İçeriği Yeniden Kullanımla İlgili Bilmeniz Gereken Her Şey (Ekim 2019'da Güncellendi)

İçerik oluşturma ve yayınlama, dijital pazarlama stratejinizin en önemli yönlerinden biridir. Yüksek kaliteli içerik, artan web sitesi trafiği, iyileştirilmiş çevrimiçi varlık ve daha iyi marka itibarı gibi çeşitli hedeflere ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Ancak, düzenli olarak iyi içerik oluşturmak zorlu bir iştir. Bu süreci basitleştirmenin bir yolu, daha önce yayınladığınız içeriği yeniden kullanmaktır.

İçeriği yeniden kullanmak, pazarlamacılar ve içerik oluşturucular için bir dizi kazançlı avantaj sunar. Bununla birlikte, avantajları keşfetmeden önce, içeriği yeniden kullanmanın gerçekten ne anlama geldiğine daha yakından bakalım.

İçeriği Yeniden Amaçlama: Konsepti Anlamak

İçeriği yeniden kullanmak, belirli bir amaç için oluşturduğunuz mevcut içeriği alıp başka bir amaç için kullanmak anlamına gelir. Bu, mevcut bir içeriğin yeni bir formata dönüştürülmesi anlamına gelir. Sadece biraz yaratıcılık gerektiren basit bir strateji.

Kapsamlı bir blog gönderisini bir podcast serisine dönüştürebilir veya bir e-kitaptan hayati bilgileri seçip onunla bir infografik tasarlayabilirsiniz. İçeriğin yeniden kullanım amacı budur. Kendi içeriğinizi yeniden kullanıyor ve farklı bir şekilde sunuyorsunuz.

Eski şarabı yeni ve süslü bir şişeye koymak gibi.

Örneğin, Moz'daki ekip, şirketin “Beyaz Tahta Cuma” serisinin bir parçası olarak her Cuma kendi YouTube kanallarında kısa bilgilendirici videolar yayınlıyor.

Her videoya ayrıca ayrıntılı video transkripsiyonlarını içeren bir blog yazısı eşlik eder. Bu, izleyicilerine aynı içeriği tüketmenin iki farklı yolu arasında seçim yapma seçeneği sunar.

Üstelik içeriği araştırmak veya yazmak için zaman harcamanıza da gerek yok. Sadece video dökümünüzle hazır bir blog yayınınız var. İçeriği yeniden tasarlamak için harika bir strateji. Her şey ortamınızı çeşitlendirmekle ilgili.

Moz üzerinden görüntü

İçeriği yeniden kullanmak, o içerik için hedef kitleyi değiştirmek anlamına da gelebilir.

Diyelim ki seyahat fotoğrafçılığı ipuçlarıyla ilgili bir blog yazısı yayınladınız. Gönderiyi düzenleyebilir ve manzara ve vahşi yaşam gibi diğer fotoğraf türlerine uygulanabilmesi için yeniden yapılandırabilirsiniz.

Özetle, zaten yarattığınız şeyle çalışıyorsunuz. Farklı bir açıdan bakar ve ona yeni bir dönüş eklersiniz.

Şimdi, içeriği yeniden kullanmanın size nasıl fayda sağlayabileceğine bir göz atalım.

Zamanın ve Çabanın Optimum Kullanımı

İçeriği yeniden kullanmanın en belirgin avantajı, sizi yeni içerik fikirleri bulma zahmetinden kurtarmasıdır.

Kitlenizde bir kez doğru akoru yakalayan bir konunun, yeni bir konuya göre çekiş kazanma olasılığı daha yüksektir. Bu nedenle, sonsuz bir içerik fikirleri listesi üzerinde beyin fırtınası yapmak yerine, en güçlü olanları seçebilirsiniz. Ardından, bundan en iyi şekilde yararlanmak için yüksek kaliteli içerik oluşturmaya odaklanın.

Aksi halde beyin fırtınası yapmak, içerik araştırmak ve ardından onu üretmek için harcayacağınız saatler kazandırabilir.

Erişiminizi Genişletin

Sosyal medya takipçileriniz, blog okuyucularınız veya e-posta aboneleriniz olsun, hedef kitleniz zamanla büyümeye devam ediyor. Bazıları, bir yıl önce yayınladığınız bir e-kitaptan haberdar olmayabilir.

İçeriği yeniden kullanmak, aynı bilgiyi daha önce okumuş olanlara gereksiz hale gelmeden yeni hedef kitle üyelerinize iletme fırsatı verir. Örneğin, e-kitabı ayrıntılı bir eğitim videosuna dönüştürebilir ve YouTube'da yayınlayabilirsiniz.

Ek olarak, hedef kitlenizin birçok ortak noktası olsa da öğrenme stilleri ve tercihleri ​​farklılık gösterecektir.

Örneğin, bazı insanlar bilgileri ilginç videolar ve infografikler şeklinde tüketmeyi tercih eden görsel öğrenenler olabilir. Diğerleri, istatistiklerle ve vaka incelemeleriyle dolu bir teknik incelemeyi daha ilginç bulabilir.

İçeriği yeniden tasarlamak, her biri için farklı içerik oluşturmadan bu farklı zevklere hitap etmenizi sağlar.

Bir e-kitap yayınladığınızda ve ona bir podcast serisi ile eşlik ettiğinizde, aynı içerik hedef kitlenizin farklı üyelerine hitap etmeye başlar. Ayrıca içeriğinizin hedef kitlenizin sınırlarının dışına ulaşmasına yardımcı olur ve markanızın görünürlüğünü artırır.

Örneğin, Convince and Convert'in kurucusu Jay Baer, ​​dijital pazarlamayla ilgili konularda iki ila üç dakikalık bilgilendirici videolar oluşturur.

Ekibi daha sonra bu videoları web siteleri için blog gönderilerine, sosyal medya için infografiklere, podcast bölümlerine ve Medium için blog gönderilerine dönüştürür. Bu sayede içerikleri yeniden kullanım amacına uygun olarak farklı platformlarda geniş bir kitleye ulaşabilirler.

Alıcının Yolculuğunun Farklı Aşamalarını Hedefleyin

İçeriğin yeniden kullanım amacı da dolaylı olarak alıcının yolculuğuyla bağlantılıdır.

Hedef kitleniz, alıcı yolculuğunun üç farklı aşamasındaki insanlardan oluşur: farkındalık, üzerinde düşünme ve karar. İnsanların zihin yapısı ve tercihleri, alıcının yolculuğunun her aşamasında farklılık gösterir. Onları kazanmak için alıcıyı, ihtiyaçlarını ve tercihlerini dikkatlice incelemelisiniz.

Karar aşamasında olan biri zaten araştırmasını yapmış ve satın almanın eşiğinde. Bilgilendirilmiş bir karar vermelerine yardımcı olacak ayrıntılı bir makale veya e-kitap okumak isteyebilirler.

Öte yandan, farkındalık aşamasındaki biri markanızla yeni tanışıyor. Bu kişi muhtemelen kapsamlı bir teknik incelemeyi okumak için aynı miktarda zaman harcamayacaktır. Ürün veya hizmetlerinizi özetleyen bir bilgi grafiğine hızlıca göz atmayı tercih ederler.

İçeriği yeniden tasarlamak, alıcı yolculuğunun farklı aşamalarındaki kişilere, her biri için farklı içerik oluşturmadan ulaşmanıza olanak tanır.

SEO Oyununuzu Güçlendirin

Arama motorları, kullanıcılarına anlamlı ve değerli içerik sunmaya çalışan web sitelerini tercih eder.

İçeriğin amacını değiştirmek, aynı anahtar kelimeleri tekrarlama riski olmadan tekrar tekrar hedeflemenize olanak tanır. Sizi Google'ın kötü tarafına çekmeyecek, ancak SEO stratejinizi güçlendirmenize yardımcı olacak akıllı bir stratejidir.

Aynı konularda sürekli olarak yüksek kaliteli içerik yayınlayarak bir endüstri uzmanı olarak itibar kazanırsınız. Bu da arama motoru sıralamanızı iyileştirir ve içeriğinize daha fazla organik görünürlük sağlar.

Google SERP'lerde en üst sıralarda yer almanıza yardımcı olan bir blog yazısı yayınladığınızı varsayalım. Daha sonra bu içeriği bir SlideShare sunumu biçiminde yeniden kullanabilirsiniz.

Bu, AdEspresso tarafından "sosyal kanıt pazarlama rehberi" anahtar kelimesi için Google arama sonuçlarında ilgi odağını çalmak için benimsenen stratejidir. Markanın aynı anahtar kelime için SERP'lerde iki üst sırayı almasına yardımcı oldu.

Google üzerinden resim

Ayrıca, içeriğiniz hedef kitlenizin farklı üyeleri arasında yankı bulduğunda, daha fazla paylaşmaları muhtemeldir.

Görünürlüğünüzü artırmanın yanı sıra, içeriğinizi yeniden kullanmak size daha özgün geri bağlantılar kazanma fırsatı verir. Bu, güçlü bir gelen bağlantı profili oluşturmanıza yardımcı olur ve arama motoru sıralamalarınızı daha da iyileştirir.

Markanın İtibarını ve Çevrimiçi Varlığını Artırın

Tüm pazarlamacılar kendi nişlerinde kendi otoritelerini kurmaya çalışırlar. Bunu başarmanın en yaygın yolu SEO ve sosyal medya pazarlamasına odaklanmaktır. Çoğu pazarlamacının üzerinde çalıştığı şey budur. İçeriği yeniden kullanmak karanlık bir at gibidir. Henüz çok popüler bir strateji değil, ancak marka itibarınızı artırabilir.

Daha önce gördüğümüz gibi, içeriğinizi başka bir amaçla kullanmak size çevrimiçi ortamda daha fazla görünürlük sağlayabilir. İçeriğiniz daha fazla görünürlük kazandığında, markanızı yeni bir kitleye de gösterir. Bu, kısa sürede güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturmanıza yardımcı olur.

Ek olarak, mevcut içeriğin amacını değiştirmek, belirli konulardaki uzmanlığınızı oluşturur. Kitleniz sizi sektörünüzde bir otorite figürü olarak algılamaya başlayacak. Bu da markanızın itibarını ve güvenilirliğini güçlendirir.

Başarısız İçeriği Kurtarma

Bir içerik oluşturucu olarak, belirli bir blog gönderisine veya videoya genellikle çok fazla zaman ve çaba harcarsınız. Yine de, bazen kitlenizde yankı uyandırmaz ve onları çekmez.

Bu, içeriğin yeniden kullanım amacının işe yarayabileceği yerdir.

Bu, fikirden veya içerikten tamamen vazgeçmeniz gerektiği anlamına gelmez. Yanlış zamanlama, uygun olmayan bağlam, yanlış platform vb. gibi çeşitli nedenlerle izleyiciyle rezonansa girmemiş olabilir.

İçeriği yeniden kullanmak, eski içeriğe yeni bir soluk getirmenize ve onu yeni bir biçimde hedef kitlenize sunmanıza olanak tanır.

Örneğin, önemli müşteri adaylarını yakalayamayan bir e-kitap, haftalık bir podcast serisine dönüştürülebilir. Bu, podcast'inizi başlatmak için yeni içerik arama zahmetinden sizi kurtarır. Ayrıca, orijinal amacına hizmet etmeyen bir formattaki içeriği kullanma fırsatı da verir.

Birden Fazla Hedefe Ulaşın

Bir platformda iyi performans gösteren bir içerik fikri bulduysanız, diğer platformlarda da eşit derecede iyi sonuçlar vermesi muhtemeldir. İçeriği yeniden tasarlayarak içeriğinizden en iyi şekilde yararlanabileceksiniz.

Organik web sitesi trafiğinde önemli bir artış elde etmenize yardımcı olan bir blog yazısı yayınladığınızı varsayalım. İş fırsatlarını yakalamanıza yardımcı olacak bir e-kitap oluşturmak için aynı içeriği detaylandırabilirsiniz. Veya bir ağ oluşturma etkinliğinde insanlara dağıtılabilecek basılı bir broşürdeki ana noktaları özetleyebilirsiniz.

Beceri Setinizi Geliştirin

Mevcut içeriğe güncellemeler ekleyerek ve ardından biçimini değiştirerek içeriğinizin amacını değiştirebilirsiniz. Bu strateji, trend olan konulardan, içerik biçimlerinden ve platformlardan haberdar olmanızı gerektirir. Sonuç olarak, farklı reklam kanallarını keşfedebilen daha çok yönlü bir pazarlamacı olursunuz.

Ayrıca, konuşmak istediğiniz konular hakkında derinlere inmeniz ve ayrıntılı bilgi edinmeniz de gerekir. Bu size kendi becerilerinizi geliştirmenize yardımcı olacak çok sayıda öğrenme fırsatı sunar.

Sonuç

İçeriği yeniden kullanmak, içerik pazarlama stratejinizin kritik bir parçasıdır. Zamandan ve kaynaklardan tasarruf etmenin yanı sıra, erişim, organik görünürlük ve arama motoru sıralamaları açısından daha iyi sonuçlar elde etmenize de yardımcı olabilir.

Hatta size daha az başarılı içeriği yeniden kullanma şansı verebilir. Sonuç olarak, bir içerik oluşturucu ve pazarlamacı olarak kişisel gelişiminize de katkıda bulunur.

İçeriğinizi yeni platformlar için başka biçimlere dönüştürmeden önce yayınlanmasını beklemeniz gerekmez. En iyi sonuçları elde etmek için, içeriğinizi oluşturmaya devam ederken yeniden kullanım fırsatlarını keşfetmeye başlamalısınız.

Ancak, oluşturduğunuz her içeriği yeniden tasarlamak zorunda hissetmeyin. Bunun yerine, çabalarınızı kitlenizde yankı bulma olasılığı en yüksek olan ve birden fazla hedefe ulaşmanıza yardımcı olabilecek içeriğe odaklamalısınız.

Erişiminizi genişletmek için mevcut içeriği nasıl yeniden tasarladınız? İçeriğinizi yeniden tasarlama ipuçlarınızı aşağıdaki yorumlar bölümünde paylaşın.