklamasını yaptık. Bu, pazarlamada gerçekten değer sağladıkları şeklindeki tipik varsayıma meydan okur.
Mitleri yıkma ilkesine çok benzer şekilde, statükoya meydan okuyan içerik oluşturmak, kesinlikle bazı tartışmalara ve tartışmalara neden olacaktır. Ancak bu tür parçalar konuşmayı sürdürme eğilimindedir ve böylece daha fazla insanın markanızdan haberdar olmasını sağlar.
3. Perspektifi değiştirin
Bir sonraki ilke, soruyu yeniden çerçevelendirmek veya perspektifi değiştirmektir. Bu prensibi açıklamanın en iyi yolu, Bill ve Melinda Gates Vakfı'ndan bir örneğe bakmaktır.
Örgüt, insanların sıtma aşılarının önemini anlamalarını istedi. Vakıf, sadece gerçekleri sunmak ve etkiyi (sıtmanın neden olduğu ölü sayısı) listelemek yerine, dünyanın en ölümcül hayvanları hakkında bir infografik oluşturdu.
Her yıl yaklaşık 1 milyon insanın sivrisinek ısırıklarından öldüğünü ve sadece 10 ölümün köpekbalığı saldırılarından kaynaklandığını gördüğünüzde, veriler çok daha şaşırtıcı ve akılda kalıcı hale geliyor.
Vakıf, bir karşılaştırma sunarak ve soruyu farklı bir şekilde sunarak, sıtma aşısının ölümü çok daha yapışkan bir şekilde önlemenin basit bir yolu olduğu fikrini ortaya attı.
Bu prensibi kullanırken önce cevaplamaya çalıştığınız soruyu tanımlayın ve sonra tamamen farklı bir açıdan yaklaşın.
İçeriğiniz Arayanların Sorularını Yanıtlıyor mu?
4. Köken hikayelerini bulun
Duyduğunuz her hikaye için, muhtemelen bir başlangıç hikayesi vardır. Chip ve Dan Heath tarafından yazılan Made to Stick kitabında, bir bölüm meşhur sözlerin kökeni hikayelerini tartışıyor.
Sanırım özellikle bahsettikleri cümle, "Eldeki bir kuş, çalılıklarda iki değerindedir." Heath kardeşlere ve diğer birçok kaynağa göre, bu atasözü 1600'lü yıllara dayanmaktadır. Ve bugün hala sıkça kullanılıyor.
Şimdi, bu atasözünün arkasındaki hikayeyi ve belki de bildiğimiz ve kullandığımız diğer yaygın ifadelerin arkasındaki hikayeleri merak etmiyor musunuz? Başlangıç hikayelerini bu kadar popüler yapan şey, anlam bulma merakımız ve kararlılığımızdır.
İnsanların bugün sahip olduğu bazı ortak inanç ve davranışları düşünün. Örneğin, karalahana ve kinoa neden birdenbire böyle bir sağlık fenomeni haline geldi? Yeni besinler değiller, uzun zamandır varlar ve sağlık özellikleri de biliniyor.
Bu ilkeyi bir infografik ile tasvir etmenin yaygın bir yolu, bir olayın, belirli bir sektöre veya kişinin zaman çizelgesi infografiğini oluşturmaktır.

Anna Vital, Steve Jobs'un hayatının bu örneği gibi başarılı girişimcilerin zaman çizelgelerini görselleştirerek bunu sık sık yapıyor.
Bunlar, başlayabileceğiniz yerlerden sadece birkaç örnektir. Amacınız, izleyicilerinizde yankı uyandıran başlangıç hikayesini keşfetmek ve ardından görselleştirmek.
5. Sıradışı vakaları bulun
Köken hikayesini tanımlamaya benzer şekilde, aşırı durumu keşfetmek. Bu aykırı değerler, verileri büyük ölçüde etkileyebileceği ve sonuçları çarpıtabileceği için genellikle anketlerden çıkarılır.
İnsanların Facebook'ta geçirdikleri ortalama zamanı belirlemek bir örnek olabilir. Business Insider'a göre, küresel ortalama günde yaklaşık 20 dakika. Ancak Birleşik Devletler'deki kullanıcılar için ortalama süre iki katıydı. Bu, istatistiği çok daha ilginç kılıyor, değil mi?
Şimdi başlığı görebilirsiniz: ABD'de İkamet Edenler Facebook'ta Dünyanın Geri Kalanıyla İki Kez Daha Fazla Vakit Geçiriyor.
Bunun gibi aykırı değerleri bulmak, son derece paylaşılabilir içeriğe ve infografik fikirlere ilham vermeye yardımcı olabilir. Örneğin, köpek maması gibi bir ürün sattığınızı varsayalım. Müşterileri araştırıp köpeklerin günde ortalama 2,5 yemek tükettiğini tespit ediyorsunuz. Ama aynı zamanda günde 15 ikram tüketen bir köpek keşfediyorsunuz. Artık özel bir hikayen var.
Bu vaka çalışmasından, müşterilerinizin evcil hayvanları tarafından yılda kaç kilo köpek maması tüketildiğini görselleştiren bir infografik oluşturabilir ve aykırı değerleri vurgulayabilirsiniz.
Öne çıkan bir örnek, Birleşik Devletler'deki Y kuşağı için ortalama yıllık geliri gösteren yeni bir infografik haritasıdır.
Bu haritaya bakıldığında, bu kadar çok Y kuşağının ne kadar az şey kazandığını görmek şok edici. Ancak bu veriler, Y kuşağının ortalama geliri değil ki bu muhtemelen çok daha yüksek. Makaleyi okursanız, ankete dahil olanların hala öğrenci olan ve sadece yarı zamanlı çalışan Y kuşağı olduğunu da görebilirsiniz. Tüm faktörleri göz önünde bulundurursak, rakamların bu kadar düşük olması şaşırtıcı değil. Ancak yalnızca medyana odaklanarak, veriler aşırı bir durum olarak sunulur ve izleyicilerin nedenini öğrenmek için makaleyi okuması daha olasıdır.
6. Yakın alanınızın dışına çıkın
Sonraki ilke, yakın alanınızın dışına çıkmaktır. Shopify bunun bir örneğini sunuyor. Teknik olarak, e-ticaret işinde, ancak çeşitli konularda, özellikle de girişimcilikle ilgili içerik üretiyor. Shopify, birçok girişimcinin bir mağazası olduğunu ve çevrimiçi ürün sattığını bilir (e-ticaret bağlantısı). Shopify önce girişimcilik hayalini satıyor ve e-ticaret bir yan ürün.
İşte uzun vadeli müşteri ilişkileri kurma hakkında bir infografik örneği. E-ticaret ile doğrudan alakalı mı? Tam olarak değil. Daha çok genel iş yönetimi çizgileri ile ilgilidir, ancak çevrimiçi bir mağazanız varsa içerik yine de önemlidir.
Mesele şu ki, içerik ve infografik fikirleri düşünürken sadece yakın alanınıza odaklanmayın. O küçük baloncuğun dışına çıkın ve belirli işinizin dışındaki konuları nasıl bağlayabileceğinizi öğrenin.
@NadyaKhoja, # içerik ve infografik fikirleri düşünürken yalnızca yakın alanınıza odaklanmayın, diyor. Tweet İçin Tıklayın7. İki veya daha fazla konuyu birleştirin
Son ilke, infografiğiniz için birden fazla fikri veya konuyu bir araya getirme eylemidir. Görünüşte alakasız iki kavramı ele alın ve bunları birbirine bağlayan bir öğe bulun. Bu, trend konuları asla eskimeyen fikirlerle birleştirmenin özellikle iyi bir yoludur.
Bir pazarlama yazılımı şirketi olan DOZ, bazı başkan adayları tarafından Twitter'da kullanılan dil türünü analiz eden bir infografikte, aracının yeteneklerini trend olan bir konu (seçim) ile birleştirdi.
İnfografik, Adweek'in yayınladığı gibi bir PR galibi oldu.
İşletmenizin bir yönü ile karıştırılabilecek bazı olası trend konuları düşünün. Belki de Yüzüklerin Efendisi'ni SEO stratejinizle veya Harry Potter'ı şirket kültürünüzle karşılaştırmak, daha geniş bir kitleye hitap etmek için karma prensibini kullanmanıza olanak tanır.
Sonuç
İnanılmaz olduğunu düşündüğünüz bir infografik üzerinde çalışmak için saatler harcamak, sadece onu yayınlamak ve bir kriketin bile tweet atmayacağını bulmak için cesaret kırıcı olabilir. Ancak her tür içerik pazarlamasında olduğu gibi, çok fazla rekabet vardır ve yalnızca en iyiler paylaşılır ve görülür. Bunu yapmak uğruna bir infografik oluşturmayın. Harika içeriğin ilkelerini takip eden bir tane oluşturun ve görülecektir.
Harika içerik fikirlerinizi genişletmek ve içerik pazarlama programınızı geliştirmek için her gün uzman görüşleri alın. CMI haber bültenine abone olun.
Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute