En İyi Yetenekleri Çekmek İçin İşe Alım Pazarlama Stratejinizi Nasıl Oluşturabilirsiniz?

Bir işe alım pazarlama stratejisi oluşturmak, şirketinizin sürekli olarak en iyi yetenekleri çekmesini sağlayacaktır.

Ancak bu strateji sadece akıllı insanları çekmek için kullanılmıyor, işe alım pazarlaması da doğru kültürel uyuma sahip insanları çekiyor.

Ve insanlar için istihdam seçenekleri artmaya devam ettiğinden, nitelikli adaylar bulup işe alabilmek zor olmaya devam etti.

Özellikle şimdi ve yeni on yılda - işe alma gücü adayların ellerine geçtiği ve kontrolü ellerinde tuttukları için.

Yani, çalışan deneyimine odaklanan o kadar çok fırsat ve marka var ki, adaylar işe alım sürecine aslında işe alım görevlileri yerine liderlik ediyor.

Aşağıda, işe alım pazarlamasına ve kuruluşunuzun başarılı bir stratejiyi nasıl oluşturabileceğine daha fazla dalacağım.

• İşe Alım Pazarlaması Nedir?
• İşe Alım Pazarlamasının Faydaları
• İşe Alım Pazarlama Stratejinizi Oluşturma

İşe Alım Pazarlaması nedir?

İşe alma veya herhangi bir insan kaynakları rolü yapıyorsanız, işe alım pazarlamasına zaten aşina olabilirsiniz. Öyleyse, kuruluşunuz için daha güçlü bir strateji oluşturmayla ilgili bir sonraki bölüme geçmekten çekinmeyin.

Ama bir tazeleme veya terim için yeni bir şey istiyorsanız, burada benimle kalın.

Peki işe alım pazarlaması nedir?

İşe alım pazarlaması, sizin ve işe alım ekibinizin, adayların şirketinizle ilgilenmesini sağlamak ve insanların mevcut herhangi bir pozisyona uygulamak isteyeceği bir çalışma kültürü oluşturmak için dijital pazarlama yöntemlerini kullanmanız anlamına gelir.

Alıcı personelin pazarlamayla nasıl çalıştığına benzer şekilde, kuruluşunuz da bir aday yolculuğu oluşturmalıdır (aşağıda daha fazlası).

Bu, ekibinizin en iyi yetenekleri çekmek ve işe alma sürecini doldurmak için çeşitli aşamalarda ihtiyacınız olanı oluşturmasına yardımcı olur.

" Şirketler, sosyal medya pazarlamasının 2020 ve sonrasında en çok talep gören İK becerisi olacağına inanıyor, ikincisi veri analizi ve ardından tahmine dayalı modelleme becerileri geliyor." ( KariyerArkı )

İşe Alım Pazarlamasının Faydaları

Tanım gibi, faydalara çok fazla zaman ayırmak istemiyorum. Sanırım oldukça iyi bir fikriniz var veya bunun ne kadar değerli olduğunu zaten biliyorsunuz.

Ancak, işe alım pazarlamasının bazı faydalarını aşağıda hızlı bir şekilde listeleyeceğim.

• Çevrimiçi olarak güçlü bir işveren markası oluşturur
• İşe alma maliyetlerini düşürmeye yardımcı olur
• Çalışanları elde tutma oranını artırır
• Daha çeşitli ve nitelikli bir yetenek havuzu oluşturur
• Şirketinizle olan genel aday deneyimini artırır
• Daha hızlı bir işe alma süreci sağlar
• Gelecekteki işe alımlar için de aday ilişkileri kurmaya yardımcı olur
• Şirketiniz iş kültürü anlatısını yönlendirebilir
• Mevcut çalışanlar şirketleriyle daha ilgili hale geliyor

İlgili: Atkins Global'in şirket erişimini artırmak ve en iyi yeteneklerden oluşan bir işe alım hattı oluşturmak için sosyal işe alma ve pazarlamayı birlikte nasıl kullandığını öğrenin. Örnek olayı indirin .

İşe Alım Pazarlama Stratejinizi Oluşturma

İşe alım pazarlamanızın etkili olması için ayrıntılı bir strateji oluşturmanız gerekir. Tahmin etmek ve rastgele şeyleri bir araya getirmek, özensiz bir aday deneyimine ve daha zayıf bir yetenek havuzuna neden olur.

Aşağıda, işe alım pazarlamanızın birinci sınıf olmasını sağlamak için bazı adımlar ve ipuçları bulunmaktadır.

Yetenekleri çeken bir marka ve kültür oluşturun

Kulağa çok kolay geliyor, değil mi?

Yine de yetenekleri kendine çeken bir marka ve çalışma kültürü oluşturmak basit bir başarı değil. Bunun da ötesinde, markanın kitlelere ulaşması ve güven inşa etmesi zaman alır.

Ancak işe alma stratejinizin başarılı olmasını istiyorsanız, bu, kuruluşunuzun mevcut çalışanların sevdiği çekici bir marka oluşturmasıyla başlar ve dışarıdan izleyicileri orada çalışanlara kıskandırır.

Çalışanlarınıza değer verin, onları dahil edin, geri bildirimlerini takdir edin, burayı çalışanların için çalıştıklarını söylemekten gurur duyacakları bir yer haline getirin.

Bir işe alım pazarlama stratejisi, benim gireceğim aşağıdaki taktikler üzerine inşa edilebilirken - güçlü bir marka ve kültür olmadan, izleyiciler çatlakları görmeye başlayacak.

Ve çok daha güçlü bir aday boru hattını kaçıracaksınız.

Yani her şeyden önce, şirketinizin iç kültür ve çalışan deneyimi üzerinde çalışması gerekir.

"Bir işe nereye başvurulacağına karar verirken, iş arayanların% 84'ü bir şirketin işveren olarak itibarının önemli olduğunu söylüyor." (TalentNow)

İşe alım pazarlama planınızı geliştirin

Tamam, diyelim ki şirketiniz bir marka ve harika bir çalışma kültürü oluşturdu. Sıradaki ne?

İşe alım pazarlama planınızı geliştirmeye başlamanız gereken yer burasıdır.

İşe alma çabalarınız için nihai hedefleriniz nelerdir? Açıkçası, en iyi yetenekleri çekmek ve işe almak kapsayıcı bir konudur.

Ancak bunu birden çok hedefte bir adım öteye taşıyabilirsiniz.

Ek işe alım pazarlama hedefleri şunları içerir:

• Sosyal medyadan başvuruların sayısını artırın
• İşveren marka içeriğine katılımı artırın
• Açık işler için çalışan yönlendirme oranlarını artırın
• Adayların işe alma sürecine katılımını iyileştirin
• Çevrimiçi olarak daha iyi çalışan incelemeleri sergileyin

Muhtemelen siz ve kuruluşunuz için önemli olan daha fazlası vardır.

Ancak, bu tanımlanmış hedeflerin organize edildiğinden ve ileride bunları ölçmenin yollarına sahip olduğunuzdan emin olun.

Aday kişiliklerinizi oluşturun

Daha önce de belirtildiği gibi, potansiyel işe alımlarınız için aday personel oluşturmak istersiniz. Bu, pazarlama ve satıştaki alıcı personele benzer.

İdeal adaylarınızın kim olduğunu bilmek ve çekmek istediğiniz kişilerin özelliklerini düşünmek istiyorsunuz.

Gerçekten ne hakkında olduklarını düşünün. Bu hayali aday kişileri oluşturarak doğru bir önizleme elde etmek istiyorsunuz.

Ancak gerçek insanlar olmasalar bile, işe alım pazarlama ihtiyaçlarınıza yardımcı olmak için temel özellikleri düzenlemenize yardımcı olurlar.

Kişiler oluşturun ve etrafındaki soruları yanıtlayın:

• Eğitim
• Hobiler
• yer
• Yaş
• Mevcut işler
• Kariyer ilgisi
• Sevdikleri markalar
• Kişisel özellikler

Adaylar için değer teklifinizi tanımlayın

İşe alım pazarlamanızı yürütmeye yaklaştığınızda, yine de potansiyel ve mevcut adaylar için değer önerisini tanımlamanız gerekecektir.

Aslında, bunu tanımlamak ve oldukça görünür kılmak, mevcut çalışanlarınız ve elde tutmanız için de anahtardır.

Değer önerisi, neden birisinin şirketiniz için çalışmak istemesi gerektiğini göstermelidir. Kuruluşunuzu benzersiz kılan neler sunuyorsunuz?

Maaş ve yan haklar her zaman dikkati çekmeye yardımcı olur, ancak parasal öğeler, en iyi yeteneklerin işlerinde istediklerinin yalnızca bir parçasıdır.

Şirketiniz, kariyerlerini nasıl geliştirip besleyeceğini tanımlamalı, daha fazla ilerleme için eğitim ve öğretimi sağlamalı, ekibinizin birlikte nasıl çalıştığını, ne tür çalışma ortamlarının var olduğunu, şirket liderleri ve çalışanlar arasında şeffaflık ve iletişim vb.

İşe alım pazarlama içeriğinizi oluşturun

Şimdiye kadarki işe alım pazarlama stratejinizin çoğu, hedeflerinizi tanımlamak ve bunlara hakim olmaktır. Ancak tüm bu bilgiler, oluşturmanız gereken içeriği anlamanıza yol açar.

İK'nizle çalışmak isteyeceksiniz ve pazarlama ekipleri, aday yolculuğunun birden çok alanına ulaşmak için ihtiyacınız olanı elde edecek.

Bazı açık pozisyonların bulunduğu bir kariyer sayfasına sahip olduğumuz veya bir iş ilanı için ödeme yaptığınız günler çoktan geride kaldı. Elbette, bunlar hala bileşenlerdir, ancak işe alım hattınızı oluşturmasını beklemek bir hatadır.

Aşağıdakiler gibi çeşitli içerikler isteyeceksiniz:

• Blog gönderileri
• Resimler ve videolar
• Bültenler
• İnfografikler
• İşe alma olay koordinasyonu
• İş reklamı metin yazarlığı

Harika bir işe alma ve işveren markası içeriğinden oluşan bir cephanelik oluşturmak isteyeceksiniz.

Ek olarak, pazarlama ekibinizin içeriğin gönderilmesi ve paylaşılmasını da koordine etmesini sağlayabilirsiniz. Bu nedenle, pazarlama liderlerini işe alım çabalarınızda kesinlikle stratejik hale getirin ve döngüleyin.

Çalışanların sosyal olmasını sağlayın ve teşvik edin

İşyerinde sosyal medya çağı değişti ve sosyal işe alma her zamankinden daha güçlü.

İşe alma stratejinizin en iyi kitlelere ulaşması için, şirketiniz çalışanların işe alma ve işveren markası içeriğini sosyal medyada paylaşmasına olanak sağlamalıdır.

Ancak sadece işe alım içeriğini paylaşmak değil - oluşturmak ve küratörlüğünü yapmak da.

İnsanlar, diğer pazarlama biçimleri (reklamlar veya markalı içerik gibi) karşısında insanlara güvenirler.

Ve çalışanların, şirketinize çok uygun olabilecek, potansiyel olarak tonlarca harika yeteneğe sahip, kullanılmayan birçok sosyal medya ağı var. Artı, markanızı ve daha fazla izleyici için değer yaratacaksınız.

Bu nedenle T-Mobile ve Adobe gibi şirketler bir çalışan savunuculuk programından yararlanıyor. EveryoneSocial gibi yazılımlar, çalışanların da erişebilmesi için organize işe alım içeriğinin merkezi merkezi haline geliyor.

Programda çalışanlar sosyal ağlarında paylaşımda bulunabiliyor, işlerini ve iş kültürlerini paylaşmak için kendileri içerik oluşturabiliyor, içeriklere dikkatlerini çekmek için diğer çalışanları etiketleyip onlarla bağlantı kurabiliyor.

• Çalışan yönlendirmeleri işe alım için en yüksek başvuru sahibine sahiptir - başvuru sahiplerinin yalnızca% 7'si çalışanlar aracılığıyla olur ancak bu, tüm yeni işe alımların% 40'ını oluşturur. (Jobvite)
• Sosyal olarak bağlı çalışanlar daha iyimser, ilham verici, bağlı ve kadrolu. (Altimetre Grubu)
• İş arayanlar, sosyal medyayı ve profesyonel ağları iş ilanlarına, iş ilanlarına, işe alım ajanslarına ve işe alma etkinliklerine kıyasla en yararlı iş arama kaynağı olarak değerlendiriyor. (KariyerArkı)
• Tüketicilerin hangi çalışanla paylaştığı içeriği en alakalı bulduğu sorulduğunda, işe alım ilk sıraya yükseldi: Tüketicilerin% 30'u iş ilanını yararlı buluyor. (HerkesSosyal)

İlgili : İşveren markası ve sosyal işe alma konusunda daha fazla istatistik mi arıyorsunuz? Buradaki gönderimizde daha fazla veri bulun .

Şirketinizin çevrimiçi görünürlüğünü artırın

Her şey dijitaldir ve bu, işe alma stratejinizin çevrimiçi görünürlüğü artırmaya odaklanması gerektiği anlamına gelir. Sosyal medyanın ve çalışanlarınızın sosyal medyadaki değerine zaten değindim, ancak bu sadece önemli bir bileşen.

Ayrıca, web sitesindeki hakkında sayfanızın ve kariyer sayfanızın nasıl görünebileceğini tanımlamak için pazarlama ekipleriyle birlikte çalışmak isteyeceksiniz. Zorlayıcı olmalı ve insanlara açık işlere başvurmaları için bir neden vermelidir.

Ek olarak, işe alım pazarlama stratejinizin PPC ve SEO çabalarını içermesini isteyeceksiniz.

İnsanlar iş, şirketiniz ve kariyer bilgileri hakkında arama yaparken markanızın arama motorlarında oldukça görünür olmasını sağlamak istersiniz.

Ayrıca, arama motorlarındaki, sosyal medyadaki reklamlar için ödeme yapabilir veya daha önce açık kariyerinizi görüntülemiş kişilere iş ilanlarını yeniden hedeflemeyi düşünebilirsiniz.

Son olarak, Glassdoor veya Comparably gibi iş ilanlarını ve işveren inceleme sitelerini kullanmak da görünürlük oluşturmak için harika yerlerdir.

Bunlar arama motorlarında iyi sıralanacaktır, bu nedenle harika bir profil oluşturmak ve çalışma kültürünüzle ilgili incelemelere yanıt vermek önemli olacaktır.

Aday deneyiminde ustalaşın

İşe alma hattınız harika pazarlama ve stratejinizden dolduğunda, işiniz bitmiş sayılmaz.

Şirkete çekildikleri müthiş bir deneyimin ardından başvuruları ve proses tankları kiralarken adaylar için bundan daha kötü bir şey olamaz.

Bu, işe alım stratejinizin bir parçası anlamına gelir, onlara en baştan en iyi deneyimi yaşatma sürecidir - sonunda onları işe almasanız bile.

İlk izlenimlerinizden oluşturduğunuz şey, hızlı bir şekilde, kötü iş incelemeleri ve eski adaylardan veya çalışanlardan gelen ağızdan ağza sözlerle geri alınabilir.

Adayların katılımını sağlamak için, iş kültürü videolarından yararlanmalı, takiplerde hızlı davranmalı ve hızlı hareket etmelisiniz, klişe ve karmaşık işe alma soruları sormamalı, web ve mobil iş tanımlarını ve içeriği sindirmeyi kolaylaştırmalısınız, vb.

Esasen, sürekli çalışan elde tutma yoluyla farkındalıktan uygulamaya, işe alım görüşmelerine, işe alıştırmaya kadar ihtiyacınız olan her şeyi belirleyin ve oluşturun.

Sonuçları ölçün ve uyarlayın

Son olarak, işe alım pazarlama çabalarınızın başarısını ölçmeniz gerekir.

Neyin işe yarayıp neyin yaramadığına ilişkin ölçümleri toplayarak işe alım pazarlama planınızı ayarlayabilir ve iyileştirebilirsiniz.

Daha da iyi sonuçlar elde etmek için denemeniz gerekir.

Metriklerinizi izleyerek, farklı kampanyaları test edebilir ve en çok işe yarayan iş ilanlarını ve harekete geçirici mesajları belirleyebilirsiniz.

Alanların nasıl iyileştirilebileceğini öğrenmek için mevcut çalışanlardan veya iş adaylarından gelen isimsiz anketleri de düşünebilirsiniz.

Bu nedenle, İK ekipleri verileri sürekli olarak ölçmeli, depolamalı ve değerlendirmeli ve en önemli işe alım pazarlama metriklerini takip etmelidir.

Daha fazlasını mı arıyorsunuz? En iyi yetenekleri çekmek ve işe alma sürecinizi iyileştirmek için işveren markanızı çevrimiçi olarak nasıl oluşturacağınızı öğrenin. İşveren marka rehberimizi indirin .