İçerik Pazarlamanıza İlham Verecek 23 Alıntı ve Yaratabileceğiniz Fark

Pazarlama çalışmalarınızda bir tekdüze mi hissediyorsunuz? Yoksa enerji dolu olmak mı istiyorsunuz? İlham enjeksiyonuna ihtiyacım olduğunda, sektörümüzün içinden ve dışından bu alıntılara dönüyorum. İçeriğiniz hakkında farklı düşünmenize, daha az şey yapmaya odaklanmanıza, önemli olanlara öncelik vermenize ve kendinize yaratmak için alan açmanıza yardımcı olmak için bu derlemeyi paylaşıyorum.

Yayınladığınız içerik hakkında farklı düşünün

Neden bu işte olduğunuzu merak ettiğiniz günlerden birini hiç yaşadınız mı? Neden yaratmak / yazmak / yayınlamak için zaman harcıyorsunuz? Cameron Conaway'in CCO'nun Nisan 2017 sayısında (sayfa 39) röportaj yaptığı Jolie Miller'dan alınan bu alıntı beni canlandırıyor:

İçerik hakkında sevdiğim şey, insanların hayatlarını bir saniyeliğine veya bir günlüğüne veya sonsuza kadar değiştirme gücüne sahip olması. Harika içerik, insanların duraklaması ve düşünmesi için alan yaratır ve bu alan, dönüşümün gerçekleştiği yerdir. - Jolie Miller

Andrea Fryrear, ICC'deki Agile pazarlama atölyesinde benzer bir düşünceyi paylaştı:

Bizim işimiz içerik yaratmak değil. Bizim işimiz onu tüketen insanların dünyasını değiştirmektir. - Andrea Fryrear

Maya Angelou'nun bu iyi bilinen sözü, kafamda sık sık dans eden bir başka alıntıdır. Yayınladığımız şeyle birinin nasıl hissettiğini nasıl etkileyebiliriz? (Bir tema görüyor musunuz? Bunların hiçbiri "beğeniler", paylaşımlar ve trafikle ilgili değil.)

İnsanların söylediklerini unutacaklarını, yaptıklarını unutacaklarını ama onlara nasıl hissettirdiğini asla unutmayacaklarını öğrendim. - Maya Angelou

Rachael Ray'den bu alıntıyı 2015 yılındaki tatillerde kızım Food Network'e biraz takıntılı olduğu zaman aldım. Orijinal kaynağı hatırlayamasam da, yıllık planlama yaparken bunu yazı işleri ekibimizle paylaştığımı hatırlıyorum. Her zaman okuyucuyu ilk sıraya koymaktan söz ederken, Rachael'in bu konsept hakkında paylaştığı merceği seviyorum:

İzleyicilerimizin% 100 başarılı olmasını istiyoruz. Kendileri hakkında iyi hissetmelerini istiyoruz. Benden etkilenmeleri gerçekten umurumda değil. Yaptıkları yemekten, çıktıkları maceradan etkilenmelerini istiyorum… asıl amaç bu. - Racheal Ray

Gülmeyi trafikle, "beğenilerle" ve komedyen Michael Jr.'ın sözündeki paylaşımlarla değiştirin ve bu, biz pazarlamacılar için çok geçerli:

Orada iki saat oturursak ve daha ileri gitmenize yardımcı olacak hiçbir şey yatırmazsam, bunun anlamı nedir? Önümüzdeki yıl 7 milyon insanı güldürürsem ve bunun sonucunda kimse daha iyi olmazsa, o zaman gidip bir yere başvuru formu doldurmam gerekiyor. - Michael Jr.

İşte John Jantsch'tan bakmanın başka bir yolu:

Etkiniz, yaptığınız şeyle değil, yaptığınız zaman diğer insanlara ne olduğu ile ölçülür. - John Jantsch

Peki, insanlara hissettirebileceğimiz bu yere nasıl gideceğiz? Bu gözlem, tekrar tekrar geldiğim bir gözlem. Clare McDermott'un The Martian'ın yazarı Andy Weir ile Şubat 2016 CCO sayısında yayınlanan röportajından:

Pazarlamacıların çok mesaj odaklı olduğunu düşünüyorum. İnsanların duymasını istediklerini bilirler. Bunu nasıl gerçekleştireceklerini bulmak için oradan geriye doğru çalışmaları gerekiyor. Yapmaları gereken, insanların dikkatini çeken benzersiz veya ilginç olan şeyi bulmaktır. O şeyin ne olduğunu anla; şu anda mesaj için endişelenme. Sadece ilginç kısmı bulun ve ardından bunu mesaja nasıl bağlayacağınızı bulun. - Andy Weir

İşinizin yeterince iyi olup olmadığı konusunda çitin üzerinde mi? Ann Handley'in şu fikrini düşünün:

Bir şey yarattığımızda 'Müşterilerimiz bize bunun için teşekkür edecek mi?' Diye düşünürüz. Yarattığımız pazarlamayı düşünmenin hepimiz için önemli olduğunu düşünüyorum; müşterilerimiz için gerçekten yararlı mı? Bunun için bize teşekkür edecekler mi? Bence bir şeyleri o objektiften düşünürseniz, ne yaptığınızı bu kadar basit ve zarif bir şekilde netleştirir. - Ann Handley

Daha azına odaklan

Sadece hedeflere sahip olmanız değil, aynı zamanda doğru hedeflere sahip olmanız gerekir. Ve çok fazla değil. John Jantsch'ın bu düşüncesine her zaman yeniden bakıyorum:

Bu çok önemli hayatınızın kurucusu olarak daha az yapmaya, en önemli işlerinizi yapmaya karar vermelisiniz. - John Jantsch

Robert Rose'un bu fikrine sık sık atıfta bulunup alıntı yapıyorum:

İçerik öncelikli bir yaklaşımı benimserken, pazarlamacılar olarak işimiz daha fazla içerik oluşturmak değil ... maksimum miktarda sonuçla minimum miktarda içerik oluşturmaktır. - Robert Rose

Joe Pulizzi, sık sık Michael Porter'dan bu alıntıya atıfta bulunur, ben yardım edemem ama takdir ediyorum. Daha az şey yapmak istiyorsanız, bir stratejiniz olması gerekir:

Stratejinin özü, ne yapılmayacağını seçmektir. - Michael Porter

Kısa bir süre önce Andie Mitchell'in yazdığı It Was Me All Along adlı anıyı bitirdim. Kitap yazarın yemekle mücadelesine odaklanırken, aynı şeyin ürettiğimiz içeriğin çoğu için de geçerli olduğunu düşünüyorum:

Başka bir tabak beni daha fazla tatmin etmezdi, çünkü servisle memnuniyet ikiye katlanmaz. - Andie Mitchell

Daha az ve daha fazla odak noktası olan bu yere ulaşmak, bazı fikirlerinizi ve projelerinizi bir kenara koymanızı gerektirir ki bu inanılmaz derecede zor olabilir. Jessica Abel, şahsen mücadele ettiğim bir şey olan fikir borcu ifadesini icat etti - ve ben de bunu yapan pek çok kişi tanıyorum:

Fikir borcu, bir projenin nasıl olacağını hayal etmek için çok fazla zaman harcadığınızda, bu işi yapmanın ne kadar harika olacağını düşünmek için çok fazla zaman harcamak ve dünyada ne kadar havalı görüneceğinizi hayal etmek için çok fazla zaman harcamaktır. talep edeceksiniz, ne kadar para kazanacaksınız. Ve aslında bir şeyi yapmak için çok az zaman. - Jessica Abel

Shonda Rhimes'ın Year of Yes kitabındaki bu alıntı pazarlama ile ilgili olmasa da kesinlikle geçerlidir. Bu sürekli yayıncılık çağında, dünyaya gönderdiğiniz bir şey için özür diliyorsanız… durun.

Özür dileme ya da kim olduğunuzu açıklama ihtiyacı hissettiğinizde, bu, kafanızdaki sesin size yanlış hikayeyi anlattığı anlamına gelir. Kayrakı temizleyin. Ve yeniden yazın. Peri masalı yok. - Shonda Rhimes

Daha azını yapmayı düşünmek için son bir neden mi istiyorsunuz? James Altucher'den gelen bu alıntı, rastgele gerçeklere bakmaya karar verdiğimde veya dikkatimi dağıtacak herhangi bir şey yaptığımda beni duraklattı:

Beynime bir şeyler eklediğimde daha akıllı olacağımı düşünürdüm. Ama bu doğru değil. Örneğin, Şarlman doğduğunda yukarı bakarsam, kafama yarın unutacağım ama bilinçaltımı karıştıracak bir gerçeği eklerim. Bu beni daha akıllı yapmaz. Beyne giden pencereyi daha net kılan şey, toplama değil, çıkarma işlemidir, lekeleri siler ve perdeleri açar. - James Altucher

En önemli olana öncelik verin

Daha az şey yapmakla ilgili, en önemli olana öncelik vermektir. En son podcast keşiflerimden biri Ellevate Podcast: İşin Yüzünü Değiştiren Kadınlarla Sohbetler. Bu konuşmalarda kadınların kadınlara yardım etme ve ağ kurma gücüne odaklanan bir sürü iyi içgörü olsa da, kısa süre önce bunu konuk Sally Hubbard'dan karaladım (bölüm 49).

Kendimi ve tanıdığım pek çok insanın günlerimizi hamster çarkında koşarak, koşarak ve koşarak geçirdiğini hissediyorum, ama gideceğin yer gitmen gereken yer değil. Hepsi zaman kaybı. Hepimiz kendimize zamanımız olmadığını söylüyoruz, ama gitmek istemediğiniz bir yere gitmek için kendinizi öldürmekten daha fazla zaman kaybı olabilir mi? -Sally Hubbard

Daha fazlasını öğrenmek istediğimi düşündüğümde - ya da dikkat dağınıklığından etkilendiğimde - James Altucher'den bu perspektifi hatırlamaya çalışıyorum: Neye daha çok ihtiyacımız olduğunu biliyor musunuz? Az. Daha az bilgi. Daha az gürültü. Daha az dikkat dağıtıcı. Daha az gol.

Kafamın içinde sürekli yuvarlanan bir fikir, çoğumuzun çalışma şeklinin kusurlu olduğudur. "Yeterli olmayan" ve "daha fazlasını yapmamız gereken" bir yerden geliyoruz. Aksine, daha azına ihtiyacımız olduğuna inanıyorum, ancak “daha ​​fazla odaklanmalıyız. Brene Brown'dan Daring Greatly adlı kitabındaki bu alıntı benimle yankılanıyor:

“Kıtlık üzerine en sevdiğim yazarlardan biri küresel aktivist ve para toplayan Lynne Twist. Paranın Ruhu kitabında kıtlıktan 'büyük yalan' olarak bahsediyor. Şöyle yazıyor: "Benim için ve çoğumuz için, güne dair ilk uyanış düşüncemiz" Yeterince uyuyamadım. " Bir sonraki 'Yeterli zamanım yok.'

"Doğru olsun ya da olmasın, yeterli olmadığı düşüncesi biz onu sorgulamayı ya da incelemeyi düşünmeden önce kendiliğinden aklımıza gelir. Hayatımızın çoğu saatini ve gününü işiterek, açıklayarak, şikayet ederek veya yeterince sahip olmadığımız şeyler hakkında endişelenerek geçiririz ...

“Yatağa bile oturmadan, ayaklarımız yere değmeden önce, zaten yetersiziz, zaten gerideyiz, zaten kaybediyoruz, zaten bir şeyler eksik. Ve gece yatağa gittiğimizde, aklımız o gün yapamadığımız ya da yapamadığımız şeylerle yarışıyor. Bu düşüncelerin yükü ile uykuya dalıyor ve o eksiklik hayaliyle uyanıyoruz ...

"Bu iç kıtlık durumu, bu kıtlık zihniyeti kıskançlıklarımızın, açgözlülüğümüzün, önyargılarımızın ve yaşamla ilgili argümanlarımızın tam kalbinde yaşıyor." - Brene Brown

Yaratabilmek için kendinize yer açın

Arianna Huffington'ın başarıyı nasıl yeniden tanımlayabileceğimize odaklanan Thrive kitabından gerçekten keyif aldım. Bu alıntı, hepimizin ilişkilendirebileceğini düşündüğüm bir alıntı.

Linda Stone, 1980'lerde ve 90'larda hem Apple hem de Microsoft'ta yeni teknolojiler üzerinde çalıştı. 1997'de, hiçbir zaman tamamen hiçbir şeye tamamen ayarlanmadan her zaman kısmen her şeye ayarlanmış olma durumunu tanımlamak için 'sürekli kısmi dikkat' terimini icat etti. Şimdi modern yaşamın üç kelimelik güzel bir tanımı gibi geliyor. - Arianna Huffington

Bu şekilde mi çalışmak istiyoruz? (Yapmıyorum.)

Cal Newport'tan Deep Work'ten de çok şey öğrendim. Bu, çoğumuzun yaşadıklarını özetleyen en sevdiğim alıntılardan sadece biri - ama bu insanlar olmayalım, tamam mı?

"Her saat e-posta gönderip yanıtlıyorsanız, sürekli toplantılar planlıyor ve toplantılara katılıyorsanız, anlık mesaj sistemlerinde tartıya girerseniz ... biri yeni bir soru sorduğunda saniyeler içinde veya açık ofisinizde dolaşıp fikirlerinizi geri döndürürseniz karşılaştığınız kişi - tüm bu davranışlar sizi halka açık bir şekilde meşgul gösteriyor.

"Meşgul olmayı üretkenlik için bir vekil olarak kullanıyorsanız, bu davranışlar kendinizi ve başkalarını işinizi iyi yaptığınıza ikna etmek için çok önemli görünebilir." - Cal Newport

Daha iyi bir yere - bir uzay yerine nasıl ulaşırız? Vishal Khanna geçtiğimiz günlerde Intelligent Content Conference'daki sunumunda en sevdiği alıntılardan bazılarını paylaştı. Paylaştığı alıntılardan biri de Gustave Flaubert'e ait. Yaratıcı olabilmemiz için düzene ihtiyacımız olduğunu hatırlatmaya bayılıyorum:

Hayatınızda düzenli ve düzenli olun, böylece işinizde şiddetli ve orijinal olabilirsiniz. " - Gustave Flaubert

Ayrıca sessiz olmanın en az değer verilen becerilerden biri olduğunu düşünüyorum (ve evet, beceri diyorum çünkü bu günümüzde ve çağda çoğumuz için pratik gerektiren bir şey olduğunu düşünüyorum). Justin Talbot-Zorn ve Leigh Marz'ın yakın tarihli bir makalesinden alınan bu alıntı, düşündüğüm şey:

Sürekli olarak sözlü gündeme sabitlendiğimizde - sonra ne söylenmeli, sonra ne yazmalı, sonra ne tweet atılmalı - gerçekten farklı bakış açılarına veya tamamen yeni fikirlere yer açmak zordur. Daha derin dinleme ve dikkat modlarına girmek zordur. Ve gerçekten yeni fikirlerin bulunduğu daha derin dikkat biçimlerinde bulunur. - Justin Talbot-Zorn ve Leigh Marz

Ve James Altucher'a geri dönelim:

Çoğu zaman, başarılı vasat girişimci SIFIR görevde mükemmellik için çabalamalıdır. Hiçbir şey yapma. Her zaman 'bir şeyler yapmamız' gerektiğini hissederiz ya da utanırız (ya da “ben” demeliyim). Bazen sessiz olmak, hiçbir şey düşünmemek daha iyidir. Çok başarılı, kendi kendini yetiştirmiş bir işadamı bir keresinde bana 'Uzun, uzun bir sessizliğin gücünü asla küçümseme.' Sessizlikten en büyük yaratıcılık gelir. Acele ettiğimizde ve paniklediğimizde değil. - James Altucher

Sizi şu hatırlatmayla baş başa bırakacağım: Hayat çok telaşlı olduğunda, derin bir nefes alın, nefes verin ve tekrarlayın. Ya da 5 yaşındaki kızımın dediği gibi, "Çiçekleri kokla, doğum günü mumlarını söndür."

Benim gibi alıntı bağımlısı mısınız? En sevdiğiniz alıntıları aşağıda paylaşın.

Ve işte bir ipucu - kitaplardan en sevdiğim fikirleri takip etmenin en sevdiğim yollarından biri, Kindle'ımda okurken bunları vurgulamak. Vurgularınız daha sonra kolayca incelenebilir ve kopyalanabilir. İlhama ihtiyacınız olduğunda fikirleri aramanıza yardımcı olması için kolayca notlar ekleyebilirsiniz.

Günlük ilham veya motivasyon ister misiniz? İçerik pazarlama programınızı ileriye taşımak (ve akıl sağlığınızı korumak) için CMI'nin ipuçları, trendler ve fikirlerin yer aldığı ücretsiz haber bültenine abone olun.

Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute